來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
新鮮感爆棚
零食品牌第一次教你學穿搭
作為零食品牌,來伊份首次跨界將品牌觸角伸向時尚穿搭,預熱期間在微博推出話題#跟著品牌學穿搭#,掀起一場零食色彩美學的市場風潮。
"來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
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期間,來伊份邀請眾多時尚類KOL進行穿搭示範,引發全民“來伊份配色”的搭配狂潮,時尚潮人們與網友們在來伊份配色的時尚潮流中玩的不亦樂乎。
"來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
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眾多藍V官微加入,再次擴大了此次線上話題的傳播面積。
"來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
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以#跟著品牌學穿搭#這一跨界話題為核心,來伊份通過潮圈KOL和品牌藍V帶節奏,不斷吸引大眾參與,並通過挑戰搭配晒穿搭形成社交貨幣,促進話題在社交平臺熱度裂變,為後續潮服發佈做了一記漂亮的預熱。
此外,線上預熱的好處不要太多。低成本、高傳播性,是為線下活動鋪墊的絕佳手法。來伊份前期在線上通過輕成本輕創意的形式聚焦“穿搭潮服”,等於為後續9大潮服的線下發布提前積攢人氣,而通過品牌話題與KOL多方穿搭融合,能夠提前對大眾進行“零食跨界時尚”的認知導向,使此次潮服跨界更加順理成章。
9大潮服顛覆零食品牌界限
重新定義年輕人的態度表達方式
對年輕人社交圈層而言,吃什麼樣的零食,一定程度上便決定了其在社交圈中處於怎樣的角色和態度佔位。零食,曾經是年輕人表達喜好的關鍵。現如今,來伊份正在重塑這一表達方式,突破口腹之慾,聚焦服飾穿搭,讓年輕人能夠把態度穿在身上。
那麼,是什麼樣的新品需要專門定製潮服?
芒太后——芒果乾
態度:年輕,就要敢露鋒芒!
"來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
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牛瑪瑪——牛軋糖
態度:內柔外剛、遇事不慌
梅里堅——話梅味花生
態度:別酸,我肚裡有貨。
百年好核——小核桃
態度:硬核青年,不怕事兒!
那麼,從九大新品零食到九大潮服,來伊份如何以跨界視角將這場潮流掀起來?
來伊份基於九大新品的色彩元素,為每個新品提煉出相應的標籤和態度,在這種立體化的人格塑造中打造符合年輕人審美的潮服,使每一件潮服既和新品緊密相關,又無縫銜接年輕人的流行語境,給予獨特的潮流文化體驗。
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百年好核——小核桃
態度:硬核青年,不怕事兒!
那麼,從九大新品零食到九大潮服,來伊份如何以跨界視角將這場潮流掀起來?
來伊份基於九大新品的色彩元素,為每個新品提煉出相應的標籤和態度,在這種立體化的人格塑造中打造符合年輕人審美的潮服,使每一件潮服既和新品緊密相關,又無縫銜接年輕人的流行語境,給予獨特的潮流文化體驗。
"來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
新鮮感爆棚
零食品牌第一次教你學穿搭
作為零食品牌,來伊份首次跨界將品牌觸角伸向時尚穿搭,預熱期間在微博推出話題#跟著品牌學穿搭#,掀起一場零食色彩美學的市場風潮。
期間,來伊份邀請眾多時尚類KOL進行穿搭示範,引發全民“來伊份配色”的搭配狂潮,時尚潮人們與網友們在來伊份配色的時尚潮流中玩的不亦樂乎。
眾多藍V官微加入,再次擴大了此次線上話題的傳播面積。
以#跟著品牌學穿搭#這一跨界話題為核心,來伊份通過潮圈KOL和品牌藍V帶節奏,不斷吸引大眾參與,並通過挑戰搭配晒穿搭形成社交貨幣,促進話題在社交平臺熱度裂變,為後續潮服發佈做了一記漂亮的預熱。
此外,線上預熱的好處不要太多。低成本、高傳播性,是為線下活動鋪墊的絕佳手法。來伊份前期在線上通過輕成本輕創意的形式聚焦“穿搭潮服”,等於為後續9大潮服的線下發布提前積攢人氣,而通過品牌話題與KOL多方穿搭融合,能夠提前對大眾進行“零食跨界時尚”的認知導向,使此次潮服跨界更加順理成章。
9大潮服顛覆零食品牌界限
重新定義年輕人的態度表達方式
對年輕人社交圈層而言,吃什麼樣的零食,一定程度上便決定了其在社交圈中處於怎樣的角色和態度佔位。零食,曾經是年輕人表達喜好的關鍵。現如今,來伊份正在重塑這一表達方式,突破口腹之慾,聚焦服飾穿搭,讓年輕人能夠把態度穿在身上。
那麼,是什麼樣的新品需要專門定製潮服?
芒太后——芒果乾
態度:年輕,就要敢露鋒芒!
來吃鴨——鴨脖
態度:世上無難事,只怕用心啃!
天天堅果
態度:每天補充“乾貨”,夢想觸手可及!
扭伊牛——牛肉乾
態度:越耐撕,越nice!
居司令——豬肉脯
態度:放膽來,我不是吃素的!
kaka脆——鍋巴
態度:背鍋沒什麼大不了的,至少有鍋巴吃。
牛瑪瑪——牛軋糖
態度:內柔外剛、遇事不慌
梅里堅——話梅味花生
態度:別酸,我肚裡有貨。
百年好核——小核桃
態度:硬核青年,不怕事兒!
那麼,從九大新品零食到九大潮服,來伊份如何以跨界視角將這場潮流掀起來?
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"來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
新鮮感爆棚
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作為零食品牌,來伊份首次跨界將品牌觸角伸向時尚穿搭,預熱期間在微博推出話題#跟著品牌學穿搭#,掀起一場零食色彩美學的市場風潮。
期間,來伊份邀請眾多時尚類KOL進行穿搭示範,引發全民“來伊份配色”的搭配狂潮,時尚潮人們與網友們在來伊份配色的時尚潮流中玩的不亦樂乎。
眾多藍V官微加入,再次擴大了此次線上話題的傳播面積。
以#跟著品牌學穿搭#這一跨界話題為核心,來伊份通過潮圈KOL和品牌藍V帶節奏,不斷吸引大眾參與,並通過挑戰搭配晒穿搭形成社交貨幣,促進話題在社交平臺熱度裂變,為後續潮服發佈做了一記漂亮的預熱。
此外,線上預熱的好處不要太多。低成本、高傳播性,是為線下活動鋪墊的絕佳手法。來伊份前期在線上通過輕成本輕創意的形式聚焦“穿搭潮服”,等於為後續9大潮服的線下發布提前積攢人氣,而通過品牌話題與KOL多方穿搭融合,能夠提前對大眾進行“零食跨界時尚”的認知導向,使此次潮服跨界更加順理成章。
9大潮服顛覆零食品牌界限
重新定義年輕人的態度表達方式
對年輕人社交圈層而言,吃什麼樣的零食,一定程度上便決定了其在社交圈中處於怎樣的角色和態度佔位。零食,曾經是年輕人表達喜好的關鍵。現如今,來伊份正在重塑這一表達方式,突破口腹之慾,聚焦服飾穿搭,讓年輕人能夠把態度穿在身上。
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從零食到潮服
來伊份都做對了什麼?
尋找空白創意空間:縱觀來伊份此次跨界推出潮服,會發現來伊份可不是簡單的“不務正業”,而是勇於挖掘零食背後的空白區,並在這片空白上大膽塗鴉,以跨界創造與年輕人全新的溝通載體和形式。
九大潮服十分契合產品特性,通過視覺設計,來伊份以個性化態度付諸潮服視覺,不論是新品命名還是潮服設計感,都充滿個性,視覺色調應和新品元素的同時也很新潮。而這些,都是當下年輕人喜歡的。潮、有態度、有個性,有了這些,就能夠更輕鬆的吸引年輕人注意力和興趣,拉近溝通距離。
"來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
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此外,線上預熱的好處不要太多。低成本、高傳播性,是為線下活動鋪墊的絕佳手法。來伊份前期在線上通過輕成本輕創意的形式聚焦“穿搭潮服”,等於為後續9大潮服的線下發布提前積攢人氣,而通過品牌話題與KOL多方穿搭融合,能夠提前對大眾進行“零食跨界時尚”的認知導向,使此次潮服跨界更加順理成章。
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那麼,從九大新品零食到九大潮服,來伊份如何以跨界視角將這場潮流掀起來?
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從零食到潮服
來伊份都做對了什麼?
尋找空白創意空間:縱觀來伊份此次跨界推出潮服,會發現來伊份可不是簡單的“不務正業”,而是勇於挖掘零食背後的空白區,並在這片空白上大膽塗鴉,以跨界創造與年輕人全新的溝通載體和形式。
九大潮服十分契合產品特性,通過視覺設計,來伊份以個性化態度付諸潮服視覺,不論是新品命名還是潮服設計感,都充滿個性,視覺色調應和新品元素的同時也很新潮。而這些,都是當下年輕人喜歡的。潮、有態度、有個性,有了這些,就能夠更輕鬆的吸引年輕人注意力和興趣,拉近溝通距離。
"來伊份註定成為今年夏天強曝光的品牌主角之一,前幾天剛自創龍宮IP引發國潮圈關注,最近又搞了一場917吃貨節,可謂將“吃”這件事貫徹打底。但是,品牌止於以“吃”為主題?未免過於小看來伊份了。在“吃”之上,來伊份大膽跨界,搞了一場潮服發佈會。
新鮮感爆棚
零食品牌第一次教你學穿搭
作為零食品牌,來伊份首次跨界將品牌觸角伸向時尚穿搭,預熱期間在微博推出話題#跟著品牌學穿搭#,掀起一場零食色彩美學的市場風潮。
期間,來伊份邀請眾多時尚類KOL進行穿搭示範,引發全民“來伊份配色”的搭配狂潮,時尚潮人們與網友們在來伊份配色的時尚潮流中玩的不亦樂乎。
眾多藍V官微加入,再次擴大了此次線上話題的傳播面積。
以#跟著品牌學穿搭#這一跨界話題為核心,來伊份通過潮圈KOL和品牌藍V帶節奏,不斷吸引大眾參與,並通過挑戰搭配晒穿搭形成社交貨幣,促進話題在社交平臺熱度裂變,為後續潮服發佈做了一記漂亮的預熱。
此外,線上預熱的好處不要太多。低成本、高傳播性,是為線下活動鋪墊的絕佳手法。來伊份前期在線上通過輕成本輕創意的形式聚焦“穿搭潮服”,等於為後續9大潮服的線下發布提前積攢人氣,而通過品牌話題與KOL多方穿搭融合,能夠提前對大眾進行“零食跨界時尚”的認知導向,使此次潮服跨界更加順理成章。
9大潮服顛覆零食品牌界限
重新定義年輕人的態度表達方式
對年輕人社交圈層而言,吃什麼樣的零食,一定程度上便決定了其在社交圈中處於怎樣的角色和態度佔位。零食,曾經是年輕人表達喜好的關鍵。現如今,來伊份正在重塑這一表達方式,突破口腹之慾,聚焦服飾穿搭,讓年輕人能夠把態度穿在身上。
那麼,是什麼樣的新品需要專門定製潮服?
芒太后——芒果乾
態度:年輕,就要敢露鋒芒!
來吃鴨——鴨脖
態度:世上無難事,只怕用心啃!
天天堅果
態度:每天補充“乾貨”,夢想觸手可及!
扭伊牛——牛肉乾
態度:越耐撕,越nice!
居司令——豬肉脯
態度:放膽來,我不是吃素的!
kaka脆——鍋巴
態度:背鍋沒什麼大不了的,至少有鍋巴吃。
牛瑪瑪——牛軋糖
態度:內柔外剛、遇事不慌
梅里堅——話梅味花生
態度:別酸,我肚裡有貨。
百年好核——小核桃
態度:硬核青年,不怕事兒!
那麼,從九大新品零食到九大潮服,來伊份如何以跨界視角將這場潮流掀起來?
來伊份基於九大新品的色彩元素,為每個新品提煉出相應的標籤和態度,在這種立體化的人格塑造中打造符合年輕人審美的潮服,使每一件潮服既和新品緊密相關,又無縫銜接年輕人的流行語境,給予獨特的潮流文化體驗。
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從零食到潮服
來伊份都做對了什麼?
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九大潮服十分契合產品特性,通過視覺設計,來伊份以個性化態度付諸潮服視覺,不論是新品命名還是潮服設計感,都充滿個性,視覺色調應和新品元素的同時也很新潮。而這些,都是當下年輕人喜歡的。潮、有態度、有個性,有了這些,就能夠更輕鬆的吸引年輕人注意力和興趣,拉近溝通距離。
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扭伊牛——牛肉乾
態度:越耐撕,越nice!
居司令——豬肉脯
態度:放膽來,我不是吃素的!
kaka脆——鍋巴
態度:背鍋沒什麼大不了的,至少有鍋巴吃。
牛瑪瑪——牛軋糖
態度:內柔外剛、遇事不慌
梅里堅——話梅味花生
態度:別酸,我肚裡有貨。
百年好核——小核桃
態度:硬核青年,不怕事兒!
那麼,從九大新品零食到九大潮服,來伊份如何以跨界視角將這場潮流掀起來?
來伊份基於九大新品的色彩元素,為每個新品提煉出相應的標籤和態度,在這種立體化的人格塑造中打造符合年輕人審美的潮服,使每一件潮服既和新品緊密相關,又無縫銜接年輕人的流行語境,給予獨特的潮流文化體驗。
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從零食到潮服
來伊份都做對了什麼?
尋找空白創意空間:縱觀來伊份此次跨界推出潮服,會發現來伊份可不是簡單的“不務正業”,而是勇於挖掘零食背後的空白區,並在這片空白上大膽塗鴉,以跨界創造與年輕人全新的溝通載體和形式。
九大潮服十分契合產品特性,通過視覺設計,來伊份以個性化態度付諸潮服視覺,不論是新品命名還是潮服設計感,都充滿個性,視覺色調應和新品元素的同時也很新潮。而這些,都是當下年輕人喜歡的。潮、有態度、有個性,有了這些,就能夠更輕鬆的吸引年輕人注意力和興趣,拉近溝通距離。
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界定品牌新符號:其次,跨界做潮服能夠為品牌賦予新領域的視覺感,以出乎意料感打造新看點,賦予品牌全新辨識度,推動老國貨品牌年輕國潮化。曾經,對消費者來說,來伊份可能只是零食品牌。且目前流行的潮服中,尚無零食元素及零食品牌出擊。但從來伊份此次九大潮服的發佈開始,來伊份的品牌形象和在年輕人心中的定位已經悄然發生變化。這便是市場空白和新領域視覺感、IP化對品牌的賦能。
基於以上兩步,先以其感興趣的流行元素吸引——以跨界動作扭轉舊認知,來伊份逐漸形成與年輕人的溝通方式——從零食對話到潮服對話。每一個潮服上所代表的態度,都是當下年輕人自帶的某種想法,也是零食背後未曾被挖掘的個性感。而通過將產品潮流化碰撞互聯網語境中更多營銷可能,來伊份在潮服中創造出品牌新感知,從而建立與年輕文化溝通的自有入口。
九大潮服並非一次階段性的跨界,這種將零食潮流化跨界化的新品營銷方式,或將積蓄更大的長尾效應,在來伊份日後的年輕化營銷中逐漸IP化,成為零食消費新符號。
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