'傳阿里收購網易考拉截胡拼多多，雙方迴應：不予置評'

8月13日，雪球社區有用戶爆料網易考拉將以20億美金的價格“賣身”阿里；也有網易員工在脈脈上討論該傳言，並給出了8月底左右的時間。

此外，據晚點LatePost報道稱，阿里方面正在洽談收購網易考拉，目前談判結果基本確定。交易完成後，網易考拉將和天貓國際進行具體業務融合與合作。據悉，此前拼多多對收購網易考拉也有意向，但最終交易沒有談攏。

一時間，網易考拉被收購的傳聞引起廣泛關注。

對於這一消息，網易官方表示：對市場謠言傳聞，我們不予置評。阿里巴巴也對外表示，對於市場傳言不予評論。

收入佔比擴大虧損也在增大？

無風不起浪，對於網易考拉是否會出售，可從其最新發布的財報中窺見一二。

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根據網易最新發布的2019年二季度財報顯示，網易電商業務淨收入52.47億元人民幣，同比增加20.2%，佔到網易集團總收入的約28%。而2017年和2018年，這一佔比分別為22%和29%。電商成為僅次於遊戲的第二大現金流來源。

但值得注意的是，網易電商的收入開始大幅減速。2018年Q4至2019年Q2，網易電商淨收入同比增速持續減緩，分別從43.5%，降低到28.3%、20.2%。與此同時， 2019年一、二季度，網易電商的毛利增長率同比也呈下滑之勢，分別為37.6%和28.5%。

網易電商業務營收和毛利情況

不僅如此，與其他兄弟產品相比，網易電商的盈利水平並不高，毛利率遠遠低於遊戲和廣告63.1%和55.5%的水平。

據悉，2018年四季度，受清庫存影響，網易電商毛利率創下新低，為4.5%。今年一季度，這一數據反彈至10.2%。二季度適逢618行業大促，網易電商業務毛利率繼續突破兩位數達到10.9%，為歷史最高。

對此，網易方面曾解釋，“毛利率環比和同比上升主要是由於考拉和嚴選產品銷量的增長，以及採購和運營流程的持續優化。”

但即便如此，營收增長放緩、毛利下滑帶來的虧損擴大，已成為網易電商面臨的主要問題。

並且，網易CFO楊昭烜在2017年Q3電話會議中曾表示，“我們對電商業務引入外部戰略投資持開放的態度，對任何戰略合作伙伴都持歡迎的態度，尤其是在商業層面。我們會在時機合適時考慮引入外部戰略投資人。”

那麼，現在會是楊昭烜說的合適的時機嗎？

與亞馬遜合作告吹

事實上，從2019年開始，網易考拉就已經在被積極的兜售。這期間包括阿里，亞馬遜甚至是拼多多都在一直接觸網易考拉。

今年2月19日，《財經》報道稱，網易考拉將合併亞馬遜中國海外購業務，雙方已於2018年年底簽約。

據報道，本次交易是由網易考拉主動發起，二者合併後，很可能以考拉為主體拆分出來，亞馬遜對其持股，獨立上市。此後，亞馬遜退出中國市場的消息甚囂塵上。

對於合併傳聞，網易考拉當時表示“不予置評”，而亞馬遜中國則迴應媒體稱：“謠言止於智者。”

按照媒體的最新報道，由於考拉資金問題，加上亞馬遜方面開價太高，上述交易最終並未達成。

與拼多多品牌契合度不高合作再次告吹

據《晚點LatePost》報道稱，此前拼多多對收購網易考拉也有意向，但最終交易沒有談攏。期間，“考拉將合併給拼多多”消息已在拼多多傳播。

拼多多對收購考拉有意向，可能基於引入外部更有信服力的平臺商品，能提升拼多多正品保障和品牌說服力。拼多多內部也有專門負責考拉品牌入駐的人員。

但最終拼多多由於自身品牌契合度的問題，並沒有拿下網易考拉。

2019年，拼多多開啟了百億補貼的品牌貨項目，對其傾斜流量扶持，試圖培養用戶上拼多多購買高性價比品牌貨的用戶心智，其中海淘產品佔相當比例。但是據瞭解，百億補貼、尤其是海淘產品的購買轉化率率並未達到預期。

由此可以看出，網易考拉與拼多多品牌契合度的問題成就了阿里在跨境電商的終極地位。

阿里為什麼會收購網易考拉？

網易在與馬亞遜、拼多多接觸相對比後選擇了阿里，那阿里又因為什麼而選擇網易考拉呢？

事實上在2019年第一個季度的跨境電商市場份額之中，天貓國際已經完成了對網易考拉的超越，市場份額升級到32.3%，網易考拉則降低到24.8%，單單從市場份額層面來看，網易考拉已經是後勁不足，反而是天貓國際逆勢增長，未來的市場份額有可能進一步突破，尤其是背靠著整個阿里以及支付寶體系。

那麼從這一層面上來說，阿里收購網易考拉是為了鞏固市場份額就有點牽強了。

隨著天貓國際的快速發展，有可能到年底就徹底拉開與網易考拉的市場份額差距，所以阿里並不需要如此急迫的去收購處於下降狀態的網易考拉。

既然並不是鞏固市場份額，那麼收購的另一個目標就很有可能是戰略性的阻擊拼多多。

拼多多無論在品牌影響力還是平臺方面的發展潛力，和阿里巴巴都是無法相比的，更何況本質上拼多多和海淘產品並沒有直接的聯繫，這也是導致了最終網易考拉被阿里截胡。胡。