'標品直通車就該這麼玩！2個方面告訴你，標品真的不難做'
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
今天小鑫鑫要講的就是標品的直通車操作。
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
今天小鑫鑫要講的就是標品的直通車操作。
一、標品操作需要注意
標品：類目同質化嚴重，類目通常流量比較小，而且產品定位比較明確。
標品的產品在搜索關鍵詞之後，展現出來的寶貝基本上都是一樣的產品。那麼買家就不會一頁一頁去對比產品，翻頁購買，所以要卡位。如果在推廣當中你的詞出價比較低，那麼展現也會很低，所以通常大家都會去卡位做，精選人群的效用在標品中就很低。
優勢：標品的產品同質化嚴重，但是定位明確，只要產品和價格沒問題，內功做好，通常做起來的週期會比非標品快很多。
缺點：花費高，不管是前期還是計劃後期，就算後期託價也不會託的特別低，因為牽扯到卡位，所以標品推起來比較費錢。
標品操作注意方面總結一下：
1：日限額前期不要太高，可以做遞增。
2.詞儘量前期選詞精準一點的長尾詞，15個以內（類目流量大精準匹配，類目流量小廣泛匹配）。
3.關鍵詞卡位，建議最低也在11-15的位置上，不要依靠後臺提示，自己搜索一下。
4.人群溢價不要太高，20%以內。甚至前期可以不開。
5.創意圖一定要測試好。
6.日常調整，優增劣汰，根據數據反饋酌情調整。
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
今天小鑫鑫要講的就是標品的直通車操作。
一、標品操作需要注意
標品：類目同質化嚴重，類目通常流量比較小，而且產品定位比較明確。
標品的產品在搜索關鍵詞之後，展現出來的寶貝基本上都是一樣的產品。那麼買家就不會一頁一頁去對比產品，翻頁購買，所以要卡位。如果在推廣當中你的詞出價比較低，那麼展現也會很低，所以通常大家都會去卡位做，精選人群的效用在標品中就很低。
優勢：標品的產品同質化嚴重，但是定位明確，只要產品和價格沒問題，內功做好，通常做起來的週期會比非標品快很多。
缺點：花費高，不管是前期還是計劃後期，就算後期託價也不會託的特別低，因為牽扯到卡位，所以標品推起來比較費錢。
標品操作注意方面總結一下：
1：日限額前期不要太高，可以做遞增。
2.詞儘量前期選詞精準一點的長尾詞，15個以內（類目流量大精準匹配，類目流量小廣泛匹配）。
3.關鍵詞卡位，建議最低也在11-15的位置上，不要依靠後臺提示，自己搜索一下。
4.人群溢價不要太高，20%以內。甚至前期可以不開。
5.創意圖一定要測試好。
6.日常調整，優增劣汰，根據數據反饋酌情調整。
二、直通車實操
我們開始直接測圖。
玩過直通車的都知道，直通車只有 10 個功能。分別為日限額，投放平臺，分時折扣，地域，寶貝，創意，關鍵詞，出價，匹配方式，人群。（雖然現在直通車，出了幾個新功能，但是對標品而言，推廣效果不如標準的關鍵詞計劃，因此，不做分析）
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
今天小鑫鑫要講的就是標品的直通車操作。
一、標品操作需要注意
標品：類目同質化嚴重，類目通常流量比較小，而且產品定位比較明確。
標品的產品在搜索關鍵詞之後，展現出來的寶貝基本上都是一樣的產品。那麼買家就不會一頁一頁去對比產品，翻頁購買，所以要卡位。如果在推廣當中你的詞出價比較低，那麼展現也會很低，所以通常大家都會去卡位做，精選人群的效用在標品中就很低。
優勢：標品的產品同質化嚴重，但是定位明確，只要產品和價格沒問題，內功做好，通常做起來的週期會比非標品快很多。
缺點：花費高，不管是前期還是計劃後期，就算後期託價也不會託的特別低，因為牽扯到卡位，所以標品推起來比較費錢。
標品操作注意方面總結一下：
1：日限額前期不要太高，可以做遞增。
2.詞儘量前期選詞精準一點的長尾詞，15個以內（類目流量大精準匹配，類目流量小廣泛匹配）。
3.關鍵詞卡位，建議最低也在11-15的位置上，不要依靠後臺提示，自己搜索一下。
4.人群溢價不要太高，20%以內。甚至前期可以不開。
5.創意圖一定要測試好。
6.日常調整，優增劣汰，根據數據反饋酌情調整。
二、直通車實操
我們開始直接測圖。
玩過直通車的都知道，直通車只有 10 個功能。分別為日限額，投放平臺，分時折扣，地域，寶貝，創意，關鍵詞，出價，匹配方式，人群。（雖然現在直通車，出了幾個新功能，但是對標品而言，推廣效果不如標準的關鍵詞計劃，因此，不做分析）
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
今天小鑫鑫要講的就是標品的直通車操作。
一、標品操作需要注意
標品：類目同質化嚴重，類目通常流量比較小，而且產品定位比較明確。
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優勢：標品的產品同質化嚴重，但是定位明確，只要產品和價格沒問題，內功做好，通常做起來的週期會比非標品快很多。
缺點：花費高，不管是前期還是計劃後期，就算後期託價也不會託的特別低，因為牽扯到卡位，所以標品推起來比較費錢。
標品操作注意方面總結一下：
1：日限額前期不要太高，可以做遞增。
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3.關鍵詞卡位，建議最低也在11-15的位置上，不要依靠後臺提示，自己搜索一下。
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二、直通車實操
我們開始直接測圖。
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優勢：標品的產品同質化嚴重，但是定位明確，只要產品和價格沒問題，內功做好，通常做起來的週期會比非標品快很多。
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二、直通車實操
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通常我們花 3-5 天，就能找到一張好圖。
直通車怎麼設置呢？首先是日限額，如下圖所示，我們有 4 個創意圖，如果每個圖片需要的是 30-50 個點擊量，而 ppc 約為 2.79 元，那我們以公式：圖片數量 * 每個圖片 30-50個 點擊量 *ppc，得出日限額應為 334-558 左右。但是為了數據的準確性，同學們在條件允許的求情況下，儘量做到每個創意 200 個點擊量以上，數據基數越大，所得出的數據準確性就越大。
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
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接下來我們選擇投放平臺。因為消費者的習慣從 PC 轉移到手機，所以我們，選擇移動站內關鍵詞。
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接下來我們選擇投放平臺。因為消費者的習慣從 PC 轉移到手機，所以我們，選擇移動站內關鍵詞。
下面，我們來講分時折扣的設置。
因為我們的目的是測圖，所以選擇人群購買比較集中的時段投放。根據類目特徵，我們還可以選擇類目成交量比較高的時段投放。具體的類目成交高峰，我們在生意參謀-行業客群裡可以查看和參謀本類目的數據。
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接下來我們選擇投放平臺。因為消費者的習慣從 PC 轉移到手機，所以我們，選擇移動站內關鍵詞。
下面，我們來講分時折扣的設置。
因為我們的目的是測圖，所以選擇人群購買比較集中的時段投放。根據類目特徵，我們還可以選擇類目成交量比較高的時段投放。具體的類目成交高峰，我們在生意參謀-行業客群裡可以查看和參謀本類目的數據。
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下面，我們來講分時折扣的設置。
因為我們的目的是測圖，所以選擇人群購買比較集中的時段投放。根據類目特徵，我們還可以選擇類目成交量比較高的時段投放。具體的類目成交高峰，我們在生意參謀-行業客群裡可以查看和參謀本類目的數據。
下面，我們來分享地域選擇。我們在測圖的時候，儘可能選擇轉化率較高的區域來投放。有同學肯定會提出疑問說，老師，我們不是在測圖嗎，和轉化率有啥關係啊？至於為什麼，下期，我會講到，今天我們在這裡先留個謎底。
在測圖階段，如果沒有曾經推廣過的數據留底的話，我們可以參考生意參謀-行業客群，top 城市進行參考。
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
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標品：類目同質化嚴重，類目通常流量比較小，而且產品定位比較明確。
標品的產品在搜索關鍵詞之後，展現出來的寶貝基本上都是一樣的產品。那麼買家就不會一頁一頁去對比產品，翻頁購買，所以要卡位。如果在推廣當中你的詞出價比較低，那麼展現也會很低，所以通常大家都會去卡位做，精選人群的效用在標品中就很低。
優勢：標品的產品同質化嚴重，但是定位明確，只要產品和價格沒問題，內功做好，通常做起來的週期會比非標品快很多。
缺點：花費高，不管是前期還是計劃後期，就算後期託價也不會託的特別低，因為牽扯到卡位，所以標品推起來比較費錢。
標品操作注意方面總結一下：
1：日限額前期不要太高，可以做遞增。
2.詞儘量前期選詞精準一點的長尾詞，15個以內（類目流量大精準匹配，類目流量小廣泛匹配）。
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二、直通車實操
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通常我們花 3-5 天，就能找到一張好圖。
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因為我們的目的是測圖，所以選擇人群購買比較集中的時段投放。根據類目特徵，我們還可以選擇類目成交量比較高的時段投放。具體的類目成交高峰，我們在生意參謀-行業客群裡可以查看和參謀本類目的數據。
下面，我們來分享地域選擇。我們在測圖的時候，儘可能選擇轉化率較高的區域來投放。有同學肯定會提出疑問說，老師，我們不是在測圖嗎，和轉化率有啥關係啊？至於為什麼，下期，我會講到，今天我們在這裡先留個謎底。
在測圖階段，如果沒有曾經推廣過的數據留底的話，我們可以參考生意參謀-行業客群，top 城市進行參考。
初期，我們可以選擇此城市所在的省份進行投放，根據生意經後臺得出的數據，我們再進行篩選。（一定要將寶貝加入到寶貝深度分析，不然是查看不到城市的數據。）
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
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標品操作注意方面總結一下：
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接下來我們選擇投放平臺。因為消費者的習慣從 PC 轉移到手機，所以我們，選擇移動站內關鍵詞。
下面，我們來講分時折扣的設置。
因為我們的目的是測圖，所以選擇人群購買比較集中的時段投放。根據類目特徵，我們還可以選擇類目成交量比較高的時段投放。具體的類目成交高峰，我們在生意參謀-行業客群裡可以查看和參謀本類目的數據。
下面，我們來分享地域選擇。我們在測圖的時候，儘可能選擇轉化率較高的區域來投放。有同學肯定會提出疑問說，老師，我們不是在測圖嗎，和轉化率有啥關係啊？至於為什麼，下期，我會講到，今天我們在這裡先留個謎底。
在測圖階段，如果沒有曾經推廣過的數據留底的話，我們可以參考生意參謀-行業客群，top 城市進行參考。
初期，我們可以選擇此城市所在的省份進行投放，根據生意經後臺得出的數據，我們再進行篩選。（一定要將寶貝加入到寶貝深度分析，不然是查看不到城市的數據。）
好，我們來到下一個，寶貝。在這裡，因為標品類目的特殊性，我們就已經定好了寶貝是哪個了，這裡需要記住的是，一個計劃，只推廣一個寶貝。
因為，我們今天重點說的是爆款玩法，所以為了便於觀察數據的變化，我們一個計劃裡，只有我們的主推款寶貝。
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
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一、標品操作需要注意
標品：類目同質化嚴重，類目通常流量比較小，而且產品定位比較明確。
標品的產品在搜索關鍵詞之後，展現出來的寶貝基本上都是一樣的產品。那麼買家就不會一頁一頁去對比產品，翻頁購買，所以要卡位。如果在推廣當中你的詞出價比較低，那麼展現也會很低，所以通常大家都會去卡位做，精選人群的效用在標品中就很低。
優勢：標品的產品同質化嚴重，但是定位明確，只要產品和價格沒問題，內功做好，通常做起來的週期會比非標品快很多。
缺點：花費高，不管是前期還是計劃後期，就算後期託價也不會託的特別低，因為牽扯到卡位，所以標品推起來比較費錢。
標品操作注意方面總結一下：
1：日限額前期不要太高，可以做遞增。
2.詞儘量前期選詞精準一點的長尾詞，15個以內（類目流量大精準匹配，類目流量小廣泛匹配）。
3.關鍵詞卡位，建議最低也在11-15的位置上，不要依靠後臺提示，自己搜索一下。
4.人群溢價不要太高，20%以內。甚至前期可以不開。
5.創意圖一定要測試好。
6.日常調整，優增劣汰，根據數據反饋酌情調整。
二、直通車實操
我們開始直接測圖。
玩過直通車的都知道，直通車只有 10 個功能。分別為日限額，投放平臺，分時折扣，地域，寶貝，創意，關鍵詞，出價，匹配方式，人群。（雖然現在直通車，出了幾個新功能，但是對標品而言，推廣效果不如標準的關鍵詞計劃，因此，不做分析）
通常我們花 3-5 天，就能找到一張好圖。
直通車怎麼設置呢？首先是日限額，如下圖所示，我們有 4 個創意圖，如果每個圖片需要的是 30-50 個點擊量，而 ppc 約為 2.79 元，那我們以公式：圖片數量 * 每個圖片 30-50個 點擊量 *ppc，得出日限額應為 334-558 左右。但是為了數據的準確性，同學們在條件允許的求情況下，儘量做到每個創意 200 個點擊量以上，數據基數越大，所得出的數據準確性就越大。
接下來我們選擇投放平臺。因為消費者的習慣從 PC 轉移到手機，所以我們，選擇移動站內關鍵詞。
下面，我們來講分時折扣的設置。
因為我們的目的是測圖，所以選擇人群購買比較集中的時段投放。根據類目特徵，我們還可以選擇類目成交量比較高的時段投放。具體的類目成交高峰，我們在生意參謀-行業客群裡可以查看和參謀本類目的數據。
下面，我們來分享地域選擇。我們在測圖的時候，儘可能選擇轉化率較高的區域來投放。有同學肯定會提出疑問說，老師，我們不是在測圖嗎，和轉化率有啥關係啊？至於為什麼，下期，我會講到，今天我們在這裡先留個謎底。
在測圖階段，如果沒有曾經推廣過的數據留底的話，我們可以參考生意參謀-行業客群，top 城市進行參考。
初期，我們可以選擇此城市所在的省份進行投放，根據生意經後臺得出的數據，我們再進行篩選。（一定要將寶貝加入到寶貝深度分析，不然是查看不到城市的數據。）
好，我們來到下一個，寶貝。在這裡，因為標品類目的特殊性，我們就已經定好了寶貝是哪個了，這裡需要記住的是，一個計劃，只推廣一個寶貝。
因為，我們今天重點說的是爆款玩法，所以為了便於觀察數據的變化，我們一個計劃裡，只有我們的主推款寶貝。
至於創意方面，我們一般會用 8-16 張車圖來測試，優勝劣汰。標題可以一樣，也可以不一樣，但是前提是，標題必須要使關鍵詞的相關性是滿格。
創意需要特別注意的是，圖片只刪除不編輯。
小鑫鑫提示！如果編輯圖片，會使圖片的真實數據丟失，無法得知新增圖片真實的點擊率，此處一定要切記切記！！
現在很多商家運營店鋪的時候感覺找不對方法，是因為從根本上就不瞭解自己產品的類型，不同類型產品的操作是有區別的，比如：標品與非標品直通車操作也不同。
今天小鑫鑫要講的就是標品的直通車操作。
一、標品操作需要注意
標品：類目同質化嚴重，類目通常流量比較小，而且產品定位比較明確。
標品的產品在搜索關鍵詞之後，展現出來的寶貝基本上都是一樣的產品。那麼買家就不會一頁一頁去對比產品，翻頁購買，所以要卡位。如果在推廣當中你的詞出價比較低，那麼展現也會很低，所以通常大家都會去卡位做，精選人群的效用在標品中就很低。
優勢：標品的產品同質化嚴重，但是定位明確，只要產品和價格沒問題，內功做好，通常做起來的週期會比非標品快很多。
缺點：花費高，不管是前期還是計劃後期，就算後期託價也不會託的特別低，因為牽扯到卡位，所以標品推起來比較費錢。
標品操作注意方面總結一下：
1：日限額前期不要太高，可以做遞增。
2.詞儘量前期選詞精準一點的長尾詞，15個以內（類目流量大精準匹配，類目流量小廣泛匹配）。
3.關鍵詞卡位，建議最低也在11-15的位置上，不要依靠後臺提示，自己搜索一下。
4.人群溢價不要太高，20%以內。甚至前期可以不開。
5.創意圖一定要測試好。
6.日常調整，優增劣汰，根據數據反饋酌情調整。
二、直通車實操
我們開始直接測圖。
玩過直通車的都知道，直通車只有 10 個功能。分別為日限額，投放平臺，分時折扣，地域，寶貝，創意，關鍵詞，出價，匹配方式，人群。（雖然現在直通車，出了幾個新功能，但是對標品而言，推廣效果不如標準的關鍵詞計劃，因此，不做分析）
通常我們花 3-5 天，就能找到一張好圖。
直通車怎麼設置呢？首先是日限額，如下圖所示，我們有 4 個創意圖，如果每個圖片需要的是 30-50 個點擊量，而 ppc 約為 2.79 元，那我們以公式：圖片數量 * 每個圖片 30-50個 點擊量 *ppc，得出日限額應為 334-558 左右。但是為了數據的準確性，同學們在條件允許的求情況下，儘量做到每個創意 200 個點擊量以上，數據基數越大，所得出的數據準確性就越大。
接下來我們選擇投放平臺。因為消費者的習慣從 PC 轉移到手機，所以我們，選擇移動站內關鍵詞。
下面，我們來講分時折扣的設置。
因為我們的目的是測圖，所以選擇人群購買比較集中的時段投放。根據類目特徵，我們還可以選擇類目成交量比較高的時段投放。具體的類目成交高峰，我們在生意參謀-行業客群裡可以查看和參謀本類目的數據。
下面，我們來分享地域選擇。我們在測圖的時候，儘可能選擇轉化率較高的區域來投放。有同學肯定會提出疑問說，老師，我們不是在測圖嗎，和轉化率有啥關係啊？至於為什麼，下期，我會講到，今天我們在這裡先留個謎底。
在測圖階段，如果沒有曾經推廣過的數據留底的話，我們可以參考生意參謀-行業客群，top 城市進行參考。
初期，我們可以選擇此城市所在的省份進行投放，根據生意經後臺得出的數據，我們再進行篩選。（一定要將寶貝加入到寶貝深度分析，不然是查看不到城市的數據。）
好，我們來到下一個，寶貝。在這裡，因為標品類目的特殊性，我們就已經定好了寶貝是哪個了，這裡需要記住的是，一個計劃，只推廣一個寶貝。
因為，我們今天重點說的是爆款玩法，所以為了便於觀察數據的變化，我們一個計劃裡，只有我們的主推款寶貝。
至於創意方面，我們一般會用 8-16 張車圖來測試，優勝劣汰。標題可以一樣，也可以不一樣，但是前提是，標題必須要使關鍵詞的相關性是滿格。
創意需要特別注意的是，圖片只刪除不編輯。
小鑫鑫提示！如果編輯圖片，會使圖片的真實數據丟失，無法得知新增圖片真實的點擊率，此處一定要切記切記！！
好了，今天關於標品直通車就講到這裡啦，有疑問的話歡迎私信小鑫鑫，不僅在第一時間為你解答，更有大量電商資料免費贈送哦~