正榮府產品線確實滿足企業“改善大師”的定位,繼承了企業以往的四大產品系的優點,值得業內借鑑學習。
每家房企都有代表企業形象的標杆產品線,特色而成熟的產品線已成為企業的一項核心競爭能力。接下來幾期,我們聊聊一些比較有代表性的企業標杆產品線,看看其在產品打造上都有哪些亮點。
今天第一期,我們來講講正榮——閩系開發商的代表企業之一,企業自身的定位是“改善大師”,一直以來打造的項目均是面向中高端改善型客戶,逐步形成精工系、大師系、優家系和典藏系四大產品系列。最近發佈的“正榮府”產品系,其實是正榮府這一經典項目品牌和精工系產品的融合升級。目前,該產品系已在上海、天津、武漢、蘇州等九個城市落位,共計10個項目,成為正榮旗下佔比最大的產品系。客戶定位是全生命週期的高端改善客戶。
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“府”式格局
“正榮府”產品系將關鍵詞落在“府”上,集中體現在社區格局營造上,以上海虹橋正榮府為例:
①社區格局:借鑑傳統府式的軸式規制,實現社區禮制感、均衡感和序列感;
②酒店式會所大堂:車輛可以直接從社區入口開到會所門口,形成酒店式環島路線;
上海虹橋正榮府入戶大堂實景圖
③風雨連廊:從大堂到入戶設置連廊,提升業主歸家體驗,同時營造舒適的視野感受和豐富的景觀層次;
上海虹橋正榮府社區實景圖
④景觀大道:約1000米超長景觀大道,兩側的綠化、水景和風雨連廊形成歸家的儀式感,中軸上的主景亭——沁茗堂成為視覺焦點,滿足業主休憩、交流的需求;
上海虹橋正榮府社區實景圖
⑤中央會客廳:設置室外會客空間和半室內會客空間,無論什麼天 氣,業主都可以在社區空間內進行活動和休息。
居住空間
在室內居住空間的設計上,“正榮府”產品系最大的亮點就是它的全生命週期覆蓋,也就是室內空間的靈活性、可變性。以“正榮府”典型的126平戶型為例,功能型三房設計,客廳面寬約6.8米,保證室內的採光充足,同時還可以後期進行靈動改造,3房變4房,4米客廳+2.8米臥室,在增加功能間基礎上,也保證了一定的居住舒適度。
另一個靈活可變性體現在餐廚一體化上。首先126平戶型做到了中西雙廚設計,這在市面上並不多見;其次中廚、西廚、餐廳三個空間串聯式聯通,西廚區空間可兼顧早餐檯和吧檯功能,廚房和餐廳可通過移門實現自由分合。
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收納空間
“正榮府”充足的收納空間也是該產品系的一大亮點。以典型126㎡戶型為例,增設專屬家政儲藏空間,整屋收納空間達到18927升,相比市面平均收納水平多出了4410升。
此外,在收納空間的佈置和細節考慮上,正榮也十分講究。比如玄關空間,雙入戶玄關帶有較大面積收納櫃,不僅收納量更多,還考慮到日常使用習慣和鞋櫃不透氣等問題,配置活性炭盒和透氣蓋板,並在櫃體後預留空隙,加強通風除味效果。
對飄窗進行合理利用,在飄窗的側面及下部設置書架及收納系統,同時飄窗也可以作為功能書桌使用,實現功能價值最大化。
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四、社區空間
在社區營造上,“正榮府”為各個年齡段業主提供“全齡成長型”景觀系統,滿足運動、社交、休閒等複合需求。除了常規的社區跑道、兒童樂園、老人康體廣場之外,較為吸引人的是正榮書院和正榮農場兩個功能配套。
正榮書院是正榮為業主創造的文化交流場所,業主不僅可以體驗文化講座、社區學堂和興趣課程,還能實現交流、認知以及交友。
武漢正榮府正榮書院實景圖
而正榮農場則通過多元化的都市田園耕作實踐,滿足不同年齡段的身心需求,成年人可以放鬆身心,得到鍛鍊,兒童則可以寓教於樂。
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結語
在社區格局上融入傳統府宅的禮序規制,在戶型設計上考慮各階段改善需求,在社區空間上滿足全齡段的活動需求,正榮府產品線確實滿足企業“改善大師”的定位,繼承了企業以往的四大產品系的優點,並在很多細節上做了提升,做出了品質感,也考慮到改善客戶的細節需求,值得業內借鑑學習。
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