出品|三言財經 作者|王白聿
在電商平臺激烈的角逐中，2019年“618”年中大促完美收官。
6月19日凌晨，京東、天貓、拼多多等電商平臺紛紛公佈“618”年中大促的“成績單”。三言財經通過搜索指數，對今年的“618”進行平臺、品牌商等進行多方位分析，來探究618各方面影響力究竟如何。
1 618當天指數同比增長183.98% 今年“618”熱度高於去年
2019年“618”百度指數趨勢
2019年，“618”百度指數在6月18日當天達到峰值44179，5月21日～6月19日的近30日內“618”百度搜索指數平均值為11450。
2018年“618”百度指數趨勢
2018年，“618”百度指數在6月1日達到峰值20747，6月18日當天指數為15557，5月21日～6月19日的近30日內“618”指數平均值為9007。
2018年和2019年“618”百度指數趨勢
數據上看，在6月18日當天，2019年的百度指數較2018年同比增長183.98%；同一期間，2019年百度搜索指數平均值較2018年指數同比增長27.12%。
隨著數字經濟時代的到來，線上線下消費深度融合，網購模式產生新的變革。2019年“618”期間的搜索指數相對平均，數據整體高於2018年，熱度更高，充分體現了網民的消費能力得到提升。
2 天貓、京東、拼多多指數對比：京東>天貓>拼多多
今年天貓“618”啟動要早於京東。在天貓“618”啟動會上，阿里曾高調宣稱今年“618”將向“雙11”看齊，開啟“史上最大投入”，不過數據熱度來看，今年“618”京東仍是最大贏家。
天貓：
2019年“天貓”微信指數趨勢
2019年6月18日，“天貓”微信指數為2973922。
2019年“天貓”百度指數趨勢
2019年，“天貓”百度指數在6月18日當天達130005，5月21日～6月19日的近30日內指數平均值為64972。
2018年“天貓”百度指數趨勢
2018年，“天貓”百度指數在6月18日達94588，近30日內指數平均值為81581。
6月18日當天，“天貓”2019年的百度指數較2018年同比增長37.44%，但指數平均值同比下降20.36%，說明在該時間段內，天貓2019年熱度較2018年有所下滑。
京東：
2019年“京東”微信指數趨勢
2019年6月18日，“京東”微信指數為28582328。
2019年“京東”百度指數趨勢
2019年，“京東”百度指數在6月18日達577843，近30日內指數平均值為305380。
2018年“京東”百度指數趨勢
2018年，“京東”百度指數在6月18日當天為485544，近30日內指數平均值為305467。
6月18日當天，“京東”2019年的百度指數較2018年同比增長19.01%，618當日熱度較往年提升，指數平均值同比下降0.03%意味著總體熱度與去年持平。
拼多多：
2019年“拼多多”微信指數趨勢
2019年6月18日，“拼多多”微信指數為12121112。
2019年“拼多多”百度指數趨勢
2019年，“拼多多”百度指數在6月18日為54732，近30日內指數平均值為48020。
2018年“拼多多”百度指數趨勢
2018年，“拼多多”百度指數在6月18日當天為57624，30日內指數平均值為51581。
6月18日當天，“拼多多”2019年的百度指數較2018年同比下降5.02%，指數平均值同比下降6.90%。就數據來看，拼多多在今年618期間內的熱度低於去年。
2019年天貓、京東、拼多多
微信指數趨勢
微信指數顯示，近30日內京東的微信指數總體上高於天貓和拼多多，2019年6月18日，京東微信指數為28582328，拼多多微信指數為12121112，天貓為2973922。
2019年天貓、京東、拼多多
百度指數趨勢
2018年天貓、京東、拼多多
百度指數趨勢
百度指數顯示，2018年和2019年5月21日至6月19日，京東百度指數均高於天貓和拼多多，2019年6月18日當天，京東以577843的百度搜索指數位列三大電商平臺之首，天貓和拼多多分列二三。
2018年天貓百度指數均高於拼多多，不過在2019年二者差距有所縮小。
2019年百度指數資訊關注趨勢
此外，百度指數資訊關注趨勢顯示，2019年5月21日至6月19日，隨著電商平臺在618期間預售、衝刺等動作，新聞資訊在互聯網上對“618”、“天貓”、“京東”、“拼多多”等關鍵詞的關注及報道形成了多個高峰。
其中，京東資訊關注指數仍高於天貓和拼多多。
“618”在近幾年逐漸被人關注，已經成為繼“雙11”後的另一個商家必爭的人造節日。京東作為“618”的創造者，具備一定主場優勢，營銷和傳播上也更為重視。
而天貓今年對618的重視也全面升級，數據顯示，其6月18日的資訊指數雖低於京東，但二者差距不大。面對天貓、拼多多等多家平臺的競爭，京東勢必通過多方面的投入維護自己的“IP”。
3 地域分佈：一二線城市仍是主流 下沉仍需努力
2019年“618”百度指數省份分佈
省份分佈上看，2019年“618”百度指數省份分佈前10位與2018年比並無變化，分別為：廣東、浙江、江蘇、北京、山東、上海、河南、福建、四川、河北。
2019年“618”百度指數區域分佈
區域分佈上，華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“618”百度指數區域分佈1至7位。
2019年“618”百度指數城市分佈
城市分佈上，2019年“618”指數城市分佈前10位分別為：北京、上海、廣州
深圳、杭州、成都、武漢、蘇州、鄭州、重慶。
天貓：
2019年天貓”百度指數地域分佈
省份分佈上看，2019年“天貓”百度指數省份分佈前10位分別為：廣東、北京、上海、浙江、江蘇、山東、四川、河南、湖北、河北。
區域分佈上，華東、華南、華北、華中、西南、東北、西北分別為2019年“天貓”百度指數1至7位。
城市分佈上，前10位分別為：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、重慶、鄭州、南京。
京東：
2019年“京東”百度指數地域分佈
省份分佈上看，京東2019年前10位分別為：廣東、北京、上海、江蘇、浙江、山東、四川、河南、河北、湖北。
區域分佈上，華東、華北、華南、華中、西南、東北、西北分列1至7位，與“618”、“天貓”、“拼多多”指數相比較，華北搜索指數更高。
城市分佈上，前10位分別為：北京、上海、深圳、廣州、杭州、武漢、重慶、蘇州、鄭州，相較去年，武漢、重慶排名上升一位。
拼多多：
2019年“拼多多”百度指數地域分佈
省份分佈上，拼多多2019年前10位分別為：廣東、浙江、山東、江蘇、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。
區域分佈上，華東、華南、華中、華北、西南、東北、西北分列1至7位，與“618”、“天貓”、“拼多多”指數相比較，華北搜索指數更高。
城市分佈上，前10位分別為：北京、廣州、深圳、上海、杭州、成都、重慶、鄭州、武漢、蘇州。
在今年“618”，各電商平臺戰績報告多把下沉市場的成績作為亮點，比如：
618期間，天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%；
京東3C家電整體三至六線城市成交額同比增長是一二線城市的3.5倍，家電品類在三線以下城市成交額佔比近六成；
618期間，拼多多3C產品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市。
電商平臺公佈的下沉市場成績基本以3C為主，並沒有體現整體銷售，且只是3C在三四線的“增速”超過一二線，絕對值並沒有超過。此外，拼多多還稱“有近七成訂單來自三線及以下城市”，這與百度指數數據相左。
從搜索指數來看，一、二線城市仍是“618”消費主流，各電商平臺在下沉市場仍需努力。
4 人群屬性與興趣：拼多多用戶群體多為大齡用戶 3C產品最受關注
2019年5月百度指數人群屬性
根據百度用戶搜索數據，30～39歲年齡段人群最關注“618”及各電商平臺。
“天貓”百度年齡分佈指數由高到低依次為：30～39、40～49、20～29、≥50、≤19。
“京東”百度年齡分佈指數由高到低依次為：30～39、20～29和40～49、≥50、≤19。
相較於其他電商平臺中，關注“拼多多”的用戶群體年齡普遍偏大，百度年齡分佈指數前三位分別為：30～39歲、40～49歲、≥50歲。
對於大齡用戶，時間條件較為寬裕，且對於低價格的商品較敏感，消費產品多以“性價比”產品為主。因此拼多多“拼模式”能夠滿足這類人群需求，在獲取大齡用戶群中比天貓、京東更具優勢。
2019年5月百度指數興趣分佈
百度指數顯示，在興趣分佈的家電數碼分類中，手機、電腦、大家電分列各電商平臺一二三位。
今年“618”，京東、天貓及拼多多家電3C品類的銷售均十分搶眼，意味著消費升級趨勢，能夠提升生活品質的家電3C品類會更受青睞，未來5G手機普及也將進一步拉動整個3C市場的消費升級。
5 手機品牌指數：華為>蘋果>小米>榮耀
今年“618”手機品牌的競爭仍舊是一大看點。京東、蘇寧等平臺數據顯示，榮耀、小米、蘋果、華為等品牌在各大榜單處於前茅。
其中，京東平臺手機品牌銷量累計榜中，榮耀、小米、蘋果、華為、vivo、OPPO分獲前六；手機品牌銷售額前六分別是蘋果、華為、榮耀、小米、一加、vivo。
蘇寧平臺自營全渠道手機銷量排行前四，分別是蘋果、榮耀、華為、小米。
2019年榮耀、小米、蘋果、華為
微信指數趨勢
微信指數顯示，2019年6月18日，華為、蘋果、小米、榮耀指數分別為：42514656、16453346、11292318、11025314。
2019年榮耀、小米、蘋果、華為
百度指數趨勢
百度指數顯示，2019年6月18日，華為、小米、蘋果、榮耀指數分別為：108631、97395、58431、11929。
綜合微信指數和百度指數數據，華為在今年6月18日搜索熱度最高。此外，搜索熱度二三四位分別為蘋果、小米、榮耀，與京東平臺手機品牌銷量累計榜排名順序完全相反。
不過，不排除近期華為公司因美國禁令而熱度較高的影響。
6 消費數據再創新高，電商平臺面臨新挑戰
2019年“618”各家電商平臺消費數據毫不意外地再創新高，成為繼“雙11”後的另一個人造狂歡節。總的來說，今年的消費趨勢呈現出消費升級和渠道下沉並行的局面。
良好的消費數據展示出中國消費市場蘊藏的充沛活力，但各大電商平臺仍然面臨一系列新的問題。
一方面，電商平臺一直在尋找新的流量入口，嘗試憑藉社交裂變快速觸達消費人群，把市場下沉到三四線城市和農村，以解決流量紅利消失困境。
另一方面，在消費升級的背景下，也對電商平臺在服務場景、服務效率、服務品質等方面都提出了新的要求。
相關推薦
