斑馬消費 任建新

《傳奇》依舊傳奇，盛趣不止傳奇。

7月10日，盛趣遊戲上市發佈會在上海舉行，公司立足“科技賦能文化”的新文化產業定位，推進“精品化”、“全球化”、“新文化”三大戰略。

同時，公司對外發布遊戲新品《輻射：避難所Online》、《龍之谷2》、《慶餘年》、《AKB48櫻桃灣之夏》、《代號：遠征》、《Lapis Re:LiGHTs》等，全部採取精品化製作、全球化發行的模式。

截至目前，盛趣遊戲旗下盈利產品80款，其中10款年流水過億元，2款年流水超10億元。

另外，盛趣遊戲推出“文物加”平臺，與國內頂尖博物館合作，探索文創衍生品、教育遊戲、文物大數據、文旅結合等新模式。

隨著近日世紀華通定增併購盛趣遊戲的股份上市，世紀華通成為A股遊戲老大，7月11日收盤後，市值達620.66億元。

搭建中臺組織推進“精品化”

艾瑞諮詢7月5日發佈的《2019中國移動遊戲行業研究報告》顯示，2018年中國移動遊戲市場規模1646.1億元，同比增長10.5%，用戶規模6.26億人，同比增長僅2.7%。

行業爆發式增長進入尾聲，增量市場轉向存量市場，再加上監管部門版號思路的調整，遊戲公司的“精品化”戰略，成為必由之路。

作為中國互聯網20載進化變遷的見證者，盛趣遊戲累計推出端遊、頁遊、手遊近百款，註冊用戶超過21億，2018年創造的22.3億元淨利潤位列A股遊戲企業第一。

據盛趣遊戲CEO唐彥文透露，目前盛趣遊戲仍有80款產品處於盈利狀態，其中超過40款流水超過千萬量級，20款超過五千萬量級，分別有10款與2款產品躋身億元俱樂部與十億元俱樂部。

在他看來，完善的運營體系、強大的研發實力與穩定優秀的管理團隊是盛趣遊戲最大的優勢，能立於A股遊戲企業之首。

在運營上，盛趣遊戲打造了客戶管理中心CRM團隊與6+1運營模型，形成了從用戶管理到大數據分析、從雲服務到線下活動的一整套標準。

在研發上，研運一體化機制保證了產品長期穩定的版本更新，生命週期領先於行業。目前盛趣遊戲運營產品中自研產品達到43款，自研率超過50%，上線10年以上的產品就達到13款。

在團隊上，整個業務核心管理團隊從業平均年限超過17年，95%都在這家公司服務了10年以上。

談到未來，唐彥文表示盛趣遊戲將以全球遊戲領軍企業作為目標，整合研發能力，以精品化戰略與全球化戰略為支撐，奠定盛趣在全球遊戲市場的領先地位。

此外，盛趣遊戲現場還一連公佈了《輻射：避難所Online》、《龍之谷2》、《Lapis Re:LiGHTs》、《慶餘年》、《代號：遠征》、《AKB48櫻桃灣之夏》等多款重點產品的相關規劃。

在遊戲版號審批暫停的2018年，公司同樣表現出強勁的盈利能力：營業收入44.30億元，扣非淨利潤21.40億元，同比增長35%，淨利潤在國內遊戲上市公司中位列第三。

盛趣遊戲近年來力推“端改手”，快速完成了移動遊戲業務轉型，並積累了豐富的研發、發行、運營等經驗。

“端改手”代表作《龍之谷手遊》上線後，月流水峰值達到10億元，取得的市場化成績也為公司其他產品的開發打下基礎。

為了提升產能、擴容品類，持續推出更多高品質的精品遊戲，盛趣遊戲集中優勢力量打造中臺組織建設：在內部持續進行以用戶為中心的規模化創新，聯通所有基礎服務，無論是數據上的還是技術上，都將工作室與所有的合作伙伴整合在一起，把後臺的資源轉化為前臺易於使用的能力。

發佈會上盛趣遊戲表示，公司的“精品化”戰略升級，是從研發、運營到發行的全產業鏈條的精品化。在中臺系統支撐下，提升遊戲品質、提升研發效率、精細用戶運營、精準發行服務，確保遊戲的成功率。而此次發佈的新品《龍之谷2》——“龍之谷”系列第三部遊戲作品，就是盛趣遊戲組建中臺體系後推出的首款手遊產品。

發行體系輻射全球

中國遊戲行業在經歷了市場規模10年增10倍的奇蹟之後，增速不可避免地放緩，但海外市場的空間還很大。

2018年，中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%，遠高於國內5.3%的增幅。

經過長達20年對遊戲市場的深耕，盛趣遊戲擁有雄厚的IP資源，目前累積有《傳奇世界》、《龍之谷》、《彩虹島》、《神蹟》、《夢幻國度》、《神無月》、《光明勇士》、《盤龍》等50多個IP，並將圍繞這些IP積極推進文學、動漫、影視等計劃，構建一個以遊戲為核心的新文化產業生態圈。

目前，盛趣遊戲在全球有五大研發發行中心，構建成一個可以輻射全球的發行體系，在新加坡、韓國都設有子公司，在亞太區域擁有發行優勢。

2017年11月，公司參展韓國G-star遊戲展，並攜《神無月》、《龍之谷手遊》、《輻射：避難所》等７款產品亮相，對外展示海外遊戲發行的願望。

除了自有IP出海，盛趣遊戲還與貝塞斯達工作室、Klab株式會社等業內知名的海外合作伙伴深化合作，通過IP授權推出IP改編產品，完成全球遊戲市場研運體系的搭建與佈局。

做打造產品的同時，公司輔以資本撬動海外遊戲市場。2018年4月，盛趣遊戲控股子公司Actoz以100億韓元投資有“韓國微信”之稱的Kakao公司旗下的遊戲子公司Kakao Games，雙方成為深度戰略合作伙伴。

在世紀華通（002602.SZ）併購完成後，盛趣遊戲將藉助兄弟公司點點互動，繼續深化海外遊戲發行優勢，增添業務增長的新驅動力。

點點互動是中國最早一批面向海外市場的集研發、發行及運營為一體的遊戲公司，其業務網絡覆蓋美國、歐洲、中東、東南亞等多個國家和地區。

近期，由App Annie發佈的《中國APP發行商2018年全年出海發行商收入30強》，點點互動位列冠軍。

另外，世紀華通併購盛趣遊戲配套募集的資金中，按計劃將有6億元投入到專注海外市場的三大項目中。

打造新文化生態圈

立足“科技賦能文化”的新文化產業定位，除了遊戲業務方面的合作，盛趣遊戲依託其產業優勢，積極推進遊戲與文化的深度結合。

韻文博鑑是公司在新文化領域的全新佈局，其核心業務為“互聯網+中華文明”，重點實施項目為“文物加”平臺。中國（海南）南海博物館、河南博物院、安徽博物院、恭王府博物館作為合作博物館代表，將與盛趣遊戲開啟數字化文化資源創新融合。

“文物加”集合了國內78家博物館的文物大數據，是國內最大的傳統文化內容平臺。韻文博鑑將用文創衍生品、教育遊戲、文物大數據、文旅結合等方式，積極傳播優秀傳統文化。

在傳統文化IP與遊戲產業的結合方面，盛趣遊戲也在不斷進行探索。

目前，公司已開啟“文博”系列產品，與“傳奇”系列、“傳奇世界”系列、“龍之谷”系列、“輻射避難所”系列，組成公司旗下五大產品系列。

《釉彩》是盛趣遊戲推出的一款結合瓷器製作工藝的功能遊戲，用戶可在手機上高度還原瓷器製作過程，並能直接下單定製自己製作的瓷器作品。

《更路簿》則是盛趣遊戲與南海博物館深度合作的一款以非物質文化遺產南海更路簿為題材的創意遊戲。玩家能夠通過模擬經營的形式，體驗海南先民們生產生活、遠洋探索的微縮影像，在充分享受遊戲的感官娛樂的同時，獲得南海航行的新知。

值得一提的是，功能遊戲的公益性與商業價值並不衝突：這些主打文化內涵的功能性遊戲，其IP的商業價值不可估量，同時，好的商業化能更快速地推動功能性遊戲的發展。

除此之外，盛趣遊戲還與驢媽媽、聯想來酷科技、秦漢衚衕、派銳美科筆業、相宜本草、共禾京品、萬事利、寶瓷林等眾多行業領先企業與品牌合作，共同打造文化賦能產業聯盟，為文化內容真正走入大眾生活進行自我賦能。