近年來，國內增長放緩，但奢侈品市場卻並未表現出疲軟的跡象，而是繼續呈現出蒸蒸日上的態勢。根據公開數據顯示，去年國人在全世界範圍內的奢侈品消費額高達7700億元人民幣，佔據全球奢侈品消費總額的三分之一；平均每戶消費奢侈品的家庭，支出近8萬元購買奢侈品。到2025年，國人奢侈品消費總額有望增至1.2萬億元人民幣。
從數據來看，中國消費者無疑成為了全球奢侈品市場的主力之一，而這其中，中國年輕人的購買力更是與時俱進。根據受此影響，國際上諸多奢侈品品牌銷售業績表現良好。其中，香奈兒品牌更是受到追捧。
近日，英國品牌評估機構Brand Finance發佈“2019全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”排行榜。榜單顯示，前三大品牌的價值都超過了100億美元。其中，強生(Johnson's)繼續蟬聯第一，品牌價值為141億美元。香奈兒升至第二位，品牌價值115億美元。歐萊雅列在第三位，品牌價值107億美元。
香奈兒是Coco Chanel於十九世紀在法國創立的奢侈品品牌，該品牌產品涵蓋化妝品、護膚品、香水、服裝、珠寶飾品及其配件等業務。作為全球頂級的奢侈品牌之一，香奈兒成立一百多年來在2018年首次公開了業績。根據數據顯示，香奈兒2017年總銷售額為96.2億美元（約合659.53億人民幣），同比增長11%。其中，淨利潤為26.9億美元（約合184.42億人民幣），吸金能力遠超古馳愛馬仕。
值得注意的是，歐洲依然是香奈兒營收的重要地區，銷售額接近40億美元。主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及成衣和皮革類配飾產品銷量的上漲。另外亞洲市場的營收達到了37.5億美元，成為其第二大市場。而以目前中國市場的消費潛力，亞洲地區的業績貢獻很快將會超越歐洲市場，這將沒有太大的懸念。
這幾年，香奈兒加速了在中國的推廣。前不久，Mademoiselle Privé《走進香奈兒》展覽上海站正式開幕，成為上海近期具有影響力的重要時尚活動。據悉，此次展覽運用全新概念布展，以三個傳奇地方為靈感設置三大主題展廳，為參觀者開啟了一場沉浸式的探索和發現之旅，從這次的活動可以看出，上海已成為香奈兒打響中國的跳板。
有業內人士認為：與其它品牌不同，香奈兒的成功在於其近百年的專注、堅持和創新。品牌文化更側重引領時尚，打開消費人群的口碑，而不是靠鋪天蓋地的廣告。另外，香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標人去，而是更關注消費者的生活態度、生活方式以及消費欣賞能力。
如今，國內的奢侈品消費者結構，正在發生很大的改變，8090後已經逐漸成為消費的中堅力量，而香奈兒也加強了對於中國市場的重視。啟蒙市場，傳遞品牌理念，最終達到消費目的，這也正是香奈兒一直以來的策略。