馬斯克終於在推特方面鬆口了，這場 “戲精”與“保姆” 之間的大戰即將結束。

北京時間 4 月 27 日凌晨，根據紐約聯邦法庭文件顯示，美國證券交易委員會（SEC）與馬斯克就使用推特一事達成協議，特斯拉 CEO 埃隆·馬斯克（Elon Musk）已經同意，SEC 對他關於特斯拉的推文進行監督。

在這份協議中約定，馬斯克今後若要發表關於特斯拉的財務狀況、Model 系列產量、銷量（實際或估計）、公司私有化以及其他特定主題的推文時，必須獲得自己律師的預先批准。

據瞭解，本次和解事件起源於今年 2 月的一起訴訟，當時，SEC 稱馬斯克從未按照去年雙方達成和解協議的要求，發佈有關特斯拉的推文，要求法院宣判馬斯克“藐視法庭罪”，並採取適當的措施，確保發推程序符合協議規定。

而在今年 3 月 12 日，馬斯克給紐約地區法院發了一封公開信件。他反駁 SEC 的訴訟請求，稱上月發佈的數條關於該公司的電動汽車產量的 Twitter 內容，並沒有違反與SEC之前達成的協議。

七天後，SEC 向法院提供一項文件，對馬斯克的信件表示斥責。

一來一回，讓這場關於馬斯克、特斯拉、SEC 之間關係的鬥爭變得好看起來。

一條千萬美元的推特

馬斯克，一位電動汽車行業的傳奇人物，是 SpaceX 的大老闆。這位出生在南非的美籍企業家，每天一定要發佈推特（Twitter），這成為了他的喜好。

去年 12 月，馬斯克在接受美國哥倫比亞廣播公司 60 Minutes 的採訪時，他對自己經常發推特的行為是這樣表述的：

“一些人用髮型來表達個性，而我，用推特。”

（圖片來源：cleantechnica）

這位比川普還勤勞的“網絡”企業家，每天除了工作、回覆郵件、私人生活之外，按照員工的敘述，他在手機上逛最多的地方是 Twitter。

根據去年 8 月華爾街日報（WSJ）官方的數據統計，在 2011 年到 2018 年 7 月之間，馬斯克一共發了 4925 條推特，而在 2015 年之後，馬斯克的“推特控” 病變得越來越嚴重。在 2017 年，馬斯克共發了約 1167 條推文，這不包括已經刪除的內容。

按照一年 365 天來算，平均每一天，馬斯克要發約 3.2 條推文，這個數量，可以和勞模企業家雷軍相媲美。

與雷軍只發推廣信息不同的是，馬斯克的推特有各種各樣的話題，包括緬懷電影導演，宣傳 SpaceX，特斯拉公司的最新消息，網友有趣的圖片分享，還有部分企業家的私密電話消息等。他的想法多種多樣，有時候他的推文比新聞機構發的還快，這讓很多喜歡的特斯拉公司粉絲，每天如同看戲一般，蹲在他的推特里，無法自拔，逐漸成為馬斯克的簇擁者。

馬斯克與其他名人用戶使用推特的方法不太相同，超過七成的推文，都是在回覆、轉推其他人的推特，回覆率非常高，不管男女老少，什麼人，多少粉絲，馬斯克照回不誤，他們都成了馬斯克推文中的常客。

在馬斯克的推特中，經常會去開玩笑，有的很大。比如說在 2018 年的愚人節，他發佈了一條推文，稱正在努力籌集資金，特斯拉可能會破產。這一消息發佈之後，特斯拉的股價掉了 7%。

（圖片來源：Elon Musk 的推特）

這類推文，馬斯克發了好幾次，通過所謂“調侃”的方式，與網友互動。但是，這位有點“ 推特控”的老闆，在去年，因幾條推文，惹到了美國的 SEC。

去年 8 月，馬斯克在推特上發佈相關消息，稱考慮以每股 420 美元的價格將特斯拉私有化，且表示資金已落實到位。

而這一次，仍是馬斯克對推特網友開的玩笑。

當天特斯拉股價上漲 11%，此後，馬斯克卻出爾反爾，宣佈放棄私有化。SEC 不樂意了，決定進行調查，給予馬斯克進行嚴厲批評。

當時，馬斯克發佈了另一條推特，表示自己“難過、失望”，並選擇了跟 SEC 鬥爭到底。

但是，SEC 也不好惹。9 月 27 日，SEC 以誤導投資者和涉嫌證券欺詐的罪名起訴馬斯克。

發出對馬斯克的起訴書兩天後，當地時間 9 月 29 日，SEC 宣佈與馬斯克達成和解。在和解書中，我們可以看到以下條款：

馬斯克將辭去特斯拉董事長的職務，由獨立董事長取代。3 年內不得被選為董事長；特斯拉將任命兩名新獨立董事加入董事會；特斯拉將成立一個新的獨立董事委員會，並實施監督方式，對馬斯克進行額外的控制，通過程序來溝通；馬斯克和特斯拉將分別支付 2000 萬美元的罰款。根據法院批准的程序，將向受傷害的投資者分發 4000 萬美元的罰款。

而根據《紐約時報》後續的報道，最終，馬斯克和 SEC 之間達成的和解協議中的處罰比之前條款更嚴厲些，罰金數額為 1000 萬美元，同時要求馬斯克在 2 年內不得擔任董事長。

我們不得而知，在這個過程當中，雙方是如何談判的。但可以確定的是，這條私有化的推文，價值千萬美元，成為 “史上最貴的推文” 的說法也一點不為過。

（圖片來源：CNBC）

SEC 的領導人 Jay Clayton 曾在和解之後表示，"當公司和公司內部人員發表聲明時，他們必須採取負責任的行動，包括努力確保聲明不是虛假或誤導性的。"

去年 12 月，馬斯克在接受 60 Minutes 採訪時，是這樣描述 SEC 這條看管推特的規定：他認為，他們（SEC）就如同 “保姆一般” 看管他的推特，而他的自由完全被閹割。

在這之後，馬斯克開始有意減少 @elonmusk 推特的發佈內容。但是，你以為他會消停嗎？其實並沒有！

在今年 2 月，馬斯克在推特上表示，“特斯拉 2011 年造了 0 臺車，2019 年要造 50 萬臺左右”。在這條推特的表述中，可以看出來馬斯克對他八年來的成績感到滿意。

在這條推特發佈之後，這些 “保姆”（律師）們開始找上門來，說這不是 50 萬臺，讓他澄清一下，強調特斯拉此前對市場公開表述的年產量是 “最多 40 萬臺”。而後，馬斯克把這條推文刪掉，修改成正確的 40 萬臺。

但為時已晚，SEC 聞風而來，提出抗議，因為其信口開河，要求法院判馬斯克 “蔑視法庭” 罪名。然後就有了馬斯克“哭訴”，SEC 反駁，再到如今大和解的戲碼。

“美國憲法賦予他自由言論的權利。“馬斯克曾在公開信中對法院說道。

截至目前，法院並未對新的和解協議進行回覆。根據相關規定，該協議必須獲得美國地方法院法官 Alison Nathan 批准之後，才可以生效。

一位處理相關案件的檢察官曾公開表示：“馬斯克的推文引起了市場混亂，並傷害了特斯拉的投資者。”

這場關於馬斯克和 SEC 之間的鬥爭，因和解而告一段落。但是，這個事件帶來的影響，以及像馬斯克一樣的“社交分享”型企業家，怎麼樣發內容，才是正確的，這或許是我們需要思考的一個問題。

企業家的 “140 字”，怎麼發才是正確的？

自互聯網開始，推特、微博這樣的社交分享渠道，成為了企業家展示“魅力”的舞臺。在中國，勞模企業家 “雷總”，騰訊官宣者 “張總”，每天發優惠券的 “陳總”，各種明星，各種公眾人物、KOL，都成為了社交平臺上的常客，個性化的表達，每天分享一切的時效性內容，也成為了各大互聯網媒體引用的對象。

但是，何曾想到，馬斯克這樣調侃的推文，也成為了 “禍從鍵盤出” 的典型案例。企業家代表的不是個人，也不是 KOL，而是公司的利益，以及 IP 的價值。

我們知道，或者是部分明星的推特（微博），都不是個人發佈的，之前需要跟公關公司，經紀人，商量之後才可以發。發完就刪，是常事，與粉絲交流，也要節制。

從普通的吃瓜群眾，到公眾人物，一言一行，成為了不得不改變的現實問題。在推特上，蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克（TimCook）將其名字改為 Tim Apple，這一調侃的方式，成為了一次品牌被媒體關注的典範。

在營銷上，不管是企業、企業家、公眾人物，打好自己這個品牌，尤為重要。不分時間與地點，企業家們一次又一次調侃網友，是不太恰當的。

如同某些公眾人物一樣，在負面事件結束之後，低調地停止言論，無疑成為了最好的保護手段。

所以對於馬斯克的建議是，少用手機，多做健康生活。

哦，對了，在馬斯克最新轉發的一條推特中，感謝了特斯拉中國團隊的工作，以及承包商的支持。

這種推特，馬斯克應該多發一些！

（本文作者：林志佳）