京東、天貓、拼多多 618戰事“三國殺”
618購物落下帷幕，各大電商平臺，以及商家都紛紛亮出了自己的“成績單”，無論是電商平臺，還是參與618的商家，“戰績”輝煌，每家都不遜色，賽出了成績。然而，亮眼數據側面反應出，廣大消費群體的消費能力並未減弱，三線及以下城市的下沉市場人群，成為618年中購物節的消費主力。
京東：累計下單金額2015億元，三線以下城市為消費主力
618年中購物節是京東造節的“產物”。6月19日凌晨，京東宣佈，從2019年6月1日0點到6月18日24點累計下單金額達2015億元，較去年618的1592億元，同比增長了26.57%，覆蓋7.5億全球消費者。
今年京東618期間，3C家電整體3-6線城市成交額同比增長是1-2線城市的3.5倍。電動牙刷、電吹風、集成灶等消費勢頭強勁。
農村消費呈現高端化，55英寸以上電視銷售佔比超過50%，對開門和多門冰箱銷售佔比超過40%。在農村市場，品牌商逐步擠出雜牌商，進口商品增長強勁，進口奶粉成交額同比增長超過200%。
天貓：三到五線城市購買用戶數、成交額同比增長雙超100%
618年中購物節是京東造節的“產物”。6月19日凌晨，京東宣佈，從2019年6月1日0點到6月18日24點累計下單金額達2015億元，較去年618的1592億元，同比增長了26.57%，覆蓋7.5億全球消費者。
今年京東618期間，3C家電整體3-6線城市成交額同比增長是1-2線城市的3.5倍。電動牙刷、電吹風、集成灶等消費勢頭強勁。
農村消費呈現高端化，55英寸以上電視銷售佔比超過50%，對開門和多門冰箱銷售佔比超過40%。在農村市場，品牌商逐步擠出雜牌商，進口商品增長強勁，進口奶粉成交額同比增長超過200%。
天貓：三到五線城市購買用戶數、成交額同比增長雙超100%
阿里巴巴公佈的618數據顯示，上百個國內外品牌在天貓618期間成交超過去年雙11，最高增長超40倍，成交過億品牌更超過110家。聚划算在天貓618期間為品牌帶來超過3億新客，天天特賣為產業帶商家帶去4.2億訂單。
天貓618活動期間，聚划算成交同比增長86%，18天為品牌拉動3億新客，天貓618活動期間，聚划算三至五線城市購買人數和購買金額同比增長雙雙超100%。
截至6月17日，聚划算千萬級成交爆款已超180個，百萬級成交爆款超4700個，銷量破萬件的單品超4200個；聚划算天貓618為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產業和商家帶來4.2億訂單，淘寶直播引導成交130億，直播成重要銷售場景。同時，成交增速最高的城市前十位幾乎都是三線及以下城市。
拼多多：訂單超11億筆，70%實物商品訂單來自三線以下城市
618年中購物節是京東造節的“產物”。6月19日凌晨，京東宣佈，從2019年6月1日0點到6月18日24點累計下單金額達2015億元，較去年618的1592億元，同比增長了26.57%，覆蓋7.5億全球消費者。
今年京東618期間，3C家電整體3-6線城市成交額同比增長是1-2線城市的3.5倍。電動牙刷、電吹風、集成灶等消費勢頭強勁。
農村消費呈現高端化，55英寸以上電視銷售佔比超過50%，對開門和多門冰箱銷售佔比超過40%。在農村市場，品牌商逐步擠出雜牌商，進口商品增長強勁，進口奶粉成交額同比增長超過200%。
天貓：三到五線城市購買用戶數、成交額同比增長雙超100%
阿里巴巴公佈的618數據顯示，上百個國內外品牌在天貓618期間成交超過去年雙11，最高增長超40倍，成交過億品牌更超過110家。聚划算在天貓618期間為品牌帶來超過3億新客，天天特賣為產業帶商家帶去4.2億訂單。
天貓618活動期間，聚划算成交同比增長86%，18天為品牌拉動3億新客，天貓618活動期間，聚划算三至五線城市購買人數和購買金額同比增長雙雙超100%。
截至6月17日，聚划算千萬級成交爆款已超180個，百萬級成交爆款超4700個，銷量破萬件的單品超4200個；聚划算天貓618為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產業和商家帶來4.2億訂單，淘寶直播引導成交130億，直播成重要銷售場景。同時，成交增速最高的城市前十位幾乎都是三線及以下城市。
拼多多：訂單超11億筆，70%實物商品訂單來自三線以下城市
拼多多公司宣佈，6月1至18日的訂單超11億筆，GMV同比漲超300%。拼多多對全網熱度最高的1萬款商品大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產品、戴森家電、Bose、索尼耳機等爆款。
拼多多大數據研究中心首席分析師王濤曾表示，今年618有兩個70%令人印象深刻：約70%的實物商品訂單來自三線及以下城鄉消費者，約70%農產品(5.510, 0.09, 1.66%)訂單來自一二線城市。奇瑞汽車、美的空調、電動剃鬚刀、電動牙刷與全網極致低價的正品國行蘋果系列都受三四線消費者歡迎。
拼多多大數據研究中心首席分析師王濤對《成都日報》表示，本次618期間，拼多多3C產品在下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市，近半數訂單量來自下沉市場，華為、小米、OPPO、Vivo等新款手機均大批量銷往下沉市場。不少年輕人趁著打折給父母買手機、按摩椅、廚房家電和進口水果，“孝心消費”成為新亮點。拼多多數據顯示，618期間，城裡消費者買給鄉村親人的相關訂單超過500萬單，近40萬消費者買了超過3單以上。
隨著移動互聯網人口紅利消失，下沉市場正在成為各家平臺爭奪重要市場。阿里年報顯示，2018年獲得了過億的用戶數增長，其主要來自三線城市及以下地區的下沉市場。
下沉城市用戶的消費潛力正在不斷釋放。三四線城市由於發展狀況和經濟實力相對落後，長期消費水平落後於一二線水平，在政府大力推進新型城鎮化的過程中，低線城市消費升級的潛力逐步被釋放。