中國第一大網購節是哪一個？毋庸置疑，肯定是“雙十一”了。雙十一最早是阿里巴巴於2009年推出了一個全民購物狂歡節，至今已有十年。第1個雙十一，由於剛剛起步，很少商家參與到這個活動中，僅有27個品牌參與，但是最終成交額卻超過預期，達到5000萬人民幣，從那之後很多商家也看到了商機紛紛參與進來。
2014年雙十一，阿里巴巴全天成交額為571億元。2015年為912.17億元……增長速度驚人，每一年都創新高。2018年雙十一全天全網成交額達到了3143億，其中天貓為2135億，佔比68%，京東17.3%、蘇寧易購4.7%、亞馬遜佔比2.3%、唯品會佔比2%、拼多多佔比3% 。一個由阿里巴巴創造的節日，卻在互聯網飛速發展的今天以及網購盛行的背景下迅速發展起來，如今雙11已經不僅僅是阿里的“專利”。
還有一個購物狂歡節，跟天貓雙11也非常相似，這個購物狂歡節便是“京東618”。1998年6月18日，劉強東在北京中關村開始創業，隨後便創立了京東，為了慶祝京東的成立，從2010年開始，劉強東把每年的6月定為京東的店慶月，每年的6月18日定為京東的店慶日，即“京東618全球年中購物節”。
618是京東一年中促銷最火熱的一天，各大品牌都扎堆參與，其火熱程度絲毫不輸雙十一。跟雙十一不同的是，京東618從6月1號就開始了，2018年6月1日0點到6月18日24點，京東全球年中購物節累計下單金額達1592億元，再創新高——時至今日，京東618已經發展成僅次於雙十一的第二大網購節日。
說來也奇怪，618本是京東的店慶日，後來其他網購廠商也進來“攪渾水”，然後就變成網購狂歡日了。其實這也是一個必然的現象，跟雙11一樣，任何電商平臺都不會放過這麼好的一個促銷機會，最後總是會變成全網的購物狂歡節日。
今年的618已經過半，本應該還是京東的主場，但是風頭已經被天貓和拼多多搶了去。對上游品牌商的掌控力是阿里巴巴的優勢，天貓和淘寶今年618繼續走品牌上的路線，帶著品牌商一塊送福利。此外，天貓還搞了“天選招財貓”的抽獎活動，福利特別多，活動形式跟之前的支付寶“中國錦鯉”相似。
更厲害的，還是拼多多。這段時間，拼多多搶盡了618的風頭，iPhone XS Max被賣到6000多，XR被賣到4000多，戴森直接連降兩次，價格直線走低，創下前所未有的低價。以前大家一直吐槽拼多多“套路多”，這次好了，既不需要領券，也沒有遊戲，還不用搶，直接燒錢補貼。
數據顯示，蘋果系列一天就賣了2.5個億。由於拼多多的攪局，使得原來的天貓京東的“貓狗大戰”，變成如今的“貓拼狗”。截止6月5日上午11點，拼多多成交量已經超過3億筆，其中近七成來自“五環外”的下沉市場，拼多多直接拉動五線城市的消費水平。毫無疑問，618還沒真正到來，拼多多在618前夕已經大獲全勝，因為消費者要的永遠是實惠。
反觀京東，至今仍立足於3C產品（即計算機、通信、消費類電子產品），繼續走高端路線，主打新品首發，沒有新意。相比於京東，消費者似乎更喜歡天貓和拼多多的促銷方式，在這一點上，天貓和拼多多已經贏了京東。
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