網易創始人丁磊談網絡音樂版權保護
網絡下載音樂應該支持跨平臺使用
法制網記者 張紅兵
在今天召開的中國網絡版權保護大會上，網易公司創始人兼CEO丁磊代表網易雲音樂做的主題為《情懷成就大夢想，開放創造新可能》的精彩演講，獲得一致稱讚。
丁磊是個資深樂迷。他認為經過10年“寒冬”，在政府和行業的正版化努力下，市場重新煥發新活力，音樂人終於熬到了“做音樂能賺錢”的時代。
網易雲音樂自2013年4月推出到現在，短短4年時間，一路發展到了3億用戶規模。丁磊說，這是業內第一速度，也是市場在產品創新和用戶體驗這兩個競爭維度下，給予我們的積極反饋。但目前中國數字音樂的版權競爭走向，讓人費解。似乎走入了巨頭哄抬獨家版權費、賠本賺吆喝的怪圈。丁磊認為，獨家版權甚至取代了產品創新和用戶體驗，成了行業的主要競爭壁壘。
丁磊認為，音樂人和用戶都沒有得到好處。音樂人是產業最前端的內容貢獻者，卻不是正版化的最大受益者。非但不是，甚至還是“弱勢群體”。根據網易雲音樂發佈的《中國獨立音樂人生存現狀報告》，中國獨立音樂人在音樂上月均收入1萬以上的不到5%，68%的音樂人月均收入甚至在1000元以下。正版化的蛋糕，音樂人沒怎麼享受到，倒是被資本運作分掉了十之八九。
再說用戶。因為版權分散，現在用戶想聽不同歌手的歌，就要下載一堆音樂應用，要付多出幾倍的錢。對於用戶而言，這不只是操作變麻煩的問題，而是掏錢還買了個不痛快。音樂天生是服務於大眾的，音樂平臺的最大職責是讓聽歌變得更簡單、更享受。但是，現在聽歌這個事都被複雜化了，變得不合情理。
如何破解這個困局？丁磊說，如果行業聯手建立一個全國性的音樂大數據平臺，音樂人、用戶和音樂平臺三方就都能受益。
丁磊言之有據地說，從“劍網行動”中，我們已經看到了政府部門規制數字音樂市場的能力和魄力。在政府部門的督導下，音樂行業可以建立一個全國性的數字音樂大數據平臺，聯手推行單曲授權、按下載量計費的模式。
這樣一來，一方面政府可以全方位地監管音樂平臺使用數據、稅收和行業動態；另一方面，行業也可以減少版權圈地、讓唱片公司選邊站的惡性競爭，正版許可費用將回降到理性水平，行業競爭的重心也會迴歸到產品和用戶體驗上來。
大數據平臺的建立，不僅可以激勵音樂人創作出更多優秀作品，提高華語樂壇的整體水準。還有利於增加透明度，有效約束各種盜版行為。
目前，中國用戶付費買到的不是音樂的完整版權——在一些主流APP上，支付版權費後的歌曲仍然無法下載到終端裡，聽歌還是隻能在特定的APP上進行。
丁磊建議網絡下載音樂應該支持跨平臺使用。他說，跨平臺使用數字音樂，是全世界的主流做法。網易雲音樂的理念是做內容而非佔資源，希望用創新、用心來打動用戶。通過做別人沒做過，或者別人做過但沒有做好的事，帶給用戶真正的價值。比如，通過產品設計和基於獨特算法推薦的個性化歌單，網易雲音樂創造了數字音樂的一種新承載模式。
目前，網易平臺上有超過4億個歌單，其中用戶日均創建歌單量達到62萬個。這些歌單給了用戶很大方便，也讓聽歌的過程變得更加享受。有用戶甚至評論說“雲音樂是一款比女朋友還懂你的產品”。這種產品粘性和口碑的積極效應，也體現在了用戶的高付費購買意願上。這是網易雲音樂過去四年如何通過創新、體驗形成獨特競爭力的例證。
成熟的音樂生態可以始於版權，但不能終於版權。丁磊建議，音樂行業不要停留於資源圈地，而把我們的競爭升級到想象空間更大的產業挖掘上。音樂平臺可以通過版權保護獲得商業收入，也可以通過創新發掘音樂本身的商業價值，通過技術上的創新模式，讓用戶為音樂本身買單。
法制網北京4月26日訊
（編輯 李金素）