人民網呼和浩特7月1日電(張春貴) 《中國移動互聯網發展報告(2017)》(移動互聯網藍皮書)今日在內蒙古自治區呼和浩特市發佈。中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊撰文指出,直播已經成為各大電商平臺最重要的內容營銷手段之一,傳統意義的電商流量入口正在越來越被弱化,“用戶”的權重力量在互聯網世界中開始越來越大,“直播”和“內容”,可能會成為新的流量入口。
主流電商平臺均已在“直播 電商”領域完成試水。截至2016年12月,網絡直播的用戶規模已經超過3.44億,佔網民總體的47.1%。如此大規模流量的入口當然會成為電商平臺所爭奪的對象,而“網紅 電商”也就應運而生了。“直播 電商”的合作模式在理想情況下能夠為網紅和電商平臺帶來了雙贏的效果。根據公開資料梳理各大電商平臺的重點直播事件如下:
直播或成為電商平臺的標配化功能。移動電商的競爭往往是流量大戰。經過多年的快速發展,各大電商平臺跑馬圈地,流量或多或少都遇到了瓶頸期。但是商戶增長卻仍然非常快,這就造成商鋪之間可分配的流量越來越少,商鋪獲取流量的成本的也更高。“直播 電商”的模式無疑為電商流量的突破創造了新的方向,直播或成為電商平臺的標配化功能。對於網紅資源的整合與爭奪,將成為電商直播下一個競爭的主戰場。流媒體直播和網紅潮流的融合,讓電子商家贏得了忠實的粉絲。與此同時,通過這些網紅的社交網絡,商家品牌的影響力也得到了提高。
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