20億美元！網易考拉最終還是住進了阿里“動物園”。

全文共計3722字，預計閱讀時間7分鐘

來源 | 數據觀綜合自網絡

編輯 | 蒲蒲

20億美元！網易考拉最終還是住進了阿里“動物園”。

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經歷了漫長的拉鋸戰之後，阿里“動物園”迎來了一位新同學。9月6日，阿里巴巴集團宣佈以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。網易公司CEO丁磊則稱，網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域。

20億美元！網易考拉最終還是住進了阿里“動物園”。

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編輯 | 蒲蒲

經歷了漫長的拉鋸戰之後，阿里“動物園”迎來了一位新同學。9月6日，阿里巴巴集團宣佈以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。網易公司CEO丁磊則稱，網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域。

值得注意的是，阿里在收購網易考拉的同時，還參與了網易雲的融資。9月6日當天，雙方同時宣佈的消息還包括了阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂B2輪7億美元的融資。

對於阿里而言，這是對自身電商邊界的加速擴張，也是對文娛堅決不放的繼續佈局；而對於網易來說，這或許是為數不多的、一次能保住公司生態繼續發展的機會。

事實上，阿里巴巴收購網易考拉一事傳言已久。

8月13日，據21世紀經濟報道消息，網易考拉正在進行融資，且有雪球用戶發帖稱“網易考拉將作價20億美金賣給阿里巴巴。”同日，財經旗下賬號《晚點LatePost》稱，稱阿里收購網易考拉談判近結束，將與天貓國際融合。彼時，阿里與網易雙雙對外迴應“不予置評”。

8月15日，據財新報道，阿里巴巴收購網易考拉的交易已經確定，交易對價20億美元，阿里巴巴將以全現金方式支付。

然而，到了8月20日，收購一事一度陷入迷局。有報道稱此前阿里巴巴與網易之間關於網易旗下跨境電商平臺網易考拉之間的收購已經談崩。受此消息影響，據美股收盤，網易下跌5.01%報249.11美元。

一波三折後，網易考拉終於成功入住阿里“動物園”。據一位投資圈人士早前開玩笑稱，這是熱愛養豬的網易為了保住公司生態的一次抉擇，“網易原來是自己養豬賣豬，但現在（豬飼料不夠）養不起那麼多了，只能選擇賣掉一隻。”

丁磊為何要賣掉他寄予厚望的網易考拉？

從2015年成立之初，丁磊就對網易考拉寄予厚望。在網易考拉2016年舉行的首次戰略發佈會上，丁磊表示：“希望未來三到五年，考拉海購可以達到500億~1000億元的市場規模，在電商領域再造一個網易。”

而揹負厚望的網易考拉，其表現也確實頗為亮眼。據網易近4年季度財報顯示，電商板塊一直處於增長狀態，併成為網易的第二大營收業務。而據網易2019年8月發佈的二季度財報數據顯示，電商業務淨收入為52.47億元人民幣（7.64億美元），同比增加 20.2%；電商業務甚至已經佔網易整體收入的28%。在營收貢獻方面，網易電商業務營收最新佔比為27.96%，相比較下，上一季度這一數字為26.1%。

然而，從網易財報的數據可以看出，其電商業務的盈利能力在逐漸減弱，營收增速也在不斷放緩。

據網易發佈了2019年第二季度財報的數據顯示，從2018年第二季度至今，網易電商業務季度增速逐步放緩，分別為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。

第二季度，網易遊戲、廣告、電商三塊的毛利率，分別為63.1%、55.5%、10.9%，電商業務的毛利率拖累了網易整體的毛利率。

此外，網易電業務也已經告別了高速增長階段。在剛起步的前三年，網易包含電商的創新業務營收增速分別為205%、252%、117%。2017年，營收增速降低至92%，首次低於100%。2018年，進一步降低至59%，創下近五年最低增速。

據中新經緯電商分析師李成東表示：“丁磊出手網易考拉的原因在於其虧損嚴重，看不到未來。從長期價值來說，網易考拉也沒有太大優勢。”

達睿諮詢創始人馬繼華分析道：“網易考拉最近一段時間的增長出現了瓶頸，發展放緩，壓力很大，對網易的業績甚至造成了負面影響，如果能和阿里的（海外購）業務放在一起，屬於雙贏。其實目前不論是天貓國際還是網易考拉，在海淘的規模上都不夠，效率還不夠高，需要通過整合來提高規模，從而進一步完善跨國供應鏈，將產業推向前進。在移動互聯網後期，特別是需要落地的數字經濟中，運營能力的高低已經取代流量的多寡成為關鍵要素。阿里巴巴的生態效應與強運營能力將給考拉帶來進一步上臺階的機會。”

一位不願具名的券商研究員分析：“儘管網易電商業務營收尚可，但增速和盈利能力都不太樂觀，成了拖後腿的一項業務。考拉和嚴選相比，毛利潤率偏低，後續還需巨大資金及資源支持，投入到阿里生態中未嘗不是一件好事。”

阿里真的需要網易考拉嗎？

根據Analysys易觀發佈的2019第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；網易考拉排名第二，份額為24.8%。

20億美元！網易考拉最終還是住進了阿里“動物園”。

全文共計3722字，預計閱讀時間7分鐘

來源 | 數據觀綜合自網絡

編輯 | 蒲蒲

經歷了漫長的拉鋸戰之後，阿里“動物園”迎來了一位新同學。9月6日，阿里巴巴集團宣佈以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。網易公司CEO丁磊則稱，網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域。

值得注意的是，阿里在收購網易考拉的同時，還參與了網易雲的融資。9月6日當天，雙方同時宣佈的消息還包括了阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂B2輪7億美元的融資。

對於阿里而言，這是對自身電商邊界的加速擴張，也是對文娛堅決不放的繼續佈局；而對於網易來說，這或許是為數不多的、一次能保住公司生態繼續發展的機會。

事實上，阿里巴巴收購網易考拉一事傳言已久。

8月13日，據21世紀經濟報道消息，網易考拉正在進行融資，且有雪球用戶發帖稱“網易考拉將作價20億美金賣給阿里巴巴。”同日，財經旗下賬號《晚點LatePost》稱，稱阿里收購網易考拉談判近結束，將與天貓國際融合。彼時，阿里與網易雙雙對外迴應“不予置評”。

8月15日，據財新報道，阿里巴巴收購網易考拉的交易已經確定，交易對價20億美元，阿里巴巴將以全現金方式支付。

然而，到了8月20日，收購一事一度陷入迷局。有報道稱此前阿里巴巴與網易之間關於網易旗下跨境電商平臺網易考拉之間的收購已經談崩。受此消息影響，據美股收盤，網易下跌5.01%報249.11美元。

一波三折後，網易考拉終於成功入住阿里“動物園”。據一位投資圈人士早前開玩笑稱，這是熱愛養豬的網易為了保住公司生態的一次抉擇，“網易原來是自己養豬賣豬，但現在（豬飼料不夠）養不起那麼多了，只能選擇賣掉一隻。”

丁磊為何要賣掉他寄予厚望的網易考拉？

從2015年成立之初，丁磊就對網易考拉寄予厚望。在網易考拉2016年舉行的首次戰略發佈會上，丁磊表示：“希望未來三到五年，考拉海購可以達到500億~1000億元的市場規模，在電商領域再造一個網易。”

而揹負厚望的網易考拉，其表現也確實頗為亮眼。據網易近4年季度財報顯示，電商板塊一直處於增長狀態，併成為網易的第二大營收業務。而據網易2019年8月發佈的二季度財報數據顯示，電商業務淨收入為52.47億元人民幣（7.64億美元），同比增加 20.2%；電商業務甚至已經佔網易整體收入的28%。在營收貢獻方面，網易電商業務營收最新佔比為27.96%，相比較下，上一季度這一數字為26.1%。

然而，從網易財報的數據可以看出，其電商業務的盈利能力在逐漸減弱，營收增速也在不斷放緩。

據網易發佈了2019年第二季度財報的數據顯示，從2018年第二季度至今，網易電商業務季度增速逐步放緩，分別為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。

第二季度，網易遊戲、廣告、電商三塊的毛利率，分別為63.1%、55.5%、10.9%，電商業務的毛利率拖累了網易整體的毛利率。

此外，網易電業務也已經告別了高速增長階段。在剛起步的前三年，網易包含電商的創新業務營收增速分別為205%、252%、117%。2017年，營收增速降低至92%，首次低於100%。2018年，進一步降低至59%，創下近五年最低增速。

據中新經緯電商分析師李成東表示：“丁磊出手網易考拉的原因在於其虧損嚴重，看不到未來。從長期價值來說，網易考拉也沒有太大優勢。”

達睿諮詢創始人馬繼華分析道：“網易考拉最近一段時間的增長出現了瓶頸，發展放緩，壓力很大，對網易的業績甚至造成了負面影響，如果能和阿里的（海外購）業務放在一起，屬於雙贏。其實目前不論是天貓國際還是網易考拉，在海淘的規模上都不夠，效率還不夠高，需要通過整合來提高規模，從而進一步完善跨國供應鏈，將產業推向前進。在移動互聯網後期，特別是需要落地的數字經濟中，運營能力的高低已經取代流量的多寡成為關鍵要素。阿里巴巴的生態效應與強運營能力將給考拉帶來進一步上臺階的機會。”

一位不願具名的券商研究員分析：“儘管網易電商業務營收尚可，但增速和盈利能力都不太樂觀，成了拖後腿的一項業務。考拉和嚴選相比，毛利潤率偏低，後續還需巨大資金及資源支持，投入到阿里生態中未嘗不是一件好事。”

阿里真的需要網易考拉嗎？

根據Analysys易觀發佈的2019第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；網易考拉排名第二，份額為24.8%。

另外，據艾媒諮詢發佈的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，網易考拉以27.7%的市場份額位居國內跨境進口市場首位，天貓國際位居第二，佔比為25.1%。

按此估算，阿里將網易考拉收入麾下後，阿里在跨境電商行業中的市場份額將接近53%，相當於跨境電商的半壁江山。因此，對於阿里來說，收購網易考拉是其佈局跨境電商的及其關鍵的一步。

阿里巴巴集團首席執行官張勇去年就曾表示，未來5年阿里將實現2000億美元進口額。隨後，阿里旗下的天貓國際方面表示，2019年重點戰略是升級直營業務，與平臺業務組建“雙輪驅動”模式，打造海外倉直購新模式。

而直營正是網易考拉一直以來的核心優勢，考拉在韓國、日本、歐洲、美國等地都有采購點，並花重金自建大量保稅倉庫。

有分析人士指出，若阿里收購網易考拉，至少存在三點優勢：

• 第一，阿里可保證自己在跨境電商領域的統治地位，徹底形成一家獨大的局面；

• 第二，依靠完善的供應鏈物流體系，市場優勢還將擴大；

• 第三，雙方的價格戰也將隨之“消失”，可進一步增大利潤空間。

據互聯網分析師丁道師就收購一事表示：“通過這筆交易，阿里可以夯實在跨境電商領域的龍頭地位，改變這一細分領域的市場格局，並可減少不必要的價格戰，從而提升利潤。”

網經社電子商務研究中心特約研究員、豐趣海淘CEO任曉煜指出：“本次交易完成後，天貓國際主力做標品、強化自營，淘寶全球購和小紅書重點孵化新品牌，再有淘寶直播助力，阿里系在進口跨境領域中將處於龍頭老大地位，且這一地位短期內難以撼動。可以肯定是，未來天貓國際的自營比例會大增，和京東在標品貨源端的爭奪也會更加激烈。”

跨境電商的“寡頭時代”

據海關總署公佈的數據顯示，2018年，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元，增長50%，其中，出口561.2億元，增長67%，進口785.8億元，增長39.8%。“海淘”未來仍將保持高速增長。

20億美元！網易考拉最終還是住進了阿里“動物園”。

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經歷了漫長的拉鋸戰之後，阿里“動物園”迎來了一位新同學。9月6日，阿里巴巴集團宣佈以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。網易公司CEO丁磊則稱，網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域。

值得注意的是，阿里在收購網易考拉的同時，還參與了網易雲的融資。9月6日當天，雙方同時宣佈的消息還包括了阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂B2輪7億美元的融資。

對於阿里而言，這是對自身電商邊界的加速擴張，也是對文娛堅決不放的繼續佈局；而對於網易來說，這或許是為數不多的、一次能保住公司生態繼續發展的機會。

事實上，阿里巴巴收購網易考拉一事傳言已久。

8月13日，據21世紀經濟報道消息，網易考拉正在進行融資，且有雪球用戶發帖稱“網易考拉將作價20億美金賣給阿里巴巴。”同日，財經旗下賬號《晚點LatePost》稱，稱阿里收購網易考拉談判近結束，將與天貓國際融合。彼時，阿里與網易雙雙對外迴應“不予置評”。

8月15日，據財新報道，阿里巴巴收購網易考拉的交易已經確定，交易對價20億美元，阿里巴巴將以全現金方式支付。

然而，到了8月20日，收購一事一度陷入迷局。有報道稱此前阿里巴巴與網易之間關於網易旗下跨境電商平臺網易考拉之間的收購已經談崩。受此消息影響，據美股收盤，網易下跌5.01%報249.11美元。

一波三折後，網易考拉終於成功入住阿里“動物園”。據一位投資圈人士早前開玩笑稱，這是熱愛養豬的網易為了保住公司生態的一次抉擇，“網易原來是自己養豬賣豬，但現在（豬飼料不夠）養不起那麼多了，只能選擇賣掉一隻。”

丁磊為何要賣掉他寄予厚望的網易考拉？

從2015年成立之初，丁磊就對網易考拉寄予厚望。在網易考拉2016年舉行的首次戰略發佈會上，丁磊表示：“希望未來三到五年，考拉海購可以達到500億~1000億元的市場規模，在電商領域再造一個網易。”

而揹負厚望的網易考拉，其表現也確實頗為亮眼。據網易近4年季度財報顯示，電商板塊一直處於增長狀態，併成為網易的第二大營收業務。而據網易2019年8月發佈的二季度財報數據顯示，電商業務淨收入為52.47億元人民幣（7.64億美元），同比增加 20.2%；電商業務甚至已經佔網易整體收入的28%。在營收貢獻方面，網易電商業務營收最新佔比為27.96%，相比較下，上一季度這一數字為26.1%。

然而，從網易財報的數據可以看出，其電商業務的盈利能力在逐漸減弱，營收增速也在不斷放緩。

據網易發佈了2019年第二季度財報的數據顯示，從2018年第二季度至今，網易電商業務季度增速逐步放緩，分別為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。

第二季度，網易遊戲、廣告、電商三塊的毛利率，分別為63.1%、55.5%、10.9%，電商業務的毛利率拖累了網易整體的毛利率。

此外，網易電業務也已經告別了高速增長階段。在剛起步的前三年，網易包含電商的創新業務營收增速分別為205%、252%、117%。2017年，營收增速降低至92%，首次低於100%。2018年，進一步降低至59%，創下近五年最低增速。

據中新經緯電商分析師李成東表示：“丁磊出手網易考拉的原因在於其虧損嚴重，看不到未來。從長期價值來說，網易考拉也沒有太大優勢。”

達睿諮詢創始人馬繼華分析道：“網易考拉最近一段時間的增長出現了瓶頸，發展放緩，壓力很大，對網易的業績甚至造成了負面影響，如果能和阿里的（海外購）業務放在一起，屬於雙贏。其實目前不論是天貓國際還是網易考拉，在海淘的規模上都不夠，效率還不夠高，需要通過整合來提高規模，從而進一步完善跨國供應鏈，將產業推向前進。在移動互聯網後期，特別是需要落地的數字經濟中，運營能力的高低已經取代流量的多寡成為關鍵要素。阿里巴巴的生態效應與強運營能力將給考拉帶來進一步上臺階的機會。”

一位不願具名的券商研究員分析：“儘管網易電商業務營收尚可，但增速和盈利能力都不太樂觀，成了拖後腿的一項業務。考拉和嚴選相比，毛利潤率偏低，後續還需巨大資金及資源支持，投入到阿里生態中未嘗不是一件好事。”

阿里真的需要網易考拉嗎？

根據Analysys易觀發佈的2019第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；網易考拉排名第二，份額為24.8%。

另外，據艾媒諮詢發佈的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，網易考拉以27.7%的市場份額位居國內跨境進口市場首位，天貓國際位居第二，佔比為25.1%。

按此估算，阿里將網易考拉收入麾下後，阿里在跨境電商行業中的市場份額將接近53%，相當於跨境電商的半壁江山。因此，對於阿里來說，收購網易考拉是其佈局跨境電商的及其關鍵的一步。

阿里巴巴集團首席執行官張勇去年就曾表示，未來5年阿里將實現2000億美元進口額。隨後，阿里旗下的天貓國際方面表示，2019年重點戰略是升級直營業務，與平臺業務組建“雙輪驅動”模式，打造海外倉直購新模式。

而直營正是網易考拉一直以來的核心優勢，考拉在韓國、日本、歐洲、美國等地都有采購點，並花重金自建大量保稅倉庫。

有分析人士指出，若阿里收購網易考拉，至少存在三點優勢：

• 第一，阿里可保證自己在跨境電商領域的統治地位，徹底形成一家獨大的局面；

• 第二，依靠完善的供應鏈物流體系，市場優勢還將擴大；

• 第三，雙方的價格戰也將隨之“消失”，可進一步增大利潤空間。

據互聯網分析師丁道師就收購一事表示：“通過這筆交易，阿里可以夯實在跨境電商領域的龍頭地位，改變這一細分領域的市場格局，並可減少不必要的價格戰，從而提升利潤。”

網經社電子商務研究中心特約研究員、豐趣海淘CEO任曉煜指出：“本次交易完成後，天貓國際主力做標品、強化自營，淘寶全球購和小紅書重點孵化新品牌，再有淘寶直播助力，阿里系在進口跨境領域中將處於龍頭老大地位，且這一地位短期內難以撼動。可以肯定是，未來天貓國際的自營比例會大增，和京東在標品貨源端的爭奪也會更加激烈。”

跨境電商的“寡頭時代”

據海關總署公佈的數據顯示，2018年，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元，增長50%，其中，出口561.2億元，增長67%，進口785.8億元，增長39.8%。“海淘”未來仍將保持高速增長。

而目前國內跨境電商市場，明顯呈現“兩強”格局：網易考拉和天貓國際作為第一梯隊，遙遙領先；海囤全球(京東海外購)、唯品會國際、小紅書等緊隨其後。

根據網易考拉和天貓國際當前的市場份額，如果兩者合併，合併後所佔的市場份額總和將超過50%，佔領絕對領先地位。這樣一來，整個跨境電商市場很大可能會從“兩強爭霸”的格局轉變成“一超多強”的格局。

不過，也有業內人士認為，此次阿里併購網易考拉或許正是行業深度洗牌的延續。

而據瞭解，就在阿里、網易考拉“緋聞”之前，拼多多對收購網易考拉也有意向，且已經與網易考拉接觸過。但現在看來，雙方的談判也並不成功。但拼多多也沒有閒著。今年，拼多多開啟百億補貼大力扶持品牌商品，其中就包括了諸多海淘產品。2019年初，拼多多上線“多多國際”的跨境項目，8月拼多多又宣佈將正式開通“全球購”頻道，計劃3年內招募50萬家海外中小商家入駐。

而京東自然也不會錯過這場盛宴，2018年京東旗下的海囤全球，在跨境貿易中佔據了13.2%的市場份額。更重要的是，從去年6月開始，京東就跟谷歌達成了合作。前不久，京東與谷歌旗下的電商項目Google Shopping強強聯手，正式進軍美國市場。

同時，蘇寧也在近兩年通過蘇寧國際不斷髮力海淘業務。就在不久前，蘇寧國際還與日本樂天株式會社達成戰略合作關係。雙方約定將在跨境自營直採供貨、官方旗艦店開設、全渠道供應鏈合作、體育產業資源共享等方面展開深入合作。而此前蘇寧國際還與達能集團、花王株式會社等達成過戰略合作。數據顯示，目前蘇寧在全球擁有1家子公司、2家分公司、6個辦事處，海外買手團隊已遍佈全球147個國家，擁有100多個海外直採基地。

電子商務研究中心主任曹磊認為：“在經歷整合之後，跨境電商行業將無可避免地進入寡頭時代。新來者如果想要在這個市場裡繼續分一杯羹，就要提升自身的競爭力，形成護城河，而渠道、供應鏈、物流等核心因素將會成為下半場競爭的關鍵。”

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經歷了漫長的拉鋸戰之後，阿里“動物園”迎來了一位新同學。9月6日，阿里巴巴集團宣佈以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。

阿里巴巴集團CEO張勇表示，天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO，考拉品牌將繼續保持獨立運營。網易公司CEO丁磊則稱，網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域。

值得注意的是，阿里在收購網易考拉的同時，還參與了網易雲的融資。9月6日當天，雙方同時宣佈的消息還包括了阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂B2輪7億美元的融資。

對於阿里而言，這是對自身電商邊界的加速擴張，也是對文娛堅決不放的繼續佈局；而對於網易來說，這或許是為數不多的、一次能保住公司生態繼續發展的機會。

事實上，阿里巴巴收購網易考拉一事傳言已久。

8月13日，據21世紀經濟報道消息，網易考拉正在進行融資，且有雪球用戶發帖稱“網易考拉將作價20億美金賣給阿里巴巴。”同日，財經旗下賬號《晚點LatePost》稱，稱阿里收購網易考拉談判近結束，將與天貓國際融合。彼時，阿里與網易雙雙對外迴應“不予置評”。

8月15日，據財新報道，阿里巴巴收購網易考拉的交易已經確定，交易對價20億美元，阿里巴巴將以全現金方式支付。

然而，到了8月20日，收購一事一度陷入迷局。有報道稱此前阿里巴巴與網易之間關於網易旗下跨境電商平臺網易考拉之間的收購已經談崩。受此消息影響，據美股收盤，網易下跌5.01%報249.11美元。

一波三折後，網易考拉終於成功入住阿里“動物園”。據一位投資圈人士早前開玩笑稱，這是熱愛養豬的網易為了保住公司生態的一次抉擇，“網易原來是自己養豬賣豬，但現在（豬飼料不夠）養不起那麼多了，只能選擇賣掉一隻。”

丁磊為何要賣掉他寄予厚望的網易考拉？

從2015年成立之初，丁磊就對網易考拉寄予厚望。在網易考拉2016年舉行的首次戰略發佈會上，丁磊表示：“希望未來三到五年，考拉海購可以達到500億~1000億元的市場規模，在電商領域再造一個網易。”

而揹負厚望的網易考拉，其表現也確實頗為亮眼。據網易近4年季度財報顯示，電商板塊一直處於增長狀態，併成為網易的第二大營收業務。而據網易2019年8月發佈的二季度財報數據顯示，電商業務淨收入為52.47億元人民幣（7.64億美元），同比增加 20.2%；電商業務甚至已經佔網易整體收入的28%。在營收貢獻方面，網易電商業務營收最新佔比為27.96%，相比較下，上一季度這一數字為26.1%。

然而，從網易財報的數據可以看出，其電商業務的盈利能力在逐漸減弱，營收增速也在不斷放緩。

據網易發佈了2019年第二季度財報的數據顯示，從2018年第二季度至今，網易電商業務季度增速逐步放緩，分別為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。

第二季度，網易遊戲、廣告、電商三塊的毛利率，分別為63.1%、55.5%、10.9%，電商業務的毛利率拖累了網易整體的毛利率。

此外，網易電業務也已經告別了高速增長階段。在剛起步的前三年，網易包含電商的創新業務營收增速分別為205%、252%、117%。2017年，營收增速降低至92%，首次低於100%。2018年，進一步降低至59%，創下近五年最低增速。

據中新經緯電商分析師李成東表示：“丁磊出手網易考拉的原因在於其虧損嚴重，看不到未來。從長期價值來說，網易考拉也沒有太大優勢。”

達睿諮詢創始人馬繼華分析道：“網易考拉最近一段時間的增長出現了瓶頸，發展放緩，壓力很大，對網易的業績甚至造成了負面影響，如果能和阿里的（海外購）業務放在一起，屬於雙贏。其實目前不論是天貓國際還是網易考拉，在海淘的規模上都不夠，效率還不夠高，需要通過整合來提高規模，從而進一步完善跨國供應鏈，將產業推向前進。在移動互聯網後期，特別是需要落地的數字經濟中，運營能力的高低已經取代流量的多寡成為關鍵要素。阿里巴巴的生態效應與強運營能力將給考拉帶來進一步上臺階的機會。”

一位不願具名的券商研究員分析：“儘管網易電商業務營收尚可，但增速和盈利能力都不太樂觀，成了拖後腿的一項業務。考拉和嚴選相比，毛利潤率偏低，後續還需巨大資金及資源支持，投入到阿里生態中未嘗不是一件好事。”

阿里真的需要網易考拉嗎？

根據Analysys易觀發佈的2019第一季度《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告》，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；網易考拉排名第二，份額為24.8%。

另外，據艾媒諮詢發佈的《2019上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，網易考拉以27.7%的市場份額位居國內跨境進口市場首位，天貓國際位居第二，佔比為25.1%。

按此估算，阿里將網易考拉收入麾下後，阿里在跨境電商行業中的市場份額將接近53%，相當於跨境電商的半壁江山。因此，對於阿里來說，收購網易考拉是其佈局跨境電商的及其關鍵的一步。

阿里巴巴集團首席執行官張勇去年就曾表示，未來5年阿里將實現2000億美元進口額。隨後，阿里旗下的天貓國際方面表示，2019年重點戰略是升級直營業務，與平臺業務組建“雙輪驅動”模式，打造海外倉直購新模式。

而直營正是網易考拉一直以來的核心優勢，考拉在韓國、日本、歐洲、美國等地都有采購點，並花重金自建大量保稅倉庫。

有分析人士指出，若阿里收購網易考拉，至少存在三點優勢：

• 第一，阿里可保證自己在跨境電商領域的統治地位，徹底形成一家獨大的局面；

• 第二，依靠完善的供應鏈物流體系，市場優勢還將擴大；

• 第三，雙方的價格戰也將隨之“消失”，可進一步增大利潤空間。

據互聯網分析師丁道師就收購一事表示：“通過這筆交易，阿里可以夯實在跨境電商領域的龍頭地位，改變這一細分領域的市場格局，並可減少不必要的價格戰，從而提升利潤。”

網經社電子商務研究中心特約研究員、豐趣海淘CEO任曉煜指出：“本次交易完成後，天貓國際主力做標品、強化自營，淘寶全球購和小紅書重點孵化新品牌，再有淘寶直播助力，阿里系在進口跨境領域中將處於龍頭老大地位，且這一地位短期內難以撼動。可以肯定是，未來天貓國際的自營比例會大增，和京東在標品貨源端的爭奪也會更加激烈。”

跨境電商的“寡頭時代”

據海關總署公佈的數據顯示，2018年，通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元，增長50%，其中，出口561.2億元，增長67%，進口785.8億元，增長39.8%。“海淘”未來仍將保持高速增長。

而目前國內跨境電商市場，明顯呈現“兩強”格局：網易考拉和天貓國際作為第一梯隊，遙遙領先；海囤全球(京東海外購)、唯品會國際、小紅書等緊隨其後。

根據網易考拉和天貓國際當前的市場份額，如果兩者合併，合併後所佔的市場份額總和將超過50%，佔領絕對領先地位。這樣一來，整個跨境電商市場很大可能會從“兩強爭霸”的格局轉變成“一超多強”的格局。

不過，也有業內人士認為，此次阿里併購網易考拉或許正是行業深度洗牌的延續。

而據瞭解，就在阿里、網易考拉“緋聞”之前，拼多多對收購網易考拉也有意向，且已經與網易考拉接觸過。但現在看來，雙方的談判也並不成功。但拼多多也沒有閒著。今年，拼多多開啟百億補貼大力扶持品牌商品，其中就包括了諸多海淘產品。2019年初，拼多多上線“多多國際”的跨境項目，8月拼多多又宣佈將正式開通“全球購”頻道，計劃3年內招募50萬家海外中小商家入駐。

而京東自然也不會錯過這場盛宴，2018年京東旗下的海囤全球，在跨境貿易中佔據了13.2%的市場份額。更重要的是，從去年6月開始，京東就跟谷歌達成了合作。前不久，京東與谷歌旗下的電商項目Google Shopping強強聯手，正式進軍美國市場。

同時，蘇寧也在近兩年通過蘇寧國際不斷髮力海淘業務。就在不久前，蘇寧國際還與日本樂天株式會社達成戰略合作關係。雙方約定將在跨境自營直採供貨、官方旗艦店開設、全渠道供應鏈合作、體育產業資源共享等方面展開深入合作。而此前蘇寧國際還與達能集團、花王株式會社等達成過戰略合作。數據顯示，目前蘇寧在全球擁有1家子公司、2家分公司、6個辦事處，海外買手團隊已遍佈全球147個國家，擁有100多個海外直採基地。

電子商務研究中心主任曹磊認為：“在經歷整合之後，跨境電商行業將無可避免地進入寡頭時代。新來者如果想要在這個市場裡繼續分一杯羹，就要提升自身的競爭力，形成護城河，而渠道、供應鏈、物流等核心因素將會成為下半場競爭的關鍵。”

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