當用戶在搜索引擎中鍵入查詢時，他們不想滾動數十個SERP來查找問題的答案。他們希望搜索引擎中的算法能夠正確地對可用的相關網頁進行排序，並在SERP上返回最能回答問題的結果。隨著搜索引擎和在線營銷的成熟，算法在執行此任務時已經變得更好。
鑑於用戶期望排名最高的網站是與特定查詢最相關的網站，因此難怪大多數點擊將轉到排名靠前的網站。根據最近的一項研究，估計有71％的點擊次數用於第一頁的Google SERP結果，而前5項結果僅累積了68％的點擊次數。
很明顯，您在SERP上的位置會對您網站獲得的流量產生直接而明顯的影響。然而，理解SERP可能是一個挑戰。確定SERP的算法經常發生變化，許多品牌在嘗試理解結果頁時感到不知所措。以下是所有企業在開發網站時應瞭解的SERP。
什麼是SERP？
SERP代表搜索引擎結果頁面，它指的是在您向Google或其他搜索引擎輸入查詢後顯示在屏幕上的結果。SERP通常結合了一些不同類型的內容，例如付費廣告，文本，圖像，視頻或豐富的答案 - 例如快速答案。顯示在SERP上的內容類型取決於用戶提出的查詢類型以及Google如何最好地回答它。
SERP是您向用戶展示您的網站通過引人入勝的標題和邀請頁面描述為其提供價值的機會。
頁面出現的順序由複雜的算法決定，該算法由搜索引擎本身小心保護。雖然我們無法訪問該算法，但我們知道它根據數百個標準來評判網站，這些標準有助於確定特定網頁的相關性和價值。有時，谷歌還會向網站管理員確認他們已對其算法進行了更改，並對該更新如何影響SERP提供了一些見解。
影響用戶在SERP上看到的因素有哪些？
地點
用戶的位置會影響他們看到的結果，特別是當他們進行本地查詢時，例如“靠近我的英國餐館”。
當用戶在搜索引擎中鍵入查詢時，他們不想滾動數十個SERP來查找問題的答案。他們希望搜索引擎中的算法能夠正確地對可用的相關網頁進行排序，並在SERP上返回最能回答問題的結果。隨著搜索引擎和在線營銷的成熟，算法在執行此任務時已經變得更好。
鑑於用戶期望排名最高的網站是與特定查詢最相關的網站，因此難怪大多數點擊將轉到排名靠前的網站。根據最近的一項研究，估計有71％的點擊次數用於第一頁的Google SERP結果，而前5項結果僅累積了68％的點擊次數。
很明顯，您在SERP上的位置會對您網站獲得的流量產生直接而明顯的影響。然而，理解SERP可能是一個挑戰。確定SERP的算法經常發生變化，許多品牌在嘗試理解結果頁時感到不知所措。以下是所有企業在開發網站時應瞭解的SERP。
什麼是SERP？
SERP代表搜索引擎結果頁面，它指的是在您向Google或其他搜索引擎輸入查詢後顯示在屏幕上的結果。SERP通常結合了一些不同類型的內容，例如付費廣告，文本，圖像，視頻或豐富的答案 - 例如快速答案。顯示在SERP上的內容類型取決於用戶提出的查詢類型以及Google如何最好地回答它。
SERP是您向用戶展示您的網站通過引人入勝的標題和邀請頁面描述為其提供價值的機會。
頁面出現的順序由複雜的算法決定，該算法由搜索引擎本身小心保護。雖然我們無法訪問該算法，但我們知道它根據數百個標準來評判網站，這些標準有助於確定特定網頁的相關性和價值。有時，谷歌還會向網站管理員確認他們已對其算法進行了更改，並對該更新如何影響SERP提供了一些見解。
影響用戶在SERP上看到的因素有哪些？
地點
用戶的位置會影響他們看到的結果，特別是當他們進行本地查詢時，例如“靠近我的英國餐館”。
儘管位置對本地查詢影響最大，但請務必注意，本地查詢佔據了大量在線流量。手機更新現在佔一半以上所有在線流量和智能手機用戶的88％和平板電腦用戶的84％說，他們使用自己的設備進行本地搜索。本地業績也對銷售產生了相當大的影響。大約一半的智能手機用戶將在本地搜索的二十四小時內訪問一家商店，78％的本地移動搜索會導致購買。
考慮到這個位置因素，您應該關注：
- 在Google+本地宣傳您的商家
- 使用內容和質量圖片填寫您的Google+個人資料，同時努力吸引評論
- 通過突出顯示您的地址併為當地受眾創建一些內容來優化本地搜索
- 在組織的所有列表中維護和檢查您的姓名，地址和電話號碼的一致性
關於SERP的相關性
Google希望展示與用戶高度相關的內容。它通過查看您使用的關鍵字以及您網站所涵蓋的主題來確定您的內容是否相關。
自從該行業處於起步階段以來，關鍵詞一直是一個引發爭議的SEO主題。這些術語很重要，因為它們有助於向搜索引擎指出您將要涵蓋的主題。但是，與此同時，關鍵字填充您的內容會減損用戶體驗，實際上會損害您的排名。您應該專注於使用通過關鍵字研究確定的中心關鍵字，然後使用該關鍵字和語義相關的關鍵字填寫內容。這將有助於顯示您的內容的深度以及您如何涵蓋手頭的主題。
為了使您的內容與受眾保持一致，請牢記這些想法。
- 使用關鍵字研究來確定受眾群體會欣賞的高度適用的主題
- 創建可以很好地探索主題的材料，自然包括與語義相關的關鍵字
- 通過在內容，標題和H2標籤，圖片的替代文字以及網址中使用您的關鍵字幾次來明確相關性
價值和SERP
Google希望顯示與查詢相關的內容和增值的內容。對於提供此價值的網站，它需要能夠在權威級別為受眾提供問題的答案 - 而不是對主題的簡要概述。優質網站不僅僅是在線其他一切的反流。相反，它將提供用戶知道他們可以信任的經驗豐富的專業人士的獨特視角。
谷歌將通過幾種方式判斷一件作品的價值。它將查看您在網站上提供的信息深度。不僅在單個頁面上，而且在整個站點中。例如，如果您只有一篇關於某個主題的文章，並且您網站的其餘部分處理完全不相關的材料，那麼您的排名將會降低，因為您將擁有較低的域權限。
谷歌還將關注用戶如何迴應您的內容。例如，如果您的跳出率較高，則表明您的內容無法滿足受眾群體的需求。另一方面，充足的反向鏈接和低跳出率會向搜索引擎顯示您的內容有利於觀看。
用戶的歷史和SERP
Google過去也喜歡跟蹤訪問者點擊的查詢和網站，並使用此洞察來為未來SERP中的決策提供信息。截至2018年第三季度和後GDPR，他們正在退回個性化搜索。
但是，作為網站所有者，這證明了強大的分發計劃以及引人入勝的標題和元描述的重要性。您的分發計劃將使更多人接觸您的材料，建立意識和流量。您的說明和標題也會鼓勵人們點擊您的資料。當用戶顯示您的網頁首選項時，您的網站將會為這些用戶提供更加個性化的SERP。
對於許多網站所有者而言，SERP可能會讓人感到困惑，因為它們經常不斷變化，對於兩個不同的人來說，甚至不一定會出現同樣的情況。您越瞭解搜索結果頁面，就越容易掌握您需要優化的位置，以及如何為您的網站建立強大的關注和良好的業務增長。