----------優衣庫----------
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
2019年，優衣庫與紐約當代藝術大師KAWS攜手推出的聯名UT(優衣庫印花T恤)在優衣庫所有門店以及優衣庫官方網絡旗艦店全面上市。據說，KAWS與優衣庫籤立了三年的聯名合作協議。今年則是第三年。2020年以後，則不會再出現KAWS的相關聯名產品。因此，絕版效應被強烈的展現出來。
很正常的服裝上線演變成了搶貨現場，"搶貨大片"刷爆社交媒體，衝鋒群眾上演災民重現。
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
2019年，優衣庫與紐約當代藝術大師KAWS攜手推出的聯名UT(優衣庫印花T恤)在優衣庫所有門店以及優衣庫官方網絡旗艦店全面上市。據說，KAWS與優衣庫籤立了三年的聯名合作協議。今年則是第三年。2020年以後，則不會再出現KAWS的相關聯名產品。因此，絕版效應被強烈的展現出來。
很正常的服裝上線演變成了搶貨現場，"搶貨大片"刷爆社交媒體，衝鋒群眾上演災民重現。
是什麼讓大家如此瘋狂？
答案是：IP的魔力！
優衣庫全球創意總監John C Jay說，潮流是可以由某些“煽動者”創造出來的，他們可以激起人們對自己作品的興趣和狂熱。一個好的營銷人員應該試著找到這些人，而不僅僅是比較哪個KOL擁有更多的粉絲。這一次，我們可能會得出這樣的結論：優衣庫已經找到了其中之一，並充分利用了它。KAWS的圖案是荒誕的，不像米老鼠那樣常見，迎合年輕人的口味，即“與眾不同”。不管你能不能看懂這些照片，優衣庫都在告訴你：“穿上它，你就進圈了。”
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
2019年，優衣庫與紐約當代藝術大師KAWS攜手推出的聯名UT(優衣庫印花T恤)在優衣庫所有門店以及優衣庫官方網絡旗艦店全面上市。據說，KAWS與優衣庫籤立了三年的聯名合作協議。今年則是第三年。2020年以後，則不會再出現KAWS的相關聯名產品。因此，絕版效應被強烈的展現出來。
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Kaws到底是何方神聖？能得到如此多的人追捧？
很多人其實並不知道KAWS是誰，但他們知道，優衣庫所選擇的聯名款，一定具備收藏價值，甚至轉手就能在鹹魚上增值好幾倍。
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
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----------Kaws ----------
----------優衣庫----------
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很多人其實並不知道KAWS是誰，但他們知道，優衣庫所選擇的聯名款，一定具備收藏價值，甚至轉手就能在鹹魚上增值好幾倍。
----------Kaws ----------
Kaws，美國街頭藝術家，2006年創辦街頭潮流品牌Original Fake，這個名字很有意思——“原創山寨”，是對知名形象的重構。憑藉各種各樣「X X」眼睛的人形玩偶，Kaws式獨有的代表元素，進軍潮流服飾市場。利用各樣獨有的Kaws式代表元素，延伸至服飾當中。在時尚方面， Kaws亦為bape、undercvoe，realmad Hetic、Clot等熱門街頭品牌設計服飾進行聯名企劃。音樂方面，Kaws亦為Towa Tei的《SWEET ROBOTSAGANST THE MACHINE》、Bape的《CHERIE》、Kanye West等一線明星設計CD封面。
國內最早接觸、收藏Kaws作品的玩家們，大都是從2000年代初少年時期開始，從買kaws玩偶，Bape x Kaws衣服和鞋，Original Fake衣服，如今他們很多成為國內潮流界有影響力的人。
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
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----------Kaws ----------
Kaws，美國街頭藝術家，2006年創辦街頭潮流品牌Original Fake，這個名字很有意思——“原創山寨”，是對知名形象的重構。憑藉各種各樣「X X」眼睛的人形玩偶，Kaws式獨有的代表元素，進軍潮流服飾市場。利用各樣獨有的Kaws式代表元素，延伸至服飾當中。在時尚方面， Kaws亦為bape、undercvoe，realmad Hetic、Clot等熱門街頭品牌設計服飾進行聯名企劃。音樂方面，Kaws亦為Towa Tei的《SWEET ROBOTSAGANST THE MACHINE》、Bape的《CHERIE》、Kanye West等一線明星設計CD封面。
國內最早接觸、收藏Kaws作品的玩家們，大都是從2000年代初少年時期開始，從買kaws玩偶，Bape x Kaws衣服和鞋，Original Fake衣服，如今他們很多成為國內潮流界有影響力的人。
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
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----------Kaws ----------
Kaws，美國街頭藝術家，2006年創辦街頭潮流品牌Original Fake，這個名字很有意思——“原創山寨”，是對知名形象的重構。憑藉各種各樣「X X」眼睛的人形玩偶，Kaws式獨有的代表元素，進軍潮流服飾市場。利用各樣獨有的Kaws式代表元素，延伸至服飾當中。在時尚方面， Kaws亦為bape、undercvoe，realmad Hetic、Clot等熱門街頭品牌設計服飾進行聯名企劃。音樂方面，Kaws亦為Towa Tei的《SWEET ROBOTSAGANST THE MACHINE》、Bape的《CHERIE》、Kanye West等一線明星設計CD封面。
國內最早接觸、收藏Kaws作品的玩家們，大都是從2000年代初少年時期開始，從買kaws玩偶，Bape x Kaws衣服和鞋，Original Fake衣服，如今他們很多成為國內潮流界有影響力的人。
所以，IP營銷首先選擇的IP要有一定的粉絲，也代表一種文化精神，這樣的聯名才能產生1+1>2的效應。
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
2019年，優衣庫與紐約當代藝術大師KAWS攜手推出的聯名UT(優衣庫印花T恤)在優衣庫所有門店以及優衣庫官方網絡旗艦店全面上市。據說，KAWS與優衣庫籤立了三年的聯名合作協議。今年則是第三年。2020年以後，則不會再出現KAWS的相關聯名產品。因此，絕版效應被強烈的展現出來。
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Kaws到底是何方神聖？能得到如此多的人追捧？
很多人其實並不知道KAWS是誰，但他們知道，優衣庫所選擇的聯名款，一定具備收藏價值，甚至轉手就能在鹹魚上增值好幾倍。
----------Kaws ----------
Kaws，美國街頭藝術家，2006年創辦街頭潮流品牌Original Fake，這個名字很有意思——“原創山寨”，是對知名形象的重構。憑藉各種各樣「X X」眼睛的人形玩偶，Kaws式獨有的代表元素，進軍潮流服飾市場。利用各樣獨有的Kaws式代表元素，延伸至服飾當中。在時尚方面， Kaws亦為bape、undercvoe，realmad Hetic、Clot等熱門街頭品牌設計服飾進行聯名企劃。音樂方面，Kaws亦為Towa Tei的《SWEET ROBOTSAGANST THE MACHINE》、Bape的《CHERIE》、Kanye West等一線明星設計CD封面。
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所以，IP營銷首先選擇的IP要有一定的粉絲，也代表一種文化精神，這樣的聯名才能產生1+1>2的效應。
----------IP宇宙 ----------
優衣庫並不是IP的生產者，它只是IP的搬運工。
優衣庫一直以來就十分熱衷於IP聯名款的產品營銷。漫威的超級英雄、盧卡斯的星球大戰、LineFriends、街霸、小黃人……更有迪士尼、哆啦A夢、海綿寶寶等收割了幾代人童年的大IP……優衣庫與知名IP的聯名合作“數不勝數”，共同組成了“優衣庫聯名IP宇宙”。
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
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----------Kaws ----------
Kaws，美國街頭藝術家，2006年創辦街頭潮流品牌Original Fake，這個名字很有意思——“原創山寨”，是對知名形象的重構。憑藉各種各樣「X X」眼睛的人形玩偶，Kaws式獨有的代表元素，進軍潮流服飾市場。利用各樣獨有的Kaws式代表元素，延伸至服飾當中。在時尚方面， Kaws亦為bape、undercvoe，realmad Hetic、Clot等熱門街頭品牌設計服飾進行聯名企劃。音樂方面，Kaws亦為Towa Tei的《SWEET ROBOTSAGANST THE MACHINE》、Bape的《CHERIE》、Kanye West等一線明星設計CD封面。
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----------IP宇宙 ----------
優衣庫並不是IP的生產者，它只是IP的搬運工。
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終於引爆此次與KAWS的收官聯名款的熱潮，以至於潮得沒能Hold住，最後在門店上演令人震撼的魔幻現實主義大戲。
UT不再是一件簡單的衣服，Kaws也不再只是一個卡通形象，他們都是含有極高社交貨幣價值的載體。
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
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----------Kaws ----------
Kaws，美國街頭藝術家，2006年創辦街頭潮流品牌Original Fake，這個名字很有意思——“原創山寨”，是對知名形象的重構。憑藉各種各樣「X X」眼睛的人形玩偶，Kaws式獨有的代表元素，進軍潮流服飾市場。利用各樣獨有的Kaws式代表元素，延伸至服飾當中。在時尚方面， Kaws亦為bape、undercvoe，realmad Hetic、Clot等熱門街頭品牌設計服飾進行聯名企劃。音樂方面，Kaws亦為Towa Tei的《SWEET ROBOTSAGANST THE MACHINE》、Bape的《CHERIE》、Kanye West等一線明星設計CD封面。
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----------IP宇宙 ----------
優衣庫並不是IP的生產者，它只是IP的搬運工。
優衣庫一直以來就十分熱衷於IP聯名款的產品營銷。漫威的超級英雄、盧卡斯的星球大戰、LineFriends、街霸、小黃人……更有迪士尼、哆啦A夢、海綿寶寶等收割了幾代人童年的大IP……優衣庫與知名IP的聯名合作“數不勝數”，共同組成了“優衣庫聯名IP宇宙”。
終於引爆此次與KAWS的收官聯名款的熱潮，以至於潮得沒能Hold住，最後在門店上演令人震撼的魔幻現實主義大戲。
UT不再是一件簡單的衣服，Kaws也不再只是一個卡通形象，他們都是含有極高社交貨幣價值的載體。
----------關於尾聲的分割線----------
IP營銷，引爆你的粉絲熱情！
----------優衣庫----------
優衣庫，日本服裝品牌，由日本迅銷公司建立於1963年，優衣庫現任董事長柳井正，通過獨特的商品策劃、開發和銷售體系來實現店鋪運作的低成本化，並以IP為核心研發聯名產品，最終建立自己的IP聯名宇宙，也由此引發了優衣庫的熱賣潮。
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UT不再是一件簡單的衣服，Kaws也不再只是一個卡通形象，他們都是含有極高社交貨幣價值的載體。
----------關於尾聲的分割線----------
IP營銷，引爆你的粉絲熱情！
- END -