泛藝術脫口秀《人間藝術指南》：西瓜視頻的垂類精品內容指南

作者/列巴

今晚九點，UCCA 尤倫斯當代藝術中心的展廳裡仍然人群聚集。在一面面空間感十足的灰白色的牆壁之間，正在展出的是《畢加索——一位天才的誕生》。

這裡剛剛舉辦了西瓜視頻首檔藝術脫口秀《人間藝術指南》發佈會，而「仲夏夜遊畢加索畫展」就是這場活動的壓軸大戲。在講解員的導覽下，參會嘉賓們漸漸瞭解“畢加索”這個熟悉的名字背後那些陌生的故事。

讓更多的人理解和愛上藝術——這正是《人間藝術指南》想要做的事情。節目聯合藝術推廣人張法中，普及藝術史和藝術門類的知識、直擊藝術展覽現場，力求用好玩的故事講難懂的藝術。目前，節目先導片已經上線，正片將於7月19日起每週五中午十二點在西瓜視頻獨家播出，第一期講的就是畢加索和這次畫展。

此前，張法中講解美術史的音頻節目已經累計粉絲20萬。他坦言，自己做視頻脫口秀還是一個新手，但錄製《人間藝術指南》期間已經體會到視頻的表現形式比音頻更豐富、也更有感染力。“我相信我們的合作會給大家帶來更有趣也更受歡迎的節目。”

在以往的精品內容打造中，西瓜視頻始終都在打垂類內容：美食、旅行、情感、職場……但像藝術這樣更加垂直的領域，還是第一次涉足。

而這並不是一次孤立的嘗試——除了藝術領域，西瓜視頻還將在不同的垂直品類中嘗試以短視頻這種介質進行表達，將有價值的信息用更有趣易得的方式傳遞給受眾。某種意義上，《人間藝術指南》也是西瓜視頻垂類精品內容指南的序章。

為什麼要做垂類內容？

用戶需求打底、興趣推薦精準匹配

西瓜視頻提出垂類精品內容這個概念，並非心血來潮。

回顧2019年上半年的幾檔節目，從記錄李小鵬夫婦摩納哥之行的《甜蜜的行李》，再到與papitube旗下大V探訪行業內代表性公司的《別人家的公司》……無論是美食、旅行還是職場，西瓜視頻的每檔節目始終會圍繞一個明確的主題詞。

這與西瓜視頻站內用戶的需求有很大的關係，作為高熱品類，美食、旅行、情感等擁有廣泛的受眾，他們對這些品類的內容在質量和數量上都有一定的需求，所以圍繞用戶的需求打造內容變的順理成章。另外垂類內容具有圈層屬性，用戶粘性比較高，復看性更好。

不過，同樣是垂類內容，如果說美食、旅行、職場屬於原本受眾就比較廣泛的品類，那麼藝術品類就總是給人一種曲高和寡的印象。但另一個事實是，西瓜視頻的用戶規模大、用戶興趣也相對泛化。西瓜視頻IP合作負責人莊軍告訴娛樂資本論，其實藝術、科普、甚至釣魚等品類的視頻消費量是很可觀的，西瓜視頻上一個藝術類創作者的單條視頻播放次數有的多達幾百萬次，“這個需求肯定是被驗證過的。”

目前來看，西瓜視頻上美食、旅行等類型的內容供給相對多，相比之下藝術等更垂直類目的內容供給反而存在一定的缺口。因此，西瓜視頻一直在尋找垂直品類尤其是高淨值用戶相對喜歡的內容品類的創作者——例如這次《人間藝術指南》合作的張法中，此前講解美術史的音頻節目累計粉絲20萬。

如果說用戶需求與內容缺口是西瓜視頻打造垂類精品內容的前提，那麼西瓜視頻的平臺自身特色則成為了垂類內容在此生根的優勢所在。

莊軍表示，西瓜視頻可以通過個性化推薦將垂類精品內容精準地匹配分發至目標人群。基於興趣的內容分發是頭條系擅長的事情，在這樣的分發機制下垂類小眾內容不會因為無法獲得高流量入口位置而變成遺珠。

此外，西瓜視頻的內容分類比較全面，用戶在使用時可以通過興趣選擇喜歡的垂直頻道同時在推薦內容中也可以被精準觸達。

除了常規的影視、綜藝、音樂等內容分類，西瓜視頻的內容頻道還包括科技、手工，甚至廣場舞等更加垂直的內容分類，首頁有30餘個頻道可以切換。手工頻道里有包含編織、髮型、舊物改造等各種手工教程，科技頻道里則可以看到許多行業最新訊息以及產品測評、電子產品使用妙招……這些垂直頻道的設計反映了西瓜視頻對用戶的洞察，從而讓“任何一個有價值的精品內容，都有機會被喜歡的人關注到”。

如何做好垂類精品？

專業性、差異性，對普通觀眾友好

張法中用“一拍即合”來形容自己與西瓜視頻的碰面。

青年畫家、美院教師、喜馬拉雅人氣主播……可以說，張法中是一個名副其實的“斜槓青年”。而這些身份又恰好對應著西瓜視頻做垂類精品內容的需求：垂直領域的專業度、優秀的表達和創作能力以及成熟的個人IP。

印象中做垂類內容常常是吃力不討好的，因為專業領域“水太深”，再會做節目的人也未必能玩得轉。而西瓜視頻與個人IP合作則巧妙地解決了這個問題：像張法中這樣的垂直領域專家，既具備持續產出垂類內容的專業性，又以其它形式的內容經過了一輪市場驗證。因此，節目組可以放心地把精力放在節目本身的搭建上。

選擇成熟的個人IP絕不意味著在內容創新上偷懶，就像《人間藝術指南》並不是對張法中音頻節目簡單的遷移，而是基於他個人IP打造的全新內容。如何發揮平臺特色，是西瓜視頻把垂類內容做成精品的重要一步。

對此，張法中深有感觸：“我在音頻節目裡基本上是聊美術史，視頻節目更豐富多元一些，比如和大家聊時下正火爆的展覽，或者院線的熱門電影，還可以到大家不太容易去到的，比如國外的一些大的美術館為大家做講解。”

跟隨張法中走進美術館，構成了《人間藝術指南》的重要場景之一：“藝術現場”。另一個場景是棚內演播室，也進行了符合節目調性的視覺設計：室內懸掛名家作品，陳列了一些造型獨特的藝術品，極具空間感，在節目中稱為“人間藝術館”。

除了場景的多元變換，《人間藝術指南》還會採取一些影像化的手段來豐富內容的呈現。例如節目開頭的“如果藝術會說話”環節，將會運用動畫、特效、配音等方式，讓藝術品“復活”，將其人格化，與張法中產生直接的交流和互動，或者進行藝術品之間的對話，輕鬆俏皮地引入本期主題。

這些精巧的設計不僅可以讓短視頻更加好看，也可以降低垂類內容的觀看壁壘。

張法中向小娛講起自己有一次和朋友一起去看提香的畫展，大家聽他講提香對藝術史的貢獻時都興致缺缺。後來他在一張畫前“哇”了一聲，朋友們便都圍上來問他在“哇”什麼。“我說你看這頭長髮畫的，這就是青春。”於是大家一下子就記住了提香。

這也是《人間藝術指南》“破圈”的思路：來到藝術展覽現場、講述自身感受輔以專業知識解讀，遠比照本宣科要生動得多。莊軍表示，希望這檔節目不那麼垂直，除了藝術愛好者，追求生活品質、有美學追求但沒有藝術基礎的用戶也能喜歡上這個節目。

也就是說，西瓜視頻不僅擁有規模足夠大的用戶所提出的垂類內容需求、精準尋找相應領域用戶的能力，同時也有向更廣泛的用戶推廣垂類精品內容的意願。

當藝術遇到短視頻：

推動優質信息的視頻化呈現

知識在任何時代都是剛需，變化的只是載體。

“如何通過短視頻讓知識更好地被普及和傳遞是西瓜視頻一直在思考的問題。”西瓜視頻IP合作負責人莊軍表示，《人間藝術指南》是西瓜視頻在優質信息視頻化呈現上的一次創新嘗試。

莊軍認為，藝術在過去一直是相對比較小眾的領域，在欣賞層面有較高的審美要求。但普通人對藝術內容同樣有消費熱情和需求，很多展覽、博物館經常一票難求。與此同時，短視頻也已經成為大眾獲取信息、知識的重要途徑之一。

“我們希望能夠通過短視頻這種介質，以及張法中老師在藝術科普領域的影響力，用更通俗的方式讓藝術不再端坐於神壇。”

在《人間藝術指南》發佈會上，莊軍也表示，西瓜視頻的探索不會侷限於藝術領域。下一階段，打造垂直精品內容、推動優質信息的視頻化呈現，將是西瓜視頻的重點發展方向之一。

以類似的合作形式，下半年西瓜視頻還將推出與吳曉波頻道合作的《地標70年》：以建國70年間的關鍵事件串起20個地標故事，從吳曉波的視角，以地標故事、人物訪談、經濟評述等形式串講地標的發展。同樣是相對小眾的題材、與垂直領域專家合作，《地標70年》要如何發揮短視頻的優勢做得有趣和豐富，值得期待。

從美食、旅行、情感到藝術、經濟，西瓜視頻垂類精品內容探索的領域正在悄然擴張。這實際上來自於西瓜視頻對用戶需求變化的洞察：在泛娛樂、泛生活的領域之外，當代互聯網用戶也關注內容的知識性和自我提升。

在這樣的背景下，短視頻與垂直內容的結合是一種必然。

“相較圖文、音頻的形式，短視頻是包容度和延展性更大的一種介質，又相對碎片化，對觀看場景要求沒那麼高。而垂直內容又將是用戶進行知識獲取過程中最先涉獵的部分。”莊軍說道，“所以無論是藝術、科普還是文化、教育抑或是科技、財經…每一類垂直領域都應該出現像李永樂老師、坤哥玩花卉這類更有價值的IP。西瓜視頻將在這一方向做更多嘗試和突破。”

他介紹，未來西瓜視頻將鼓勵更多創作者打造垂直精品內容，為優質內容提供更多資源傾斜，包括內容策劃、運營支持、IP包裝等。“我們希望每個垂直領域的成熟IP，無論你之前是視頻創作者，抑或你之前是音頻甚至圖文領域的創作者，如果視頻這個介質能夠幫你有更大的發揮空間，都歡迎進駐西瓜視頻。”

一方面，西瓜視頻將引入專業的內容策劃人、製片人為優質創作者提供內容指導；另一方面也將通過個性化推薦及人格化包裝打造優質IP的影響力。幫助精品內容實現從內容生產到傳播再到消費的完美閉環。

“西瓜視頻希望更多有價值的精品內容可以通過短視頻的方式被表達和傳播，拉近人們與知識之間的距離。”莊軍說。