文/酸欠
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Sensor tower於近日發佈了《2018年度全球市場手游下載量排行榜》（以下簡稱“下載榜”），對2018年期間App Store、Google Play雙端市場收入排名TOP30的手遊進行了整理和彙總。
2018年，全球APP市場營收突破713億美元，同比增長22.7%，其中雙端市場的手遊收入合計為343億美元，同比增長5%，增長速度略有放緩。
Voodoo旗下的扛鼎之作《Helix Jump》毫無意外的成為了全球最受歡迎的手遊。Store Intelligence平臺的估算表明，《Helix Jump》的裝機量已超過3.34億，市場潛力驚人。據悉，超休閒品類主導了2018全年的移動遊戲下載榜，而《Helix Jump》的成功穩定僅僅只是超休閒遊戲狂潮中的冰山一角，僅以Apptopia統計的2018年全球遊戲下載量TOP5的遊戲公司排名為例，拿下TOP1的Voodoo的總下載量為12億，遠超排名第二的Outfit7。Gameloft、EA等傳統廠商的成績更是要遠遠遜色於Voodoo、Ketchapp等超休閒類遊戲研發商。
超休閒這一品類強勢崛起的原因其實也很簡單——買量，通過年度下載榜可以發現，超休閒遊戲在買量行為更多的Google Play端有著更好的市場發揮表現。在內容同質化現象嚴重、玩法繁雜的重度遊戲市場環境下，超休閒遊戲往往選擇在流程簡化、創新型玩法的基礎上進行買量行為，吸引到儘可能多的用戶，為廣告模式最大化的釋放用戶價值，從而形成爆款效應。Voodoo公司的發行經理Hugo Peyron更曾揭示過自己的成功祕訣：“在遊戲方面，我們更偏向於發行玩法出眾的遊戲，畢竟它們能夠迅速吸引眼球。而Voodoo旗下所有遊戲的發行都是採用買量方式，獲得快速成功”。
不同於依靠“買量+輕度化設計”的超休閒品類，吃雞類遊戲在2018年所獲得的長足進步可以說是“一步一個腳印”走出來的。擁有《絕地求生》端遊純正血統的《PUBG Mobile》拿下了第二名，下載量高達2.74億次。礙於付費內容開放較晚的原因，《PUBG Mobile》在2018年的總營收僅為7500萬美元。
事實上，《PUBG Mobile》、《荒野行動》、《堡壘之夜》等代表性的吃雞類遊戲在2018年都斬獲了豐碩的戰果。IHSMarkit的最新報告顯示，得益於自家吃雞類產品的大獲成功，騰訊、網易兩家巨頭企業2018年在海外雙端市場的總收入達到了4.72億美元，年同比增長505%。
當然，騰訊、網易在海外市場的良好發揮也不能全部歸功於吃雞類產品，其它頭部產品的表現也至關重要。在IHS整理的全球範圍表現最好的遊戲榜單中，《王者榮耀》/《AOV》是收入第6的遊戲，淨收入4.63億美元，除此之外，騰訊還持有《糖果傳奇》分紅10.3億美元；網易在爆款產品的打造上也是毫不遜色，網易自主研發的非對稱性對抗競技類手遊《第五人格》也成功擠進入了年度下載榜。
《堡壘之夜》的運營數據要更為卓越，數據顯示，Epic Games的《堡壘之夜》僅以ios單端的流量拿下了下載榜的第九名，而在不久前SuperData公佈的《2018年總結報告》中，《堡壘之夜》更是以24億美元的收入位居首位。
比較讓人意外的是，《堡壘之夜》的產品熱度並沒有在2019年得到延續，SuperData的《2019年1月遊戲業月度報告》透露，《堡壘之夜》遊戲的1月營收環比去年十二月下降了48%。
