在新茶飲賽道中，茶顏悅色是一個特別的品牌。別的品牌都在全國發力，搶佔一線城市，茶顏悅色卻一直窩在出生地長沙，顯得不思進取。
這並不代表茶顏悅色可以被無視，憑藉中國風茶飲的差異化定位，以及「等我們有錢了就去告他們（山寨）」等接地氣的文案，茶顏悅色已經在互聯網上打開了名聲。
在新茶飲賽道中，茶顏悅色是一個特別的品牌。別的品牌都在全國發力，搶佔一線城市，茶顏悅色卻一直窩在出生地長沙，顯得不思進取。
這並不代表茶顏悅色可以被無視，憑藉中國風茶飲的差異化定位，以及「等我們有錢了就去告他們（山寨）」等接地氣的文案，茶顏悅色已經在互聯網上打開了名聲。
而在近日，一則消息將茶顏悅色再次推上熱搜，讓更多人認識了這個品牌。
01
茶顏悅色獲阿里巴巴投資，
官方正式迴應
8月27日，微博上一則「阿里巴巴入股茶顏悅色」的話題大熱，至30日中午，閱讀量達到3.6億，討論有8.3萬條。
消息的來源是天眼查官方微博，27日下午，天眼查官微聲稱「阿里巴巴在6月間接入股了茶顏悅色的主體公司。」其附上的圖片顯示，茶顏悅色總公司的股東中新增了「蘇州元初投資合夥企業」，該公司的股東之一，正是「杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司」。
在新茶飲賽道中，茶顏悅色是一個特別的品牌。別的品牌都在全國發力，搶佔一線城市，茶顏悅色卻一直窩在出生地長沙，顯得不思進取。
這並不代表茶顏悅色可以被無視，憑藉中國風茶飲的差異化定位，以及「等我們有錢了就去告他們（山寨）」等接地氣的文案，茶顏悅色已經在互聯網上打開了名聲。
而在近日，一則消息將茶顏悅色再次推上熱搜，讓更多人認識了這個品牌。
01
茶顏悅色獲阿里巴巴投資，
官方正式迴應
8月27日，微博上一則「阿里巴巴入股茶顏悅色」的話題大熱，至30日中午，閱讀量達到3.6億，討論有8.3萬條。
消息的來源是天眼查官方微博，27日下午，天眼查官微聲稱「阿里巴巴在6月間接入股了茶顏悅色的主體公司。」其附上的圖片顯示，茶顏悅色總公司的股東中新增了「蘇州元初投資合夥企業」，該公司的股東之一，正是「杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司」。
隨後不久，茶顏悅色官方微博就以一篇《關於和馬雲爸爸傳緋聞的一些說明》做出了迴應。
向上滑動閱覽
在新茶飲賽道中，茶顏悅色是一個特別的品牌。別的品牌都在全國發力，搶佔一線城市，茶顏悅色卻一直窩在出生地長沙，顯得不思進取。
這並不代表茶顏悅色可以被無視，憑藉中國風茶飲的差異化定位，以及「等我們有錢了就去告他們（山寨）」等接地氣的文案，茶顏悅色已經在互聯網上打開了名聲。
而在近日，一則消息將茶顏悅色再次推上熱搜，讓更多人認識了這個品牌。
01
茶顏悅色獲阿里巴巴投資，
官方正式迴應
8月27日，微博上一則「阿里巴巴入股茶顏悅色」的話題大熱，至30日中午，閱讀量達到3.6億，討論有8.3萬條。
消息的來源是天眼查官方微博，27日下午，天眼查官微聲稱「阿里巴巴在6月間接入股了茶顏悅色的主體公司。」其附上的圖片顯示，茶顏悅色總公司的股東中新增了「蘇州元初投資合夥企業」，該公司的股東之一，正是「杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司」。
隨後不久，茶顏悅色官方微博就以一篇《關於和馬雲爸爸傳緋聞的一些說明》做出了迴應。
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主要講了幾點內容：
- 阿里巴巴不是入股的「爸爸」，而是「爸爸的爸爸叫爺爺」，熱搜的說法不準確。
- 成立6年完成了初始積累，但一直有諸如山寨等成長煩惱。
- 由於能力問題，全國擴張目前還沒有具體時間和計劃。
茶顏悅色不是近期唯一獲得投資的新茶飲品牌，此前喜茶被傳獲得騰訊和紅杉的投資，估值高達90億，奈雪也傳出了明年赴美上市的消息。
可以說，在資本的助力下，新茶飲品牌已經開始進入第二輪競賽了！
02
新茶飲新階段，
茶顏悅色面臨擴張迫切性
儘管茶顏悅色官方聲明全國擴張還沒有計劃，我還是認為茶顏必須儘快擴張，理由有這麼幾點。
其一，長沙市場接近飽和。
茶顏悅色在長沙佈局了近6年，已經開出了超過100家店，並計劃在今年再開100家。雖然茶顏的門店面積較小，大多在5-10平米左右，但200家的數量已經足夠鋪滿整個長沙。
換句話說，長沙的市場已經快飽和了。要繼續保持增長，就必須儘快向其他城市擴張。
其二，地方性品牌的侷限。
茶顏悅色起於長沙，興於長沙，打出了一打具備差異化的「地域牌」。這在初創時期是一個不錯的策略，然而到了高速發展期，固守長沙會讓消費者認為茶顏是一個「地方性品牌」，對於未來的全國化發展是個不小的桎梏。
在新茶飲賽道中，茶顏悅色是一個特別的品牌。別的品牌都在全國發力，搶佔一線城市，茶顏悅色卻一直窩在出生地長沙，顯得不思進取。
這並不代表茶顏悅色可以被無視，憑藉中國風茶飲的差異化定位，以及「等我們有錢了就去告他們（山寨）」等接地氣的文案，茶顏悅色已經在互聯網上打開了名聲。
而在近日，一則消息將茶顏悅色再次推上熱搜，讓更多人認識了這個品牌。
01
茶顏悅色獲阿里巴巴投資，
官方正式迴應
8月27日，微博上一則「阿里巴巴入股茶顏悅色」的話題大熱，至30日中午，閱讀量達到3.6億，討論有8.3萬條。
消息的來源是天眼查官方微博，27日下午，天眼查官微聲稱「阿里巴巴在6月間接入股了茶顏悅色的主體公司。」其附上的圖片顯示，茶顏悅色總公司的股東中新增了「蘇州元初投資合夥企業」，該公司的股東之一，正是「杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司」。
隨後不久，茶顏悅色官方微博就以一篇《關於和馬雲爸爸傳緋聞的一些說明》做出了迴應。
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主要講了幾點內容：
- 阿里巴巴不是入股的「爸爸」，而是「爸爸的爸爸叫爺爺」，熱搜的說法不準確。
- 成立6年完成了初始積累，但一直有諸如山寨等成長煩惱。
- 由於能力問題，全國擴張目前還沒有具體時間和計劃。
茶顏悅色不是近期唯一獲得投資的新茶飲品牌，此前喜茶被傳獲得騰訊和紅杉的投資，估值高達90億，奈雪也傳出了明年赴美上市的消息。
可以說，在資本的助力下，新茶飲品牌已經開始進入第二輪競賽了！
02
新茶飲新階段，
茶顏悅色面臨擴張迫切性
儘管茶顏悅色官方聲明全國擴張還沒有計劃，我還是認為茶顏必須儘快擴張，理由有這麼幾點。
其一，長沙市場接近飽和。
茶顏悅色在長沙佈局了近6年，已經開出了超過100家店，並計劃在今年再開100家。雖然茶顏的門店面積較小，大多在5-10平米左右，但200家的數量已經足夠鋪滿整個長沙。
換句話說，長沙的市場已經快飽和了。要繼續保持增長，就必須儘快向其他城市擴張。
其二，地方性品牌的侷限。
茶顏悅色起於長沙，興於長沙，打出了一打具備差異化的「地域牌」。這在初創時期是一個不錯的策略，然而到了高速發展期，固守長沙會讓消費者認為茶顏是一個「地方性品牌」，對於未來的全國化發展是個不小的桎梏。
如果不想「終於長沙」，茶顏悅色就必須加快進軍全國的腳步。
其三，山寨的風險。
茶顏悅色在出名後不久，就被山寨纏上，忙著打官司維權。
可以想象，即便茶顏悅色暫時不想走出長沙，其他城市也會有山寨品牌蠢蠢欲動。一旦山寨在其他城市鋪開，而正宗的茶顏悅色又沒有在當地佈局，勢必會助長山寨品牌的蔓延，對茶顏的品牌造成損害。
在擴張的理由之外，茶顏悅色在獲得「阿里爺爺」新一輪的投資後，在資金層面上應該具備了擴張的基礎，就等茶顏的實際行動了！
03
全國擴張，
一條不乏艱難的路
對茶顏悅色而言，儘快全國擴張是必要的。然而擴張並不意味著一路通暢，途中必然會遭遇許多困難，我認為有幾點是必須注意的。
首先，運營管理難度加大。
在一個城市開店，和在全國多個城市開店，運營管理的難度有如天壤之別。當門店散佈在多個城市，原材料的供應、物流的速度、人員的配置就必須同步跟上，否則會直接影響產品質量，進而給品牌造成負面影響。
就像茶顏悅色的創始人呂良所說：「如果基本功不紮實，異地開店肯定會稀釋口碑！」
在新茶飲賽道中，茶顏悅色是一個特別的品牌。別的品牌都在全國發力，搶佔一線城市，茶顏悅色卻一直窩在出生地長沙，顯得不思進取。
這並不代表茶顏悅色可以被無視，憑藉中國風茶飲的差異化定位，以及「等我們有錢了就去告他們（山寨）」等接地氣的文案，茶顏悅色已經在互聯網上打開了名聲。
而在近日，一則消息將茶顏悅色再次推上熱搜，讓更多人認識了這個品牌。
01
茶顏悅色獲阿里巴巴投資，
官方正式迴應
8月27日，微博上一則「阿里巴巴入股茶顏悅色」的話題大熱，至30日中午，閱讀量達到3.6億，討論有8.3萬條。
消息的來源是天眼查官方微博，27日下午，天眼查官微聲稱「阿里巴巴在6月間接入股了茶顏悅色的主體公司。」其附上的圖片顯示，茶顏悅色總公司的股東中新增了「蘇州元初投資合夥企業」，該公司的股東之一，正是「杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司」。
隨後不久，茶顏悅色官方微博就以一篇《關於和馬雲爸爸傳緋聞的一些說明》做出了迴應。
向上滑動閱覽
主要講了幾點內容：
- 阿里巴巴不是入股的「爸爸」，而是「爸爸的爸爸叫爺爺」，熱搜的說法不準確。
- 成立6年完成了初始積累，但一直有諸如山寨等成長煩惱。
- 由於能力問題，全國擴張目前還沒有具體時間和計劃。
茶顏悅色不是近期唯一獲得投資的新茶飲品牌，此前喜茶被傳獲得騰訊和紅杉的投資，估值高達90億，奈雪也傳出了明年赴美上市的消息。
可以說，在資本的助力下，新茶飲品牌已經開始進入第二輪競賽了！
02
新茶飲新階段，
茶顏悅色面臨擴張迫切性
儘管茶顏悅色官方聲明全國擴張還沒有計劃，我還是認為茶顏必須儘快擴張，理由有這麼幾點。
其一，長沙市場接近飽和。
茶顏悅色在長沙佈局了近6年，已經開出了超過100家店，並計劃在今年再開100家。雖然茶顏的門店面積較小，大多在5-10平米左右，但200家的數量已經足夠鋪滿整個長沙。
換句話說，長沙的市場已經快飽和了。要繼續保持增長，就必須儘快向其他城市擴張。
其二，地方性品牌的侷限。
茶顏悅色起於長沙，興於長沙，打出了一打具備差異化的「地域牌」。這在初創時期是一個不錯的策略，然而到了高速發展期，固守長沙會讓消費者認為茶顏是一個「地方性品牌」，對於未來的全國化發展是個不小的桎梏。
如果不想「終於長沙」，茶顏悅色就必須加快進軍全國的腳步。
其三，山寨的風險。
茶顏悅色在出名後不久，就被山寨纏上，忙著打官司維權。
可以想象，即便茶顏悅色暫時不想走出長沙，其他城市也會有山寨品牌蠢蠢欲動。一旦山寨在其他城市鋪開，而正宗的茶顏悅色又沒有在當地佈局，勢必會助長山寨品牌的蔓延，對茶顏的品牌造成損害。
在擴張的理由之外，茶顏悅色在獲得「阿里爺爺」新一輪的投資後，在資金層面上應該具備了擴張的基礎，就等茶顏的實際行動了！
03
全國擴張，
一條不乏艱難的路
對茶顏悅色而言，儘快全國擴張是必要的。然而擴張並不意味著一路通暢，途中必然會遭遇許多困難，我認為有幾點是必須注意的。
首先，運營管理難度加大。
在一個城市開店，和在全國多個城市開店，運營管理的難度有如天壤之別。當門店散佈在多個城市，原材料的供應、物流的速度、人員的配置就必須同步跟上，否則會直接影響產品質量，進而給品牌造成負面影響。
就像茶顏悅色的創始人呂良所說：「如果基本功不紮實，異地開店肯定會稀釋口碑！」
然後看產品定位。
在產品價格上，茶顏悅色的價格和一點點相近，大多在10-20元的區間，這可能和長沙當地的消費水平有關。換句話說，茶顏悅色的產品相對「中低端」。
而駐守在許多一二線城市的喜茶和奈雪的茶，品牌已經牢牢定位在「高端」層次，產品價格大多在20-30元之間。茶顏悅色要進軍一二線城市，首先在品牌上就矮了喜茶奈雪一截。
從產品質量來看，喜茶和奈雪的用料都捨得下本，口味自然都屬上乘，而茶顏悅色受限於價格檔次，無法在原料上投入過多成本，必然無法和喜茶奈雪相比。
此前我有一位朋友去長沙遊玩，到茶顏悅色打卡，就認為產品的味道不錯，但是奶精味比較重。
實際上，不說喜茶和奈雪這些一線品牌，就是諸如樂樂茶、一點點、coco奶茶等二類選手，也已經在多個城市佈局。可以說，茶顏悅色的擴張之路，必然是艱苦漫長的。
04
結語
擴張是個很考驗企業的事情，速度快了會破產，慢了會落後。
在新茶飲賽道中，茶顏悅色是一個特別的品牌。別的品牌都在全國發力，搶佔一線城市，茶顏悅色卻一直窩在出生地長沙，顯得不思進取。
這並不代表茶顏悅色可以被無視，憑藉中國風茶飲的差異化定位，以及「等我們有錢了就去告他們（山寨）」等接地氣的文案，茶顏悅色已經在互聯網上打開了名聲。
而在近日，一則消息將茶顏悅色再次推上熱搜，讓更多人認識了這個品牌。
01
茶顏悅色獲阿里巴巴投資，
官方正式迴應
8月27日，微博上一則「阿里巴巴入股茶顏悅色」的話題大熱，至30日中午，閱讀量達到3.6億，討論有8.3萬條。
消息的來源是天眼查官方微博，27日下午，天眼查官微聲稱「阿里巴巴在6月間接入股了茶顏悅色的主體公司。」其附上的圖片顯示，茶顏悅色總公司的股東中新增了「蘇州元初投資合夥企業」，該公司的股東之一，正是「杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司」。
隨後不久，茶顏悅色官方微博就以一篇《關於和馬雲爸爸傳緋聞的一些說明》做出了迴應。
向上滑動閱覽
主要講了幾點內容：
- 阿里巴巴不是入股的「爸爸」，而是「爸爸的爸爸叫爺爺」，熱搜的說法不準確。
- 成立6年完成了初始積累，但一直有諸如山寨等成長煩惱。
- 由於能力問題，全國擴張目前還沒有具體時間和計劃。
茶顏悅色不是近期唯一獲得投資的新茶飲品牌，此前喜茶被傳獲得騰訊和紅杉的投資，估值高達90億，奈雪也傳出了明年赴美上市的消息。
可以說，在資本的助力下，新茶飲品牌已經開始進入第二輪競賽了！
02
新茶飲新階段，
茶顏悅色面臨擴張迫切性
儘管茶顏悅色官方聲明全國擴張還沒有計劃，我還是認為茶顏必須儘快擴張，理由有這麼幾點。
其一，長沙市場接近飽和。
茶顏悅色在長沙佈局了近6年，已經開出了超過100家店，並計劃在今年再開100家。雖然茶顏的門店面積較小，大多在5-10平米左右，但200家的數量已經足夠鋪滿整個長沙。
換句話說，長沙的市場已經快飽和了。要繼續保持增長，就必須儘快向其他城市擴張。
其二，地方性品牌的侷限。
茶顏悅色起於長沙，興於長沙，打出了一打具備差異化的「地域牌」。這在初創時期是一個不錯的策略，然而到了高速發展期，固守長沙會讓消費者認為茶顏是一個「地方性品牌」，對於未來的全國化發展是個不小的桎梏。
如果不想「終於長沙」，茶顏悅色就必須加快進軍全國的腳步。
其三，山寨的風險。
茶顏悅色在出名後不久，就被山寨纏上，忙著打官司維權。
可以想象，即便茶顏悅色暫時不想走出長沙，其他城市也會有山寨品牌蠢蠢欲動。一旦山寨在其他城市鋪開，而正宗的茶顏悅色又沒有在當地佈局，勢必會助長山寨品牌的蔓延，對茶顏的品牌造成損害。
在擴張的理由之外，茶顏悅色在獲得「阿里爺爺」新一輪的投資後，在資金層面上應該具備了擴張的基礎，就等茶顏的實際行動了！
03
全國擴張，
一條不乏艱難的路
對茶顏悅色而言，儘快全國擴張是必要的。然而擴張並不意味著一路通暢，途中必然會遭遇許多困難，我認為有幾點是必須注意的。
首先，運營管理難度加大。
在一個城市開店，和在全國多個城市開店，運營管理的難度有如天壤之別。當門店散佈在多個城市，原材料的供應、物流的速度、人員的配置就必須同步跟上，否則會直接影響產品質量，進而給品牌造成負面影響。
就像茶顏悅色的創始人呂良所說：「如果基本功不紮實，異地開店肯定會稀釋口碑！」
然後看產品定位。
在產品價格上，茶顏悅色的價格和一點點相近，大多在10-20元的區間，這可能和長沙當地的消費水平有關。換句話說，茶顏悅色的產品相對「中低端」。
而駐守在許多一二線城市的喜茶和奈雪的茶，品牌已經牢牢定位在「高端」層次，產品價格大多在20-30元之間。茶顏悅色要進軍一二線城市，首先在品牌上就矮了喜茶奈雪一截。
從產品質量來看，喜茶和奈雪的用料都捨得下本，口味自然都屬上乘，而茶顏悅色受限於價格檔次，無法在原料上投入過多成本，必然無法和喜茶奈雪相比。
此前我有一位朋友去長沙遊玩，到茶顏悅色打卡，就認為產品的味道不錯，但是奶精味比較重。
實際上，不說喜茶和奈雪這些一線品牌，就是諸如樂樂茶、一點點、coco奶茶等二類選手，也已經在多個城市佈局。可以說，茶顏悅色的擴張之路，必然是艱苦漫長的。
04
結語
擴張是個很考驗企業的事情，速度快了會破產，慢了會落後。
我見過許多因為盲目擴張而倒閉的例子，對茶顏悅色這種穩紮穩打的經營方式，其實是比較認同的。
只是，萬事都有度。「穩」過了頭，就「狠」不起來，依然會輸掉競爭。
長期來看，茶顏悅色開始擴張的話，很可能可以在新茶飲二線品牌中脫穎而出，至於動搖喜茶和奈雪的地位，則幾乎是不可能的。