經歷了上半年的蓄勢待發，2017年威龍一飛沖天還會遠嗎？
文 | 雲酒團隊
8月29日，威龍股份發佈2017年中報，報告期內，公司實現營業收入3.95億元，同比增長5.60%；淨利潤為2626.95萬元，同比增長23.90%。
研讀2017年半年報，威龍“暗藏”了眾多亮點：
公司淨利潤增長達到營收增長的4.27倍；
銷售、財務、管理三項費用全面下降；
預付貨款同比增長385.01%，主要為進口酒預付酒款及設備款所致。
1—6月一般為葡萄酒銷售淡季，從威龍股份半年報可以看出，2017年上半年威龍正在抓緊調整營銷模式，提升管理水平，同時加緊培育進口酒板塊。經過上半年的蓄勢待發，2017年下半年威龍股份很有可能一飛沖天。
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利潤增幅遠超營收
營銷調整加速推進
今年上半年，威龍股份利潤增幅是營收的4.27倍。威龍方面表示，公司不斷創新營銷模式，深化營銷渠道建設，在鞏固和深耕核心市場的同時，努力開發新的市場，拓展新的銷售渠道。圍繞“渠道扁平化、團購精細化、執行極致化、組織垂直化”的方針開展營銷工作，堅定不移的執行老闆工程套餐推廣模式，同步開展龍網工程，培養忠實的核心消費群體，提高市場佔有率。
威龍2017年半年度經營數據顯示：1—6月威龍在商超渠道銷售1740.69萬。在銷售區域上，2017年上半年重點市場浙江銷售收入同比增加22.02%，南方銷售區銷售收入同比增加10.90%，公司銷售渠道不斷優化，市場佔有率穩步提升。
眾所周知，葡萄酒進入商超主要作為價格標杆，實際銷量並不大。而在以浙江為中心的南方市場，威龍有機葡萄酒已經具備較高的品牌知名度和市場佔有率，2017年上半年威龍股份進行的渠道和區域調整，將為未來市場爆發埋下伏筆。
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三項費用全面下降
管理水平穩步提升
半年報顯示，威龍銷售、管理、財務三項費用全面下降，下降幅度分別為5.33%、3.44%、7.04%，總計下降了15.81%，這對威龍控制成本提升利潤起到了積極作用。
對於三項費用下降具體內容，威龍股份半年報解釋：銷售費用較上年同期減少5.33%，主要系廣告宣傳費增加、促銷費、職工薪酬、運輸及車輛費用減少所致。管理費用較上年同期減少3.44%，主要系本年比上年同期減少上市掛牌費用、減少各項稅費影響所致。財務費用較上年同期減少7.04%，主要系實際貸款利率降低導致利息支出減少所致。
2016年5月A股上市以來，威龍通過優化公司治理結構、提高管理水平、提升經營管理能力，在整體經營管理上有了大幅提高。2017年上半年在營收、淨利雙增長的情況下，公司成本控制良好，三項費用下降了15.81%，威龍上市帶來的整體效率提升已經初見端倪。
值得注意的是，在公司銷售費用總體減少的前提下，廣告宣傳費用卻有所增加。這說明威龍並未一味壓縮費用而是“有減有增”，對於品牌傳播和打造投入還增加，這也為公司發展提供了源源不斷的後勁。
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進口酒加速發力
成未來增長引擎
除了利潤大增、費用下降，進口酒加速發力也是威龍上半年看點。半年報顯示，經營活動產生的現金流量淨額較上年同期減少，主要系增加進口原酒付款所致。投資活動產生的現金流量淨流出額比上年同期增加，主要系威龍採購進口提醇設備和採購不鏽鋼板擴建貯酒罐所致。
2016年9月21日，威龍斥巨資在澳大利亞維多利亞州墨累－達令產區收購多家葡萄園（含土地附屬資產）。同年12月26日，威龍發佈公告稱，公司旗下全資子公司威龍葡萄酒(澳大利亞)有限公司完成了收購澳洲葡萄園的交割手續。
2017年上半年威龍預付款同比增長385.01%，表明威龍的進口酒板塊正在加速發力，並進入落地執行階段。隨著海外酒莊收購和建設的逐步推進，進口葡萄酒極有可能成為威龍未來的增長引擎。
營銷調整推進，三項費用全面下降，進口酒加速發力。經歷了上半年的蓄勢待發，2017年威龍一飛沖天還會遠嗎？
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