“大白兔”誕生於1959年，是國貨經典，是民族品牌，是“上海冠生園食品有限公司”旗下的核心資產，品牌年輕化是“大白兔”近年來的品牌發展戰略，秉承在傳承中創新，既經典亦時尚的原則，深度挖掘“大白兔”品牌文化，先後推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“巨牛軋、“大白兔奶瓶裝”、“大白兔100冰激凌風味奶糖”、“大白兔上海伴手禮”等一系列的廣受年輕消費者喜愛的創新產品，為品牌帶來活力。

“巨白兔”禮品裝

在堅持“大白兔”品牌年輕化發展的道路上，近些年更在不斷嘗試和探索。2015年和法國時尚輕奢品牌“Agnes b.”跨界合作推出限量版糖果禮盒、2016年和“中國國家博物館”跨界合作推出國寶級文物“四羊方尊”的文創糖果禮盒、2017年和香港“太平洋咖啡”跨界合作推出聯名款的拿鐵咖啡飲品、2017年和“巨人網絡”旗下知名遊戲“球球大作戰”跨界合作推出聯名款奶糖包裝；

通過一次次創新、有趣的跨界營銷，拉近了與年輕消費者的距離，年輕了“大白兔”品牌形象，提升了“大白兔”品牌美譽度，讓品牌充滿活力。

大白兔 x Agnes b. 限量版糖果禮盒

大白兔 x 中國國家博物館“四羊方尊”文創糖果禮盒

大白兔 x 太平洋咖啡 聯名款拿鐵咖啡飲品

2018年“大白兔”攜手“美加淨” 傾情奉獻“美加淨大白兔奶糖味潤脣膏”

“大白兔”在國貨回潮的背景下，在與法國“Agnes b.”成功合作經驗的基礎上，順應當下的消費需求，攜手“上海家化”旗下老字號品牌“美加淨”，跨界推出“美加淨大白兔奶糖味潤脣膏”。

這款跨界潤脣膏，不僅在包裝上延續了大白兔奶糖經典的圓柱造型和糖紙上的視覺形象，巧妙的與潤脣膏的形狀和設計形成無縫結合，而且還把口味確定為大白兔奶糖味，創新且有趣，上演“回憶殺”；同時，為了體現兩個國貨品牌強強聯手的誠意，跨界款潤脣膏的主要成分都是採用乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華，更融入了牛奶精華，經過特別調香，深層滋潤雙脣的同時，又完美保持了大白兔奶糖的經典味道。

“美加淨大白兔”奶糖味潤脣膏即將面世的消息一出，立即成為消費者、媒體追捧的熱門話題，並且得到輿論一致的正面評價，當年9月20日在美加淨天貓旗艦店首發預售920套兩隻裝組合，被1秒秒空；9月21日追加1萬套兩隻裝組合，3小時售空；10月20日天貓雙11正式預售3萬套組合裝，3天售清；截止到雙11的數據，跨界款潤脣膏被爆買10萬支+ 。

“美加淨大白兔”奶糖味潤脣膏的成功跨界，進一步提升了“大白兔”的品牌價值和美譽度，進一步增添了品牌活力，印證了網友用精煉的語言來概括當下當紅國貨品牌的一波波創新操作——“守得住經典，當得了網紅”。

2019年“大白兔”攜手“氣味圖書館” 掀起了一場跨界國潮大秀

60歲的大白兔遇上了10歲的氣味圖書館，相似的品牌理念與主張使他們成為了忘年交，大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動，以“迴歸童年初心”為靈感，用「來點孩子氣」為主題，設計了一系列快樂童年香氛產品，玩轉國潮大勢。這份難能可貴的重返童年禮物同步六一在天貓平臺新品首發，與廣大童心未泯的潮人們“香”見了。

大白兔60週年巡展X 杭州萬象城 走進杭州的大白兔

藉著國潮品牌的崛起之風，2019年9月12日-10月8日，大白兔60週年巡展來到杭州萬象城！小時候我們為得到一顆大白兔奶糖可以高興上半天，而在如今已然可以輕易得到的今天，卻依舊覺得它十分珍貴。大白兔代表著一代人的溫情回憶，面對這場“大型童年回憶殺現場”，杭州的小夥伴們一定不能錯過！

大白兔60週年巡展杭州站正值中秋佳節，萬象城下沉公園空降特別設計的60只大白兔造型發光裝置，齊齊追逐一顆“巨型月亮”，帶來一場“群兔奔月”的奇妙景象，相信一定能為您增加濃濃的節日氛圍。

大白兔糖紙的收藏故事

作為一顆有情懷記憶的國民奶糖，除了記憶中的奶味，還有隱藏在大白兔奶糖裡的收藏故事——大白兔糖紙藏品。在上海有這麼一位糖紙收藏家曾優良老先生，他至今已經收集了大白兔糖紙50年左右，有厚厚的6本收藏本，基本囊括了大白兔的前身“米老鼠奶糖”，以及如今的大白兔棒棒糖、泡泡糖等200多種糖紙。

現在曾老先生的糖紙藏品也來到了杭州萬象城，在模擬太空艙的膠囊互動歷史區，帶大家坐上“時光機器”，重溫大白兔糖紙的演變故事和屬於那個時代的宣傳海報等，每一張圖都帶著濃厚的回憶感。

GODIVA歌帝梵攜手大白兔，推出全新大白兔冰品系列

在大白兔60週年巡展現場， 大白兔“牽手”GODIVA歌帝梵帶來了全新大白兔冰品系列，讓在杭州的你體驗“品嚐”甜食的放縱與快樂，對兔當歌，快樂非梵。此次GODIVA歌帝梵將比利時傳統制作工藝與國民奶糖結合，通過創新口味為中國消費者帶來別樣驚喜，還原小時候的醇真甜蜜，重拾那一顆奶糖帶來的非“梵 “心動。

此次GODIVA歌帝梵與大白兔的合作既是情懷與潮流的結合，也是雙方產品優勢的強強聯手。中西合璧讓經典在新風潮中重獲新生，閃耀光彩。GODIVA大白兔冰品系列由GODIVA歌帝梵研發團隊傾心打造，將大白兔奶糖經典原味保留的同時，與香草口味的馥郁奇妙融合，創造出奶味濃郁、回味和諧的突破性創新口味。“老字號”大白兔也突破其既有聯名模式，讓消費者在這一冰品系列中品嚐到醇正的大白兔滋味。大白兔特有的奶糖糯米紙、專用的進口奶粉等元素也將用於冰淇淋產品，讓你輕鬆找回兒時那一顆奶糖帶來的滿滿幸福感。

國潮斷貨王，在這裡通通都可以買到

轉眼間，童年記憶中的大白兔已跨過60個年頭，但香甜奶味依舊未曾改變。巡展現場隨處可見大大小小糖果形裝置、大白兔造型印記、經典紅白藍三色……秒回童年的記憶，在這裡持續快樂分享。

此次杭州萬象城X大白兔60週年巡展也特意為大家準備了大白兔奶糖售賣區，瓶裝、盒裝、袋裝、巨型糖果等包裝應有盡有。不僅如此，更傾情鉅獻大白兔60週年禮盒糖果，精美外觀傳遞愛的心意，濃郁奶味在脣齒間留香上演滿滿“回憶殺”。

當然還有刷屏小紅書的大白兔X美加淨脣膏、大白兔型和糖果型抱枕、簡單好用的大白兔帆布袋、趣味滿滿的冰箱貼等……同時這次聯名的產品還有和氣味圖書館合作的沐浴露、身體乳、護手霜。依然是記憶中的紅白藍經典配色，兼具實用性和情懷感的正版周邊衍生品，滿滿童年奶糖味的幸福蔓延！

巡展現場除了極具經典情懷的大白兔正版周邊衍生品之外，更有超多豐富的趣味玩樂設施，快閃店購物滿額即可開啟玩樂模式！ 現場特設丟丟樂、圈圈樂等互動遊戲，還有一整個ins風的藍色游泳池和巨型糖果裝置，秒變“杭州新潮網紅拍照打卡點”，做個有情懷的時髦人才是今秋的正確打開方式！

這個時代需要有情懷的人，且挖掘情懷是一件極其重要的事情，這也是大白兔60週年巡展的初衷。此次大白兔x 杭州萬象城60週年巡展，將會在精緻卓越的現代化生活氣息中，為杭州的朋友們挖掘情懷，塑造創新型追求的一場精神盛宴！