'阿里“爸爸”撐腰 網易雲音樂抗衡騰訊系'

中國商報/中國商網（記者 祖爽）9月6日，網易公司（以下簡稱“網易”）發佈公告，確認網易雲音樂獲得由阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）領投的約7億美元融資。此次融資為網易雲音樂B2輪融資，融資後網易仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。在業內看來，此次融資將為網易雲音樂未來的搏殺之路提供充足的資金支持，“後版權時代”在線音樂市場兩強格局逐漸明朗。

網易雲音樂App用戶界面截圖

阿里為網易雲音樂助力

成立於2013年4月的網易雲音樂此前曾獲得兩輪融資。企查查信息顯示，2017年4月，網易雲音樂完成7.5億元A輪融資，投資方包括中金公司、芒果文創等；2018年11月，網易雲音樂完成超過6億美元B輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團等。

網易2019年第二季度電話會議披露，目前網易雲音樂總用戶數已突破8億，同比增長50%；同時，網易雲音樂付費有效會員數同比上漲135%。今年第二季度，網易創新及其他業務淨收入為15.1億元，同比增加23.2%，毛利率也轉正為1.4%。據悉，這主要得益於網易雲音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加，以及公司更好的成本控制。

對於此次阿里入股，網易表示，公司將繼續大力支持網易雲音樂的發展，助推中國原創音樂人創作出更好的作品，實現更大的夢想，併為中國用戶提供世界一流的音樂服務。阿里表示，很高興參與網易雲音樂的發展，希望未來在文化娛樂版塊雙方也能產生更多化學反應。

多位業內人士表示，這是一筆“雙贏”的生意。網經社電子商務研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應鏈管理有限公司總經理陳虎東對此評價，之前網易公司創始人兼首席執行官丁磊將電商、在線教育和音樂三塊業務作為發展重點，此次阿里的收購動作一下子就關注到網易的兩塊重點業務，凸顯出阿里對媒體流量型業務的極大興趣。用媒體流量驅動完成“帶貨"，同步契合了阿里電商與大文娛的發展戰略目標，不得不說阿里眼光的獨到。

“網易雲音樂理念比較先進，用戶數增長很快，擁有很大發展前景。無論是百度還是阿里，在這種To C（面向消費者提供服務）的娛樂產業上都缺乏成功經驗，而擅長遊戲的網易是最好的合作伙伴。“達睿諮詢創始人馬繼華對中國商報記者表示。

基岩資本副總裁岑賽銦對記者表示，在中國互聯網音樂不大的規模裡，按阿里花7億美元拿下10%的股份來計算，網易雲音樂的最新估值達到70億美元左右，再拿網易雲音樂B輪融資之後的估值35億美元對比，不到一年時間其估值就翻了一倍。在過去四年，通過激活社區屬性，網易雲音樂獲得了眾多用戶的認可，但內容儲備上的不足是網易雲音樂發展的阻礙，因此網易急需資金的支撐。加上阿里收購網易考拉的事件，可以看出無論是電商還是音樂業務，這都是阿里針對騰訊業務的防禦戰。

兩強格局明朗 網易雲音樂“補短板”

隨著網易雲音樂獲得新一輪投資，在線音樂市場上的故事也將進入新的篇章，網易雲音樂和騰訊音樂娛樂集團的兩強格局更加明朗。

實際上，經歷近年來的連續併購之後，國內在線音樂市場寡頭化趨勢已經比較明顯。移動大數據服務商極光大數據發佈的《國內在線音樂社區研究報告》顯示，目前騰訊音樂與網易雲音樂處於行業第一陣營，市場滲透率超過8%。網易雲音樂MAU（月活躍用戶量）超過1億，成為頭部音樂產品中唯一的非騰訊系選手。

近幾年，隨著國內網絡音樂版權環境的不斷完善，差異化的版權資源逐漸成為各大網絡音樂平臺的核心競爭力，然而版權卻是網易雲音樂心頭的一塊“烏雲”。獲得A輪融資後，網易雲音樂CEO朱一聞曾對外表示，該輪融資將主要用於網易雲音樂產品體驗升級、加大內容投入、健康版權體系打造和音樂上下游解決方案建立等。然而，隨後網易雲音樂在版權儲備上卻並未獲得明顯突破。

據悉，應國家版權局就音樂平臺要避免採購獨家版權的要求，騰訊、網易、阿里相繼達成互授協議，自2018年2月至今，各平臺相互轉授權的音樂作品達到各自版權數量的99%以上。然而1%的非轉授獨家版權歌曲也成為各大平臺興衰榮辱之關鍵，為各大平臺所爭搶。去年，因網易未續簽歌手周杰倫的版權，網易雲音樂在2018年4月下架了周杰倫所有歌曲。有數據統計，為此網易雲音樂起碼有15%的用戶流失到了騰訊音樂。

獲得阿里注資後，網易雲音樂在版權博弈方面無疑增加了底氣。“網易雲音樂可以繼續按自己的節奏運營，還可以得到巨大的財力補充，也有望得到阿里生態的支持，其市場能力會大幅提升。”馬繼華表示。

在“補短板”的同時，網易雲音樂的社區模式也為其繼續“吸粉”。《國內在線音樂社區研究報告》指出，在線音樂行業用戶規模已經穩定，行業已從增量紅利時代轉向存量紅利時代。社區化是深耕存量用戶的主要方向，它可以豐富平臺內容、提升用戶體驗，進而提高用戶使用時長和粘性。其中，網易雲音樂以其獨特的音樂社區模式引領行業的社區化趨勢，用戶忠誠度也較高。