'阿里入股網易雲音樂 平臺“流血”大戰無止盡'
“未來融資，以戰略為主，資金為輔。”
颱風加速登陸中，一如音樂平臺大戰，該發生的，必然發生。
9月6日，網易宣佈，網易雲音樂獲阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元融資。此次融資為網易雲音樂B2輪融資，融資後網易公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。
2017年4月，網易雲音樂完成7.5億元A輪融資。2018年11月，網易雲音樂完成超6億美元B輪融資。上輪融資中，投資方包括百度、泛大西洋投資集團、博裕資本等，百度為戰略投資方。
對於阿里入股網易雲音樂，業內早有傳聞，慶幸者居多。“如果騰訊音樂完全壟斷，音樂人會更加艱難。”多位音樂製作人表態。
另一頭，網易雲音樂是否為好的投資標的，需要觀望。有百度音樂業務負責人告訴21世紀經濟報道記者，百度給了網易雲音樂相當大的流量支持，但當下回饋其實有限。“(百度)音樂流量一半給了網易，但預期中的內容回報相當有限，然而還是必須預先站位。對網易雲音樂來說，也確實需要資金和流量支持。”
“我們給百度反哺了很多內容相關的東西，包括小程序、搜索、信息流等。”此前，網易雲音樂CEO朱一聞如此迴應。他還向21世紀經濟報道記者透露，未來融資，以戰略為主，資金為輔。
目前，尚未看到，網易雲音樂與阿里在業務及生態方面的動作。值得期待。
行業基本面是，握有版權優勢的騰訊音樂一家獨大延續。QuestMobile數據顯示，今年3月，網易雲音樂MAU為1.32億，同期，騰訊音樂系酷狗音樂、QQ音樂、全民k歌、酷我音樂分別為2.64億、1.96億、1.72億、1.48億，均超過網易雲音樂。二季報顯示，騰訊音樂在線音樂和社交娛樂移動端MAU分別為6.52億和2.39億，在線音樂和社交娛樂移動端MAU同比增速分別為1.2%和4.8%。
“網易音樂還是有版權、生態優勢，已經是大巨頭，但我們選擇了與騰訊音樂合作，因為報價更高。網易雲音樂未來不會太差。”有知名音樂公司創始人對21世紀經濟報道記者說。
當然，騰訊音樂也不見得樂觀，網易雲音樂獲阿里加碼後，拉鋸戰持續，影響其遠期想象力。
騰訊音樂營收依舊以直播為代表的社交娛樂服務收入為主。二季報顯示，騰訊音樂實現營收58.98億元，其中，訂閱在線音樂服務、非訂閱在線音樂服務以及社交娛樂服務及其他分別貢獻收入13.5%、13.0%和73.5%。社交娛樂服務及其他收入43.36億元，同比增長35.3%。
這樣的模式暗藏風險。騰訊音樂直播收益與其音樂主業相關性較弱，況且其他直播平臺虎視眈眈。
已有案例。騰訊音樂CSO葉卓東在財報會上坦承，社交付費用戶實際上在2018年第二季度連續下降，隨著利用微信在社交網絡上的龐大用戶基礎來吸引新用戶，才逐步恢復健康模式。“付費是行業最健康的發展模式。”他此前稱。
吸引付費用戶的最好方式，是拉高付費牆，騰訊也確實在如此操作。“在未來，把越來越多的內容放在付費後面體驗，未來1到2年之後，預計收入的增長將是一個線性增長速度。但將在兩年內達到一個拐點。預計在線音樂收入將有更大的增長。“騰訊音樂CEO彭迦信在財報電話會上表態。
但隨著阿里加碼網易雲音樂，提高付費牆難度越來越高。若騰訊身先士卒開始對免費用戶進行高程度的限制，勢必會造成大量的用戶流失，最終總收入不升反降。
基於國內“通吃”生態模式，各巨頭均不會放棄音樂流量市場，結果大概率是，音樂平臺流血大戰無止盡。
(責任編輯：趙金博)
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