'BC洞察：百度還能靠搜索躺著掙錢嗎？'

BC資訊，大羊肖恩報道：移動互聯網時代搜索還能撐起百度的核心業務嗎？從數字來看，答案顯而易見。

北京時間8月20日，百度公佈的2019年第二季度未經審計的財務報告顯示，本季度百度營收263億元人民幣，淨利潤24億元人民幣。其中，在線市場營收為人民幣192億元(約合28億美元)同比下降9%，環比增長9%；受益於愛奇藝會員數量增加、百度雲及智能設備銷售增長強勁，其他收入為人民幣71億元(10.3億美元)，同比增長44%。

其中值得關注的是，百度核心業務(Baidu Core,即搜索服務與交易服務的組合)總營收為人民幣195億元(28.5億美元)。

百度董事長兼CEO李彥宏表示，搜索是百度的根基，是百度的核心價值。在過去的將近20年，百度搜索一直專注於滿足用戶平等便捷地獲取信息的需求。“今天，我們在用AI重新定義搜索。 目前百度的搜索結果首條滿足率已經達到51%。智能搜索已經突破‘框’的限制，從手機向智能音箱、智能汽車等場景延伸，並將成為一個無處不在的超級智能交互入口。我們要始終堅定地投入，做最好的搜索。”

對於百度來說，搜索一直是核心業務，而這個核心業務不停面對新的挑戰：從PC時代的搜狗、360搜索到近日市場熱議的字節跳動收購互動百科以進軍搜索業務，百度始終是守擂者。雖然在人工智能、雲服務、視頻和智能硬件等方面持續投入，但百度的核心業務始終是公司的壓艙石。

百度App總經理平曉黎曾對媒體表示：“搜索賽道從來不乏競爭者，平均每兩年有一個新入局者，但百度始終保持80%以上的市場份額。”

在移動互聯網時代，搜索仍然是用戶的核心需求。字節跳動改變了信息瀏覽的方式，將搜索信息改變為推送信息，智能算法融入產品後誕生了變革性的內容巨無霸——今日頭條，實現了千人千面。但不可否認的是，現階段智能推送並不能解決用戶的全部需求，於是回過頭來做搜索就成為今日頭條的最現實的選擇。字節跳動向後，百度則奮力向前。

近日，移動大數據服務商極光大數據發佈《2019年APP流量價值評估報告》。報告顯示，top 50 APP的流量價值佔比達85.2%。從排名來看，微信穩居首位，手機百度和QQ分列二、三。移動互聯網的競爭核心是對用戶時間的爭奪，這需要足夠了解用戶需求，並且具有足夠的內容深度和生態體系。

李彥宏表示，基於堅實的搜索基礎，百度正在建設一個空前繁榮的移動生態。由“搜索+信息流”組成的雙引擎，“百家號+小程序”組成的雙生態，進一步夯實了百度App超級入口的地位，促使百度App的用戶時長和搜索流量都實現了強勁的增長。

“我們致力於通過基於知識的內容、百家號賬戶、智能迷你應用和百度平臺上的託管頁面來加強百度的移動生態系統，這正在轉化為更好的用戶體驗、更強勁的流量增長。我們相信，這些最終會為我們的客戶帶來更高的轉化率。“ 李彥宏稱，今年6月，百度應用日活躍用戶達到1.88億，同比增長27%，應用內搜索量同比增長20%以上，智能迷你應用月活躍用戶達到2.7億，同比增長49%。百度的移動化生態打造和轉型已經初見成效。

“得益於百家號、智能小程序等業務的快速發展，百度移動生態更加繁榮，這不僅為我們帶來了強勁的流量增長，還擴大了我們的合作伙伴數量。”第二季度財報顯示，百度移動生態更加繁榮強大，而智能小程序延續了自一年前推出以來的強勁勢頭。除了長尾信息，智能小程序還為用戶提供了更廣泛的服務。

李彥宏表示，“智能小程序幫助我們構建起一個新的內容和服務生態。一方面百度搜索獨特的中心化分發、長尾分發等特點，可以幫助開發者獲取流量，讓智能小程序生態快速成長；另一方面，豐富的智能小程序產品也是提升搜索體驗的重要抓手，讓搜索連接信息、服務的能力極大增強。得益於搜索和智能小程序之間的良性互動，智能小程序月活躍用戶達2.7億，入駐小程序數量達到15萬，覆蓋271個細分類別。”顯然，智能小程序承擔了從搜索信息到連接服務的重任。

與此同時，隨著搜索的不斷進化，語音交互方式漸成主流。百度佈局的智能音箱也獲得了不錯的覆蓋。李彥宏表示，“小度助手繼續保持強勁勢頭，累計激活設備數超過4億臺，同比增長4.5倍；每月語音查詢超過36億次，同比增長7.5倍。百度正在為內容和服務商提供一個橫跨手機、智能家居和汽車等不同平臺的分發渠道，我們認為這將是一個巨大的、令人興奮的新機遇。”Canalys和Strategy Analytics公佈的數據顯示，小度智能音箱連續兩個季度成為中國市場第一名，並與亞馬遜、谷歌一起位列全球市場前三名。

內容上除了百家號，百度在視頻方面由愛奇藝扛起大旗。作為百度內容生態的重要成員，愛奇藝的用戶規模保持了持續增長。截至6月，愛奇藝會員數達到1.005億，同比增長50%，進一步鞏固了其提供原創娛樂內容的基礎。

在其他內容方面，百度也開始加大投資力度，最新的動作是投資知乎。李彥宏介紹說，在百度投資知乎後，雙方有一個重要的合作，知乎全量優質內容將會以智能小程序的方式接入百度App，結合百度豐富的搜索流量與用戶基礎，繼續自己“全民知識社區”的戰略。

顯然，在全新的搜索生態中，小程序被寄予厚望。這也與主打社交的騰訊和主打電商的阿里巴巴一致，小程序成為微信、淘寶、支付寶等移動互聯網產品下一步競爭中構建生態，打造護城河的關鍵。在一個超級APP中，你幾乎可以完成信息消費所有的基本訴求。

對於百度來說，局面已經穩住，但挑戰仍在。