8月29日下午，朋友圈傳出一張截圖，稱今日頭條一口氣簽了300多個知乎大V，有消息稱每個大V的價格是一年20萬。

消息一出，有人豔羨，有人吐槽，還有人開始撕逼……不過，比起處在風口浪尖的今日頭條和知乎，近段時間以來，公眾號最近也在潛移默化中給自己加了不少“戲”。

一、用戶陸續破百萬，這些公眾號“幹了票大的”

其實，當大家都在說公眾號難做的時候，部分賬號漲粉和閱讀並沒有下滑，反而在緩慢增長。

最近的例子，是今天宣佈用戶數破一百萬的“我要WhatYouNeed”。而8月16日時，“我要WhatYouNeed”宣佈獲得 600 萬元人民幣天使輪投資，估值 4000 萬。

無獨有偶，8月26日，成立於2015年1月7日的“一個人聽”在公眾號上推文表示公眾號粉絲破500萬大關，並表示正式更名為“1分之二”。

除了大號養成記，專注人物報道的公眾號“人物”在七夕前夕有兩篇系列漫畫《他們談愛時不講道理》、《他們不談愛時講了一堆道理》刷屏，不少用戶拍手稱讚。據刺蝟公社報道，截止七夕當晚9點，這兩篇推文上獲得近400萬的閱讀量，漲粉數達25萬。

在大家對公眾號逐漸失去信心的時候，這些數字顯得特別有力。大浪淘沙，堅持做內容的號才有活下去的希望，且活得更好。

二、公眾號遷移潮，從個體到平臺的轉變

自2月28日公眾號遷移功能上線以來，果醬妹關注的約一千個公眾號裡收到了不少遷移通知，其中不乏一些大號。

8月3日中午，papi醬在其公眾號發消息稱，“papi”公眾號要進行賬號遷移，方便公眾號認證，並於8月7號準時更新。

新的賬號主體為徐州自由自在網絡科技有限公司，據瞭解，該公司主體的法定代表人為papi醬的好友楊銘。今年3月14日，papi醬的公司春雨聽雷已被併入另一公司泰洋川禾，泰洋川禾CEO楊銘正是papi醬的創業合夥人。

事實上，從2016年4月22日拍賣了的2200萬的貼片廣告之後，拿到第一輪融資（2016年底羅胖撤資）的papi醬就有意從個體往平臺發展，成立了papitube視頻內容平臺。綜合其近段時間的種種表現，代言廣告、入駐付費社區、“Papitube福利社”有贊店……papi醬要做平臺的決心越來越明顯，賬號遷移只是其中的一步。

同段時間遷移的還有“我走路帶風”，8月13日，果醬妹收到了該賬號的遷移通知，“我走路帶風”也正式由個人主體變成了企業主體。

去年10月微果醬採訪“我走路帶風”時，這個由97年小女生運營的公眾號，7個月漲粉70多萬，同年12月27日，該賬號用戶數破一百萬。也是去年年底，“我走路帶風”出版了自己的第一本書，在商業化的道路越走越遠。

此外，近來不少公眾號也通過改名來完成品牌升級：

•5月12日，“蛙哥漫畫”改名“兔姐漫畫”，6月23日再次更名為“少女兔”；

•7月20日，千萬大號“微信路況”改名為“微路況”；

•8月9日，“小密圈”改名為“知識星球”，其App也改名為“知識星球”；

自7月24日公眾號支持一年修改一次微信號以來，周衝的影像聲色、星座不求人、十點夜聽也從減少粉絲流失、內容轉型等角度考慮，重新修改了自己的公眾號ID。

三、公眾號關聯小程序成為一道“風景線”

小程序上線至今已有8個月，公眾號關聯小程序的次數也一個比一個多。據果醬妹觀察，關聯的小程序中，主要有以下這類：

| 電商賣貨

公眾號代表：科技每日推送、K董、小小包麻麻、兔姐漫畫、我要WhatYouNeed、42章經、企鵝吃喝玩樂、末那大叔、鈦媒體

▲“小小包麻麻”的電商小程序

大部分這些小程序都是由第三方小程序模板（比如拼一點商城模板）生成的，從目前小程序不慍不火的狀態來看，電商似乎也是最直接的變現方式。

| 付費訂閱

公眾號代表：書單、餐飲老闆內參、羅輯思維、吳曉波頻道、插坐學院、饅頭商學院

這裡說的付費訂閱不是指小程序支持虛擬付費產品，而是指把一個課程當做商品放上去賣，用戶購買後回到公眾號或其他鏈接使用，實際上也是電商的一種。通常是一些原本有在做內容付費的公眾號會開發，或者接入一些內容付費平臺直接生成這類小程序。

| 資訊、內容類

公眾號代表：人民日報、羊城晚報、Sir電影（毒舌電影）、二更

拿「毒舌電影社區」小程序來說，這些內容類的小程序一般包含點贊、評論等互動功能，更像“濃縮版”的公眾號，提供給用戶除公眾號外的交流社區。

此外，一些公眾號甚至開始做小程序矩陣，“拾文化”就上線了“守藝人”系列小程序。小程序也逐漸成為新媒體廣告的重要載體，此前果醬妹曾報道過「群Play」小程序接到了號稱“史上第一個小程序廣告”。

可以看到，近段時間公眾號改名潮、遷移潮、關聯小程序潮不斷，從長遠來看，這些都是公眾號媒體產業向上的狀態。不可忽視的，還有“大號開小號”潮。

8月10日，“咪蒙”宣佈自己新開了個小號叫“好疼的咪蒙”，用來更新日常段子。此前，“咪蒙”曾於6月6日因違規被禁言一個月，7月5日迴歸。被關過小黑屋後，咪蒙也怕“疼”了吧。

在微果醬公眾號五週年的採訪中，三表曾說過，“現在的公眾號屬於三分天下的狀態，頭部已超越公眾號的概念，中間層還在吸收廣告紅利，底層開始轉向。”也就是說，大號忙著賺大錢的同時，中小部賬號可能還在等流量主結算，不肯花心思打磨內容的，不是被淘汰就是夾著尾巴轉去做別的了。

而上面提到的公眾號動態，正悄悄地改變著微信生態。