“你反感廣告嗎？”
“反感！”
“反感所有廣告嗎？”
“嗯...那倒也不是...”
那麼，消費者反感的到底是哪些廣告？對於營銷者而言，又該如何降低消費者對廣告的反感呢？
消費者反感哪些廣告？
1）具有干擾性的廣告
用戶之所以對廣告反感，一個重要的原因在於：廣告嚴重干擾及影響了用戶當前持續的媒介體驗（使用）狀態。比如，在你正沉迷於遊戲時，屏幕底部浮出一條 Banner 廣告，你是不是會神煩？在你追劇正入迷時，一條中插廣告終止了你的快樂，你是不是想怒砸手機？在你聚精會神讀一篇文章時，一條廣告突然橫亙在內容之中，你是不是想抓狂？此外，那些手機中毫無預兆的彈出式廣告，向下滾動頁面時出現的廣告...是不是都會讓你抱怨一句：“這廣告，太煩人了！”
而這些常常讓消費者抱怨“太煩人”的廣告，究其癥結，正是由於其在錯誤的時機出現，干擾了消費者正常的媒介使用場景，阻礙了消費者在這個場景中所需要獲得的信息或目標。
2）千篇一律的廣告
信息大爆炸時代，那些無論是廣告內容，還是廣告形態看起來都千篇一律、大同小異的廣告，不僅無法吸引越來越挑剔的新一屆觀眾的目光，更可能因毫無生趣且頻繁出現而對用戶來說只是一種“打擾”，讓人心生反感。比如，不少品牌在春節營銷都主打回家、團圓、過年傳統。這種廣告內容最開始還能贏得觀眾的注意和情感共鳴，但同質化的廣告看多了，消費者只會越來越麻木，甚至越來越“厭煩”；再比如，Banner 廣告曾在提高廣告主知名度、提升廣告效果方面發揮著重要的作用。而如今，Banner 廣告見多了，消費者不僅對這種廣告形態視而不見，更自然而然的產生出一種牴觸和煩倦心理...
而上述是要說明：廣告內容或廣告形態新穎且獨特，可能更容易吸引注意並深入人心；而廣告總是無趣且無新意，則很容易在鋪天蓋地的信息中被“無視”、甚至招致消費者“討厭”！
3）俗不可耐的廣告
早些時候，很多人抱怨不敢坐電梯了。為什麼？因為每次靠近電梯，都會被某婚紗照品牌、某招聘品牌那聚眾鬧事般（畫面）轟炸式（廣告語）的洗腦視頻廣告煩到原地爆炸。甚至，連《人民日報》都曾公開轉載網友點評，稱：這類廣告無創意、無美感、無內涵，粗俗、粗淺和粗暴，帶給觀眾的不是愉悅而是折磨，不是美妙而是痛苦...
誠然，信息時代流量很貴，每個品牌主都及其渴望自家廣告被聽到被看到被記憶。但那些為了博關注而內容俗不可耐、形式簡單粗暴的廣告，在當今這個消費升級、人們更注重品質和精神追求的時代，可能很難再喚起人們的共鳴和興趣；甚至，還極有可能因與大眾的價值觀、審美觀等相違背而適得其反，讓消費者對廣告不勝其煩的同時，給品牌帶來極大的負面影響。
消費者想看哪些廣告？
1）出現的“剛剛好”的廣告
無論是線上還是線下，對消費者正常生活場景或媒介使用場景產生干擾的廣告，都會讓人反感。而假如廣告能夠立足消費者時下所處場景（線上線下），去挖掘消費者在當前場景下會產生的需求、情感，並據此來製作和投放與消費者相關、與消費者身處場景相關的廣告——比如熬夜加班場景中投放咖啡廣告；中午乘電梯場景中，電梯 LED 屏播放外賣廣告；遊戲玩家“掛掉”時，投放能給予其“復活”權益的激勵視頻廣告；TA 想買車並關注、搜索汽車類新聞時，順勢及時向其投放某汽車品牌的多圖信息流廣告等，則更容易讓消費者對廣告不反感，甚至引起其情感共鳴，併產生銷售轉化。
至於如何讓廣告與場景結合，出現的“剛剛好”，則需要大數據與自動化營銷技術的支持。比如以美數精準投放實操為例，其通過完整記錄用戶線上線下的行為軌跡，並結合獨家動態權重算法、大數據挖掘技術等來高精度的洞察用戶真實興趣；而後，再利用人工智能引擎推薦技術、動態創意優化技術等，在充分考慮用戶當前線上線下行為及場景的基礎上，選擇合適的線上線下媒介渠道（移動、PC、電梯/酒店/車站/樓宇 LED/自助售貨機等線下屏、OTT 等）來為用戶智能推薦最相關的廣告形式（信息流、開屏、插屏、互動廣告、激勵視頻廣告等）和廣告內容，做到在正確的時間正確的地點對正確的人投放正確的廣告，實現消費者與品牌的高效銜接。
2）創新且有趣的內容+形式
一條創新且有趣的廣告，也許不能帶來立竿見影的銷售轉化效果，但其品牌宣傳度、品牌記憶度、受眾好感度方面的效果，卻是深刻而長遠的。
而創新且有趣的廣告，要同時包含廣告內容和廣告形態的創新。其中，廣告內容的創新，需要專業的廣告策劃團隊，這裡暫不贅述；而對於廣告形態的創新，美數君認為：消費者對時下常見的廣告形態基本已經見怪不怪、毫無新鮮感了。而相較之下，一些新興的廣告形態，如 VR/AR 廣告、小程序廣告、程序化線下廣告、激勵視頻廣告等，可能蘊藏著更為豐富且創新的玩法，也更能激發用戶的好奇心和興趣，因此值得營銷者與諸如美數的數字廣告平臺攜手，共同去積極探索與開發。
“你反感廣告嗎？”
“反感！”
“反感所有廣告嗎？”
“嗯...那倒也不是...”
那麼，消費者反感的到底是哪些廣告？對於營銷者而言，又該如何降低消費者對廣告的反感呢？
消費者反感哪些廣告？
1）具有干擾性的廣告
用戶之所以對廣告反感，一個重要的原因在於：廣告嚴重干擾及影響了用戶當前持續的媒介體驗（使用）狀態。比如，在你正沉迷於遊戲時，屏幕底部浮出一條 Banner 廣告，你是不是會神煩？在你追劇正入迷時，一條中插廣告終止了你的快樂，你是不是想怒砸手機？在你聚精會神讀一篇文章時，一條廣告突然橫亙在內容之中，你是不是想抓狂？此外，那些手機中毫無預兆的彈出式廣告，向下滾動頁面時出現的廣告...是不是都會讓你抱怨一句：“這廣告，太煩人了！”
而這些常常讓消費者抱怨“太煩人”的廣告，究其癥結，正是由於其在錯誤的時機出現，干擾了消費者正常的媒介使用場景，阻礙了消費者在這個場景中所需要獲得的信息或目標。
2）千篇一律的廣告
信息大爆炸時代，那些無論是廣告內容，還是廣告形態看起來都千篇一律、大同小異的廣告，不僅無法吸引越來越挑剔的新一屆觀眾的目光，更可能因毫無生趣且頻繁出現而對用戶來說只是一種“打擾”，讓人心生反感。比如，不少品牌在春節營銷都主打回家、團圓、過年傳統。這種廣告內容最開始還能贏得觀眾的注意和情感共鳴，但同質化的廣告看多了，消費者只會越來越麻木，甚至越來越“厭煩”；再比如，Banner 廣告曾在提高廣告主知名度、提升廣告效果方面發揮著重要的作用。而如今，Banner 廣告見多了，消費者不僅對這種廣告形態視而不見，更自然而然的產生出一種牴觸和煩倦心理...
而上述是要說明：廣告內容或廣告形態新穎且獨特，可能更容易吸引注意並深入人心；而廣告總是無趣且無新意，則很容易在鋪天蓋地的信息中被“無視”、甚至招致消費者“討厭”！
3）俗不可耐的廣告
早些時候，很多人抱怨不敢坐電梯了。為什麼？因為每次靠近電梯，都會被某婚紗照品牌、某招聘品牌那聚眾鬧事般（畫面）轟炸式（廣告語）的洗腦視頻廣告煩到原地爆炸。甚至，連《人民日報》都曾公開轉載網友點評，稱：這類廣告無創意、無美感、無內涵，粗俗、粗淺和粗暴，帶給觀眾的不是愉悅而是折磨，不是美妙而是痛苦...
誠然，信息時代流量很貴，每個品牌主都及其渴望自家廣告被聽到被看到被記憶。但那些為了博關注而內容俗不可耐、形式簡單粗暴的廣告，在當今這個消費升級、人們更注重品質和精神追求的時代，可能很難再喚起人們的共鳴和興趣；甚至，還極有可能因與大眾的價值觀、審美觀等相違背而適得其反，讓消費者對廣告不勝其煩的同時，給品牌帶來極大的負面影響。
消費者想看哪些廣告？
1）出現的“剛剛好”的廣告
無論是線上還是線下，對消費者正常生活場景或媒介使用場景產生干擾的廣告，都會讓人反感。而假如廣告能夠立足消費者時下所處場景（線上線下），去挖掘消費者在當前場景下會產生的需求、情感，並據此來製作和投放與消費者相關、與消費者身處場景相關的廣告——比如熬夜加班場景中投放咖啡廣告；中午乘電梯場景中，電梯 LED 屏播放外賣廣告；遊戲玩家“掛掉”時，投放能給予其“復活”權益的激勵視頻廣告；TA 想買車並關注、搜索汽車類新聞時，順勢及時向其投放某汽車品牌的多圖信息流廣告等，則更容易讓消費者對廣告不反感，甚至引起其情感共鳴，併產生銷售轉化。
至於如何讓廣告與場景結合，出現的“剛剛好”，則需要大數據與自動化營銷技術的支持。比如以美數精準投放實操為例，其通過完整記錄用戶線上線下的行為軌跡，並結合獨家動態權重算法、大數據挖掘技術等來高精度的洞察用戶真實興趣；而後，再利用人工智能引擎推薦技術、動態創意優化技術等，在充分考慮用戶當前線上線下行為及場景的基礎上，選擇合適的線上線下媒介渠道（移動、PC、電梯/酒店/車站/樓宇 LED/自助售貨機等線下屏、OTT 等）來為用戶智能推薦最相關的廣告形式（信息流、開屏、插屏、互動廣告、激勵視頻廣告等）和廣告內容，做到在正確的時間正確的地點對正確的人投放正確的廣告，實現消費者與品牌的高效銜接。
2）創新且有趣的內容+形式
一條創新且有趣的廣告，也許不能帶來立竿見影的銷售轉化效果，但其品牌宣傳度、品牌記憶度、受眾好感度方面的效果，卻是深刻而長遠的。
而創新且有趣的廣告，要同時包含廣告內容和廣告形態的創新。其中，廣告內容的創新，需要專業的廣告策劃團隊，這裡暫不贅述；而對於廣告形態的創新，美數君認為：消費者對時下常見的廣告形態基本已經見怪不怪、毫無新鮮感了。而相較之下，一些新興的廣告形態，如 VR/AR 廣告、小程序廣告、程序化線下廣告、激勵視頻廣告等，可能蘊藏著更為豐富且創新的玩法，也更能激發用戶的好奇心和興趣，因此值得營銷者與諸如美數的數字廣告平臺攜手，共同去積極探索與開發。
3）與 TA 共情的廣告
新時代的消費者不反感廣告，甚至產生興趣的另一大原因可能在於：廣告所述產品除了能夠滿足消費者生理上、功效性、實用性的需求，更多的是廣告所傳遞的理念、價值方面的內容，要能夠擊中消費者心中軟肋，讓其產生心理上的認同和情感共鳴。比如京東年初“陪你走下去，哪怕是彎路”廣告片，就是看到了當前 00後踟躕、迷茫、不安，卻又憧憬、期待、勇氣的人生態度，並由此製作出直戳年輕人奮鬥路上痛點的廣告，從而直擊目標客戶內心的同時，也為品牌加註了溫度，最終讓廣告巧妙植入與高效作用。（短片中融入了京東電腦數碼在開學季的產品，鍵盤、簽字筆、筆記本電腦、路由器、耳機等）。
“你反感廣告嗎？”
“反感！”
“反感所有廣告嗎？”
“嗯...那倒也不是...”
那麼，消費者反感的到底是哪些廣告？對於營銷者而言，又該如何降低消費者對廣告的反感呢？
消費者反感哪些廣告？
1）具有干擾性的廣告
用戶之所以對廣告反感，一個重要的原因在於：廣告嚴重干擾及影響了用戶當前持續的媒介體驗（使用）狀態。比如，在你正沉迷於遊戲時，屏幕底部浮出一條 Banner 廣告，你是不是會神煩？在你追劇正入迷時，一條中插廣告終止了你的快樂，你是不是想怒砸手機？在你聚精會神讀一篇文章時，一條廣告突然橫亙在內容之中，你是不是想抓狂？此外，那些手機中毫無預兆的彈出式廣告，向下滾動頁面時出現的廣告...是不是都會讓你抱怨一句：“這廣告，太煩人了！”
而這些常常讓消費者抱怨“太煩人”的廣告，究其癥結，正是由於其在錯誤的時機出現，干擾了消費者正常的媒介使用場景，阻礙了消費者在這個場景中所需要獲得的信息或目標。
2）千篇一律的廣告
信息大爆炸時代，那些無論是廣告內容，還是廣告形態看起來都千篇一律、大同小異的廣告，不僅無法吸引越來越挑剔的新一屆觀眾的目光，更可能因毫無生趣且頻繁出現而對用戶來說只是一種“打擾”，讓人心生反感。比如，不少品牌在春節營銷都主打回家、團圓、過年傳統。這種廣告內容最開始還能贏得觀眾的注意和情感共鳴，但同質化的廣告看多了，消費者只會越來越麻木，甚至越來越“厭煩”；再比如，Banner 廣告曾在提高廣告主知名度、提升廣告效果方面發揮著重要的作用。而如今，Banner 廣告見多了，消費者不僅對這種廣告形態視而不見，更自然而然的產生出一種牴觸和煩倦心理...
而上述是要說明：廣告內容或廣告形態新穎且獨特，可能更容易吸引注意並深入人心；而廣告總是無趣且無新意，則很容易在鋪天蓋地的信息中被“無視”、甚至招致消費者“討厭”！
3）俗不可耐的廣告
早些時候，很多人抱怨不敢坐電梯了。為什麼？因為每次靠近電梯，都會被某婚紗照品牌、某招聘品牌那聚眾鬧事般（畫面）轟炸式（廣告語）的洗腦視頻廣告煩到原地爆炸。甚至，連《人民日報》都曾公開轉載網友點評，稱：這類廣告無創意、無美感、無內涵，粗俗、粗淺和粗暴，帶給觀眾的不是愉悅而是折磨，不是美妙而是痛苦...
誠然，信息時代流量很貴，每個品牌主都及其渴望自家廣告被聽到被看到被記憶。但那些為了博關注而內容俗不可耐、形式簡單粗暴的廣告，在當今這個消費升級、人們更注重品質和精神追求的時代，可能很難再喚起人們的共鳴和興趣；甚至，還極有可能因與大眾的價值觀、審美觀等相違背而適得其反，讓消費者對廣告不勝其煩的同時，給品牌帶來極大的負面影響。
消費者想看哪些廣告？
1）出現的“剛剛好”的廣告
無論是線上還是線下，對消費者正常生活場景或媒介使用場景產生干擾的廣告，都會讓人反感。而假如廣告能夠立足消費者時下所處場景（線上線下），去挖掘消費者在當前場景下會產生的需求、情感，並據此來製作和投放與消費者相關、與消費者身處場景相關的廣告——比如熬夜加班場景中投放咖啡廣告；中午乘電梯場景中，電梯 LED 屏播放外賣廣告；遊戲玩家“掛掉”時，投放能給予其“復活”權益的激勵視頻廣告；TA 想買車並關注、搜索汽車類新聞時，順勢及時向其投放某汽車品牌的多圖信息流廣告等，則更容易讓消費者對廣告不反感，甚至引起其情感共鳴，併產生銷售轉化。
至於如何讓廣告與場景結合，出現的“剛剛好”，則需要大數據與自動化營銷技術的支持。比如以美數精準投放實操為例，其通過完整記錄用戶線上線下的行為軌跡，並結合獨家動態權重算法、大數據挖掘技術等來高精度的洞察用戶真實興趣；而後，再利用人工智能引擎推薦技術、動態創意優化技術等，在充分考慮用戶當前線上線下行為及場景的基礎上，選擇合適的線上線下媒介渠道（移動、PC、電梯/酒店/車站/樓宇 LED/自助售貨機等線下屏、OTT 等）來為用戶智能推薦最相關的廣告形式（信息流、開屏、插屏、互動廣告、激勵視頻廣告等）和廣告內容，做到在正確的時間正確的地點對正確的人投放正確的廣告，實現消費者與品牌的高效銜接。
2）創新且有趣的內容+形式
一條創新且有趣的廣告，也許不能帶來立竿見影的銷售轉化效果，但其品牌宣傳度、品牌記憶度、受眾好感度方面的效果，卻是深刻而長遠的。
而創新且有趣的廣告，要同時包含廣告內容和廣告形態的創新。其中，廣告內容的創新，需要專業的廣告策劃團隊，這裡暫不贅述；而對於廣告形態的創新，美數君認為：消費者對時下常見的廣告形態基本已經見怪不怪、毫無新鮮感了。而相較之下，一些新興的廣告形態，如 VR/AR 廣告、小程序廣告、程序化線下廣告、激勵視頻廣告等，可能蘊藏著更為豐富且創新的玩法，也更能激發用戶的好奇心和興趣，因此值得營銷者與諸如美數的數字廣告平臺攜手，共同去積極探索與開發。
3）與 TA 共情的廣告
新時代的消費者不反感廣告，甚至產生興趣的另一大原因可能在於：廣告所述產品除了能夠滿足消費者生理上、功效性、實用性的需求，更多的是廣告所傳遞的理念、價值方面的內容，要能夠擊中消費者心中軟肋，讓其產生心理上的認同和情感共鳴。比如京東年初“陪你走下去，哪怕是彎路”廣告片，就是看到了當前 00後踟躕、迷茫、不安，卻又憧憬、期待、勇氣的人生態度，並由此製作出直戳年輕人奮鬥路上痛點的廣告，從而直擊目標客戶內心的同時，也為品牌加註了溫度，最終讓廣告巧妙植入與高效作用。（短片中融入了京東電腦數碼在開學季的產品，鍵盤、簽字筆、筆記本電腦、路由器、耳機等）。
“你反感廣告嗎？”
“反感！”
“反感所有廣告嗎？”
“嗯...那倒也不是...”
那麼，消費者反感的到底是哪些廣告？對於營銷者而言，又該如何降低消費者對廣告的反感呢？
消費者反感哪些廣告？
1）具有干擾性的廣告
用戶之所以對廣告反感，一個重要的原因在於：廣告嚴重干擾及影響了用戶當前持續的媒介體驗（使用）狀態。比如，在你正沉迷於遊戲時，屏幕底部浮出一條 Banner 廣告，你是不是會神煩？在你追劇正入迷時，一條中插廣告終止了你的快樂，你是不是想怒砸手機？在你聚精會神讀一篇文章時，一條廣告突然橫亙在內容之中，你是不是想抓狂？此外，那些手機中毫無預兆的彈出式廣告，向下滾動頁面時出現的廣告...是不是都會讓你抱怨一句：“這廣告，太煩人了！”
而這些常常讓消費者抱怨“太煩人”的廣告，究其癥結，正是由於其在錯誤的時機出現，干擾了消費者正常的媒介使用場景，阻礙了消費者在這個場景中所需要獲得的信息或目標。
2）千篇一律的廣告
信息大爆炸時代，那些無論是廣告內容，還是廣告形態看起來都千篇一律、大同小異的廣告，不僅無法吸引越來越挑剔的新一屆觀眾的目光，更可能因毫無生趣且頻繁出現而對用戶來說只是一種“打擾”，讓人心生反感。比如，不少品牌在春節營銷都主打回家、團圓、過年傳統。這種廣告內容最開始還能贏得觀眾的注意和情感共鳴，但同質化的廣告看多了，消費者只會越來越麻木，甚至越來越“厭煩”；再比如，Banner 廣告曾在提高廣告主知名度、提升廣告效果方面發揮著重要的作用。而如今，Banner 廣告見多了，消費者不僅對這種廣告形態視而不見，更自然而然的產生出一種牴觸和煩倦心理...
而上述是要說明：廣告內容或廣告形態新穎且獨特，可能更容易吸引注意並深入人心；而廣告總是無趣且無新意，則很容易在鋪天蓋地的信息中被“無視”、甚至招致消費者“討厭”！
3）俗不可耐的廣告
早些時候，很多人抱怨不敢坐電梯了。為什麼？因為每次靠近電梯，都會被某婚紗照品牌、某招聘品牌那聚眾鬧事般（畫面）轟炸式（廣告語）的洗腦視頻廣告煩到原地爆炸。甚至，連《人民日報》都曾公開轉載網友點評，稱：這類廣告無創意、無美感、無內涵，粗俗、粗淺和粗暴，帶給觀眾的不是愉悅而是折磨，不是美妙而是痛苦...
誠然，信息時代流量很貴，每個品牌主都及其渴望自家廣告被聽到被看到被記憶。但那些為了博關注而內容俗不可耐、形式簡單粗暴的廣告，在當今這個消費升級、人們更注重品質和精神追求的時代，可能很難再喚起人們的共鳴和興趣；甚至，還極有可能因與大眾的價值觀、審美觀等相違背而適得其反，讓消費者對廣告不勝其煩的同時，給品牌帶來極大的負面影響。
消費者想看哪些廣告？
1）出現的“剛剛好”的廣告
無論是線上還是線下，對消費者正常生活場景或媒介使用場景產生干擾的廣告，都會讓人反感。而假如廣告能夠立足消費者時下所處場景（線上線下），去挖掘消費者在當前場景下會產生的需求、情感，並據此來製作和投放與消費者相關、與消費者身處場景相關的廣告——比如熬夜加班場景中投放咖啡廣告；中午乘電梯場景中，電梯 LED 屏播放外賣廣告；遊戲玩家“掛掉”時，投放能給予其“復活”權益的激勵視頻廣告；TA 想買車並關注、搜索汽車類新聞時，順勢及時向其投放某汽車品牌的多圖信息流廣告等，則更容易讓消費者對廣告不反感，甚至引起其情感共鳴，併產生銷售轉化。
至於如何讓廣告與場景結合，出現的“剛剛好”，則需要大數據與自動化營銷技術的支持。比如以美數精準投放實操為例，其通過完整記錄用戶線上線下的行為軌跡，並結合獨家動態權重算法、大數據挖掘技術等來高精度的洞察用戶真實興趣；而後，再利用人工智能引擎推薦技術、動態創意優化技術等，在充分考慮用戶當前線上線下行為及場景的基礎上，選擇合適的線上線下媒介渠道（移動、PC、電梯/酒店/車站/樓宇 LED/自助售貨機等線下屏、OTT 等）來為用戶智能推薦最相關的廣告形式（信息流、開屏、插屏、互動廣告、激勵視頻廣告等）和廣告內容，做到在正確的時間正確的地點對正確的人投放正確的廣告，實現消費者與品牌的高效銜接。
2）創新且有趣的內容+形式
一條創新且有趣的廣告，也許不能帶來立竿見影的銷售轉化效果，但其品牌宣傳度、品牌記憶度、受眾好感度方面的效果，卻是深刻而長遠的。
而創新且有趣的廣告，要同時包含廣告內容和廣告形態的創新。其中，廣告內容的創新，需要專業的廣告策劃團隊，這裡暫不贅述；而對於廣告形態的創新，美數君認為：消費者對時下常見的廣告形態基本已經見怪不怪、毫無新鮮感了。而相較之下，一些新興的廣告形態，如 VR/AR 廣告、小程序廣告、程序化線下廣告、激勵視頻廣告等，可能蘊藏著更為豐富且創新的玩法，也更能激發用戶的好奇心和興趣，因此值得營銷者與諸如美數的數字廣告平臺攜手，共同去積極探索與開發。
3）與 TA 共情的廣告
新時代的消費者不反感廣告，甚至產生興趣的另一大原因可能在於：廣告所述產品除了能夠滿足消費者生理上、功效性、實用性的需求，更多的是廣告所傳遞的理念、價值方面的內容，要能夠擊中消費者心中軟肋，讓其產生心理上的認同和情感共鳴。比如京東年初“陪你走下去，哪怕是彎路”廣告片，就是看到了當前 00後踟躕、迷茫、不安，卻又憧憬、期待、勇氣的人生態度，並由此製作出直戳年輕人奮鬥路上痛點的廣告，從而直擊目標客戶內心的同時，也為品牌加註了溫度，最終讓廣告巧妙植入與高效作用。（短片中融入了京東電腦數碼在開學季的產品，鍵盤、簽字筆、筆記本電腦、路由器、耳機等）。
而要做到激發消費者心理共鳴、與 TA 共情，首先需要對用戶在互聯網上的行為數據進行跟蹤收集；而後，通過大數據分析技術、機器學習算法等來準確的洞察用戶性別、年齡等自然屬性及職業、消費水平、興趣喜好、個性特徵等深層次的社會屬性等；最後，根據人群分析結果，來賦予品牌特定的內涵和象徵意義，從而引起目標用戶的情感轉移，對廣告、對品牌產生忠誠、好感。
想讓用戶不反感甚至欣然接受廣告，就需要營銷者轉換思路，把廣告從強制化推銷轉變為“潤物細無聲”般的合理植入。同時，廣告內容要更加有價值、有內涵，廣告形態要更加有新意、有趣味，如此，品牌才能更有效的打動消費者並俘獲 TA 的心！
“你反感廣告嗎？”
“反感！”
“反感所有廣告嗎？”
“嗯...那倒也不是...”
那麼，消費者反感的到底是哪些廣告？對於營銷者而言，又該如何降低消費者對廣告的反感呢？
消費者反感哪些廣告？
1）具有干擾性的廣告
用戶之所以對廣告反感，一個重要的原因在於：廣告嚴重干擾及影響了用戶當前持續的媒介體驗（使用）狀態。比如，在你正沉迷於遊戲時，屏幕底部浮出一條 Banner 廣告，你是不是會神煩？在你追劇正入迷時，一條中插廣告終止了你的快樂，你是不是想怒砸手機？在你聚精會神讀一篇文章時，一條廣告突然橫亙在內容之中，你是不是想抓狂？此外，那些手機中毫無預兆的彈出式廣告，向下滾動頁面時出現的廣告...是不是都會讓你抱怨一句：“這廣告，太煩人了！”
而這些常常讓消費者抱怨“太煩人”的廣告，究其癥結，正是由於其在錯誤的時機出現，干擾了消費者正常的媒介使用場景，阻礙了消費者在這個場景中所需要獲得的信息或目標。
2）千篇一律的廣告
信息大爆炸時代，那些無論是廣告內容，還是廣告形態看起來都千篇一律、大同小異的廣告，不僅無法吸引越來越挑剔的新一屆觀眾的目光，更可能因毫無生趣且頻繁出現而對用戶來說只是一種“打擾”，讓人心生反感。比如，不少品牌在春節營銷都主打回家、團圓、過年傳統。這種廣告內容最開始還能贏得觀眾的注意和情感共鳴，但同質化的廣告看多了，消費者只會越來越麻木，甚至越來越“厭煩”；再比如，Banner 廣告曾在提高廣告主知名度、提升廣告效果方面發揮著重要的作用。而如今，Banner 廣告見多了，消費者不僅對這種廣告形態視而不見，更自然而然的產生出一種牴觸和煩倦心理...
而上述是要說明：廣告內容或廣告形態新穎且獨特，可能更容易吸引注意並深入人心；而廣告總是無趣且無新意，則很容易在鋪天蓋地的信息中被“無視”、甚至招致消費者“討厭”！
3）俗不可耐的廣告
早些時候，很多人抱怨不敢坐電梯了。為什麼？因為每次靠近電梯，都會被某婚紗照品牌、某招聘品牌那聚眾鬧事般（畫面）轟炸式（廣告語）的洗腦視頻廣告煩到原地爆炸。甚至，連《人民日報》都曾公開轉載網友點評，稱：這類廣告無創意、無美感、無內涵，粗俗、粗淺和粗暴，帶給觀眾的不是愉悅而是折磨，不是美妙而是痛苦...
誠然，信息時代流量很貴，每個品牌主都及其渴望自家廣告被聽到被看到被記憶。但那些為了博關注而內容俗不可耐、形式簡單粗暴的廣告，在當今這個消費升級、人們更注重品質和精神追求的時代，可能很難再喚起人們的共鳴和興趣；甚至，還極有可能因與大眾的價值觀、審美觀等相違背而適得其反，讓消費者對廣告不勝其煩的同時，給品牌帶來極大的負面影響。
消費者想看哪些廣告？
1）出現的“剛剛好”的廣告
無論是線上還是線下，對消費者正常生活場景或媒介使用場景產生干擾的廣告，都會讓人反感。而假如廣告能夠立足消費者時下所處場景（線上線下），去挖掘消費者在當前場景下會產生的需求、情感，並據此來製作和投放與消費者相關、與消費者身處場景相關的廣告——比如熬夜加班場景中投放咖啡廣告；中午乘電梯場景中，電梯 LED 屏播放外賣廣告；遊戲玩家“掛掉”時，投放能給予其“復活”權益的激勵視頻廣告；TA 想買車並關注、搜索汽車類新聞時，順勢及時向其投放某汽車品牌的多圖信息流廣告等，則更容易讓消費者對廣告不反感，甚至引起其情感共鳴，併產生銷售轉化。
至於如何讓廣告與場景結合，出現的“剛剛好”，則需要大數據與自動化營銷技術的支持。比如以美數精準投放實操為例，其通過完整記錄用戶線上線下的行為軌跡，並結合獨家動態權重算法、大數據挖掘技術等來高精度的洞察用戶真實興趣；而後，再利用人工智能引擎推薦技術、動態創意優化技術等，在充分考慮用戶當前線上線下行為及場景的基礎上，選擇合適的線上線下媒介渠道（移動、PC、電梯/酒店/車站/樓宇 LED/自助售貨機等線下屏、OTT 等）來為用戶智能推薦最相關的廣告形式（信息流、開屏、插屏、互動廣告、激勵視頻廣告等）和廣告內容，做到在正確的時間正確的地點對正確的人投放正確的廣告，實現消費者與品牌的高效銜接。
2）創新且有趣的內容+形式
一條創新且有趣的廣告，也許不能帶來立竿見影的銷售轉化效果，但其品牌宣傳度、品牌記憶度、受眾好感度方面的效果，卻是深刻而長遠的。
而創新且有趣的廣告，要同時包含廣告內容和廣告形態的創新。其中，廣告內容的創新，需要專業的廣告策劃團隊，這裡暫不贅述；而對於廣告形態的創新，美數君認為：消費者對時下常見的廣告形態基本已經見怪不怪、毫無新鮮感了。而相較之下，一些新興的廣告形態，如 VR/AR 廣告、小程序廣告、程序化線下廣告、激勵視頻廣告等，可能蘊藏著更為豐富且創新的玩法，也更能激發用戶的好奇心和興趣，因此值得營銷者與諸如美數的數字廣告平臺攜手，共同去積極探索與開發。
3）與 TA 共情的廣告
新時代的消費者不反感廣告，甚至產生興趣的另一大原因可能在於：廣告所述產品除了能夠滿足消費者生理上、功效性、實用性的需求，更多的是廣告所傳遞的理念、價值方面的內容，要能夠擊中消費者心中軟肋，讓其產生心理上的認同和情感共鳴。比如京東年初“陪你走下去，哪怕是彎路”廣告片，就是看到了當前 00後踟躕、迷茫、不安，卻又憧憬、期待、勇氣的人生態度，並由此製作出直戳年輕人奮鬥路上痛點的廣告，從而直擊目標客戶內心的同時，也為品牌加註了溫度，最終讓廣告巧妙植入與高效作用。（短片中融入了京東電腦數碼在開學季的產品，鍵盤、簽字筆、筆記本電腦、路由器、耳機等）。
而要做到激發消費者心理共鳴、與 TA 共情，首先需要對用戶在互聯網上的行為數據進行跟蹤收集；而後，通過大數據分析技術、機器學習算法等來準確的洞察用戶性別、年齡等自然屬性及職業、消費水平、興趣喜好、個性特徵等深層次的社會屬性等；最後，根據人群分析結果，來賦予品牌特定的內涵和象徵意義，從而引起目標用戶的情感轉移，對廣告、對品牌產生忠誠、好感。
想讓用戶不反感甚至欣然接受廣告，就需要營銷者轉換思路，把廣告從強制化推銷轉變為“潤物細無聲”般的合理植入。同時，廣告內容要更加有價值、有內涵，廣告形態要更加有新意、有趣味，如此，品牌才能更有效的打動消費者並俘獲 TA 的心！