近兩年，出海成為了國內遊戲行業最大的趨勢，而在成功的出海發行商裡，IGG給人的印象往往是“黑馬”和“SLG大廠”：2017和2018年收入持續高速增長，並且連續兩年淨利潤破10億元，《王國紀元》經常位於出海手遊收入榜頭部，全球累計收入在2018年9月份就達到了8.25億美元。
值得注意的是，曾憑藉SLG手遊《王國紀元》在國外市場一舉成名的IGG，已經不再只是出海成功者，據Sensor Tower此前的Q2報告顯示，IGG已經成為中國遊戲發行商收入總榜第五名，與頭部的騰訊、網易等傳統遊戲大廠開始了同臺競技。
近兩年，出海成為了國內遊戲行業最大的趨勢，而在成功的出海發行商裡，IGG給人的印象往往是“黑馬”和“SLG大廠”：2017和2018年收入持續高速增長，並且連續兩年淨利潤破10億元，《王國紀元》經常位於出海手遊收入榜頭部，全球累計收入在2018年9月份就達到了8.25億美元。
值得注意的是，曾憑藉SLG手遊《王國紀元》在國外市場一舉成名的IGG，已經不再只是出海成功者，據Sensor Tower此前的Q2報告顯示，IGG已經成為中國遊戲發行商收入總榜第五名，與頭部的騰訊、網易等傳統遊戲大廠開始了同臺競技。
2019 ChinaJoy IGG 展區主舞臺
實際上，IGG的海外“爆發”是多年深耕和全球化戰略積累的必然，隨著在國內高頻買量和貼近玩家的營銷攻勢，以及產品向多個品類的拓展，這個“出海先鋒”正在發生明顯的蛻變，我們從該公司2019 ChinaJoy展館的巨大變化就可以看出端倪：
從黑馬到白馬：心態更從容
在很多人的印象中，2018是中國遊戲公司的出海元年，據AppAnnie此前發佈的《2018中國移動遊戲出海報告》顯示，國產手游去年出海收入達到了61億美元，同比增幅49%。加上國內市場增速放緩，進軍海外市場成為大多數同行躲不開的話題，甚至國內遊戲市場的巨頭騰訊網易在海外的遊戲總收入都同比增長了505%。
一時之間，“不出海就出局”成為了業內公開的祕密。
近兩年，出海成為了國內遊戲行業最大的趨勢，而在成功的出海發行商裡，IGG給人的印象往往是“黑馬”和“SLG大廠”：2017和2018年收入持續高速增長，並且連續兩年淨利潤破10億元，《王國紀元》經常位於出海手遊收入榜頭部，全球累計收入在2018年9月份就達到了8.25億美元。
值得注意的是，曾憑藉SLG手遊《王國紀元》在國外市場一舉成名的IGG，已經不再只是出海成功者，據Sensor Tower此前的Q2報告顯示，IGG已經成為中國遊戲發行商收入總榜第五名，與頭部的騰訊、網易等傳統遊戲大廠開始了同臺競技。
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一時之間，“不出海就出局”成為了業內公開的祕密。
作為較早進軍海外市場的中國遊戲公司，IGG近兩年受到的關注度陡增，最主要的原因是一款手遊的出海表現優異：2017年的時候，IGG就曾因年利潤10億元被業內稱為“黑馬”，而在AppAnnie這份出海報告裡，該公司的《王國紀元》更是成為了2018年國產手游出海收入冠軍。
讓人意外的是，在國內眾多同行紛紛出海的時候，IGG卻選擇了對國內市場投入同樣的重視，隨著2018年收入達到7.49億美元和多款新遊戲陸續推出，IGG黑馬變白馬，已然成為了業內頭部發行商。
近兩年，出海成為了國內遊戲行業最大的趨勢，而在成功的出海發行商裡，IGG給人的印象往往是“黑馬”和“SLG大廠”：2017和2018年收入持續高速增長，並且連續兩年淨利潤破10億元，《王國紀元》經常位於出海手遊收入榜頭部，全球累計收入在2018年9月份就達到了8.25億美元。
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不過，和2018年具有宣佈“迴歸中國市場”和回饋玩家的首次參展不同，2019年的IGG展館有了明顯的變化：不僅展區視覺效果更精緻，還根據不同類型的產品打造了不同主題。
比較有趣的是，IGG今年的展臺還和在Q2榜單同臺競技的騰訊互娛位於同一個展館。一個是迴歸國內市場的出海先鋒、一個是加大出海力度的國內遊戲市場霸主，兩家公司都在對方的舒適區發起了挑戰，這也從另一個層面展示了IGG心態更加從容。
不止SLG大廠：玩法內容更多元
長期以來，SLG是國產手游出海佔比最高的品類，而出海收入榜Top 30經常有三分之一以上的位置被SLG手遊佔據，IGG則憑藉《王國紀元》和《城堡爭霸》被打上了“SLG大廠”的標籤。而且，兩款遊戲長期表現非常亮眼，《王國紀元》的註冊用戶達到了1.8億，月活躍用戶超過1300萬。
據Sensor Tower去年的報告預測，這兩款手遊帶來的累計收入超過了百億元。或許，更值得一提的是，在很多手遊產品的壽命只有幾個月的時候，《王國紀元》和《城堡爭霸》發佈時間分別已經超過了3年和6年。
不過，作為當事人，IGG從來沒有把自己侷限在SLG領域。
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不過，和2018年具有宣佈“迴歸中國市場”和回饋玩家的首次參展不同，2019年的IGG展館有了明顯的變化：不僅展區視覺效果更精緻，還根據不同類型的產品打造了不同主題。
比較有趣的是，IGG今年的展臺還和在Q2榜單同臺競技的騰訊互娛位於同一個展館。一個是迴歸國內市場的出海先鋒、一個是加大出海力度的國內遊戲市場霸主，兩家公司都在對方的舒適區發起了挑戰，這也從另一個層面展示了IGG心態更加從容。
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據Sensor Tower去年的報告預測，這兩款手遊帶來的累計收入超過了百億元。或許，更值得一提的是，在很多手遊產品的壽命只有幾個月的時候，《王國紀元》和《城堡爭霸》發佈時間分別已經超過了3年和6年。
不過，作為當事人，IGG從來沒有把自己侷限在SLG領域。
今年的CJ展會之前，IGG去年出展的多款新遊戲陸續在不受版號門檻約束的海外市場上線，比如2018年底的《王者決斷》，以及最近呈明顯上升趨勢的《巨龍國度》等，都在2019年的展臺上以更為“完整”的姿態再次出現。
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一時之間，“不出海就出局”成為了業內公開的祕密。
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不過，和2018年具有宣佈“迴歸中國市場”和回饋玩家的首次參展不同，2019年的IGG展館有了明顯的變化：不僅展區視覺效果更精緻，還根據不同類型的產品打造了不同主題。
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今年的CJ展會之前，IGG去年出展的多款新遊戲陸續在不受版號門檻約束的海外市場上線，比如2018年底的《王者決斷》，以及最近呈明顯上升趨勢的《巨龍國度》等，都在2019年的展臺上以更為“完整”的姿態再次出現。
和去年明顯不同的是，在2019年的IGG展臺上，除了《王者決斷》、《巨龍國度》等SLG新遊外，還出現了面積佔比一半的其他產品展區，比如沙盒MMO玩法的《掘地大冒險》不僅有建造、鑄造功能，還加入了副本BOSS等RPG元素，甚至還有地牢、塔防等玩法。
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長期以來，SLG是國產手游出海佔比最高的品類，而出海收入榜Top 30經常有三分之一以上的位置被SLG手遊佔據，IGG則憑藉《王國紀元》和《城堡爭霸》被打上了“SLG大廠”的標籤。而且，兩款遊戲長期表現非常亮眼，《王國紀元》的註冊用戶達到了1.8億，月活躍用戶超過1300萬。
據Sensor Tower去年的報告預測，這兩款手遊帶來的累計收入超過了百億元。或許，更值得一提的是，在很多手遊產品的壽命只有幾個月的時候，《王國紀元》和《城堡爭霸》發佈時間分別已經超過了3年和6年。
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和去年明顯不同的是，在2019年的IGG展臺上，除了《王者決斷》、《巨龍國度》等SLG新遊外，還出現了面積佔比一半的其他產品展區，比如沙盒MMO玩法的《掘地大冒險》不僅有建造、鑄造功能，還加入了副本BOSS等RPG元素，甚至還有地牢、塔防等玩法。
首次曝光的生存射擊新遊《狂熱之地》，以及航海題材的MMO“代號：七海”等精彩內容都令人目不暇接，多種類型的產品展示也證明了IGG多元化發展的決心。
從深耕海外到全球化：IGG的蛻變
雖然成立了十多年，但由於常年在海外發展，IGG在國內可能很少有人注意到。直到該公司2017年突然入圍出海收入榜頭部、宣佈2017上半年利潤超過5億元的時候，IGG才開始進入大多數人的視野中。
隨著《王國紀元》獲得版號並在國內正式上線，被認為一貫“悶聲發財”的IGG開始在國內市場頻繁出手，無論是各渠道上高頻出現的買量廣告，還是貼近國內市場和玩家的營銷攻勢，都讓業內同行無法忽視。比如AppGrowing發佈的2018買量報告顯示，《王國紀元》在遊戲買量榜單進入了2018年度排名前十。
近兩年，出海成為了國內遊戲行業最大的趨勢，而在成功的出海發行商裡，IGG給人的印象往往是“黑馬”和“SLG大廠”：2017和2018年收入持續高速增長，並且連續兩年淨利潤破10億元，《王國紀元》經常位於出海手遊收入榜頭部，全球累計收入在2018年9月份就達到了8.25億美元。
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讓人意外的是，在國內眾多同行紛紛出海的時候，IGG卻選擇了對國內市場投入同樣的重視，隨著2018年收入達到7.49億美元和多款新遊戲陸續推出，IGG黑馬變白馬，已然成為了業內頭部發行商。
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和去年明顯不同的是，在2019年的IGG展臺上，除了《王者決斷》、《巨龍國度》等SLG新遊外，還出現了面積佔比一半的其他產品展區，比如沙盒MMO玩法的《掘地大冒險》不僅有建造、鑄造功能，還加入了副本BOSS等RPG元素，甚至還有地牢、塔防等玩法。
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從深耕海外到全球化：IGG的蛻變
雖然成立了十多年，但由於常年在海外發展，IGG在國內可能很少有人注意到。直到該公司2017年突然入圍出海收入榜頭部、宣佈2017上半年利潤超過5億元的時候，IGG才開始進入大多數人的視野中。
隨著《王國紀元》獲得版號並在國內正式上線，被認為一貫“悶聲發財”的IGG開始在國內市場頻繁出手，無論是各渠道上高頻出現的買量廣告，還是貼近國內市場和玩家的營銷攻勢，都讓業內同行無法忽視。比如AppGrowing發佈的2018買量報告顯示，《王國紀元》在遊戲買量榜單進入了2018年度排名前十。
此外，針對中國市場，《王國紀元》還推出了定製化的推廣，比如分別做了“只打歪果仁”和“全球國戰，專治不服”兩支重磅廣告，而且話題 #中國，專治不服# 在微博的閱讀量超過了1.4億次，高舉高打的營銷策略讓《王國紀元》在國內市場的收入榜排名迅速增長，目前中國市場已經佔到IGG總收入的三分之一。
表面上來看，出海成功之後的IGG似乎把重心轉移到了國內市場，與當下國內市場“全民出海”的大趨勢相悖。其實，這是業內對於IGG的認知有些偏差。
在2018年之前，很多人可能認為該公司一直低調的在海外“悶聲發財”，但實際上，這只是因為對IGG不夠了解。據公司COO許元在此前的採訪時透露，IGG每年的廣告製作成本就有數千萬美元，廣告投放資金更是達到了數億美元之多。
換句話說，在中國市場的高調營銷，和之前在海外的做法並無二致。這家公司一直在堅持同樣的“全球化”戰略，從產品研發、買量到高調的營銷，再到本地化團隊，該公司實際上在中國市場的做法和之前在全球其他市場高度一致，在談到IGG核心競爭力的時候，許元如是說：
“我們的核心競爭力就是全球化，一是全球化的研發，只有全球化理念設計出來的遊戲才不用單獨做本地化開發，我們在全球多個國家和地區都有研發中心和團隊，所有的產品都是這種大規模軍團協同作戰、合作設計完成；二是全球化的市場，我們的遊戲都會以20種不同語言，在全球200個國家和地區發行；三是全球化的運營，我們在10多個國家和地區建立了自主運營的分公司，不僅能夠給本國的玩家提供最優質的服務，還能深度覆蓋周邊100多個國家和地區”。
迴歸國內市場之後，IGG的全球化努力也切實表現在了業績上，比如2018年，該公司46%收入來自亞洲，27%來自北美、23%來自歐洲，與全球市場的規模佔比非常相似。截至2018年12月31日，IGG 旗下產品在全部區域已擁有6.2億註冊用戶，遍佈全球200多個國家和地區。
對於大多數的國內同行而言，出海成功或許是重要的超車捷徑，但對於IGG而言，多元化的產品和全球化的營銷運營投入是一以貫之的策略。在手遊市場全球化加速、玩家口味開始趨同的情況下，蛻變中的IGG已足夠引起所有同行的重視。