小米的黎萬強在其互聯網營銷教科書《參與感》中說，劇場式的發佈會是小米最顯著的標誌之一，也是小米品牌建設的關鍵。他說“如今我們追求做有沉浸感的劇場式發佈會”，“有的發佈會搞一堆不是產品的點，比如請某明星登場，搞一些高大上的模特、抽獎，都是錯誤的。”這一理念實際上是在模仿蘋果喬布斯的發佈會，而在過去5年在科技界發揮到了極致。甚至有些品牌乾脆把發佈會變成了一個帶PPT的脫口秀。
然而，6月10日，OPPO的發佈會震撼上演。這場名為OPPO R11+浙江衛視的“反正都精彩”R11發佈會的節目簡直就是在打小米的臉。發佈會請來了半個娛樂圈——周杰倫、孫燕姿、李宇春、蔡依林等等等等（還有很多小鮮肉我都不認識）。一會無人機空降手機，一會真人秀手機技能，然後......就是抽獎。哈哈哈，看到這些，我又拿起了手邊的《參與感》好好讀了讀。
沒錯，這簡直就是整個互聯網科技產品發佈最鄙夷的方法，把科技產品快消化。但是，它在當天就得了微博僅4億的關注度。而據京東17日的消息，全網首發當日，OPPO R11 四分鐘銷量破萬，7分鐘內就衝進手機單品銷量排行榜、品牌銷售額排行榜，均奪得第一。看來OPPO R11備貨200萬的自信不是盲目自大。
這巨大的成功再次證明了存在即合理。一直以來，科技產品需要有高大上的發佈，用各種理論、參數來說明產品很牛，用跑分來說明別人不行。但是OPPO和VIVO的廣告轟炸和線下營銷方法則說明了，貼近用戶才是王道。數據指標都是冰冷的，對於理工男有意義，而對於絕大多數用戶只是數字。在目前設計趨同的前提下，大家更關心的是摸到手裡感覺如何，在自然光下它的顏色是否漂亮，真是拍照的效果如何。這些，只有在實體店才能體會。更重要的是，用廣告營銷，明星效應，給自己貼上了時尚的標籤。廣大經銷商拿著和明星的合影放到店裡，這又進一步左右了另一部分非理性消費者。這其實從一個側面也是一種更廣泛的參與感。
實際上，手機對於絕大多數人，也成了半快消。很多人換機頻率接近一年一次。按照平均3000元的價格，摺合到一年，每天大概消費3塊錢左右，這就是一瓶可樂。營銷方法真的是兜兜轉轉，這也正是應了一句歷史從來不會簡單重複，而是螺旋上升。換一個維度，你甚至覺得一切在往回走。