大SHOW來襲，各大品牌紛紛“放大招”...

隨著時尚行業運轉速度不斷加快，為了適應市場變化與消費者注意力，整個奢侈行業逐漸打破了秋冬和春夏兩季傳統大秀的發佈週期，越發重視早春和早秋系列的大秀髮布。

據悉，在接下來的整個5月份，還有眾多品牌早春大秀將輪番上場。

Louis Vuitton2020年早春發佈秀將在5月份在剛修復完工的紐約肯尼迪機場——環球航空飛行中心舉辦；5月28日，Gucci2020早春系列發佈秀則選在羅馬最引人注目的景點之一，Capitoline博物館舉行。此外，Moschino也將於今年6月7日在洛杉磯好萊塢環球影城發佈2020年春季男裝女裝系列，眾多品牌的早春大秀都將在接下來的一個多月的時間裡閃亮登場。

後老佛爺”時代的香奈兒如何穩中求進？

北京時間5月3日，Chanel2020早春系列在巴黎大皇宮發佈，此次Chanel大秀的主題為“Destination CHANEL”。這是Karl Lagerfeld去世之後，繼任者Virginie Viard作為創意總監獨立擔任設計的第一季Chanel早春度假系列。

在這次Viard獨自擔任設計的大秀中，我們熟悉的優雅針織套裝，時髦經典的Chanel短裙，延續性的雙色芭蕾舞鞋，刺繡花瓣的晚禮服等單品紛紛亮相。除了Chanel一貫的經典黑白配色，Viard這次為Chanel帶來了新的“五彩斑斕”。明媚的粉紅，綠，藍，和濃郁的深褐，摩卡棕形成對比，而這些色彩的運用，也讓我們看到了Chanel年輕化的可能。

自2018年6月，香奈兒首次發佈2017年的財務數據，顯示Chanel2017年銷售額增長了11％，達到96億美元，穩居奢侈品牌Top3。然而有業內人士指出，Chanel公佈財報之舉是迫於行業壓力，不得已才公佈財報。不管事實如何，不可否認的是，後Karl Lagerfeld時代，Chanel眼下要解決的問題還有很多。

Gucci再推美妝線

奢侈品美妝市場廝殺開始？

近日，Gucci發佈了由創意總監Alessandro Michele負責的首個脣膏系列產品，據悉，該系列設計的靈感來源於好萊塢經典的電影，由Gucci與Coty集團合作推出。

據Gucci首席執行官Marco Bizzarri向美國女裝日報透露，脣膏只是Alessandro Michele帶領Gucci進軍美妝的第一步。有業內人士預計，Gucci新脣膏系列產品第一年有望產生超過1億美元的銷售額，則意味著Gucci整體的香水和美妝業務將很快突破10億美元大關。

據悉，在2014年，Gucci就已經推出美妝產品線，但在集團業務中，美妝並非重點發展領域。2018年，Gucci再次顯示出其進軍美妝市場的野心，於去年9月推出了一個新的Instagram帳戶@guccibeauty，並吸引眾多粉絲的關注。

美妝市場在近年來可謂是飽受眾多奢侈品矚目。根據知名諮詢機構及會計師事務所普華永道最新報告顯示：2017年全球美妝行業銷售額規模已經達到了4120億歐元，2012年至2017年的年複合增長率為3.9%。同時普華永道還做出預測，認為全球美妝行業在未來還將進一步增長，年複合增長率將達5%，到2021年時年銷售額規模將超過5000億歐元。

各奢侈品牌美妝線也均表現不俗。在LVMH集團發佈的2019年第一季度的財報中顯示，香水和美妝部門收入在2019年第一季度同比大漲12%至16.87億歐元，Dior和Givenchy 香水業務表現了其持續的增長活力。Chanel品牌旗下的美妝和香水產品一直是其品牌最賺錢的業務，據美國媒體WWD在2017年4月發佈的全球百大美容公司榜單，CHANEL美妝香水業務的年銷售估值為53億美元，全球排名第11位。在4月份，一直打“穩健牌”的愛馬仕也宣佈將在2020年推出美妝線。

Gucci作為奢侈品牌中的佼佼者，自然不願意放棄美妝市場這一巨大的紅利。對於Gucci來說，進軍美妝市場是為了尋求業務新突破點。

在不久前開雲集團公佈的2019年第一季度的財報顯示，Gucci2019年第一度銷售額雖然仍然增長24.6%至23.26億歐元，增速較上一年同期的37.9%已經明顯大幅放緩。在開雲集團公佈Gucci銷售額增長的放緩跡象之後，開雲集團的股價應聲下跌了近6％，市值蒸發近30億歐元。

而對Gucci而言，進入門檻相對較低的美妝業務不僅是“現金奶牛”，還是其打破傳統奢侈品天花板，連接更多年輕消費者的一個有力武器。有分析人士指出，美妝不僅在業績方面為奢侈品牌創造了新的動力，同時也為消費者提供更多新鮮感，一方面可以作為奢侈品牌年輕化趨勢的試驗田，從而獲取更豐富的市場數據，另一方面也擴寬了核心業務所面向的消費群體，間接地為手袋和成衣等部門引流。

然而目前，美妝市場不得不說是競爭激烈，愈發擁擠。歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團以及LVMH和Chanel四大公司旗下高端化妝品佔據全球銷售額的70%左右。在前幾天雅詩蘭黛公佈的財報中顯示，雅詩蘭黛第三財季報告淨銷售額增長11％至33.7億美元，淨收益增長49％至5.55億美元。

除了主流奢侈品牌和化妝品集團對美妝市場的瓜分外，Gucci美妝線還將受到近年來崛起的互聯網美妝的挑戰。年僅21歲的Kylie Jenner的個人彩妝品牌Kylie Cosmetics的在2018年收入增長9%至3.6億美元。與這些自帶流量擁有百萬粉絲的美妝博主或流量明星而言，Gucci年輕化的成功和社交媒體營銷顯得不值一提。

不過值得注意的是，作為奢侈品品牌中最有號召力的品牌之一，Gucci此前推出的香水產品已經大獲成功，在Coty集團公佈的第二季度財報中顯示，Gucci香水的奢侈品美容部門銷售額同比增長7%至10億美元。雖然面臨嚴峻挑戰和激烈競爭，Gucci仍然表現優異。而即將推出的口紅系列能否為Gucci美妝打下一個良好的開端，讓我們拭目以待。

Prada將與潮流網站Highsnobiety

合作推出電子商務平臺

近日，Prada表示將在5月22日與Highsnobiety合作推出電子商務平臺。Highsnobiety是以街頭服裝為主的潮流網站。成立於2005年，每月有超過900萬的獨立訪客。去年，該公司在在倫敦的風險投資公司Felix Capital領導的A輪融資中籌集了850萬美元（約合650萬英鎊）。

據Highsnobiety創始人David Fischer所說，網上商店每週都會有新來的合作品牌，其中大多數都是獨家合作，Fischer表示，他預計電子商務平臺將在三到五年內佔公司總運營的一半。他還打算推出Highsnobiety自己的品牌。

Fenty Beauty拓展美妝業務

推出個人護理系列

近日，蕾哈娜（Rihanna）創立的化妝品品牌宣佈推出脣膏和潤脣膏產品，這標誌著Fenty Beauty將拓展美妝之外的業務。Pro Kissr潤脣膏和Pro Kissr 磨砂膏兩款產品將在5月10日推出。

有關蕾哈娜進軍護膚品行業的傳聞已經流傳了幾周，此前，蕾哈娜申請了Fenty Skin的商標名稱。Pro Kissr系列將與Fenty Beauty的夏季新彩妝系列同時發佈。

Adidas第一季度收益超預期

得益於線上業務推動

據阿迪達斯近日發佈的報告稱，Adidas第一季度淨利潤增長17％，銷售額增長4％，達到58.83億歐元（65.7億美元），超過分析師預期的58億，利潤率上升1.4個百分點至14.9％，領先於其競爭對手耐克。阿迪達斯股價在早盤交易中上漲了2.6％。

自Adidas首席執行官Kasper Rorsted2016年接任以來，一直致力於提高阿迪達斯的盈利能力，並且專注於在北美和亞洲的發展以及推動電子商務。

絲芙蘭新店上海開業

預計2019年在中國達成250店目標

絲芙蘭（Sephora）正在中國加速擴張，4月30日在上海新天地廣場開出了中國第235家店。開店前日，絲芙蘭中國區總經理陳冰向界面時尚表示，今年絲芙蘭在中國的店鋪數量將達到250家。其中，實體店將在目前所入駐的74個城市基礎上再開拓兩城，即佈局在76個城市，線上市場將覆蓋約750個城市。

雅詩蘭黛第三財季

淨利潤大漲49%至5.55億美元

雅詩蘭黛第三財季報告淨銷售額增長11％至33.7億美元，淨收益增長49％至5.55億美元。 據該公司總裁兼首席執行官Fabrizio Freda稱，這一增長主要得益於亞洲和雅詩蘭黛高端美容品牌的銷售。

BVLGARI將在成都博物館

舉辦“SerpentiForm”展覽

Bvlgari本週將在成都博物館舉辦第四屆SerpentiForm展覽，該活動將持續到8月25日。Bvlgari捕捉到了蛇這個符號的表現力，用柔軟的手鐲表重新詮釋了它，幾十年來它一直是品牌大膽創造力的真正標誌。

SerpentiForm與成都博物館聯合策劃，進一步探索蛇的多面性，並且更加關注中國的藝術和文化背景。展出的作品包括楊冕，孫昊，康春暉，吳建安等中國當代藝術家的作品，以及亞洲和西方藝術界的大師作品。

文章來源：門道Fashion

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