'阿里巴巴20億美元收購網易考拉，丁磊：網易在新時期下的戰略選擇'
文/周雄飛
阿里巴巴要收購網易考拉的消息在沸沸揚揚地傳了一段時間之後，終於有了正式的結局。
9月6日上午，阿里巴巴和網易共同官宣，雙方已達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元的融資。
文/周雄飛
阿里巴巴要收購網易考拉的消息在沸沸揚揚地傳了一段時間之後，終於有了正式的結局。
9月6日上午，阿里巴巴和網易共同官宣，雙方已達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元的融資。
阿里巴巴官宣收購網易考拉，同時領投網易雲音樂 圖片來源於阿里巴巴官方微博
鋅財經對這個消息已經關注很久了，這次收購真可謂是一波三折。
一波三折
從2015年成立至今，網易考拉已經在跨境電商領域跑在前列。當年，網易考拉憑藉著自營模式打響正品保證的名號，從聚美優品等一眾競爭對手中脫穎而出。
據艾媒報告數據，包括2019年Q1在內，考拉已經連續8季度居跨境電商行業第一。並且，在2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額超過25.1%的天貓國際，位列第一。
文/周雄飛
阿里巴巴要收購網易考拉的消息在沸沸揚揚地傳了一段時間之後，終於有了正式的結局。
9月6日上午，阿里巴巴和網易共同官宣，雙方已達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元的融資。
阿里巴巴官宣收購網易考拉，同時領投網易雲音樂 圖片來源於阿里巴巴官方微博
鋅財經對這個消息已經關注很久了，這次收購真可謂是一波三折。
一波三折
從2015年成立至今，網易考拉已經在跨境電商領域跑在前列。當年，網易考拉憑藉著自營模式打響正品保證的名號，從聚美優品等一眾競爭對手中脫穎而出。
據艾媒報告數據，包括2019年Q1在內，考拉已經連續8季度居跨境電商行業第一。並且，在2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額超過25.1%的天貓國際，位列第一。
網易考拉 圖片來源於網絡
但從2018年開始，網易電商業務的增速明顯放緩，從三位數的同比增長逐漸回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度到達4.5%的低位。今年的形勢也並不樂觀，2019年第二季度財報顯示，電商業務的淨收入為52.47億元人民幣，同比增長20.2%，為自網易將電商業務收入財報中單列以來的最低增速，毛利率也僅有10.9%。
文/周雄飛
阿里巴巴要收購網易考拉的消息在沸沸揚揚地傳了一段時間之後，終於有了正式的結局。
9月6日上午，阿里巴巴和網易共同官宣，雙方已達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元的融資。
阿里巴巴官宣收購網易考拉，同時領投網易雲音樂 圖片來源於阿里巴巴官方微博
鋅財經對這個消息已經關注很久了，這次收購真可謂是一波三折。
一波三折
從2015年成立至今，網易考拉已經在跨境電商領域跑在前列。當年，網易考拉憑藉著自營模式打響正品保證的名號，從聚美優品等一眾競爭對手中脫穎而出。
據艾媒報告數據，包括2019年Q1在內，考拉已經連續8季度居跨境電商行業第一。並且，在2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額超過25.1%的天貓國際，位列第一。
網易考拉 圖片來源於網絡
但從2018年開始，網易電商業務的增速明顯放緩，從三位數的同比增長逐漸回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度到達4.5%的低位。今年的形勢也並不樂觀，2019年第二季度財報顯示，電商業務的淨收入為52.47億元人民幣，同比增長20.2%，為自網易將電商業務收入財報中單列以來的最低增速，毛利率也僅有10.9%。
網易電商業務近幾年營收變化圖 圖片來源於網絡
從2019年8月開始，網易考拉將出售的風聲已起，很多細節也不斷被曝出。但在8月20日，有媒體曝出，網易創始人兼CEO丁磊卻否定了此項收購議案，這一舉動再為這次收購案蒙上一層迷霧。
就在今天，這一消息終於塵埃落定。在雙方公司官宣後，丁磊對於阿里巴巴收購考拉稱，“很高興與阿里巴巴達成合作，這符合網易在新時期下的戰略選擇，有利於各方的長遠發展。網易期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。”
阿里巴巴集團首席執行官張勇隨後通過新聞稿表示，“我們對中國進口的消費市場充滿信心，我們也感謝網易孵化和孕育出優秀的跨境電商平臺，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。”
同時，張勇表示，“天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO。考拉品牌將繼續保持獨立運營”。據阿里巴巴方面透露，網易考拉未來將不會更改名稱，不會減員，但辦公地址或將發生變更。
現任網易考拉CEO張蕾發佈公開信稱，自己將擔任天貓進出口業務顧問，並提到，“昔日最強勁的對手，如今將成為並肩作戰的隊友，心情是複雜而興奮的。”
另外，據鋅財經瞭解到“網易考拉”PC端已正式更名為“考拉海購”，包括商品購買界面等均已更名，但App暫時還保持“網易考拉”名稱。
文/周雄飛
阿里巴巴要收購網易考拉的消息在沸沸揚揚地傳了一段時間之後，終於有了正式的結局。
9月6日上午，阿里巴巴和網易共同官宣，雙方已達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元的融資。
阿里巴巴官宣收購網易考拉，同時領投網易雲音樂 圖片來源於阿里巴巴官方微博
鋅財經對這個消息已經關注很久了，這次收購真可謂是一波三折。
一波三折
從2015年成立至今，網易考拉已經在跨境電商領域跑在前列。當年，網易考拉憑藉著自營模式打響正品保證的名號，從聚美優品等一眾競爭對手中脫穎而出。
據艾媒報告數據，包括2019年Q1在內，考拉已經連續8季度居跨境電商行業第一。並且，在2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額超過25.1%的天貓國際，位列第一。
網易考拉 圖片來源於網絡
但從2018年開始，網易電商業務的增速明顯放緩，從三位數的同比增長逐漸回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度到達4.5%的低位。今年的形勢也並不樂觀，2019年第二季度財報顯示，電商業務的淨收入為52.47億元人民幣，同比增長20.2%，為自網易將電商業務收入財報中單列以來的最低增速，毛利率也僅有10.9%。
網易電商業務近幾年營收變化圖 圖片來源於網絡
從2019年8月開始，網易考拉將出售的風聲已起，很多細節也不斷被曝出。但在8月20日，有媒體曝出，網易創始人兼CEO丁磊卻否定了此項收購議案，這一舉動再為這次收購案蒙上一層迷霧。
就在今天，這一消息終於塵埃落定。在雙方公司官宣後，丁磊對於阿里巴巴收購考拉稱，“很高興與阿里巴巴達成合作，這符合網易在新時期下的戰略選擇，有利於各方的長遠發展。網易期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。”
阿里巴巴集團首席執行官張勇隨後通過新聞稿表示，“我們對中國進口的消費市場充滿信心，我們也感謝網易孵化和孕育出優秀的跨境電商平臺，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。”
同時，張勇表示，“天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO。考拉品牌將繼續保持獨立運營”。據阿里巴巴方面透露，網易考拉未來將不會更改名稱，不會減員，但辦公地址或將發生變更。
現任網易考拉CEO張蕾發佈公開信稱，自己將擔任天貓進出口業務顧問，並提到，“昔日最強勁的對手，如今將成為並肩作戰的隊友，心情是複雜而興奮的。”
另外，據鋅財經瞭解到“網易考拉”PC端已正式更名為“考拉海購”，包括商品購買界面等均已更名，但App暫時還保持“網易考拉”名稱。
“網易考拉”正式更名為“考拉海購” 圖片來源於考拉海購官網
一次雙贏的交易
這次收購被外界認為是一次雙贏的交易。
鋅財經瞭解到，就在之前網易集團二季度業績發佈後的電話會上，網易CFO楊昭烜對於電商業務的投入表示，“電商業務方面，需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡。我們的經營理念並不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式，這一點一直都貫穿公司發展的始終。”
那麼，如果在之後剝離掉考拉，網易剩下的核心業務為遊戲，網易傳媒（網易新聞）、獲得了阿里投資的網易雲音樂以及有道等教育類創新業務，這樣也算是為公司減了減負，未嘗不是一件好事。
再來看阿里這邊，其實早在2014年世界互聯網大會上，時任阿里COO的張勇就表示，跨境電商將是未來重點佈局。在當時，天貓國際上線還不到一年。而這次收購，將會進一步提升天貓國際的能力，與此同時，兩個團隊帶來的競爭或許也將互相激勵出更好的成果。
援引網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受新浪財經採訪時所說，“考拉對阿里旗下的天貓國際是非常好的補充。”他認為“轉會”阿里，考拉將獲得阿里的資金、流量與生態支持，將在跨境電商領域取得長遠發展。
現在來看，這次收購，無論對於阿里巴巴還是網易來說，或許都算是一件好事。這點從雙方公司的股價上也可以看到，早在8月初傳出網易考拉出售消息後，網易股價近一個月回升了超過25%。就在美東時間9月5日收盤，網易股價較上一交易日漲1%至271.06美元，市值約350億美元。阿里巴巴股價漲2.64%至178.94美元，市值約4658.8億美元。
網易更聚焦
最後，此次收購落地，也從側面印證了丁磊對於“聚焦”的思路，“網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。”丁磊對媒體這樣表示。
而對於網易來說，雖然目前遊戲業務遇到了一些阻礙，但從今年第二季度的財報來看，網易遊戲、廣告、電商三塊的毛利率，分別為63.1%、55.5%、10.9%，因此相較於電商業務，遊戲業務依然是網易發展的重要引擎。
文/周雄飛
阿里巴巴要收購網易考拉的消息在沸沸揚揚地傳了一段時間之後，終於有了正式的結局。
9月6日上午，阿里巴巴和網易共同官宣，雙方已達成戰略合作，阿里巴巴集團以20億美元全資收購網易旗下跨境電商平臺考拉。同時，阿里巴巴作為領投方參與了網易雲音樂此輪7億美元的融資。
阿里巴巴官宣收購網易考拉，同時領投網易雲音樂 圖片來源於阿里巴巴官方微博
鋅財經對這個消息已經關注很久了，這次收購真可謂是一波三折。
一波三折
從2015年成立至今，網易考拉已經在跨境電商領域跑在前列。當年，網易考拉憑藉著自營模式打響正品保證的名號，從聚美優品等一眾競爭對手中脫穎而出。
據艾媒報告數據，包括2019年Q1在內，考拉已經連續8季度居跨境電商行業第一。並且，在2019年上半年，網易考拉以27.7%的市場份額超過25.1%的天貓國際，位列第一。
網易考拉 圖片來源於網絡
但從2018年開始，網易電商業務的增速明顯放緩，從三位數的同比增長逐漸回落至四季度的43.5%，毛利率在2018年第四季度到達4.5%的低位。今年的形勢也並不樂觀，2019年第二季度財報顯示，電商業務的淨收入為52.47億元人民幣，同比增長20.2%，為自網易將電商業務收入財報中單列以來的最低增速，毛利率也僅有10.9%。
網易電商業務近幾年營收變化圖 圖片來源於網絡
從2019年8月開始，網易考拉將出售的風聲已起，很多細節也不斷被曝出。但在8月20日，有媒體曝出，網易創始人兼CEO丁磊卻否定了此項收購議案，這一舉動再為這次收購案蒙上一層迷霧。
就在今天，這一消息終於塵埃落定。在雙方公司官宣後，丁磊對於阿里巴巴收購考拉稱，“很高興與阿里巴巴達成合作，這符合網易在新時期下的戰略選擇，有利於各方的長遠發展。網易期望考拉能夠在阿里巴巴生態體系內，持續為用戶提供優質的跨境電商服務。”
阿里巴巴集團首席執行官張勇隨後通過新聞稿表示，“我們對中國進口的消費市場充滿信心，我們也感謝網易孵化和孕育出優秀的跨境電商平臺，歡迎考拉加入阿里巴巴大家庭。”
同時，張勇表示，“天貓進出口事業群總經理劉鵬將兼任考拉CEO。考拉品牌將繼續保持獨立運營”。據阿里巴巴方面透露，網易考拉未來將不會更改名稱，不會減員，但辦公地址或將發生變更。
現任網易考拉CEO張蕾發佈公開信稱，自己將擔任天貓進出口業務顧問，並提到，“昔日最強勁的對手，如今將成為並肩作戰的隊友，心情是複雜而興奮的。”
另外，據鋅財經瞭解到“網易考拉”PC端已正式更名為“考拉海購”，包括商品購買界面等均已更名，但App暫時還保持“網易考拉”名稱。
“網易考拉”正式更名為“考拉海購” 圖片來源於考拉海購官網
一次雙贏的交易
這次收購被外界認為是一次雙贏的交易。
鋅財經瞭解到，就在之前網易集團二季度業績發佈後的電話會上，網易CFO楊昭烜對於電商業務的投入表示，“電商業務方面，需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達到平衡。我們的經營理念並不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式，這一點一直都貫穿公司發展的始終。”
那麼，如果在之後剝離掉考拉，網易剩下的核心業務為遊戲，網易傳媒（網易新聞）、獲得了阿里投資的網易雲音樂以及有道等教育類創新業務，這樣也算是為公司減了減負，未嘗不是一件好事。
再來看阿里這邊，其實早在2014年世界互聯網大會上，時任阿里COO的張勇就表示，跨境電商將是未來重點佈局。在當時，天貓國際上線還不到一年。而這次收購，將會進一步提升天貓國際的能力，與此同時，兩個團隊帶來的競爭或許也將互相激勵出更好的成果。
援引網經社電子商務研究中心主任曹磊在接受新浪財經採訪時所說，“考拉對阿里旗下的天貓國際是非常好的補充。”他認為“轉會”阿里，考拉將獲得阿里的資金、流量與生態支持，將在跨境電商領域取得長遠發展。
現在來看，這次收購，無論對於阿里巴巴還是網易來說，或許都算是一件好事。這點從雙方公司的股價上也可以看到，早在8月初傳出網易考拉出售消息後，網易股價近一個月回升了超過25%。就在美東時間9月5日收盤，網易股價較上一交易日漲1%至271.06美元，市值約350億美元。阿里巴巴股價漲2.64%至178.94美元，市值約4658.8億美元。
網易更聚焦
最後，此次收購落地，也從側面印證了丁磊對於“聚焦”的思路，“網易會繼續推進聚焦戰略，將資源集中在優勢領域，通過持續創新，為用戶創造源源不斷的價值。”丁磊對媒體這樣表示。
而對於網易來說，雖然目前遊戲業務遇到了一些阻礙，但從今年第二季度的財報來看，網易遊戲、廣告、電商三塊的毛利率，分別為63.1%、55.5%、10.9%，因此相較於電商業務，遊戲業務依然是網易發展的重要引擎。
網易近兩年各業務的毛利率 圖片來源於燃財經
同時，網易似乎更擅長“小而美”的生意。此次阿里在考拉收購的同時，也宣佈投資網易雲音樂B2輪融資，阿里巴巴、雲鋒基金等共計投資7億美元。按照投後70億美元估值，阿里領投7億美元融資計算，阿里方共在雲音樂持股10%左右。
憑藉大量原創音樂和獨特社區屬性，網易雲音樂總用戶數已經破8億。阿此次入股雲音樂，不僅限於音樂賽道，而是著眼於推進整個阿里大文娛的佈局，從而搶佔更多的用戶在線時長。
也許在遊戲之外，“小而美”網易有道、網易雲音樂、網易嚴選等業務，會成為網易今後發展的新突破口。