文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
事實上，由於首次訂閱、按季度/年度連續訂閱的特惠折扣，用戶每個月只需支付大約23元就能獲得超級會員資格，平均每天花費不到1塊錢，這個價格比大部分遊戲月卡價格（通常30元）低了將近三分之一。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
事實上，由於首次訂閱、按季度/年度連續訂閱的特惠折扣，用戶每個月只需支付大約23元就能獲得超級會員資格，平均每天花費不到1塊錢，這個價格比大部分遊戲月卡價格（通常30元）低了將近三分之一。
這項訂閱制會員服務的主要功能，就是簡單粗暴地幫助重度遊戲用戶“省錢”。
小米遊戲超級會員享有6項遊戲相關特權，除了專屬客服和會員標識外，其餘4項特權都和錢直接相關：
1. 每月60元無門檻券。會員用戶每月都能獲得4張價值15元的無門檻券，優惠券可在使用小米遊戲賬號登陸的遊戲中消費時抵扣。單張無門檻券不能拆分，只能用於一張訂單，訂單金額不限。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
事實上，由於首次訂閱、按季度/年度連續訂閱的特惠折扣，用戶每個月只需支付大約23元就能獲得超級會員資格，平均每天花費不到1塊錢，這個價格比大部分遊戲月卡價格（通常30元）低了將近三分之一。
這項訂閱制會員服務的主要功能，就是簡單粗暴地幫助重度遊戲用戶“省錢”。
小米遊戲超級會員享有6項遊戲相關特權，除了專屬客服和會員標識外，其餘4項特權都和錢直接相關：
1. 每月60元無門檻券。會員用戶每月都能獲得4張價值15元的無門檻券，優惠券可在使用小米遊戲賬號登陸的遊戲中消費時抵扣。單張無門檻券不能拆分，只能用於一張訂單，訂單金額不限。
這意味著會員用戶每個月購買通常價格為30元的月卡時，每次只需再支出15元。當用戶同時玩2-3款遊戲並進行付費時，憑藉無門檻券節省下來的錢就已經超過了小米遊戲超級會員的每月會費。
此外，當用戶初步體驗一些遊戲時，如果不想額外花錢來激活遊戲的首充特權，也可以用無門檻券進行抵扣。
2. 無門檻券升級。在一部分上線小米遊戲中心的遊戲中，原本只能抵扣15元的無門檻券可以兌換成20元甚至價值更高的優惠券。對於這批遊戲的用戶而言，小米遊戲超級會員能讓他們在日常低額的遊戲消費中減少更多支出。據小米遊戲方面稱，目前已經有超過50款遊戲提供了升級優惠券抵扣金額的權益。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
事實上，由於首次訂閱、按季度/年度連續訂閱的特惠折扣，用戶每個月只需支付大約23元就能獲得超級會員資格，平均每天花費不到1塊錢，這個價格比大部分遊戲月卡價格（通常30元）低了將近三分之一。
這項訂閱制會員服務的主要功能，就是簡單粗暴地幫助重度遊戲用戶“省錢”。
小米遊戲超級會員享有6項遊戲相關特權，除了專屬客服和會員標識外，其餘4項特權都和錢直接相關：
1. 每月60元無門檻券。會員用戶每月都能獲得4張價值15元的無門檻券，優惠券可在使用小米遊戲賬號登陸的遊戲中消費時抵扣。單張無門檻券不能拆分，只能用於一張訂單，訂單金額不限。
這意味著會員用戶每個月購買通常價格為30元的月卡時，每次只需再支出15元。當用戶同時玩2-3款遊戲並進行付費時，憑藉無門檻券節省下來的錢就已經超過了小米遊戲超級會員的每月會費。
此外，當用戶初步體驗一些遊戲時，如果不想額外花錢來激活遊戲的首充特權，也可以用無門檻券進行抵扣。
2. 無門檻券升級。在一部分上線小米遊戲中心的遊戲中，原本只能抵扣15元的無門檻券可以兌換成20元甚至價值更高的優惠券。對於這批遊戲的用戶而言，小米遊戲超級會員能讓他們在日常低額的遊戲消費中減少更多支出。據小米遊戲方面稱，目前已經有超過50款遊戲提供了升級優惠券抵扣金額的權益。
3. 每月總額100元的滿減券。除了無門檻券及價值升級權益之外，會員用戶每個月還可以領取6種滿減優惠券，只要滿減總金額加起來不超100元，用戶就能多次領取。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
事實上，由於首次訂閱、按季度/年度連續訂閱的特惠折扣，用戶每個月只需支付大約23元就能獲得超級會員資格，平均每天花費不到1塊錢，這個價格比大部分遊戲月卡價格（通常30元）低了將近三分之一。
這項訂閱制會員服務的主要功能，就是簡單粗暴地幫助重度遊戲用戶“省錢”。
小米遊戲超級會員享有6項遊戲相關特權，除了專屬客服和會員標識外，其餘4項特權都和錢直接相關：
1. 每月60元無門檻券。會員用戶每月都能獲得4張價值15元的無門檻券，優惠券可在使用小米遊戲賬號登陸的遊戲中消費時抵扣。單張無門檻券不能拆分，只能用於一張訂單，訂單金額不限。
這意味著會員用戶每個月購買通常價格為30元的月卡時，每次只需再支出15元。當用戶同時玩2-3款遊戲並進行付費時，憑藉無門檻券節省下來的錢就已經超過了小米遊戲超級會員的每月會費。
此外，當用戶初步體驗一些遊戲時，如果不想額外花錢來激活遊戲的首充特權，也可以用無門檻券進行抵扣。
2. 無門檻券升級。在一部分上線小米遊戲中心的遊戲中，原本只能抵扣15元的無門檻券可以兌換成20元甚至價值更高的優惠券。對於這批遊戲的用戶而言，小米遊戲超級會員能讓他們在日常低額的遊戲消費中減少更多支出。據小米遊戲方面稱，目前已經有超過50款遊戲提供了升級優惠券抵扣金額的權益。
3. 每月總額100元的滿減券。除了無門檻券及價值升級權益之外，會員用戶每個月還可以領取6種滿減優惠券，只要滿減總金額加起來不超100元，用戶就能多次領取。
4. 會員特權禮包。會員用戶通過小米遊戲中心領取專屬的會員特權禮包，其中包含的遊戲道具相較於通用的免費禮包而言價值更高，往往平時都只能通過在遊戲內進行付費獲得。
據小米遊戲方面透露，目前已經有超過200款遊戲為小米遊戲超級會員提供了專屬會員特權禮包。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
事實上，由於首次訂閱、按季度/年度連續訂閱的特惠折扣，用戶每個月只需支付大約23元就能獲得超級會員資格，平均每天花費不到1塊錢，這個價格比大部分遊戲月卡價格（通常30元）低了將近三分之一。
這項訂閱制會員服務的主要功能，就是簡單粗暴地幫助重度遊戲用戶“省錢”。
小米遊戲超級會員享有6項遊戲相關特權，除了專屬客服和會員標識外，其餘4項特權都和錢直接相關：
1. 每月60元無門檻券。會員用戶每月都能獲得4張價值15元的無門檻券，優惠券可在使用小米遊戲賬號登陸的遊戲中消費時抵扣。單張無門檻券不能拆分，只能用於一張訂單，訂單金額不限。
這意味著會員用戶每個月購買通常價格為30元的月卡時，每次只需再支出15元。當用戶同時玩2-3款遊戲並進行付費時，憑藉無門檻券節省下來的錢就已經超過了小米遊戲超級會員的每月會費。
此外，當用戶初步體驗一些遊戲時，如果不想額外花錢來激活遊戲的首充特權，也可以用無門檻券進行抵扣。
2. 無門檻券升級。在一部分上線小米遊戲中心的遊戲中，原本只能抵扣15元的無門檻券可以兌換成20元甚至價值更高的優惠券。對於這批遊戲的用戶而言，小米遊戲超級會員能讓他們在日常低額的遊戲消費中減少更多支出。據小米遊戲方面稱，目前已經有超過50款遊戲提供了升級優惠券抵扣金額的權益。
3. 每月總額100元的滿減券。除了無門檻券及價值升級權益之外，會員用戶每個月還可以領取6種滿減優惠券，只要滿減總金額加起來不超100元，用戶就能多次領取。
4. 會員特權禮包。會員用戶通過小米遊戲中心領取專屬的會員特權禮包，其中包含的遊戲道具相較於通用的免費禮包而言價值更高，往往平時都只能通過在遊戲內進行付費獲得。
據小米遊戲方面透露，目前已經有超過200款遊戲為小米遊戲超級會員提供了專屬會員特權禮包。
除了遊戲相關的6個權益之外，用戶訂閱小米遊戲超級會員，將同時獲得小米音樂VIP會員權益。
據瞭解，小米遊戲未來還會繼續擴增小米超級會員專屬內容，比如免費體驗原本需要付費的遊戲內容、獲得某些遊戲的專屬測試權等。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
事實上，由於首次訂閱、按季度/年度連續訂閱的特惠折扣，用戶每個月只需支付大約23元就能獲得超級會員資格，平均每天花費不到1塊錢，這個價格比大部分遊戲月卡價格（通常30元）低了將近三分之一。
這項訂閱制會員服務的主要功能，就是簡單粗暴地幫助重度遊戲用戶“省錢”。
小米遊戲超級會員享有6項遊戲相關特權，除了專屬客服和會員標識外，其餘4項特權都和錢直接相關：
1. 每月60元無門檻券。會員用戶每月都能獲得4張價值15元的無門檻券，優惠券可在使用小米遊戲賬號登陸的遊戲中消費時抵扣。單張無門檻券不能拆分，只能用於一張訂單，訂單金額不限。
這意味著會員用戶每個月購買通常價格為30元的月卡時，每次只需再支出15元。當用戶同時玩2-3款遊戲並進行付費時，憑藉無門檻券節省下來的錢就已經超過了小米遊戲超級會員的每月會費。
此外，當用戶初步體驗一些遊戲時，如果不想額外花錢來激活遊戲的首充特權，也可以用無門檻券進行抵扣。
2. 無門檻券升級。在一部分上線小米遊戲中心的遊戲中，原本只能抵扣15元的無門檻券可以兌換成20元甚至價值更高的優惠券。對於這批遊戲的用戶而言，小米遊戲超級會員能讓他們在日常低額的遊戲消費中減少更多支出。據小米遊戲方面稱，目前已經有超過50款遊戲提供了升級優惠券抵扣金額的權益。
3. 每月總額100元的滿減券。除了無門檻券及價值升級權益之外，會員用戶每個月還可以領取6種滿減優惠券，只要滿減總金額加起來不超100元，用戶就能多次領取。
4. 會員特權禮包。會員用戶通過小米遊戲中心領取專屬的會員特權禮包，其中包含的遊戲道具相較於通用的免費禮包而言價值更高，往往平時都只能通過在遊戲內進行付費獲得。
據小米遊戲方面透露，目前已經有超過200款遊戲為小米遊戲超級會員提供了專屬會員特權禮包。
除了遊戲相關的6個權益之外，用戶訂閱小米遊戲超級會員，將同時獲得小米音樂VIP會員權益。
據瞭解，小米遊戲未來還會繼續擴增小米超級會員專屬內容，比如免費體驗原本需要付費的遊戲內容、獲得某些遊戲的專屬測試權等。
當分發渠道開始做訂閱制會員
據小米遊戲相關負責人透露，小米超級會員於今年Q1開始灰度測試，歷史續費率達到了80%。8月下旬正式上線當天，新增會員數量超過20萬，目前選擇辦理自動續費的用戶佔比超過95%，預計到2019年Q4，活躍會員數量將超過100萬。
"文/迪亞菠蘿包
傳統手遊分發渠道正面臨前所未有的挑戰。
一方面，用戶自主選擇遊戲的意識日益覺醒，渠道推薦對用戶的引導效果沒有過去那麼有效了。
另一方面，由於種種客觀原因，遊戲行業走向精品化，高品質產品面對眾多分發渠道有了更充足的底氣，開始要求更多的話語權。前陣子業內一度盛傳某遊戲巨頭要求渠道修改分成比例，雖然傳言未經證實，但也能從側面反映出一些變化趨勢。
另外，新型分發渠道也正在挑戰傳統渠道的地位。
以TapTap、好遊快爆等玩家社區型平臺隨著玩家意識覺醒日益發展壯大，遊戲在這一類平臺的評分表現，已經能顯著影響一部分玩家的遊戲選擇；QQ、微信、B站、快手等超級應用們也在產品中上線了遊戲分發模塊，規模增速顯著。
即便是長於流量運營的遊戲廠商，在和渠道的合作之外，也依靠話題性的營銷素材在新興流量平臺上賺足眼球，從渠道外吸引了大量用戶。
傳統分發渠道真的沒那麼重要了嗎？不盡然，因為傳統分發渠道仍擁有相當體量的用戶規模，但如果渠道想要維持用戶對渠道的依賴，需要在原來的推薦和下載服務基礎上，為用戶提供更多獨家的、額外的價值。
最近，小米遊戲中心率先在國內嘗試了一種新的商業模式——訂閱制會員，試圖通過會員服務增強渠道對玩家的吸引力。
“最高為用戶節省1920元/年”的訂閱制會員
這項訂閱制會員服務名為小米遊戲超級會員。和那些“充值越多，會員等級越高，可享受的權利越多”的傳統會員模式不同，小米遊戲超級會員採用了月訂閱制，沒有更細緻的等級劃分，用戶每月最多隻需支付45元，就能享受到全部超級會員特權。
事實上，由於首次訂閱、按季度/年度連續訂閱的特惠折扣，用戶每個月只需支付大約23元就能獲得超級會員資格，平均每天花費不到1塊錢，這個價格比大部分遊戲月卡價格（通常30元）低了將近三分之一。
這項訂閱制會員服務的主要功能，就是簡單粗暴地幫助重度遊戲用戶“省錢”。
小米遊戲超級會員享有6項遊戲相關特權，除了專屬客服和會員標識外，其餘4項特權都和錢直接相關：
1. 每月60元無門檻券。會員用戶每月都能獲得4張價值15元的無門檻券，優惠券可在使用小米遊戲賬號登陸的遊戲中消費時抵扣。單張無門檻券不能拆分，只能用於一張訂單，訂單金額不限。
這意味著會員用戶每個月購買通常價格為30元的月卡時，每次只需再支出15元。當用戶同時玩2-3款遊戲並進行付費時，憑藉無門檻券節省下來的錢就已經超過了小米遊戲超級會員的每月會費。
此外，當用戶初步體驗一些遊戲時，如果不想額外花錢來激活遊戲的首充特權，也可以用無門檻券進行抵扣。
2. 無門檻券升級。在一部分上線小米遊戲中心的遊戲中，原本只能抵扣15元的無門檻券可以兌換成20元甚至價值更高的優惠券。對於這批遊戲的用戶而言，小米遊戲超級會員能讓他們在日常低額的遊戲消費中減少更多支出。據小米遊戲方面稱，目前已經有超過50款遊戲提供了升級優惠券抵扣金額的權益。
3. 每月總額100元的滿減券。除了無門檻券及價值升級權益之外，會員用戶每個月還可以領取6種滿減優惠券，只要滿減總金額加起來不超100元，用戶就能多次領取。
4. 會員特權禮包。會員用戶通過小米遊戲中心領取專屬的會員特權禮包，其中包含的遊戲道具相較於通用的免費禮包而言價值更高，往往平時都只能通過在遊戲內進行付費獲得。
據小米遊戲方面透露，目前已經有超過200款遊戲為小米遊戲超級會員提供了專屬會員特權禮包。
除了遊戲相關的6個權益之外，用戶訂閱小米遊戲超級會員，將同時獲得小米音樂VIP會員權益。
據瞭解，小米遊戲未來還會繼續擴增小米超級會員專屬內容，比如免費體驗原本需要付費的遊戲內容、獲得某些遊戲的專屬測試權等。
當分發渠道開始做訂閱制會員
據小米遊戲相關負責人透露，小米超級會員於今年Q1開始灰度測試，歷史續費率達到了80%。8月下旬正式上線當天，新增會員數量超過20萬，目前選擇辦理自動續費的用戶佔比超過95%，預計到2019年Q4，活躍會員數量將超過100萬。
在手遊領域，此前蘋果和網易分別作為渠道和遊戲廠商的先行者，推出了各自的訂閱制會員體系。Apple Arcade為用戶提供獨佔、高品質的遊戲內容，網易超級會員則側重於遊戲內特權、禮包、消費折扣和返利，高等級會員還能獲得來自網易生態體系內其他產品的福利。
而作為國內首個試水訂閱制會員服務的分發渠道，小米遊戲中心採取了和蘋果、網易不同的設計思路。
它暫時沒有強調獨佔的遊戲內容，大部分會員權益都和用戶付費直接相關，試圖憑藉獨有的高額讓利手段，讓小米遊戲中心幫助付費用戶“省錢”，以此提高渠道對用戶的吸引力。
葡萄君猜想，之所以採用這樣的設計思路，可能是因為這套體系已經經過電商行業驗證，能顯著帶動用戶的日常活躍和付費，讓遊戲廠商能在和小米遊戲渠道的聯運中也能獲得更多收益。
據小米遊戲有關負責人透露，由小米遊戲中心聯運的《斗羅大陸》在8月下旬超級會員體系正式上線後，單日活躍用戶數相比月初提升了25%，連續多天用戶付費率同比月初提高5倍，其中將近一半的付費都來自小米遊戲超級會員。
另外，由於小米超級遊戲會員權益主要集中於付費層面，不涉及遊戲內特權，和遊戲廠商在遊戲內打造的VIP用戶成長體系不會產生衝突。
從這個角度看，這樣一套能帶動用戶活躍和付費的訂閱制會員服務，能讓渠道和遊戲廠商在聯運合作中實現共贏。
不過，小米遊戲超級會員正式上線還不足一個月，現在斷言這種新商業模式是否能幫助傳統分發渠道實現突圍還為時尚早。會員訂閱制度能不能持續地幫助遊戲提升活躍和付費水平，同時加強用戶對渠道的依賴，還有待更長時間的數據檢驗。
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