​時不時都有文章刷屏，說搜索引擎已死，寫得都挺好。

大眾似乎喜聞樂見，畢竟不少搜索公司的流氓行徑罄竹難書，這股情緒需要個釋放的口子，哪怕只是一廂情願的幻想。

搜索引擎是滿足人們搜索需求的工具，而搜索需求對應的是人的求知慾、好奇心。

因此，也許某家做搜索的產品會死，只要人類還有搜索需求，搜索引擎就不可能死。

也不用去擔憂今日頭條為首的算法推薦APP的信息投喂就能廢掉國人，話說，不看信息流人們也會去發呆去打麻將消磨時間。

相對來看，在諸多消遣路子當中，消費信息產品再不濟也在觸發人的探索欲這塊仍舊遙遙領先，老徐一直篤信，哪怕天天看爽文讀情色雜誌也好過啥都不看。不管是看圖文還是看短視頻，只要有新鮮東西，總會觸發人們的好奇心，去搜，去探索。

各種APP彼此之間會有流量的爭搶此消彼長，但搜索永生。

大眾對搜索引擎的恨，對某度的恨，不是不需要搜索了而恰恰是搜索欲求得不到滿足的表現。

其中，人們搜索需求滿足過程中最大的攔路虎莫過於競價排名。

競價排名之惡

競價排名以一言以蔽之，就是誰給錢上誰廣告，誰給的錢多就誰排前面。

最早搜索引擎公司的變現模式是做B端服務，例如為新浪這樣的門戶網站提供底層搜索技術支持。早年，互聯網公司總共也沒幾家，能掏願意掏錢買搜索服務的更是屈指可數，這一變現路徑顯然過於單薄。

隨著搜索引擎技術的迭代完善， 2001年李彥宏發表了一篇名為《李彥宏論搜索引擎三個定律》的文章提出了“搜索引擎三定律”。

搜索引擎第一定律是相關性定律，即根據內容裡出現的關鍵詞頻率給出搜索結果。第二定律是人氣質量定律，即根據用戶對某一內容的感興趣程度給出搜索結果。第三定律是自信心定律，即根據誰出的錢多給出搜索結果。搜索結果的相關性排序，除了詞頻統計和超鏈分析之外，更注重的是競價拍賣。誰對自己的網站有信心，誰就排在前面。有信心的表現就是願意為這個排名付錢。

這三條定律，前兩個成了SEO優化相當長時期的金科玉律，而第三條則成為競價排名的理論支撐。

隨後X度推出了競價排名業務，宣告搜索引擎賺錢機器完成了最後的閉環。

不可否認，競價排名這一變現模式對搜索產品變現來講是非常天才的設計，變現效率極高，早期也讓廣告主們撈得盆滿缽滿，同時也將某度送上了納斯達克。

但是這一模式卻存在著極大的bug，隨著時間的推進，這一模式開始禍害網民並最終給搜索公司母體帶來一輪又一輪的輿論危機。

競價排名的4大吃人bug

搜索引擎變得臭名昭著背後主要是由以下4方面bug導致的——

1，給錢就能上。競價排名一般來講，基本是價高者得，給錢就能上，在內行眼裡，所謂開戶門檻、創意質量度只不過是一層遮羞布，對廣告主並無實質性篩選。

後續雖然搜索引擎的推廣業務線做了拓展，但仍舊沒有脫離給錢就能上的基本盤。有商業價值的關鍵詞往往意味著強需求，用戶迫切需要優質信息滿足搜索需要，丫們競價廣告倒牛逼了，pc端首頁前5都是，移動端更是沒法看首頁幾乎全是廣告，用戶能不罵娘？

2，信息真實性低。很多投競價排名的廣告主用的都是單頁或者自有網站，推廣信息真實性無從驗證，搜索引擎也不可能花精力去驗證，給錢就能上導致消費者無法從多維度獲取信息驗證廣告的真實可靠。

為了保住ROI，廣告主們常常謊話連篇，編故事的能力一個比一個強，誇大式激情營銷無所不用其極，往死裡做局。

3，“犯罪”成本低。搜索引擎給了廣告主相對大的自由度，消費者的反制措施非常少，廣告主割完韭菜跑得了和尚跑得了廟。維權成本極高，除非涉及人命，否則基本白搭。

百度保障詐騙曝光，統共就10個

廣告主作為金主，搜索公司經常睜一隻眼閉一隻眼，對違規推廣的主體缺乏實質性的懲罰措施。

同時，世界有多複雜，搜索引擎面對的創意審核就有多複雜，搜索引擎廣告內容審核，永遠只能做簡單的排除法一刀切，做關鍵詞排除法，例如涉及黑五類通通打回。審核人員不可能熟悉360行花樣頻出的黑話，導致不少灰色行業只要換個關鍵詞就能繼續在搜索引擎繼續逍遙快活。

4，暗箱操作。開過戶企業的就有感知，不管是搜索引擎公司還是內鬼所為，很多有商業價值的關鍵詞都會被人工干預，不管你品牌有多強，官網訪問量有大，在自然排名上，再高的SEO套路都不好使，逼你去開戶。甚至不少時候，不交保護費，你的站分分鐘被K。

另外，以X鵝通為例，哪怕你有商標，甚至上了品牌廣告，仍舊被競品堂而皇之截流，搜索截流作為不正當競爭早有判例平臺仍舊縱容,這種吃相可謂人神共憤，價值觀極度扭曲，商業倫理一塌糊塗。

各種bug雜糅在一起，整個競價生態下，亂來的活得更好，老實守規矩的反而轉化率上不去被踢下牌桌。漸漸的，競價排名這個博弈場就只有牛鬼蛇神可以存活。

如何找到靠譜的服務供應商？

從買方角度，除非沒有選項，否則建議儘量不要去選擇投競價廣告的服務商。

非得選，就挑那種理性剋制不謊話連篇的那種，順帶查一下工商註冊信息。

真牛逼，直接賣算法

也許有人會說，我找自然排名靠前的不就行了？只能說明你太年輕，看圖，其他的不多提。

挑選服務商最靠譜的路子主要有2個，其一看品牌，其二看賣家人品。概括來說就是蒐集能夠判定賣方歷史信譽的多維度信息。

另外從服務商現有展示信息也可見一些端倪，例如熱衷截流其他品牌的、網站從架構到文案抄襲痕跡明顯的必定不靠譜，熱衷偷雞摸狗玩下三路的他們總有一天會對客戶下手，這些人根本沒有深耕行業的打算和能力。

注重品牌深耕行業的公司或團隊一般很少會亂來，因為一但客戶不滿意，網絡上的負面信息就會讓其多年的經營功虧一簣，買方可以輕鬆維權。在網上，如果賣家作惡沒啥後果，那麼他們大概率都是要收割你的。

單單一個競價廣告擱那死勁吹的十有八九都是渣滓，謊話很動聽，但是也吃人，甚至把你吃了你都不知曉，現在做競價的選品早成精了，哪怕是殺豬也儘量避免產生不好的“用戶體驗”。

結語

互聯網商業如同構築它的代碼一樣，有許許多多的邏輯漏洞，內行洞若觀火，但由於都能去分一杯羹，所以出來說良心話的極少，因此很多危害具有相當的滯後性。

至於競價排名之惡實際上這不單單是某公司的問題，而是隻要基於搜索引擎去做競價這個變現模式就必然會導致的一個死局。

除非搜索公司極力剋制，重塑價值觀，管住自己的手，投入巨大的人力物力對搜索廣告加大審核力度的同時對違規推廣的廣告主給以實質性的懲戒。

例如交納保證金、涉嫌欺詐的終身拉黑並K站，而不是做些表面功夫背地裡來者不拒跟人渣甲方同流合汙一起吸食網民膏血。

拓展閱讀：如何讓搜索引擎成為你的大學？

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文/徐戈，互聯網項目操盤手。更多猛料文章參見微信公眾號：daai1024，老徐有話說。微博@徐戈。