網絡電影逐漸在脫去自制內容的陳舊標籤，草臺班子的粗製濫造也已經成為過去。
網絡電影作為自制視頻內容其中一個重要的門類，對視頻平臺方也提出了更高的要求，對內容製作也同樣提出更高的要求，不論是在人才技術、在內容開發以及商業模式上，各自都需要找到自己的上升空間。而“單片付費”就是這樣一次微小而有意義的探索。
作者 | 劉玉
截至目前，來自優酷“HAO計劃”，由優酷和淘夢銀河聯合出品的網絡大電影《傀儡姬》自4月25日上線便迅速登上優酷站內點播榜第二名、熱播榜第一名，其引發微博話題#傀儡姬#討論7289次、閱讀量接近五千萬次。
改編自阿里文學簽約作者狸貓愛吃魚的熱門玄幻小說，講述了人類偃師與傀儡人在奇幻偃術黑科技背景下的的禁忌愛戀故事。有了小說IP的創作基礎，《傀儡姬》從一開始就獲得了大量的關注。
某種程度上，《傀儡姬》的出現彌補了中國互聯網內容上傀儡電影題材的市場空缺，屬於此類題材的首創，並且在平臺方優酷以及淘夢銀河的推動下，《傀儡姬》也實現了網大的第一次單片付費實戰。
如同部分院線電影的互聯網播放一樣，單片付費是指在優酷站內觀看電影時長達到6分鐘時，彈窗提示購買付費後可以繼續觀看，用戶是否擁有會員身份都需要付費，唯一不同在於會員可以享受折扣票價。
網絡電影天然就是具有付費屬性的內容，但此前從未能夠達到會員基礎上單片付費的要求：內容足夠的優質。
在前六分鐘裡，劇情的合理性、演員的表現、後段特效製作等元素構成了起到決定性作用的電影質感，這一點，在《傀儡姬》的彈幕區可直觀看到用戶反饋。
例如“網大中很少遇見這樣認認真真做電影的” “我承認我看哭了～男主很帥” “奇幻入坑，後面盡是虐心戲” 等等在彈幕區和評論區隨處可見以上付費觀看後的真實用戶發聲。
以奇幻做鋪墊，包裹了紮實的人傀愛情故事線，這樣的製作設定在《傀儡姬》立項最初就已經確定。製片人劉芊慧就劇本與淘夢的老闆在初次討論時，雖然她對這個人類與傀儡虐戀的故事沒有想法，但正是因為這次討論，讓她對《傀儡姬》即將面對的全新挑戰有了期待。
目前的網絡大電影市場在題材的豐富性上是不夠的，就以同期正在熱映的作品為例，《大蛇》是災難動作類、《龍宮女刺客之大明女監》是懸疑動作類以及有吳孟達參演的玄幻類《萬妖國》等等，懸疑、玄幻、災難以及盜墓是網絡電影常見題材，愛情元素則是搭配出現在網大內容中。
而《傀儡姬》則依託傀儡奇幻題材背景主打男女主角的愛情糾葛，以情感發展為線索不斷推動故事前進。可以這麼說，《傀儡姬》在題材單一的網大市場中進一步彌補了用戶對情感類劇情片的需求，這也為單片付費的探索能夠落地提供了有力的支點。
熱門IP則是《傀儡姬》借力的另一個支點。原作《偃師傳說》是網絡作家狸貓愛吃魚的第一部作品，這位80後媽媽在簽約阿里文學後得到了來自阿里文學的編輯團隊和IP衍生團隊的支持。如此，《偃師傳說》得以經歷從網文到出書，再到如今的網絡大電影《傀儡姬》，事實上是阿里文學和阿里影業的又一次聯動。
優酷聯合阿里文學、阿里影業在2017年聯合啟動“HAO計劃”，各方平臺上的IP方、製作公司、發行公司、營銷公司、廣告主和視頻平臺等得以在“HAO計劃”得到更通暢的開放合作，同時形成了全新的阿里大文娛內容生態環境，也正因為此，網絡電影優質化的內容打造便成為可能。
優酷同時也對網絡電影分賬制度進行改革。從率先打破過去單一的分賬方式到多維分賬規則體系，優酷在2018年4月進行的網絡院線答謝宴上公佈成績：2018財年出現7部分賬金額破千萬的電影，一年上線500部影片，累計合作400多家片方。
網絡電影內容水準的大幅度提升、專業技術的各方傳統影視團隊加入以及在政策引導的價值觀大前提下，單片付費的嘗試則不難被理解了。
網絡電影最初誕生於自制視頻內容，也逐漸在脫去自制內容的陳舊標籤，草臺班子的粗製濫造已經成為過去。網絡電影作為自制視頻內容其中一個重要的門類，對視頻平臺方也提出了更高的要求。網絡電影的內容製作也同樣需要升級，不論是在人才技術、在內容開發以及商業模式，都需要找到各自的上升空間。而“單片付費”就是商業模式的微小上升實驗。
在合適的時機，網絡電影向院線電影靠近，是市場的需求，也是用戶審美上的需求。在能夠享受到大致同樣的精制服務時，少去路程、購票、其餘消費等等的精力耗費，加之付費用戶已經完全具備了優質內容買單的習慣，單片付費的探索就存在可能。