長誠娛樂關注極光大數據：2018 手機遊戲行業年度數據盤點

• 截至2018年10月最後一週，中國手遊app市場滲透率為47.9%，用戶規模為5.27億，10月行業月均DAU為1.01億
• 截至2018年10月最後一週，騰訊旗下手遊滲透率為34.6%，網易旗下手遊滲透率為3.8%
• 王者榮耀滲透率降至17.36%，仍居手遊類app首位，絕地求生：刺激戰場以13.07%的滲透率居於次位
• 類型/題材合胃口是手遊玩家嘗試某款手遊的重要原因，明星“帶貨”能力弱
• 90後最“壕氣”，過去半年，90後手遊付費玩家平均付費金額超過一千元

極光大數據（NASDAQ：JG）發佈《2018年手機遊戲行業研究報告》，從行業概況、運營數據、玩家調研、用戶畫像等維度，帶你一覽風雲變幻的2018手遊市場。

◆行業概況◆

遊戲審批

截至2018年10月底，經審批通過的國產網絡遊戲數量遠低於2017年

2018年1月1日至3月底，國家新聞出版廣電總局共公示審批通過國產網絡遊戲1927項，其中移動遊戲1872項，佔比97.1%，2018年4月至10月底，未有國產網絡遊戲審批通過公示

截至2018年10月底，經審批通過的國產網絡遊戲數量僅為2017年的20.5%，移動類國產網絡遊戲數量僅為2017年的23.3%

上市公司情況

騰訊和網易市值遙遙領先，嗶哩嗶哩、三七互娛、崑崙萬維市值均為百億級別

◆運營數據◆

行業滲透率及用戶規模

截至2018年10月，手遊行業滲透率為47.9%，用戶規模為5.27億

過去一年，手遊行業整體滲透率波動較為明顯，行業滲透率和用戶規模頂峰出現在2018年2月，行業滲透率為57.8%，用戶規模達6.13億。此後滲透率和用戶規模呈波動下降態勢，截至2018年10月，行業滲透率下降至47.9%，用戶規模降至5.27億

騰訊旗下手遊滲透率及用戶規模

截至2018年10月，騰訊旗下手遊滲透率為34.6%，用戶規模為3.8億

過去一年來，騰訊旗下手遊滲透率略有波動，但整體呈現較為穩定的態勢

2018年2月，騰訊旗下手遊滲透率達38%，用戶規模破4億

騰訊旗下手遊滲透率及用戶規模

截至2018年10月，騰訊旗下手遊滲透率為34.6%，用戶規模為3.8億

過去一年來，騰訊旗下手遊滲透率略有波動，但整體呈現較為穩定的態勢

2018年2月，騰訊旗下手遊滲透率達38%，用戶規模破4億

網易旗下手遊滲透率及用戶規模

過去一年，網易旗下手遊滲透率及用戶規模波動較為明顯

過去一年，網易旗下手遊滲透率最高為7.1%，用戶規模超七千萬

截至2018年10月，網易旗下手遊用戶滲透率為3.8%，用戶規模約四千萬

行業月均DAU

過去一年，手遊行業月均DAU在1億左右波動

2018年2月，手遊行業月均DAU達1.26億，為一年來巔峰

騰訊手遊月均DAU

過去一年，騰訊手遊月均DAU多在六千萬左右波動

2017年10月至2018年1月，或受多廠商發力“吃雞”手遊影響，騰訊手遊月均DAU及其在行業月均DAU的佔比均有所下降

2018年10月，騰訊手遊月均DAU在行業月均DAU中的佔比升至62%

網易手遊月均DAU

2018年10月，網易手遊月均DAU約為390萬

2017年12月至2018年2月，或緣於“吃雞”手遊荒野行動的快速擴散及春節假期推動，網易手遊月均DAU突破七百萬，在行業月均DAU中的佔比最高達到7.1%

2018年2月至今，網易手遊月均DAU呈現波動下降態勢，2018年10月，其月均DAU約為390萬，在行業月均DAU中佔比為3.9%

滲透率top 10手遊app

截至2018年10月，王者榮耀、絕地求生：刺激戰場、開心消消樂三款手遊app滲透率均在10%以上

截至2018年10月，王者榮耀滲透率降至17.36%，絕地求生：刺激戰場以13.07%滲透率居於第二位，開心消消樂滲透率為11.13%

滲透率top 10手遊app月均DAU

王者榮耀月均DAU遙遙領先，絕地求生：刺激戰場超越開心消消樂升至第二位

2018年10月，王者榮耀月均DAU近六千萬，明顯高於其他手遊app，絕地求生：刺激戰場、開心消消樂、歡樂鬥地主（騰訊）月均DAU均在千萬級

2018年2月，或因春節假期拉動，手遊app月均DAU均有所上升

滲透率top 10手遊app MAU

王者榮耀是唯一MAU破億的手遊app

過去一年，王者榮耀MAU呈現波動下降態勢

絕地求生：刺激戰場強勢崛起，2018年10月MAU接近1億

滲透率top 10手遊app MAU

王者榮耀是唯一MAU破億的手遊app

過去一年，王者榮耀MAU呈現波動下降態勢

絕地求生：刺激戰場強勢崛起，2018年10月MAU接近1億

◆玩家調研◆

瞭解渠道

應用商店宣傳能力強，口碑傳播仍是重要方式

約六成手遊玩家通過應用商店瞭解新手遊信息，親友/同學/同事的推薦也是手遊玩家獲得新手遊信息的重要渠道

瞭解渠道

相比90後，更多95後手遊玩家通過視頻平臺/直播平臺瞭解新手遊信息

約半數95後手遊玩家通過親友/同學/同事瞭解新手遊信息，此佔比顯著高於80後手遊玩家

嘗試原因

類型/題材合胃口是手遊玩家嘗試某款手遊的重要原因，明星“帶貨”能力弱

手遊“社交性”特質明顯，半數手遊玩家會因熟人推薦而嘗試某款手遊

不到一成手遊玩家會因喜歡的明星也在玩/推薦/代言某款手遊而去嘗試

嘗試原因

類型/題材合胃口是手遊玩家嘗試某款手遊的重要原因，明星“帶貨”能力弱

手遊“社交性”特質明顯，半數手遊玩家會因熟人推薦而嘗試某款手遊

不到一成手遊玩家會因喜歡的明星也在玩/推薦/代言某款手遊而去嘗試

嘗試原因

相比80後，95後手遊玩家更易被感興趣的類型/題材吸引

相比80後玩家，更多95後玩家會因為喜歡某類型/題材、畫風/音樂風格而去嘗試某款手遊

關注要素

運行流暢是基礎，玩法設定很重要

手遊玩家最為關注遊戲運行流暢度和玩法設定

美術、上手難易程度、故事情節/人物設定也具有較高的關注度

關注要素

95後手遊玩家最關注玩法設定，美術也很重要

相比80後，95後手遊玩家更關注玩法設定

95後手遊玩家對美術的關注度也明顯高於80後和90後手遊玩家

遊戲時長

超三成95後手遊玩家日均遊戲時長在2小時以上

或因95後多為大學生，閒暇時間相對較多，其日均遊戲時長明顯高於80後和90後

付費情況

00後付費意識最強， 90後最“壕氣”

手遊玩家整體付費率達到78.8%，85.2%的00後手遊玩家過去半年有付費行為

手遊付費玩家過去半年平均付費金額為797元，90後手遊付費玩家過去半年平均花費金額在一千元以上

付費情況

“再氪一單，這次一定能抽到想要的卡”

購買抽卡/抽獎機會是付費玩家的主要購買內容，優秀的美術/音樂產品也會令玩家甘願奉上錢包

付費情況

“再氪一單，這次一定能抽到想要的卡”

購買抽卡/抽獎機會是付費玩家的主要購買內容，優秀的美術/音樂產品也會令玩家甘願奉上錢包

周邊購買

手遊周邊市場有待進一步開拓

手遊周邊市場有待進一步開拓，45.4%手遊玩家從未購買過周邊產品

實用的手機/電腦配件、日用品最受歡迎，其次為手辦

周邊購買

95後手遊玩家中超四成從未購買過周邊產品

95後手遊玩家較為喜歡手機/電腦配件、手辦類周邊產品

相比95後手遊玩家，80後和90後中購買過手辦的手遊玩家佔比較低，購買過日用品或包類的比例較高

周邊購買

95後手遊玩家中超四成從未購買過周邊產品

95後手遊玩家較為喜歡手機/電腦配件、手辦類周邊產品

相比95後手遊玩家，80後和90後中購買過手辦的手遊玩家佔比較低，購買過日用品或包類的比例較高

電競關注度

IG戰隊不止贏得冠軍

超八成手遊玩家表示聽說過或比較瞭解IG在英雄聯盟S8世界賽總決賽奪冠，其中超兩成玩家表示以後會更加關注IG戰隊

周邊購買

95後手遊玩家中超四成從未購買過周邊產品

95後手遊玩家較為喜歡手機/電腦配件、手辦類周邊產品

相比95後手遊玩家，80後和90後中購買過手辦的手遊玩家佔比較低，購買過日用品或包類的比例較高

電競關注度

IG戰隊不止贏得冠軍

超八成手遊玩家表示聽說過或比較瞭解IG在英雄聯盟S8世界賽總決賽奪冠，其中超兩成玩家表示以後會更加關注IG戰隊

◆用戶畫像◆

年齡分佈

半數手遊用戶年齡為26-35歲

手遊用戶較為集中於青少年人群，36歲及以上中老年人群佔比僅約16%

騰訊和網易旗下手遊用戶較為集中於25歲及以下人群，佔比均超五成

周邊購買

95後手遊玩家中超四成從未購買過周邊產品

95後手遊玩家較為喜歡手機/電腦配件、手辦類周邊產品

相比95後手遊玩家，80後和90後中購買過手辦的手遊玩家佔比較低，購買過日用品或包類的比例較高

電競關注度

IG戰隊不止贏得冠軍

超八成手遊玩家表示聽說過或比較瞭解IG在英雄聯盟S8世界賽總決賽奪冠，其中超兩成玩家表示以後會更加關注IG戰隊

◆用戶畫像◆

年齡分佈

半數手遊用戶年齡為26-35歲

手遊用戶較為集中於青少年人群，36歲及以上中老年人群佔比僅約16%

騰訊和網易旗下手遊用戶較為集中於25歲及以下人群，佔比均超五成

性別分佈

男性手遊用戶略多於女性

男性手遊用戶佔比為55.5%，比女性佔比多一成

騰訊手遊用戶性別比均衡，網易手遊用戶中近六成為男性

城市等級分佈

手遊用戶更集中於三線及以下城市

手遊用戶中，二線及以上用戶佔比低於全國網民平均水平，三線及以下手遊用戶佔比過半

相比騰訊，網易手遊用戶更集中於二線及以上城市

省份分佈

廣東為手遊用戶大省，內陸河南表現強勁

手遊用戶中，廣東省用戶佔比最高，其次為江蘇省和山東省

浙江省進入騰訊手遊用戶佔比top 5省份

除廣東省外，江浙手遊玩家在網易手遊用戶中也具有較高佔比

城市分佈

重慶手遊用戶佔比力壓北上廣深

手遊用戶中，重慶用戶以2.7%佔比力壓北上廣深居於首位

網易手遊用戶中，北京、上海用戶佔比均達3%以上

偏好app

愛玩也愛“看”，手遊用戶偏好優酷和掌閱

手遊用戶最為偏好視頻類app優酷，其次為數字閱讀類app掌閱

偏好app

男性偏好鬥地主，女性偏好休閒遊戲

男性手遊用戶最為偏好的app為汽車之家，女性則最為偏好美柚

男性偏好的手遊app為歡樂鬥地主（騰訊），女性則是休閒手遊開心消消樂

男性偏好鬥魚直播和迅雷，女性偏好韓劇TV和芒果TV

偏好app

男性偏好鬥地主，女性偏好休閒遊戲

男性手遊用戶最為偏好的app為汽車之家，女性則最為偏好美柚

男性偏好的手遊app為歡樂鬥地主（騰訊），女性則是休閒手遊開心消消樂

男性偏好鬥魚直播和迅雷，女性偏好韓劇TV和芒果TV

偏好app

騰訊和網易手遊用戶均較為偏好自家app

騰訊手遊用戶偏好度top 10 app中有六款為騰訊旗下手遊類app

網易手遊用戶偏好度top 10 app中有五款網易旗下app

絕地求生：刺激戰場不光位列騰訊手遊用戶偏好度top 10 app，也贏得了網易手遊用戶的偏愛

設備分佈

“藍綠”稱霸，OPPO R9用戶佔比最高

安卓手遊用戶使用最多的機型為OPPO R9，機型分佈top 10均為OPPO、vivo旗下產品