網宿科技的反擊功力

雲計算 網宿科技 藍汛 京東 金融對對襪 2017-04-30

網宿科技的反擊功力

阿里雲CDN的降價再次掀起了網宿科技的新一輪投資人恐慌,這不是第一次,應該也不是最後一次,阿里雲營收連續幾個季度翻番,燒錢不計後果,阿里雲的淨利潤仍然是負數,去年年底據說收窄了虧損,但是馬雲的目標是2017實現盈利,想來各種業務綜合互補會讓阿里雲收支平衡。

於是網絡的言論就是網宿科技即將歸零,因為價格戰在很多行業都是奏效的,在CDN難道會例外?但是還真不要過早的下結論,因為在兩年前阿里雲也曾下調20%的價格進行競爭,那個時候價格已經有一次拉開了很大的距離,但是基本上沒有撼動網宿科技淨利潤的增長。

也許阿里雲會說,價格戰的效果會延後,但是最終所有的客戶都會選擇廉價的CDN,但是阿里雲在進行競爭的時候忘記了他自己的幾個立場和弱點:

弱點一:中立的第三方,如果是一個小客戶,比價比較重要,但是如果是一個大型的客戶,中立更加重要,舉例說,愛奇藝會否去使用阿里雲的CDN,短期你無法看到太多,但是長期是不行的,因為同業競爭,優酷的基礎設施是否可以讓對手使用,這個沒有準確答案,但是在兩年前阿里降價20%那一次,基本上大型客戶的答案是比較統一的。大型平臺可以選擇其他的CDN,但是不能選擇阿里雲或者騰訊雲,因為中立性的挑戰。

網宿科技的反擊功力

弱點二:價格戰阻止了自建行為,而自建行為源於第一點中同業競爭的擔憂,所以降價之後客戶的選擇反而減少,比如迅雷賺錢寶之類的,未來發展會很困難,無限節點在這一輪降價之後會被證明並不是最有效率的技術,因為賺錢寶需要用CDN的利潤來幫助規模的擴張,而這些礦產的補貼來自於CDN客戶,如果賺錢寶無法再生產金錢,客戶為何還要義務打工呢?所以客戶的選擇反而變少,變成了要麼BAT的CDN,要麼傳統供應商的CDN,這樣基於中立性的考慮,事情就會更加難說。

弱點三:網宿是如何幹掉藍汛的,藍汛是網宿科技之前的老大,若干年的競爭之後藍汛終於需要面對死亡了,這是網宿科技擠壓的成果,藍汛如今美國股市的市值是3500萬美元,而且虧損慘重,接近廢棄,這源於個性化服務的競爭,在統計中我們發現藍汛即使降低了資費還是免不了敗北。所以這個行業還是技術型的產業,流媒體技術需要其他技術輔助。阿里雲雖然流量降價,但是如果你需要個性化的一些服務的時候,服務的加項收費就變得理所當然,而傳統供應商的方法是打包出售,所以阿里雲的優勢在這一個層面上可以說未必存在。

弱點四:阿里雲也好,網宿科技也好是需要業績支持的,阿里巴巴同樣是一個上市公司,而阿里雲仍然需要面對業績的反噬,而網宿科技的資產情況卻是好的出奇,84億的總資產只有11億的負債,大量的現金囤積在手,還準備在香港繼續一筆融資,商譽僅僅只有幾百萬,融資次數和併購次數都非常少,金額也不高,而且CDN的需求還在穩步提高,雖然利潤率鐵定下滑,但是在香港發行之後調動40億的資金開拓各個領域還是做得到的,只是網宿科技在最近幾年過於謹慎,拓展動力不足。但是既然阿里雲想在CDN佔得頭籌,那麼戰略裡面的進入對方領域的戰略也必然會開始。

弱點五:雲和分佈節點的競爭,阿里雲進入CDN競爭的定位並不準確,雲計算也有區別,一種是基於IDC,比如光環新網和AWS,這才是雲計算,集中的IDC可以進行各種虛擬化的服務,而CDN講求分佈式,需要把雲計算的技術落點到末端節點,距離用戶最近的地方。從VR、物聯網的需求看,未來5G對網絡小小區的需求量非常大,可以說整個5G的革命就是節點下沉的過程,而云提供商的服務過於集中,如果雲服務商想增加邊緣節點,那麼成本會大大高於傳統CDN提供商,如果不佈置邊緣節點,應付視頻加速可能尚可,未來數據進一步龐大之後效果體驗則會產生差距。

弱點六:國外也有云計算和CDN的競爭,但是大型客戶最終會選擇第三方,阿卡邁利潤的一半來自安全性的服務收費,而且客戶同樣也不多,除了第三方的考慮,還有客戶過於零散導致的穩定性下降的擔憂,零散客戶會加重設備的負擔,而且小客戶個性化需求和大客戶有區別,最終大客戶往往無法和小客戶一起獲得相同的服務。這就是很多行業中的二八律,20%的客戶貢獻了市場80%的需求,這些客戶不希望和小客戶同樣的服務,這樣會拉低用戶體驗,而且在面對峰值的時候容易降低穩定性,比如雙十一的時候京東就不會去用阿里雲的CDN,即使不考慮第三方的關係,兩面同時峰值也會互相影響。

網宿科技的反擊功力

總體上看,有人見阿里雲主動最高降價35%,就認為狼來了,他們認為是阿里入侵整個CDN行業,但之前整個行業也只有網宿科技賺錢,所以另一面看這又何嘗不是阿里雲被網宿科技逼到了牆角,要知道這個領域兩年前或者更早,阿里雲已經數次降低價格,用來撼動傳統CDN,藍汛成了犧牲品,樂視雲也無法挽救樂視,賺錢寶即使無限節點策略鋪開,監管和電信運營商競爭上面還是要面對很多問題。那些複用率很低的對手倒閉也看得見的,但是網宿科技還是在2016保持了增長。所以BAT和網宿科技在CDN上的競爭還要兩年後看。網宿科技的利潤率在最近半年應該會出現低谷,但是未來還是不好說。低價到專業化是有過程的,而顛覆者被顛覆也是時有發生,比如樂視網,顛覆何等困難。而最合理預期的結果,就是客戶分層,小客戶和大客戶的需求會分離。這也就是說京東的存在同樣也是合理的,京東高估值也是合理的。當然,在之前走下坡路的公司,在這一次降價之後將繼續下坡路。而阿里雲也不會因為CDN業務而丟了雲計算的半壁江山,任何一個行業並沒有表面看得那麼簡單。對於阿里雲CDN戰略,降價的進取只是為了對衝優酷併入的擔憂,當價格降低的時候人人關注價格,大家都忘了優酷被併入阿里雲其實並不有利於客戶,過一段時間之後,有些人會發現這其中的邏輯。

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