今年胡潤中國品牌十強榜發佈，馬雲完勝馬化騰！

導語：“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭相給可口可樂貸款。”這是可口可樂人最津津樂道的一句話。同時更是一個企業的品牌價值最好的體現。正如品牌之父阿爾.里斯所言：“世界上最富有的國家都是建立在品牌之上，而非建立在商品之上,這一點毫無例外。” 可以想象，圍繞品牌價值的高與低，能夠發生什麼故事。

阿里騰訊較量之品牌價值

“金句王”馬雲又爆金句：每天都睡不好擔憂公司被淘汰。然而這句話正是在淘寶蟬聯“最具價值中國品牌”之後。5號下午胡潤研究院發佈了《2017胡潤品牌榜》，2017最具價值中國品牌十強中阿里騰訊百度再次聚首，阿里騰訊百度排前三。而前十名中阿里騰訊就佔據了4席位。

榜單顯示，在2017最具價值中國品牌十強中，淘寶以4500億元人民幣排名第一，並領先排名第二的騰訊整整1000億元，價值漲幅高達96%。同為阿里系的天貓也以1500億元排到了第十。騰訊則以3500億元排名第二，相較於去年排名第五上升三名，價值漲幅67%。榜單第五名則被微信取代，價值2200億元，漲幅同樣為67%。總體相加，阿里系兩品牌價值6000億，騰訊系兩品牌價值5700億元。

而在今年3月份著名研究機構BrandZ公佈的【2017最具價值中國品牌100強排行榜】中騰訊第一，阿里第二。此次阿里、騰訊就品牌價值的論戰不止這一個回合，中國最有品牌價值評價由來已久。

中國最有價值品牌評價由來

1994年，美國《金融世界》雜誌發佈的世界最有價值品牌排名通過新華社報道，首次傳播到了我國。當時可口可樂品牌價值359.5億美元，萬寶路330.45 億美元，使中國人為之震撼。當時的 中國質量萬里行組委會主任 艾豐向中央建議，中國質量萬里行要在深入打假的同時，打假扶優，兩翼推進。要給中國自己的名牌量出價值，樹立名牌意識，增強國際競爭力。於是誕生了 北京名牌 資產評估事務所（現在的 北京名牌資產評估有限公司）。

1995年中國最有價值品牌發佈後，引用率很高。在國內，每年僅媒體的直接報道量上百家，企業、專家及政府相關研究引用更是比比皆是。使人們對於中國品牌的認識，由泛泛的沒有差異概念的各種名牌等定性之說，有了可以區別分量與地位的定量標準。

品牌到底有多少價值

品牌價值是指品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質、檔次(品位)、文化、個性等，代表著該品牌可以為需求者帶來的價值。品牌價值是企業和消費者相互聯繫作用形成的一個系統概念。品牌價值評估不但可以量化具體品牌所具有的價值，還可以通過各個品牌價值的比較，從直觀上了解名牌企業的狀況，從某些側面揭示出各個品牌所處的市場地位及其變動，以及揭示出品牌價值的內涵和規律。並且為企業實現以品牌為資本的企業重組擴張創造了良好的輿論基礎和社會基礎。

一個品牌的價值大小取決於該品牌（不是產品）的獲利能力，也就是人們為這個品牌而願意多支付的價格，而該價格的高低是消費者對品牌形象評價的一種長期動態反應。 消費者更是通過品牌價值的影響，堅定自己對某些品牌的忠誠。投資者則是通過品牌價值的參考，決定自己的投資方向。

讓價值”上秤 ”

世界最有價值品牌評價公式可以簡單地表述為：利潤Ⅹ強度倍數。顯然，關鍵指標是利潤和強度倍數。這個倍數一般從6-20，是由專家根據品牌的領導能力、穩定性、銷售狀況、國際化能力、趨勢、所獲支持、法律保護七個方面資料或印象，由專家確定其倍數。

中國最有價值品牌評價公式可以簡單表述為：P=M+S+D

其中：P為品牌的綜合價值；M為品牌的市場佔有能力；S為品牌的超值創利能力；D為品牌的發展潛力。

通過對品牌的市場佔有能力、盈利能力、發展潛力的綜合考量，最終以品牌價值來表述其品牌的行業地位以及發展軌跡。

品牌，因故事而生動

品牌背後充滿魅力與吸引力的故事，讓不少人對品牌好奇，好像自己擁有品牌產品的同時，自己也擁有了這些故事，也成為了故事的一部分。品牌會因這些故事而生動，營銷就是講故事，給產品增加附加值，讓你的消費者願意支付高價。同時品牌故事就是最好的軟廣告

營銷學中有說：“只談價值，不談價格”。從LV到香奈兒，從愛馬仕到卡地亞，無數人對奢侈品狂熱與膜拜。購買者會對它們忠誠，沒有購買能力的也會對它們無限嚮往。這些品牌能夠讓消費者們痴迷至此，除了一流的品質與設計，最根本的還是在漫長曆史中，品牌沉澱出的文化與價值。

品牌不僅有故事，更有市場

可口可樂的品牌價值是教科書級別的。公司發展到現在，已藉助他人之力在全球200多個國家和地區建立超過1200家瓶裝廠，每秒銷售量達7500多瓶，成為世界第一品牌。國際性刊物《廣告時代》將其評為“世界上最受尊重及最有活力的品牌”。可口可樂之所以取得如此成績，就是因為充分認識到了品牌對企業發展的重大意義，併成功地進行了品牌營銷，這其中有許多值得我們借鑑和學習的寶貴經驗。

阿里、騰訊品牌的力量

阿里18週年慶典，4萬門徒從全球各地奔赴杭州，一起大慶，浩浩蕩蕩，好不氣派。阿里600多家創業公司裡，B輪以上的17.9%，泛A輪的22.2%，天使29.2，還有更多是未融資30.1%。阿里上市後，誕生了一批大大小小的土豪。

獨角獸陸續湧現，逐漸走向資本市場：從就融資階段而言，根據南極圈資料，騰訊系233個公司當中，A輪佔比最高，達到46%，B輪及以上29%。

阿里騰訊兩大巨頭每天也都有故事發生，任何一點點新聞都足以引起市場關注。市值、股價、各領域市場份額等等也成了投資關注的焦點，而這些無不依靠著其強大的品牌價值。消費者更是通過品牌價值的影響，堅定自己對某些品牌的忠誠，而投資者要通過品牌價值的參考，決定自己的投資方向。