製圖：李娜
8月12日，知乎宣佈完成F輪融資，總額 4.34 億美元，這是知乎迄今為止金額最大的一輪融資，快手領投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續跟投。知乎方面表示，知乎將提速技術和產品創新，持續加強社區生態建設。就在去年8月，知乎宣佈完成2.7億美元E輪融資，並表示將加速全民知識內容平臺建設。
由小眾社區成長為知識內容平臺，知乎一步步走向大眾化，也是知識內容付費的一個範本平臺。根據公開信息，知乎2017年正式開始商業化，2018年上半年，知乎商業廣告營收相比2017年同期增長了340%。
值得注意的是，快手和百度首次成為知乎的戰略投資方，本輪融資由華興資本獨家擔任財務顧問。筆者認為，百度成為知乎的投資方其實早有脈絡可循，知乎也可以大面積採用信息流的技術，而百度也在發力信息流，雙方未來可能可以在信息流上進行合作，技術可以相互學習，同時雙方的信息流內容也可能相互打通，而百度也需要更加高質量的內容來源，近年來看，百度流年不利，投資知乎首先可能在品牌上對知乎有加分，提升了知乎用戶對百度的好感度，另外一方面知乎的用戶和內容質量都比較高，百度可以將知乎的一些內容引入到百度當中，在搜索引擎搜索上更好地呈現知乎的內容，這對於提升百度搜索的質量和提升用戶對百度的也有好處；而對於知乎而言，百度的投資對於自己無疑是一個重要的流量和資金來源，對於自己未來的資本運作有著很大好處，而且知乎正在進一步探索知識付費和流量變現的辦法，百度已經有了相對比較成熟的知識付費的百度文庫和百度閱讀等產品，這方面無疑可以進行合作，而且也可以能夠更好地挽留住知乎社區內的大V資源。
對於快手而言，和知乎合作有利於提升自己的調性，建立自身的流量護城河。快手對於知乎十分需要，從領投的地位就可以看出來，筆者理解快手投資知乎主要是快手用戶和知乎差別太大，類似於B站用戶和快手的差別大，但是快手已經有了比較好的流量變現的渠道，知乎可能能夠更好地利用快手進行商業變現，而快手也可以和知乎的高質量的用戶群體合作來貢獻內容，未來可能孵化出其他產品也是可能的，因此知乎和快手的合作並不吃驚。
整體而言，目前知乎仍然是目前互聯網社區當中不可多得的產品和投資標的，能夠獲得如此多的大企業合作就可見一斑，但是知乎的壓力也很大，目前進行上市的運作可能是已經箭在弦上，而知乎更加需要探討內容的可持續性和商業變現的問題。而這麼多的重要投資方都有著很多商業變現的經驗可以合作，從投資來看知乎獲得的投資額不小，這筆資金應該足夠支撐兩年的商業運作，未來就看知乎怎麼做了。
（本文作者向坤，財經專欄作家，互聯網協會專家，上游新聞專家顧問）
文章僅代表作者觀點，不代表上游新聞立場
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