一個商圈幾十到幾百家外賣店,同樣在商圈裡有些店能做出9999+的月銷量,但是你的店還排名在100開外。競店搞滿減我也做滿減,月末一核算,扣除房租水電人工原料平臺費,反而還虧錢了。
每個商家或多或少都會有上面的煩惱,人人都說外賣不好做,但其實是因為你做外賣“踩雷”了!
第一個雷:外賣選址商圈和位置都是要最好的
外賣和堂食在選址標準上是不一樣的,拿堂食來說,堂食做的是線下2公里以內的生意,一般都會選擇高人流量地區,“酒香不怕巷子深”對大部分堂食為主的商家來說,並不有效。
外賣不一樣,對商圈位置要求並不高,外賣輻射的範圍在3-4公里以上,受租金影響,外賣選址搭配可以強商圈、弱位置。
外賣選址的幾個方式
1.在各個平臺上看看商圈top10的銷量,初步估計這個商圈的月點餐量在多少。
2.通過地圖軟件看商圈周圍4公里以內的寫字樓、住宅區的數量,儘可能實地走走
3.直接了當問外賣配送員
第二個雷:不是所以餐品都適合做外賣
說完選址說選品,適合堂食的不一定適合外賣,有些餐品就適合拿在手上邊走邊吃,外賣時效性、配送等限制,導致一些品類很難在外賣平臺上賣起來。
外賣選品可以這樣選:
1.味道,好吃是基礎,只有好吃才會有復購,相比之下健康這個因素就比較次要了。
2.至少保證30分鐘運輸還能好吃,湯湯水水的容易灑,容易被差評,同理,要趁熱吃的食物送到容易變涼,也容易被差評。
3.可以批量標準化操作的,批量操作一方面節省人力,另外一方面能夠快速出餐。
4.走量還是走價,如果是低客單價低利潤的餐品一定要慎重,起不來量店就基本完了。
5.做單品還是多品?結論是大商圈做單品保管,小商圈提高商品豐富度。
第三個雷:外賣店比堂食成本低
只做外賣在租金、人工成本上要低於堂食,但是外賣平臺的抽點成本不能小視。加上滿減成本、超級會員等等,外賣的利潤要比堂食低得多!
第四個雷:做堂食和做外賣用一套法子
同時做堂食和外賣的老闆,往往把堂食和外賣做成相互補充,線下怎麼做,線上就怎麼做。
這種結局往往堂食外賣都做不好,外賣對店鋪來說是多了一個渠道,但是這個渠道是數字化渠道,一個合格的外賣店主要關注N多數據:轉化率、滿減利潤成本、客單價....這些只做堂食不會有的思維。
第五個雷:沒有抓住新店開業保護期
很多商家第一次開外賣店,都是現開店再優化,想著反正先把店開了,生意一定就慢慢上來了。
外賣平臺都會給新店一個開業保護期,給予店鋪的靠前排名,這樣做的原因之前文章講過,是為了給新店測試“是不是一家高轉化率的店”。
如果新店沒有抓住這個保護期,後面要把流量再提升就難很多,所以開店之前一定要把店鋪裝修、滿減活動等等都做好。
第六個雷:沒有及時處理差評
差評對店鋪的殺傷力實在太大,無論是外賣平臺還是淘寶拼多多這些,差評能毀掉店鋪這個是毋庸置疑的。
對待差評優則該,中則解釋,差則不處理,排名和轉化可是和評價直接掛鉤的。