'從Q2財報透視網易遊戲：深耕多元化+長線運營，出海加速升級'

8月8日，網易公司宣佈了截止到2019年6月30日的第二季度未經審計財務業績。數據顯示，網易第二季度淨收入為187.69億元人民幣（27.34億美元），同比增加15.3%。其中，在線遊戲服務淨收入為114.33億元人民幣（16.65億美元），同比增加13.6%。遊戲營收連續五個季度破百億，保持了一如既往的穩健表現。

第二季度，網易延續了“業務創新+價值升級”的雙向發展思路，一方面，推出了多款不同品類的新品且表現亮眼，同時實現了經典產品的長線運營；另一方面，則繼續推動產品出海，呈現系統化、整體化的出海節奏，並深度佈局全球戰略合作，進一步提升了全球影響力。而在此業務格局之上，網易在推動遊戲的社會應用與文化價值升級方面，仍在持續做出積極的探索，也帶動著遊戲行業的價值升級趨勢。

新品表現亮眼，深耕多元化+長線運營

第二季度，網易遊戲延續了多點開花的局面，在國內市場推出了一系列頗受市場歡迎的新產品，如《堡壘前線：破壞與創造》、《遇見逆水寒》、《光·遇》等，涵蓋即時創造射擊、女性向戀愛、社交冒險等多個細分品類。可以看出，“多元化”仍是網易產品矩陣的鮮明特徵。

產品線的日益豐富和細分多元，標誌著網易品類創新思路的成熟。而其經典產品強大的生命力，則印證了網易遊戲長線運營的實力。

回顧眾多經典產品的發展歷程，從一個爆款過渡到一個IP的長線運營，網易有其獨到的運作模式：一是堅持品質，通過不斷的內容玩法創新為玩家持續帶來新鮮的遊戲體驗，不斷刷新生命力，二是沉澱與挖掘產品的品牌文化和IP價值，賦予產品更具有粘性和深度的品牌力。

以夢幻西遊這一經典IP為例，其電腦版持續保持著高頻率的版本更新，現已推出了25個新資料片；而《夢幻西遊》手遊自發布以來，也推出了近40次大版本更新。而《大話西遊2》成功運營17年，累計註冊用戶已超2億。《大話西遊》手遊至今累計註冊活躍用戶已逾6000萬。全新種族龍族也已迎來公測，備受玩家喜歡，數據表現亮眼。

網易對於遊戲品牌的打造能力，也表現在了近年來持續推出的新品中。比如發佈於2015年的《率土之濱》、2016年的《陰陽師》、2018年的《第五人格》等，都長期保持著不俗的成績。《率土之濱》持續保持強勁增長，本季度再創活躍用戶數歷史新高，穩居遊戲暢銷月榜Top10；而在更加故事化、精細化的版本包裝和式神人設打造下，《陰陽師》僅在第二季度就兩次登頂iOS暢銷榜；非對稱對抗競技手遊《第五人格》在Q2迎來一週年慶的同時，累計用戶量也突破1.6億。

除此之外，本季度《楚留香》也已全面升級為《一夢江湖》，還隨大版本開啟了美術重製，推出新門派太陰和俠緣系統，並持續深耕國風文化圈層和青年文化圈層。而由華納兄弟互動娛樂正版IP授權、網易遊戲打造的《貓和老鼠》官方手遊自更新以來，便迅速登頂App Store及各安卓應用商店下載榜。其累計註冊用戶已突破6000萬，用輕鬆有趣的休閒競技形式展現了經典IP精髓，是市場上備受歡迎的閤家歡DAU遊戲。

新品持續出海，全球戰略佈局加速

出海作為遊戲行業的關鍵詞，也是網易遊戲近年來的一大業務亮點。據App Annie發佈的中國發行商出海收入排行榜（iOS & Google Play）顯示，自去年以來網易遊戲就一直穩居榜單前列，旗下產品的出海成績也屢屢刷新紀錄。

比如，《荒野行動》在日本市場創造了現象級的人氣與口碑，本季度便多次登頂日本iOS暢銷榜。據Gameage 研究所2018年數據統計，日本下載量超2500萬的《荒野行動》，在日本遊戲用戶中的滲透率已經超過了70%。5月5日，《荒野行動》在日本開啟了名為“荒野CHAMPIONSHIP”的電競賽事，吸引了超過9萬支隊伍、50多萬名玩家報名海選，以其頂級的賽事質量和覆蓋率，被日本媒體Famitsu評價為日本國內最高級別的電競賽事。

而《第五人格》則於7月首次躋身日本iOS暢銷榜前三，本季度兩度進入日本AppStore暢銷榜前五。在此之前，《第五人格》還曾在港澳臺、日本、泰國等地獲評“Google Play Best of 2018”和“App Store年度精選遊戲”，收穫了優秀的口碑評價。

第二季度，網易旗下的《明日之後》、《量子特攻》以及《機動都市阿爾法》等更多品類的遊戲也逐步出海，登陸日本和美國市場並收穫了不錯的口碑。其中，《明日之後》被譽為2018年最成功的現象級爆款遊戲之一，上線當月即登頂iOS全球下載榜。《量子特攻》斬獲180萬谷歌預註冊，上線首日獲得全球60家頂級遊戲媒體免費刊載推薦。而《機動都市阿爾法》海外版上線當週即獲全球113個地區App Store推薦，上線第三日即登頂日本單地區iOS榜首；國內版本預約活動進行中，現全平臺預約已超150萬人。

持續面向海外推出口碑優秀的新產品，標誌著網易遊戲已經形成了系統化、整體化的全球化出海節奏。與此同時，網易也在面向全球進行深度的業務佈局，拓展國際化的戰略合作。前不久，網易剛剛宣佈全球納才公告，將在全球範圍發起招募，誠邀精英人士加盟，共建遊戲事業的未來（詳情請關注網易遊戲招聘官網：http://hr.game.163.com）。在此之前，網易已在加拿大蒙特利爾新成立了遊戲工作室，還宣佈投資加拿大最大的獨立遊戲工作室Behaviour Interactive Inc.，並與一系列頂尖的世界知名IP開發商開啟戰略合作，如漫威娛樂和寶可夢公司等。

強化IP品牌文化，推動遊戲價值升級

在推動業務發展的同時，如何更好地升級遊戲的社會價值，強化IP品牌文化，已成為遊戲行業的重要趨勢，也是網易遊戲的戰略重點。

深耕文化價值、傳承與創新中國文化，一直是網易的重要課題。旗下眾多產品如夢幻西遊、大話西遊、天下、倩女幽魂、率土之濱、逆水寒等品牌都在不斷與敦煌、故宮、博物館等文教機構和多項非物質文化遺產項目合作，推出了許多積極的探索。事實上，文化基因一直是網易遊戲最為鮮明的品牌特色之一，許多產品在研發及運營的過程中均融入了大量的中國傳統文化元素，比如網易與故宮博物院合作推出的以《千里江山圖》為藍本的遊戲《繪真·妙筆千山》。

接下來，網易遊戲還將繼續豐富產品線，並儲備了一系列吸睛新品，如《夢幻西遊三維版》、《軒轅劍龍舞雲山》、《寶可夢大探險》和《花與劍》等。此外，網易在電競方面的佈局同樣值得期待。在8月3日的全球電競大會上，網易遊戲總裁丁迎峰宣佈計劃投資超50億，在上海青浦建設網易電競生態園區。2019年下半年，網易這些重磅舉措，想必也將為中國遊戲市場帶來新的活力和看點。