'知乎完成7輪融資，累計獲投超8億美元——2019知識付費「馬太效應」更加明顯'
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作者：武玥
來源：IT桔子（itjuzi521）
近期，百度、快手 31 億投資知乎又掀起一波討論，有調侃的聲音——「快手和百度這幾年在知乎上被黑得太狠，一怒之下決定投資知乎。」也有分析認為「這是一盤複雜的「棋」——「背後錯綜複雜，暗潮湧動，堪稱互聯網圈最神祕的資本局。」
無論其背後是什麼樣的「局」，這場投資之後知乎成為「贏家」——在去年謀求上市失敗之後，成功續命。這筆交易金額 31 億的融資將會成為本年度「知識付費」領域最值得關注的投資事件之一。
成立於 2011 年的知乎在 2016 年涉水知識付費，推出第一款付費產品「值乎」，後續又推出了「知乎 Live」等，至今知乎的知識付費體系中已經有了知乎 Live、知乎私家課、知乎書店、知乎讀書會，2019 年 3 月知乎還推出了「鹽選會員」，會員不僅享有付費內容的權益，還能解鎖了社區功能權益和身份權益。
目前，知乎已經成長為知識付費領域的頭部企業。根據其官方發佈的數據，2018 年底，知乎用戶數破 2.2 億，平臺問題數超過 3000 萬，回答數超過 1.3 億。
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 14 日，知乎共計完成 7 輪融資，投資方包括騰訊、百度、創新工場等機構。
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近期，百度、快手 31 億投資知乎又掀起一波討論，有調侃的聲音——「快手和百度這幾年在知乎上被黑得太狠，一怒之下決定投資知乎。」也有分析認為「這是一盤複雜的「棋」——「背後錯綜複雜，暗潮湧動，堪稱互聯網圈最神祕的資本局。」
無論其背後是什麼樣的「局」，這場投資之後知乎成為「贏家」——在去年謀求上市失敗之後，成功續命。這筆交易金額 31 億的融資將會成為本年度「知識付費」領域最值得關注的投資事件之一。
成立於 2011 年的知乎在 2016 年涉水知識付費，推出第一款付費產品「值乎」，後續又推出了「知乎 Live」等，至今知乎的知識付費體系中已經有了知乎 Live、知乎私家課、知乎書店、知乎讀書會，2019 年 3 月知乎還推出了「鹽選會員」，會員不僅享有付費內容的權益，還能解鎖了社區功能權益和身份權益。
目前，知乎已經成長為知識付費領域的頭部企業。根據其官方發佈的數據，2018 年底，知乎用戶數破 2.2 億，平臺問題數超過 3000 萬，回答數超過 1.3 億。
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 14 日，知乎共計完成 7 輪融資，投資方包括騰訊、百度、創新工場等機構。
知乎的成長可以看做是中國知識付費市場的縮影，從「小眾」產品成長為深入人心的概念……
「知識付費」認知及法律保護健全，用戶持續攀升
知識付費起源於知識分享，是共享經濟發展的一部分。《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》中指出，共享經濟是利用互聯網等現代技術整合，分享海量的分散化閒置資源，滿足多樣化需求的經濟活動總和。
在知識經濟中，個體的認知資源作為一種閒置資源用以交換獲利形成知識付費，當這種行為主要通過互聯網傳播時，可以看做是互聯網知識付費。
圍繞消費主體、消費產品以及消費動機，我們可以將知識付費的定義進一步細化：互聯網用戶為滿足自身精神需求，購買依託於文字、語音、視頻呈現的無形資產的行為。
近年來，技術發展帶來生活水平的提升，大眾的生理及安全需求基本被滿足，部分人開始尋求更高層次的需求——社交、尊重及自我實現需求，反應在現實生活中即是人們對於知識的求索需求，最終達到自我實現的目的。
同時，版權意識的覺醒為知識付費發展提供了社會基礎。克勞銳指數研究院數據顯示，2018 年有超過 61% 以上的用戶支持內容付費，其中 19% 的用戶表示強烈支持，付費意願強烈。
知識產權保護司法體系的建立、健全為知識付費的發展提供了司法保障。20 世紀 70 年代末《商標法》、《專利法》、《著作權法》的通過及頒佈，標誌著知識產權保護基本法律體系的建立。至今，隨著地區性知識產權法庭和最高人民法院設立知識產權法庭，國內司法層面對於知識產權的保護持續加強。
移動支付的進一步普及，網絡用戶支付習慣逐漸養成為知識付費發展提供了技術保障。綜合上述因素，2016 年起，中國互聯網知識付費領域獲得較快發展，用戶規模不斷攀升。
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近期，百度、快手 31 億投資知乎又掀起一波討論，有調侃的聲音——「快手和百度這幾年在知乎上被黑得太狠，一怒之下決定投資知乎。」也有分析認為「這是一盤複雜的「棋」——「背後錯綜複雜，暗潮湧動，堪稱互聯網圈最神祕的資本局。」
無論其背後是什麼樣的「局」，這場投資之後知乎成為「贏家」——在去年謀求上市失敗之後，成功續命。這筆交易金額 31 億的融資將會成為本年度「知識付費」領域最值得關注的投資事件之一。
成立於 2011 年的知乎在 2016 年涉水知識付費，推出第一款付費產品「值乎」，後續又推出了「知乎 Live」等，至今知乎的知識付費體系中已經有了知乎 Live、知乎私家課、知乎書店、知乎讀書會，2019 年 3 月知乎還推出了「鹽選會員」，會員不僅享有付費內容的權益，還能解鎖了社區功能權益和身份權益。
目前，知乎已經成長為知識付費領域的頭部企業。根據其官方發佈的數據，2018 年底，知乎用戶數破 2.2 億，平臺問題數超過 3000 萬，回答數超過 1.3 億。
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 14 日，知乎共計完成 7 輪融資，投資方包括騰訊、百度、創新工場等機構。
知乎的成長可以看做是中國知識付費市場的縮影，從「小眾」產品成長為深入人心的概念……
「知識付費」認知及法律保護健全，用戶持續攀升
知識付費起源於知識分享，是共享經濟發展的一部分。《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》中指出，共享經濟是利用互聯網等現代技術整合，分享海量的分散化閒置資源，滿足多樣化需求的經濟活動總和。
在知識經濟中，個體的認知資源作為一種閒置資源用以交換獲利形成知識付費，當這種行為主要通過互聯網傳播時，可以看做是互聯網知識付費。
圍繞消費主體、消費產品以及消費動機，我們可以將知識付費的定義進一步細化：互聯網用戶為滿足自身精神需求，購買依託於文字、語音、視頻呈現的無形資產的行為。
近年來，技術發展帶來生活水平的提升，大眾的生理及安全需求基本被滿足，部分人開始尋求更高層次的需求——社交、尊重及自我實現需求，反應在現實生活中即是人們對於知識的求索需求，最終達到自我實現的目的。
同時，版權意識的覺醒為知識付費發展提供了社會基礎。克勞銳指數研究院數據顯示，2018 年有超過 61% 以上的用戶支持內容付費，其中 19% 的用戶表示強烈支持，付費意願強烈。
知識產權保護司法體系的建立、健全為知識付費的發展提供了司法保障。20 世紀 70 年代末《商標法》、《專利法》、《著作權法》的通過及頒佈，標誌著知識產權保護基本法律體系的建立。至今，隨著地區性知識產權法庭和最高人民法院設立知識產權法庭，國內司法層面對於知識產權的保護持續加強。
移動支付的進一步普及，網絡用戶支付習慣逐漸養成為知識付費發展提供了技術保障。綜合上述因素，2016 年起，中國互聯網知識付費領域獲得較快發展，用戶規模不斷攀升。
中國報告網數據顯示，2015 年「知識付費元年」開始知識付費用戶規模持續增長，2018 年用戶規模達到 2.92 億人，增長率超過 50%。
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近期，百度、快手 31 億投資知乎又掀起一波討論，有調侃的聲音——「快手和百度這幾年在知乎上被黑得太狠，一怒之下決定投資知乎。」也有分析認為「這是一盤複雜的「棋」——「背後錯綜複雜，暗潮湧動，堪稱互聯網圈最神祕的資本局。」
無論其背後是什麼樣的「局」，這場投資之後知乎成為「贏家」——在去年謀求上市失敗之後，成功續命。這筆交易金額 31 億的融資將會成為本年度「知識付費」領域最值得關注的投資事件之一。
成立於 2011 年的知乎在 2016 年涉水知識付費，推出第一款付費產品「值乎」，後續又推出了「知乎 Live」等，至今知乎的知識付費體系中已經有了知乎 Live、知乎私家課、知乎書店、知乎讀書會，2019 年 3 月知乎還推出了「鹽選會員」，會員不僅享有付費內容的權益，還能解鎖了社區功能權益和身份權益。
目前，知乎已經成長為知識付費領域的頭部企業。根據其官方發佈的數據，2018 年底，知乎用戶數破 2.2 億，平臺問題數超過 3000 萬，回答數超過 1.3 億。
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 14 日，知乎共計完成 7 輪融資，投資方包括騰訊、百度、創新工場等機構。
知乎的成長可以看做是中國知識付費市場的縮影，從「小眾」產品成長為深入人心的概念……
「知識付費」認知及法律保護健全，用戶持續攀升
知識付費起源於知識分享，是共享經濟發展的一部分。《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》中指出，共享經濟是利用互聯網等現代技術整合，分享海量的分散化閒置資源，滿足多樣化需求的經濟活動總和。
在知識經濟中，個體的認知資源作為一種閒置資源用以交換獲利形成知識付費，當這種行為主要通過互聯網傳播時，可以看做是互聯網知識付費。
圍繞消費主體、消費產品以及消費動機，我們可以將知識付費的定義進一步細化：互聯網用戶為滿足自身精神需求，購買依託於文字、語音、視頻呈現的無形資產的行為。
近年來，技術發展帶來生活水平的提升，大眾的生理及安全需求基本被滿足，部分人開始尋求更高層次的需求——社交、尊重及自我實現需求，反應在現實生活中即是人們對於知識的求索需求，最終達到自我實現的目的。
同時，版權意識的覺醒為知識付費發展提供了社會基礎。克勞銳指數研究院數據顯示，2018 年有超過 61% 以上的用戶支持內容付費，其中 19% 的用戶表示強烈支持，付費意願強烈。
知識產權保護司法體系的建立、健全為知識付費的發展提供了司法保障。20 世紀 70 年代末《商標法》、《專利法》、《著作權法》的通過及頒佈，標誌著知識產權保護基本法律體系的建立。至今，隨著地區性知識產權法庭和最高人民法院設立知識產權法庭，國內司法層面對於知識產權的保護持續加強。
移動支付的進一步普及，網絡用戶支付習慣逐漸養成為知識付費發展提供了技術保障。綜合上述因素，2016 年起，中國互聯網知識付費領域獲得較快發展，用戶規模不斷攀升。
中國報告網數據顯示，2015 年「知識付費元年」開始知識付費用戶規模持續增長，2018 年用戶規模達到 2.92 億人，增長率超過 50%。
與此同時，市場規模也持續擴大，艾瑞數據顯示，2017 年中國知識付費產業規模為 49.1 億元，2019 年或將達到 154.70 億元，增長率或將超過 70%。
行業快速發展湧現出諸多優質項目，諸如「在行」、「得到」等等，相關企業也獲得了資本的支持，相關投融資事件頻發。
投資高峰出現在 2017 年，2018 年交易金額超過 20 億
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 10 日，知識付費領域共計發生 116 起投資事件。從投資事件年份分佈來看，2015 年後投資熱情持續高漲，至 2017 年投資達到高峰，共計發生 36 起投資事件。
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近期，百度、快手 31 億投資知乎又掀起一波討論，有調侃的聲音——「快手和百度這幾年在知乎上被黑得太狠，一怒之下決定投資知乎。」也有分析認為「這是一盤複雜的「棋」——「背後錯綜複雜，暗潮湧動，堪稱互聯網圈最神祕的資本局。」
無論其背後是什麼樣的「局」，這場投資之後知乎成為「贏家」——在去年謀求上市失敗之後，成功續命。這筆交易金額 31 億的融資將會成為本年度「知識付費」領域最值得關注的投資事件之一。
成立於 2011 年的知乎在 2016 年涉水知識付費，推出第一款付費產品「值乎」，後續又推出了「知乎 Live」等，至今知乎的知識付費體系中已經有了知乎 Live、知乎私家課、知乎書店、知乎讀書會，2019 年 3 月知乎還推出了「鹽選會員」，會員不僅享有付費內容的權益，還能解鎖了社區功能權益和身份權益。
目前，知乎已經成長為知識付費領域的頭部企業。根據其官方發佈的數據，2018 年底，知乎用戶數破 2.2 億，平臺問題數超過 3000 萬，回答數超過 1.3 億。
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 14 日，知乎共計完成 7 輪融資，投資方包括騰訊、百度、創新工場等機構。
知乎的成長可以看做是中國知識付費市場的縮影，從「小眾」產品成長為深入人心的概念……
「知識付費」認知及法律保護健全，用戶持續攀升
知識付費起源於知識分享，是共享經濟發展的一部分。《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》中指出，共享經濟是利用互聯網等現代技術整合，分享海量的分散化閒置資源，滿足多樣化需求的經濟活動總和。
在知識經濟中，個體的認知資源作為一種閒置資源用以交換獲利形成知識付費，當這種行為主要通過互聯網傳播時，可以看做是互聯網知識付費。
圍繞消費主體、消費產品以及消費動機，我們可以將知識付費的定義進一步細化：互聯網用戶為滿足自身精神需求，購買依託於文字、語音、視頻呈現的無形資產的行為。
近年來，技術發展帶來生活水平的提升，大眾的生理及安全需求基本被滿足，部分人開始尋求更高層次的需求——社交、尊重及自我實現需求，反應在現實生活中即是人們對於知識的求索需求，最終達到自我實現的目的。
同時，版權意識的覺醒為知識付費發展提供了社會基礎。克勞銳指數研究院數據顯示，2018 年有超過 61% 以上的用戶支持內容付費，其中 19% 的用戶表示強烈支持，付費意願強烈。
知識產權保護司法體系的建立、健全為知識付費的發展提供了司法保障。20 世紀 70 年代末《商標法》、《專利法》、《著作權法》的通過及頒佈，標誌著知識產權保護基本法律體系的建立。至今，隨著地區性知識產權法庭和最高人民法院設立知識產權法庭，國內司法層面對於知識產權的保護持續加強。
移動支付的進一步普及，網絡用戶支付習慣逐漸養成為知識付費發展提供了技術保障。綜合上述因素，2016 年起，中國互聯網知識付費領域獲得較快發展，用戶規模不斷攀升。
中國報告網數據顯示，2015 年「知識付費元年」開始知識付費用戶規模持續增長，2018 年用戶規模達到 2.92 億人，增長率超過 50%。
與此同時，市場規模也持續擴大，艾瑞數據顯示，2017 年中國知識付費產業規模為 49.1 億元，2019 年或將達到 154.70 億元，增長率或將超過 70%。
行業快速發展湧現出諸多優質項目，諸如「在行」、「得到」等等，相關企業也獲得了資本的支持，相關投融資事件頻發。
投資高峰出現在 2017 年，2018 年交易金額超過 20 億
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 10 日，知識付費領域共計發生 116 起投資事件。從投資事件年份分佈來看，2015 年後投資熱情持續高漲，至 2017 年投資達到高峰，共計發生 36 起投資事件。
「知乎」、「荔枝微課」等典型知識付費企業在此期間完成了融資——「羅輯思維」在 2 年的時間中完成了 3 輪，累計交易金額超過 10 億元的融資。
後續，伴隨創投領域外部環境影響，機構投資熱情持續下降，2019 年截止至 8 月 11 日，該領域僅發生 3 起投資事件。
交易金額方面，2015 年以來，伴隨多起超 10 億元大額交易出現，知識付費領域年度累計交易金額持續走高，至 2018 年達到高峰，年度累計融資金額達 20.3 億元。其中知乎 E 輪融資金額最高，為 2.7 億美元，佔 2018 年累計融資總額的 13% 左右。
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近期，百度、快手 31 億投資知乎又掀起一波討論，有調侃的聲音——「快手和百度這幾年在知乎上被黑得太狠，一怒之下決定投資知乎。」也有分析認為「這是一盤複雜的「棋」——「背後錯綜複雜，暗潮湧動，堪稱互聯網圈最神祕的資本局。」
無論其背後是什麼樣的「局」，這場投資之後知乎成為「贏家」——在去年謀求上市失敗之後，成功續命。這筆交易金額 31 億的融資將會成為本年度「知識付費」領域最值得關注的投資事件之一。
成立於 2011 年的知乎在 2016 年涉水知識付費，推出第一款付費產品「值乎」，後續又推出了「知乎 Live」等，至今知乎的知識付費體系中已經有了知乎 Live、知乎私家課、知乎書店、知乎讀書會，2019 年 3 月知乎還推出了「鹽選會員」，會員不僅享有付費內容的權益，還能解鎖了社區功能權益和身份權益。
目前，知乎已經成長為知識付費領域的頭部企業。根據其官方發佈的數據，2018 年底，知乎用戶數破 2.2 億，平臺問題數超過 3000 萬，回答數超過 1.3 億。
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 14 日，知乎共計完成 7 輪融資，投資方包括騰訊、百度、創新工場等機構。
知乎的成長可以看做是中國知識付費市場的縮影，從「小眾」產品成長為深入人心的概念……
「知識付費」認知及法律保護健全，用戶持續攀升
知識付費起源於知識分享，是共享經濟發展的一部分。《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》中指出，共享經濟是利用互聯網等現代技術整合，分享海量的分散化閒置資源，滿足多樣化需求的經濟活動總和。
在知識經濟中，個體的認知資源作為一種閒置資源用以交換獲利形成知識付費，當這種行為主要通過互聯網傳播時，可以看做是互聯網知識付費。
圍繞消費主體、消費產品以及消費動機，我們可以將知識付費的定義進一步細化：互聯網用戶為滿足自身精神需求，購買依託於文字、語音、視頻呈現的無形資產的行為。
近年來，技術發展帶來生活水平的提升，大眾的生理及安全需求基本被滿足，部分人開始尋求更高層次的需求——社交、尊重及自我實現需求，反應在現實生活中即是人們對於知識的求索需求，最終達到自我實現的目的。
同時，版權意識的覺醒為知識付費發展提供了社會基礎。克勞銳指數研究院數據顯示，2018 年有超過 61% 以上的用戶支持內容付費，其中 19% 的用戶表示強烈支持，付費意願強烈。
知識產權保護司法體系的建立、健全為知識付費的發展提供了司法保障。20 世紀 70 年代末《商標法》、《專利法》、《著作權法》的通過及頒佈，標誌著知識產權保護基本法律體系的建立。至今，隨著地區性知識產權法庭和最高人民法院設立知識產權法庭，國內司法層面對於知識產權的保護持續加強。
移動支付的進一步普及，網絡用戶支付習慣逐漸養成為知識付費發展提供了技術保障。綜合上述因素，2016 年起，中國互聯網知識付費領域獲得較快發展，用戶規模不斷攀升。
中國報告網數據顯示，2015 年「知識付費元年」開始知識付費用戶規模持續增長，2018 年用戶規模達到 2.92 億人，增長率超過 50%。
與此同時，市場規模也持續擴大，艾瑞數據顯示，2017 年中國知識付費產業規模為 49.1 億元，2019 年或將達到 154.70 億元，增長率或將超過 70%。
行業快速發展湧現出諸多優質項目，諸如「在行」、「得到」等等，相關企業也獲得了資本的支持，相關投融資事件頻發。
投資高峰出現在 2017 年，2018 年交易金額超過 20 億
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 10 日，知識付費領域共計發生 116 起投資事件。從投資事件年份分佈來看，2015 年後投資熱情持續高漲，至 2017 年投資達到高峰，共計發生 36 起投資事件。
「知乎」、「荔枝微課」等典型知識付費企業在此期間完成了融資——「羅輯思維」在 2 年的時間中完成了 3 輪，累計交易金額超過 10 億元的融資。
後續，伴隨創投領域外部環境影響，機構投資熱情持續下降，2019 年截止至 8 月 11 日，該領域僅發生 3 起投資事件。
交易金額方面，2015 年以來，伴隨多起超 10 億元大額交易出現，知識付費領域年度累計交易金額持續走高，至 2018 年達到高峰，年度累計融資金額達 20.3 億元。其中知乎 E 輪融資金額最高，為 2.7 億美元，佔 2018 年累計融資總額的 13% 左右。
輪次分佈方面，在 2016 年後，該領域中後期投資事件佔比持續上升。IT 桔子數據顯示，2016 年至 2018 年間，B 輪及以後投資事件數量持續上升，佔比由 2016 年 3.1% 上升至 18.8%。
我們整理了該領域截止 2019 年 8 月 11 日融資金額 TOP10 榜單，發現成立較早的典型企業諸如知乎、羅輯思維等，他們拿走了這個領域中更多的資金。
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來源：IT桔子（itjuzi521）
近期，百度、快手 31 億投資知乎又掀起一波討論，有調侃的聲音——「快手和百度這幾年在知乎上被黑得太狠，一怒之下決定投資知乎。」也有分析認為「這是一盤複雜的「棋」——「背後錯綜複雜，暗潮湧動，堪稱互聯網圈最神祕的資本局。」
無論其背後是什麼樣的「局」，這場投資之後知乎成為「贏家」——在去年謀求上市失敗之後，成功續命。這筆交易金額 31 億的融資將會成為本年度「知識付費」領域最值得關注的投資事件之一。
成立於 2011 年的知乎在 2016 年涉水知識付費，推出第一款付費產品「值乎」，後續又推出了「知乎 Live」等，至今知乎的知識付費體系中已經有了知乎 Live、知乎私家課、知乎書店、知乎讀書會，2019 年 3 月知乎還推出了「鹽選會員」，會員不僅享有付費內容的權益，還能解鎖了社區功能權益和身份權益。
目前，知乎已經成長為知識付費領域的頭部企業。根據其官方發佈的數據，2018 年底，知乎用戶數破 2.2 億，平臺問題數超過 3000 萬，回答數超過 1.3 億。
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 14 日，知乎共計完成 7 輪融資，投資方包括騰訊、百度、創新工場等機構。
知乎的成長可以看做是中國知識付費市場的縮影，從「小眾」產品成長為深入人心的概念……
「知識付費」認知及法律保護健全，用戶持續攀升
知識付費起源於知識分享，是共享經濟發展的一部分。《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》中指出，共享經濟是利用互聯網等現代技術整合，分享海量的分散化閒置資源，滿足多樣化需求的經濟活動總和。
在知識經濟中，個體的認知資源作為一種閒置資源用以交換獲利形成知識付費，當這種行為主要通過互聯網傳播時，可以看做是互聯網知識付費。
圍繞消費主體、消費產品以及消費動機，我們可以將知識付費的定義進一步細化：互聯網用戶為滿足自身精神需求，購買依託於文字、語音、視頻呈現的無形資產的行為。
近年來，技術發展帶來生活水平的提升，大眾的生理及安全需求基本被滿足，部分人開始尋求更高層次的需求——社交、尊重及自我實現需求，反應在現實生活中即是人們對於知識的求索需求，最終達到自我實現的目的。
同時，版權意識的覺醒為知識付費發展提供了社會基礎。克勞銳指數研究院數據顯示，2018 年有超過 61% 以上的用戶支持內容付費，其中 19% 的用戶表示強烈支持，付費意願強烈。
知識產權保護司法體系的建立、健全為知識付費的發展提供了司法保障。20 世紀 70 年代末《商標法》、《專利法》、《著作權法》的通過及頒佈，標誌著知識產權保護基本法律體系的建立。至今，隨著地區性知識產權法庭和最高人民法院設立知識產權法庭，國內司法層面對於知識產權的保護持續加強。
移動支付的進一步普及，網絡用戶支付習慣逐漸養成為知識付費發展提供了技術保障。綜合上述因素，2016 年起，中國互聯網知識付費領域獲得較快發展，用戶規模不斷攀升。
中國報告網數據顯示，2015 年「知識付費元年」開始知識付費用戶規模持續增長，2018 年用戶規模達到 2.92 億人，增長率超過 50%。
與此同時，市場規模也持續擴大，艾瑞數據顯示，2017 年中國知識付費產業規模為 49.1 億元，2019 年或將達到 154.70 億元，增長率或將超過 70%。
行業快速發展湧現出諸多優質項目，諸如「在行」、「得到」等等，相關企業也獲得了資本的支持，相關投融資事件頻發。
投資高峰出現在 2017 年，2018 年交易金額超過 20 億
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 10 日，知識付費領域共計發生 116 起投資事件。從投資事件年份分佈來看，2015 年後投資熱情持續高漲，至 2017 年投資達到高峰，共計發生 36 起投資事件。
「知乎」、「荔枝微課」等典型知識付費企業在此期間完成了融資——「羅輯思維」在 2 年的時間中完成了 3 輪，累計交易金額超過 10 億元的融資。
後續，伴隨創投領域外部環境影響，機構投資熱情持續下降，2019 年截止至 8 月 11 日，該領域僅發生 3 起投資事件。
交易金額方面，2015 年以來，伴隨多起超 10 億元大額交易出現，知識付費領域年度累計交易金額持續走高，至 2018 年達到高峰，年度累計融資金額達 20.3 億元。其中知乎 E 輪融資金額最高，為 2.7 億美元，佔 2018 年累計融資總額的 13% 左右。
輪次分佈方面，在 2016 年後，該領域中後期投資事件佔比持續上升。IT 桔子數據顯示，2016 年至 2018 年間，B 輪及以後投資事件數量持續上升，佔比由 2016 年 3.1% 上升至 18.8%。
我們整理了該領域截止 2019 年 8 月 11 日融資金額 TOP10 榜單，發現成立較早的典型企業諸如知乎、羅輯思維等，他們拿走了這個領域中更多的資金。
諸如榜單中，知乎 4 輪融資，羅輯思維 3 輪融資在列，他們兩家企業就佔據了 TOP10 榜單中 7 席的位置。相比此前我們發佈的《2019 短視頻發展報告》中投資事件金額 TOP10 列表中，快手、一下科技、梨視頻等典型企業僅佔 2 席的情況來說，知識付費領域獲投的「馬太效應」更加明顯。
目前，知識付費領域中頭部企業逐漸走向成熟甚至謀求上市，市場中模式成熟，流量穩定，正處於發展期，需要融資實現擴張的項目正在減少，優質的投資標的還需繼續挖掘。
同時，市場上整體投資高峰時期已經過去，投資事件持續減少，投資金額縮水。IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月，中國新經濟領域共計發生 2577 起投資事件，約合交易金額 5074.7 億元，相比去年同期投資事件下降近 50%，交易金額下降約合 55%。
大環境的變化也將影響知識付費領域的投資情況。諸如我們發現「羅輯思維」、「在行」、「荔枝微課」等知識付費平臺的融資歷史往往停留在 2017 年，至今暫未公開透露完成新的融資。可見，資本對於該領域逐漸進入冷靜期。
2019 年已經過去大半，知識付費領域的企業中將交出什麼樣的答卷呢？這個領域還有誰將會是下一個大額投資的獲得者？歡迎和我們交流。
參考資料：
《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》分享經濟發展報告課題組張新紅等編寫
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作者：武玥
來源：IT桔子（itjuzi521）
近期，百度、快手 31 億投資知乎又掀起一波討論，有調侃的聲音——「快手和百度這幾年在知乎上被黑得太狠，一怒之下決定投資知乎。」也有分析認為「這是一盤複雜的「棋」——「背後錯綜複雜，暗潮湧動，堪稱互聯網圈最神祕的資本局。」
無論其背後是什麼樣的「局」，這場投資之後知乎成為「贏家」——在去年謀求上市失敗之後，成功續命。這筆交易金額 31 億的融資將會成為本年度「知識付費」領域最值得關注的投資事件之一。
成立於 2011 年的知乎在 2016 年涉水知識付費，推出第一款付費產品「值乎」，後續又推出了「知乎 Live」等，至今知乎的知識付費體系中已經有了知乎 Live、知乎私家課、知乎書店、知乎讀書會，2019 年 3 月知乎還推出了「鹽選會員」，會員不僅享有付費內容的權益，還能解鎖了社區功能權益和身份權益。
目前，知乎已經成長為知識付費領域的頭部企業。根據其官方發佈的數據，2018 年底，知乎用戶數破 2.2 億，平臺問題數超過 3000 萬，回答數超過 1.3 億。
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 14 日，知乎共計完成 7 輪融資，投資方包括騰訊、百度、創新工場等機構。
知乎的成長可以看做是中國知識付費市場的縮影，從「小眾」產品成長為深入人心的概念……
「知識付費」認知及法律保護健全，用戶持續攀升
知識付費起源於知識分享，是共享經濟發展的一部分。《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》中指出，共享經濟是利用互聯網等現代技術整合，分享海量的分散化閒置資源，滿足多樣化需求的經濟活動總和。
在知識經濟中，個體的認知資源作為一種閒置資源用以交換獲利形成知識付費，當這種行為主要通過互聯網傳播時，可以看做是互聯網知識付費。
圍繞消費主體、消費產品以及消費動機，我們可以將知識付費的定義進一步細化：互聯網用戶為滿足自身精神需求，購買依託於文字、語音、視頻呈現的無形資產的行為。
近年來，技術發展帶來生活水平的提升，大眾的生理及安全需求基本被滿足，部分人開始尋求更高層次的需求——社交、尊重及自我實現需求，反應在現實生活中即是人們對於知識的求索需求，最終達到自我實現的目的。
同時，版權意識的覺醒為知識付費發展提供了社會基礎。克勞銳指數研究院數據顯示，2018 年有超過 61% 以上的用戶支持內容付費，其中 19% 的用戶表示強烈支持，付費意願強烈。
知識產權保護司法體系的建立、健全為知識付費的發展提供了司法保障。20 世紀 70 年代末《商標法》、《專利法》、《著作權法》的通過及頒佈，標誌著知識產權保護基本法律體系的建立。至今，隨著地區性知識產權法庭和最高人民法院設立知識產權法庭，國內司法層面對於知識產權的保護持續加強。
移動支付的進一步普及，網絡用戶支付習慣逐漸養成為知識付費發展提供了技術保障。綜合上述因素，2016 年起，中國互聯網知識付費領域獲得較快發展，用戶規模不斷攀升。
中國報告網數據顯示，2015 年「知識付費元年」開始知識付費用戶規模持續增長，2018 年用戶規模達到 2.92 億人，增長率超過 50%。
與此同時，市場規模也持續擴大，艾瑞數據顯示，2017 年中國知識付費產業規模為 49.1 億元，2019 年或將達到 154.70 億元，增長率或將超過 70%。
行業快速發展湧現出諸多優質項目，諸如「在行」、「得到」等等，相關企業也獲得了資本的支持，相關投融資事件頻發。
投資高峰出現在 2017 年，2018 年交易金額超過 20 億
IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月 10 日，知識付費領域共計發生 116 起投資事件。從投資事件年份分佈來看，2015 年後投資熱情持續高漲，至 2017 年投資達到高峰，共計發生 36 起投資事件。
「知乎」、「荔枝微課」等典型知識付費企業在此期間完成了融資——「羅輯思維」在 2 年的時間中完成了 3 輪，累計交易金額超過 10 億元的融資。
後續，伴隨創投領域外部環境影響，機構投資熱情持續下降，2019 年截止至 8 月 11 日，該領域僅發生 3 起投資事件。
交易金額方面，2015 年以來，伴隨多起超 10 億元大額交易出現，知識付費領域年度累計交易金額持續走高，至 2018 年達到高峰，年度累計融資金額達 20.3 億元。其中知乎 E 輪融資金額最高，為 2.7 億美元，佔 2018 年累計融資總額的 13% 左右。
輪次分佈方面，在 2016 年後，該領域中後期投資事件佔比持續上升。IT 桔子數據顯示，2016 年至 2018 年間，B 輪及以後投資事件數量持續上升，佔比由 2016 年 3.1% 上升至 18.8%。
我們整理了該領域截止 2019 年 8 月 11 日融資金額 TOP10 榜單，發現成立較早的典型企業諸如知乎、羅輯思維等，他們拿走了這個領域中更多的資金。
諸如榜單中，知乎 4 輪融資，羅輯思維 3 輪融資在列，他們兩家企業就佔據了 TOP10 榜單中 7 席的位置。相比此前我們發佈的《2019 短視頻發展報告》中投資事件金額 TOP10 列表中，快手、一下科技、梨視頻等典型企業僅佔 2 席的情況來說，知識付費領域獲投的「馬太效應」更加明顯。
目前，知識付費領域中頭部企業逐漸走向成熟甚至謀求上市，市場中模式成熟，流量穩定，正處於發展期，需要融資實現擴張的項目正在減少，優質的投資標的還需繼續挖掘。
同時，市場上整體投資高峰時期已經過去，投資事件持續減少，投資金額縮水。IT 桔子數據顯示，截止 2019 年 8 月，中國新經濟領域共計發生 2577 起投資事件，約合交易金額 5074.7 億元，相比去年同期投資事件下降近 50%，交易金額下降約合 55%。
大環境的變化也將影響知識付費領域的投資情況。諸如我們發現「羅輯思維」、「在行」、「荔枝微課」等知識付費平臺的融資歷史往往停留在 2017 年，至今暫未公開透露完成新的融資。可見，資本對於該領域逐漸進入冷靜期。
2019 年已經過去大半，知識付費領域的企業中將交出什麼樣的答卷呢？這個領域還有誰將會是下一個大額投資的獲得者？歡迎和我們交流。
參考資料：
《中國分享經濟發展報告：現狀、問題與挑戰、發展趨勢》分享經濟發展報告課題組張新紅等編寫