營銷圈刷屏級的傳播總是一波未平，一波又起，儘管姿勢各有不同，但是無論是廣告狗，還是營銷大師，他們中心都有想做出下一個“百雀羚”1931一樣的“爆文”的渴望卻是有增無減。
當然營銷傳播的故事每天都在上演，比如五一小長假開了“喪茶”的餓了麼又開了個“愛無能小酒館”， 520當天，上海只開一天的“分手花店”
然而，99%的營銷人的99%的作品都石沉大海，連一個泡泡都沒留下。這是為什麼?難道營銷人的套路都失靈了?
現實一：場景不對，其他亂扯
現實中，傳統大眾傳播多以佔領空間為主，找個熱鬧的場就在人群中找目標消費者，不斷篩選，典型的就是地推掃碼下載APP，傳統的戶外廣告也是;而精眾傳播則需要以場景製造和重構關係為主，這場景一是物理屬性，進入有條件有標準有門檻，自己通過標準區隔和篩選用戶;二是心理屬性，有文化和價值觀認同，也有群體粘性甚至忠誠度。
想想每年的雙11的玩法為什麼不一樣，對移動端的重視程度更不一樣，其原因之一就是人們越來越習慣於移動購物場景，所以天貓每年都針對手機端更新新玩法，讓用戶下單“簡單有趣可依賴”。
現實二：別惦記著線下活動、線上營銷，被分割的傳播註定是一盤死棋。
如果現在還有營銷人說要線上線下分開，線下只搞促銷，線上只做傳播。那就真把營銷等同於賣貨了，也只有直接對銷售負責的銷售商務團隊才這麼幹。
線上線下從來都是一個擔任“引爆點”，一個擔當“喇叭口”，一個負責做，一個負責擴散。線上線下需要兩手抓，適合各行業的微三雲營銷系統，通過熱門的營銷方式，快速聯合線上線下營銷活動。
現實三：你該要的不是用戶的錢，而是用戶的心
但實際上，營銷的基礎還是要先講一個好故事，數據和精準不是目的，只是其中的一個手段。正如最終打動人們的總是飽含情感的歌曲，而不是諸如音階之類的枯燥理論一樣。
營銷需要告別粗暴式營銷、強化情感共振。裸價風暴、超低絕殺、吆喝叫喊式的、強制性的、無底線傳銷式的粗暴式營銷變得毫無殺傷力，強調大規模覆蓋、鋪天蓋地、人海戰術、事件炒作、非科學化的宗教式營銷也毫無意義，“爆發式”及“井噴”式增長也不太可能，深入的、精緻的、沉浸式的傳播反而有效。
越是容易激動的年代，時尚的變化越迅速”，營銷傳播就是在塑造新的時尚，我們需要一種跨接的精眾傳播，跨越用戶群體，跨越傳播方式，走進內心，注入情感，引發共鳴，讓我們的營銷不流於“套路”，真正的高手，套路往往在於無形。
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