2016年一家將"讓豪華觸手可及"作為使命的汽車品牌誕生，在不過兩年半的時間裡收穫了27萬中國消費者的青睞。雖然依舊年輕，但卻有個大大的夢想。

"WEY要終結外資品牌在中國的暴利時代！"2020款VV6上市的當天，長城汽車總裁王鳳英底氣十足地說出了這樣的豪言壯志。

（長城汽車股份有限公司總裁王鳳英）

當然，WEY這兩年多來的成績也證明了這句豪言壯志並不是一句空話。發佈會現場除了令人印象深刻的王鳳英關於"WEY品牌的'不變'與'變'"的演講，品牌形象為牧羊犬的Collie全維智能安全系統技術品牌同樣值得關注。

WEY的"變"與"不變"

（長城汽車股份有限公司副總裁兼WEY品牌營銷總經理柳燕）

首先，王鳳英在發佈會中提到的"不變"和"變"貫穿了整個發佈會，柳燕在採訪環節也多次提到了這一主線。她表示從變與不變的角度，現在這個時代唯一不變的是變化。WEY的變化首先就在於永無止境的科技創新，這是WEY品牌永遠的"變"；其次不斷升級的服務創新是是WEY品牌堅持的"變"。

具體表現為WEY品牌戰略會從由產品營銷過渡到品牌營銷最後再到品牌運營上。要在軟實力及情感溝通方面加強，將WEY打造成有溫度的品牌。所以，Collie技術品牌選擇了用一個可愛的牧羊犬來作為形象。

她表示WEY今後會在品牌的形象、技術、服務、文化這4個維度，全面地跟消費者的溝通，來打造豪華品牌與非豪華品牌區別的溢價。

而WEY的不變主要體現在在三方面。首先是核心定位不變，堅持"安全是一切豪華的前提"的承諾,滿足人們對安全不變的需求。

其次是戰略定位不變，柳燕表示："長城一直堅持產品為王的理念，所以對產品的追求是極致的。"

最後則是堅持出海戰略不變，WEY要從"走上去"到"走出去"。長城汽車制定的2030年全球化戰略中顯示，WEY、哈弗、以及歐拉、炮皮卡四大品牌會連舟出海；此外，長城在全球建立的8個技術研發中心、已建成投產的俄羅斯工廠、規劃中的印度、北美工廠等都在證明長城走向世界的決心。

Collie技術品牌深耕智能安全

實際上，自2016年WEY品牌創辦以來就曾提過Collie，但並沒有有進行刻意的傳播與宣傳，直到發佈會當天才確立為技術品牌是基於什麼考慮呢？

（長城汽車股份有限公司WEY品牌執行副總裁劉豔釗）

針對我們這一疑問，劉豔釗回答到：實際上，這次發佈的Collie應該算是3.0版本，之前也有傳播，但是這次發佈出來是因為已經達到了發佈的條件了，形成了一個產業，環境上下產業鏈都已經比較齊全了，而且在10天前GTO我們發佈的整個網聯戰略，它既包括5G、通訊、高精包括自動駕駛整個這一套系統。

而 2020款VV6是承接Collie技術品牌首個戰略落地車型，後續會有更多車型。他還進一步解釋到為什麼沒率先有將這一最新技術搭載到旗艦車型VV7上："現在VV6的2020款到這個點上，趕上了，我們也沒理由說我們現在有技術了，我們就等著VV7的2020款，這個也不是長城的作風"。

他還同時分享了幾個信息：

第一，對內來說，Collie技術品牌會指導著整個WEY品牌的智能安全技術戰略研發以及將來的這些技術路線的制定投入；

第二，對外來說，這次Collie品牌是一個牧羊犬的形象，希望能夠通過更有溫度的形式，使其品牌內涵得以有效傳播；

第三，WEY品牌也在努力的去影響整個行業的智能安全，對於智能安全的認知在整車上的搭載，要在法律法規的條件下來推動、推廣。

（WEY品牌智能安全副總工程師 賓洋）

而當具體到剛剛發佈的Collie技術品牌時，賓洋重申了發佈會上提到的幾點。

在Collie系統上信息、生命、財產，還有環境的安全，是很重要的概念。具體來看：

生命安全：針對司機、乘客和行人進行了智能安全預警和監測。過彎的彎道技術和主動避撞技術，都可進一步提升整車安全性；

財產安全：針對車輛進行防盜竊和防碰撞安全預警；

信息安全：主要針對個人隱私及車載數據進行了全方位的保護。在這一領域，長城汽車也成為第一家量產防中繼攻擊技術的車企；

環境安全：針對車載環境、材料標準以及基於5G的車與萬物互聯進行檢測和安全使用等。

品牌發展，智在向前

讓豪華觸手可及，讓中國力量走向世界是WEY品牌的願景。談到WEY品牌對2020款VV6銷量預期及品牌的未來規劃時幾位領導顯得胸有成竹。

上市之前，2020款VV6就接到了1000多份訂單，對於新車的銷量預期，柳燕表示："我們的預期銷量還是很高的，最起碼是要翻番的，就是跟以前的平均水平，短期內是這樣的目的。"此外，她還強調到作為營銷負責人她有著很高的預期，但WEY不會純粹追求不計代價沖銷量的，應在兼顧銷售質量的前提下，對銷量做出預期。

談及到WEY品牌的海外拓展計劃，柳燕表示最近魏總在一些發佈會的場合談到了全球化戰略，哈弗F7已經出海在外，在俄羅斯上市。WEY品牌這方面的發佈時間節點沒有到，今年9月法蘭克福車展，WEY將再次亮相法蘭克福車展，屆時WEY品牌會公佈海外戰略。

而關於未來的品牌規劃，柳燕回答到智能安全將是WEY品牌非常核心的價值，將來在傳播的層面，品牌形象的傳播層面要硬實力與軟實力並舉。硬實力的主要支撐就是智能科技，而軟實力將會包括品牌精神的傳遞，品牌文化的傳播，跟年輕人的互動等等，要在情感方面跟消費者產生共鳴。

未來的產品規劃上，劉豔釗也向我們透露到，今年內還會有VV7、VV5的年度改款發佈，曾子去年廣州車展上亮相的WEY GT車型，也會在下半年導入市場。而問到接下來的產品規劃，他幽默地說到："明年他們不讓我說了，就說到今年吧，因為下一步我們把相應的一些增長車型，包括EV的車型，也會逐漸地去導入市場。"