近兩年，彩電行業形勢並不好，從2016年開始，彩電行業大打價格戰，就算是在銷量增長的情況下，整個彩電行業銷售額依然持續下降。進入2019年，這一趨勢有增無減。2019年上半年出現了量、額、價齊下降的嚴峻形勢。
特別是進入2019年以來，受經濟和房地產影響，我國彩電市場進入下行區間，正式進入存量時代，創新力不足，缺乏換新動力等等，彩電銷量延續2018年的低迷，或將成為近幾年以來最差成績。以往降價促銷量的方式好像並未起到作用，2019年電視越來越白菜價，接下來的彩電市場恐怕要迎來真正的血雨腥風。
"近兩年，彩電行業形勢並不好，從2016年開始，彩電行業大打價格戰，就算是在銷量增長的情況下，整個彩電行業銷售額依然持續下降。進入2019年，這一趨勢有增無減。2019年上半年出現了量、額、價齊下降的嚴峻形勢。
特別是進入2019年以來，受經濟和房地產影響，我國彩電市場進入下行區間，正式進入存量時代，創新力不足，缺乏換新動力等等，彩電銷量延續2018年的低迷，或將成為近幾年以來最差成績。以往降價促銷量的方式好像並未起到作用，2019年電視越來越白菜價，接下來的彩電市場恐怕要迎來真正的血雨腥風。
據奧維雲網公佈的數據顯示，2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。零售量、零售額都出現不同程度的下滑，但是零售面積卻出現了3.3%的增長，加量不加價，大屏電視越來越白菜價。
據奧維雲網數據顯示，2018年重點尺寸的均價下降均在10%以下，到了2019年上半年彩電均價同比下降9.4%，頻繁的價格戰讓彩電的價格持續下行。自今年以來，面對持續下滑銷量，降價促銷成為彩電行業一道“靚麗”的風景線。不僅如此，新品的發佈也伴隨著“驚歎”的價格成為亮點。
據統計，在今年的818以來，彩電價格降至冰點，知名傳統五大品牌中有的55英尺已經降至1500左右，65英尺電視的價格已經到達1999的歷史冰點，看來各品牌是為了銷量的增長不惜下血本。近期，互聯網品牌小米旗下紅米70英尺電視價格也達到3799元，價格戰已經讓整個彩電行業有點“畸形”。
當然，彩電價格的持續下行與面板不無關係。HS Markit數據顯示，截至8月份，32英寸和55英寸液晶電視面板的價格分別為33美元和106美元，分別比年初下降20%和26%。而在大尺寸方面，面對不斷下跌的面板價格，面板企業不得不下調25%的產能以求止跌。
面板價格、整機價格雙雙下滑，同樣的價格能買到更大尺寸的電視，大屏電視已經白菜價了。十一黃金週即將來臨，每年這個時候都是大促的好時節，彩電市場或又將迎來價格戰的血雨腥風，對各個品牌來說又將是一場硬仗。
不過隨著創新顯示技術OLED、量子點、激光等顯示技術的全面開花，彩電行業價格戰或將迎來好轉，通過產品創新來提高產品溢價，緩解液晶市場帶來的增長壓力。另外，AIoT+5G時代的來臨，電視被賦予了更多可擴展性，附加值有所增加，將為彩電行業注入新的活力和變革方向。
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