'眼霜第一股，丸美今日敲鐘上市'

7月25日9點30分，丸美主板上市的鐘聲在上海證券交易所交易大廳敲響，丸美股份董事長孫懷慶、丸美股份高管團隊以及眾多特邀嘉賓，出席上市儀式，共同見證這一里程碑時刻。

從此，中國A股主板市場又多了一家化妝品企業：丸美股份，股票代碼603983。

△敲鐘儀式

丸美A股上市，開啟企業發展新篇章

7月25日，中國化妝品產業的聚光燈全部打向了丸美股份。孫懷慶在致辭中表示：在上海主板A股上市絕不是我們的終點，而是嶄新的起點！我們生在這個偉大的時代，丸美股份一定不會辜負一路以來給予我們信任的政府、支持的夥伴、肯定的社會與追隨的團隊!

新時代新起點，丸美將以“3+”馬車，打造“5心”丸美企業。 丸美3+，是指研發+、合作+、科技+。

研發+：將持續增加研發投入，整合世界資源，聚焦眼部護理、聚焦抗衰老難題，打造產品研發的世界一流硬核競爭力，為消費者提供源源不斷優質而創新的美妝產品。

合作+：將和國內外同行合作，和上下游夥伴合作，和生態鏈企業合作，打造交融共贏、創新創造、核心多元的全產業鏈平臺。

科技+：將增強以供應鏈競爭力為核心的互聯網能力；增強以數字營銷為核心的大數據能力；增強以CRM為核心的新零售能力。

在新的美麗征程中，丸美將以五“心”企業為目標，要成為讓合作伙伴放心、消費者放心、投資者放心、政府放心、團隊放心的“五心”丸美企業。

△首次公開發行A股募集資金8.0214億元

孫懷慶說，不是因為未來有多好，我們才堅持；而是因為堅持，我們才知道未來有多好！

孫懷慶說，丸美將永不停止地長跑，為打造一間受人尊敬的、具有世界級競爭力的、多品牌的、全品類的化妝品集團而奮鬥終身！並讓那些為此目標奮鬥終身的人擁有幸福的歸宿，和力所能及的承擔起對於社會的責任，成長為一個優秀的企業公民。

中國眼霜第一股，一起步就與世界同步

對於中國化妝品產業而言，丸美的上市，不只是行業增多了一家A股上市公司，更為重要的是，丸美是首個在中國A股上市的中國中高端化妝品企業，也是中國眼霜的第一股。

眾多周知，在中國化妝品市場格局中，中高端市場基本被國際品牌壟斷，成規模的中國品牌基本在大眾市場。而丸美不僅在中高端市場攻城拔寨，表現搶眼，並且還能成功上市，可謂中國中高端品牌打造的典範。

這也是丸美成功的核心因素所在，定位中高端市場，聚焦輕奢消費者。

△C2CC內容執行官章章&丸美股份董事長孫懷慶

2002年，創立之始，丸美作為一箇中高端品牌面世。當時，中國化妝品市場基本以大眾品牌為主，進入中國的中高端國際品牌非常之少，中高端的本土品牌更是鳳毛麟角。

而丸美卻瞄準了中高端市場，並且進駐百貨渠道和CS渠道，既代表中國品牌在百貨渠道站穩腳跟，也填補了CS渠道中高端品牌的空白。

在當時做出這樣的決策，不僅需要遠見卓識，更需要勇氣。丸美對中國整體經濟形勢的精準預判，令其對於中高端市場充滿信心；同時，丸美也勇於嘗試中高端品牌，挑戰國際大牌。

丸美堅持輕奢品牌之道，雖然沒有奢侈品的悠久歷史，但在研發設計、產品品質、用戶體驗、情感溝通等方面能提供跟奢侈品牌同樣水準的服務。

“要用世界最好，方能做出世界最好。”這是丸美成立之時就堅持的產品打造理念。在產品研發上，丸美和日本企業進行全面的技術合作，在起步之初就與世界同步；而在產品形象設計上，丸美和法國、日本等頂級設計團隊合作，令丸美產品形象出類拔萃，擁有高端調性。

在品類經營上，丸美極具戰略眼光地將眼部護理作為品牌核心品類，這使得丸美擁有了鮮明的品類標籤。特別“彈彈彈，彈走魚尾紋”的廣告語名動天下，成為中國化妝品營銷史一大經典，讓丸美的眼部定位人盡皆知，成功站穩了眼部護理品類的心智認知,並且成為了今天“眼霜第一股”。

目前，丸美已經進駐全國近1000家百貨專櫃，與國際大牌正面同臺競爭。而在CS渠道，丸美撐起了門店的中高端價位產品，幫助填補了CS渠道中高端價位顧客群以及眼霜品類。

也正是由於獨特的中高端定位、眼霜品類戰略，以及優秀的業績，丸美得到了世界最大奢侈品集團LVMH的垂青，該集團旗下的 L Capital Asia 基金在2013年入股丸美，成為丸美第二大股東。

△敲鐘儀式現場

“L Capital Asia 欣賞丸美一直以來的中高端定位以及常年的穩步增長，同時，我們也十分看好丸美在未來的發展與成長。”L Capital Asia管理合夥人，LVMH南亞、東南亞、中東總裁， Ravi Thakran先生在談及投資丸美時曾這樣說道。

丸美的成功，充分證明了，中國完全可以誕生出成功的國際化的中高端化妝品品牌，這對於中國化妝品產業而言意義深遠。

“廣深高速”戰略，鑄就丸美的成功之道

如果說，定位中高端是丸美成功的核心因素，那麼，圍繞這個核心因素，丸美提出的“廣深高速”戰略，則是為這一核心因素保駕護航。

“廣”與“深”是針對產品而言，分別指打造產品中使用資源的廣度與融入技術的深度。

“廣”指國際化思維，用世界最好的資源，做中國最好的產品。對此，丸美提出了一個新理念：從“中國製造（MADE IN CHINA）”成長為“為中國製造（MADE FOR CHINA）”。

因此，丸美聘請對最東方肌膚研究最深的日本研發團隊，成立國際抗衰老技術創新聯盟，並尋遍全球優質原料，從中提煉出珍稀、高效、安全、活性的護膚成分，95%以上原料進口，之後進行科學的配方調製與多維度配方測試，聯合國際權威評估機構進行360度評測，並在10萬級潔淨標準的GMPC車間生產。在產品包裝設計方面，丸美也與全球頂尖的設計團隊合作。

“深”指的是技術創新，丸美認為，企業永遠要抓住的不是變化，是不變，技術創新就是值得擁抱的不變。

所以，丸美在發展過程中，融入日本研發技術，打造全球最大眼部肌膚護理中心（5C中心）。丸美孜孜不倦的技術創新，讓其連續9年被評為國家高新技術企業，更在2019年新增8項自主專利，累計獲得90多項國內外自主專利，在行業內均處於領先地位。

來自微軟的數據處理顧問Alexsandra在參觀丸美5C中心後曾說，丸美對於產品力的重視，才能讓企業有著十足的發展動力。

正是在“廣”與“深”的理念指導下，丸美相繼推出“彈彈彈，彈走魚尾紋”的彈力蛋白眼精華、“青春第一支眼霜”的巧克力眼乳霜、“打開肌膚胃口”的眼部多元修護精華素、第一支針對眼部的防晒乳、“有溫度，不怕黑”的溫感淡黑眼霜、“去眼袋，提眼角”的多肽眼精華等經典產品，並不斷更新換代。同時，在理念創新上，丸美領先提出“眼部日夜分時護理”的眼霜理念。

“高”是指品牌建設，作為時尚產業的一份子，，丸美始終把品牌建設放在極其重要的位置。

精準定位，聚焦資源，走差異化品牌之路，一直是丸美的品牌之道。無論是Marubi丸美的優雅與精緻，還是Marubi tokyo的藝術與匠心，丸美都在競爭激烈的市場當中堅守與創新。在確立了"令人尖叫的產品+滿意而感動的服務+情感共鳴的傳播"品牌方程式後，丸美越來越因為自己是一個有溫度，有質感，有情懷的品牌而被消費者接納。

近幾年來，丸美品牌建設以丸美眼霜節為支點，相繼與梁朝偉，周迅，彭于晏等明星合作，呈現了一系列如《眼》、《不怕黑》、《陪你好好看世界》等品牌案例，真人紀錄片《偏心的佐佐木公夫》，更將丸美的匠心以一個研發人員的日常真實地表達出來。

此外，在品牌高地百貨渠道，丸美也在不遺餘力，目前丸美全面國有近1000家百貨商場專櫃，利用CRM做粘性，品牌周做話題，眼部護理微SPA做體驗，構建了丸美在服務端的良好品牌聲譽。

堅守中高端的丸美，用鮮明的品牌特色，打造了自身獨一無二的競爭優勢，連續多年被WWD評為全球美妝100大企業。

最後的“速”，是指實業插上資本的翅膀。在丸美看來，資本對於實業的發展大有裨益。因此，丸美在2013年就引入了LVMH旗下的私募基金，成為中國化妝品企業獲得的最大一筆海外投資，邁出了中國化妝品品牌國際化的重要一步，也獲得了資本帶來的眾多國際優質資源的支持。

如今，丸美的資本化之路實現跨越，成功登陸上海主板，獲得了發展加速器，必將令丸美如虎添翼，全面推動丸美在科技，渠道，品牌，供應鏈端的升級。