互聯網市場進入8月後，就開始變得極不尋常，大事件一個接著一個。騰訊因數字音樂版權與網易雲音樂產生糾紛，導致網易雲音樂歌曲大規模下架；百度起訴“酷玩實驗室”等自媒體惡意攻擊，掀起軒然大波……但是最令人關注的還是，8月24日“餓了麼”對外正式宣佈收購“百度外賣”，一舉結束在線餐飲O2O平臺“三分天下”的格局。
如果前兩件事情算是互聯網的“花邊”，最終結果如何都不會產生特別巨大的影響。但是，“餓了麼”與“百度外賣”的強強聯合卻實實在在撬動了將近2000億量級外賣市場的變化。對於普通消費者來說“民以食為天”，外賣已經成為生活中必不可少的一種就餐方式，市場格局的變化最終也將影響到消費者的服務體驗。所以無論是參與雙方、競爭者、投資人，還是普通用戶，都在用自己的方式關注著這場外賣界的“驚天交易”。
剛過年中，恰逢國內各大資訊和數據分析公司公佈相關行業數據。其中，艾媒諮詢和比達諮詢就有關於上半年和第二季度在線餐飲第三方外賣平臺的詳細數據。以此為背景，“餓了麼”與“百度外賣”的合併顯得更加意味深長。從市場佔有率來看，“餓了麼”以41.7%領跑行業，“美團外賣”41%的佔有率稍稍落後，百度外賣以13.2%位居第三。雖說是“三分天下”，其實是“兩超一強”，餓了麼略有優勢，但美團外賣窮追不捨。
交易完成後，“餓了麼”與“百度外賣”強強聯合，將達到將近55%的市場佔有率。同時，市場競爭的格局也從三強混戰，轉變為兩超爭霸。艾媒諮詢在《2017上半年中國在線餐飲外賣市場研究報告》中稱：根據以往互聯市場角逐的經驗，在兩大對手進行角逐的市場，當一方市場佔有率超過5成，市場資源、資本關注都會迅速向強大一側聚集傾斜，而另一方的弱勢會越來越明顯，往往這就是市場拐點的出現。所以，在未來很長一段時間中，在與“餓了麼”與“百度外賣”聯合體的競爭中，美團外賣將逐漸流失資源和本來的優勢，長期處於不利的局面。
關於“餓了麼”與“百度外賣”交易細節，關注互聯網領域的自媒體已經通過各種渠道進行了報道分析。從今天“餓了麼”張旭豪的公開信、官方新聞通稿以及百度高層陸奇的講話中看我們至少可以確定一下幾點：首先，“百度外賣”的品牌會在一定時間內保留，成為“餓了麼”的全資子公司，百度將持有量合體的一定股份；其次，“餓了麼”與“百度外賣”分工明確，餓了麼繼續走多元化道路擴大市場，另一邊堅持百度外賣的高端品質，聯合作戰中尋求差異化突破；最後，“餓了麼”以謙虛包容的態度接納百度外賣，一掃此前百度外賣“賤價出售”的輿論氛圍，贏得所有的人的讚譽。
可以看出，本次交易將產生一種兩大公司的“有機組合”和“化學反應”。無論是百度方面還是融資方阿里，都對餓了麼和百度外賣的“藍紅組合”前景十分看好，上升態勢明顯強勁。
但張旭豪在公開信中的一句話說的非常準確。“合併並不意味著競爭的結束”。我們反觀市場的另一邊，“美團外賣”的陣腳卻顯得有些慌亂。關於美團外賣赴美IPO的傳言也不絕於耳，但是根據知名互聯網媒體“TechWeb”的報道，在今年4月，美團創始人與投資者的內部會議上，王興承認雖然美團目前佔據了較大的市場份額並在部分城市和結構領域上實現了盈利，但整個美團總體上虧損的，給美團IPO蒙上了一層陰影，畢竟靠虧損堆積起來的成績並不能使資本市場買單。
在餓了麼獲得阿里鉅額支持的同時，8月份與“百度外賣”合併砸下實錘。如果說以前餓了麼與美團外賣的市場份額和影響力孰優孰劣還有待討論，現在已經徹底終結了爭議。資本市場是否會看好一個尚未實現盈利，而且明顯在兩超爭霸中處於劣勢地位的“美團外賣”？我想這將變成一個未知數。美團外賣赴美IPO的道路變得更加曲折，甚至成為一場賭博。
作為關注互聯網的媒體，或者普通外賣消費者，我們都將持續關注“餓了麼”與“百度外賣”將在未來帶給我怎樣的驚喜，也許在互聯網餐飲領域中，阿里和百度的合作，將打造又一個O2O流量入口巨頭！
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