這些眼鏡店：不僅僅只靠實力 而且還拼起了顏值

眼鏡作為曾經“時髦路上的絆腳石”，近年來一躍成為時尚達人必備的單品，明星、偶像、時髦精們紛紛開始假裝“近視眼”！今年3月的上海時裝週，模特們更是用眼鏡搭配出2019年最新潮流趨勢，秒殺一眾菲林。

而作為陳列眼鏡的地方，眼鏡店的展示體驗價值越來越被看重，已成為眼鏡品牌突破發展瓶頸的有利武器。

Gentle Monster

逛店猶如逛博物館

Gentle Monster是一個2011 年創立的韓國眼鏡潮牌。自成立以來，Gentle Monster的銷售額以每年翻三至四倍的速度增長，創造了眼鏡界的奇蹟。除了韓國本土之外，門店開至中國、美國、新加坡。其中，在中國，Gentle Monster已設8家門店，分佈在北京、上海、廣州、成都、西安、香港、臺灣。

Gentle Monster創始人說：“我們看到市場上有大獲成功的快餐（如麥當勞），有非常成功的快時尚（如ZARA），但是還沒有‘快空間’，所以我們就想建立一個快空間。”

雖然店鋪是用來展示產品進行銷售的商業空間，但是Gentle Monster堅持“創新實驗”的理念，每一家門店的佈置和陳列就好像在為我們呈現一場展覽。

如今，品牌的每家門店都以21天為週期更換1次店內的陳列，其陳列的精緻程度一點不受時間的影響，更像是精心佈置的博物館。

因為“快空間”這個概念，Gentle Monster不斷更換店鋪的表現形態，幾乎沒有一家相同的門店，在一定程度上滿足消費者對新鮮感的訴求。

除了把每個門店都當作藝術創作來呈現完美體驗，Gentle Monster還會定期搞藝術主題ShowRoom，更啟動了“量子項目”的裝置藝術巡展。量子項目與各路藝術家及品牌合作，在韓國弘大賣場每25天進行空間主題進行變化，從2014年開始至今已經舉辦了32個藝術項目，突出每25天改變的fast space，來展示商業空間新的進化過程。

通過門店空間這種獨立於其產品外的話題性，讓Gentle Monster開創了主題性旗艦店“藝術館風格”的先河，成為了不少零售店的設計靈感。

Coterie

“白色空間”俘虜消費者的心

Coterie起步於眼鏡品牌零售，定位輕奢市場，是國內第一家“眼鏡飾品概念店”。Ta是國內少有的以高端裝飾眼鏡為主打的眼鏡店鋪，代理近百個全球潮流設計師眼鏡品牌，另有一些如 Celine、Dior 等奢侈品品牌的眼鏡。

門店是品牌的臉面，也是最直接反映品牌形象及文化的最佳渠道，Coterie以純白的店鋪巧妙的傳達了“純淨視野”的品牌文化。而為了找準客戶人群，品牌在選址上也很考究，門店進駐北京芳草地商場、三里屯太古裡、上海新天地、環貿 iapm、成都遠洋太古裡等高端購物中心。

2016年，Coterie在上海港匯恆隆廣場開設概念店N3ON。門店利用純白色的背景下創造凹凸、景深、透視這些概念，將穿孔凹面金屬板用不同的角度擺放在店鋪裡，並結合鏡面用不同的角度製造出透視感極強烈的效果。設計者利用這樣的陳列形式，將零售店渲染成一個藝術品的展覽空間。

而在今年1月落地上海K11購物藝術中心的COMMONHAL，也是Coterie打造的概念店。品牌引入了來自9個國家的近20個獨立設計師品牌，通過獨樹一幟的空間設計，將不同領域的美學理念巧妙融合。比如，門店將一座巨大的3D打印長頸鹿水泥雕像搬進室內，極具科技未來感的同時又注入俏皮的活力；邀請荷蘭插畫藝術家以“太空探索”主題打造街頭藝術與塗鴉元素結合的藝術牆面……這一切為空間注入藝術感和個性，能更好地吸引金字塔頂端人群的挑剔目光。

JINS

千店千面的門店空間

JINS是日本著名的快時尚眼鏡品牌，以其高質量產品、超優質的服務、豐富多樣的產品系列、時尚的款式和平民化的價格贏得了眾多消費者的信賴。

品牌不僅性價比超高，而且空間打造更匠心獨運。一直以來，JINS的門店都以開架式設計的賣場，其品牌形象的重點也放在充滿親和力的購物空間氛圍上。

1、京都首家JINS概念店

門店的設計靈感來自京都傳統的長屋。如果你知道安藤忠雄的名作“住吉的長屋”的話，應該對這種盛行於日本關西地區的建築式樣不會陌生。長屋是一大約4米的寬度為一戶住宅，然後將其連續著排列而成，住宅內部有中庭或通道，以及後庭。

這家店的高級之處在於其“變化的和不變的事物”的主題。不變的事物指的是門店主要結構、混凝土柱子等。另外，變化的是眼鏡的陳列方式、室內軟裝。這就意味著這家店未來可以有無限的延展性，Ta能夠根據店鋪的實際需求，通過改變軟裝的方式來展現不一樣的風格。

2、JINS上尾市店

在品牌成立12週年之際，JINS對上尾市的店鋪進行了翻新改造。給客戶創造了更加開放和熱情的空間。原有店鋪由兩個L型形體組成，圍繞著中間的方形庭院坐落於兩側，分別是眼鏡店和咖啡館。圍繞著庭院的開放式走廊形成了天然的室外咖啡空間。

貨架和展示傢俱被設計為獨立於建築物的元素，在充滿產品“形狀和顏色變化”的市場中，創造獨一無二的審美經常很難。

3、JINS打造的宇田川店

藤本壯介先生為JINS打造的宇田川店吸引了大多遊客駐足。幹練簡潔的構成手法，表達的是JINS眼鏡的品牌理念。

約360平米的雙層店鋪內，遍佈著JINS標誌性的木質元素。1F的銷售空間由展櫃與儲藏櫃縱橫交錯構成。讓來客從不同的角度，可看見店內的不同表情；搭配大片落地玻璃窗，彷彿亦與涉谷街景融合；再加上店內牆面上的鏡面投射，使本來就寬敞的店面顯得更加開闊。

門市二樓是驗光和眼鏡製作區，延續一樓的構成元素，只是更多木製體量置於頂部，騰挪出大量的空間給與客人休息。店內還會不定期會籌備一些藝文展覽，作為流行發信中心，讓客人來到這裡不僅是購買眼鏡，也能瞭解一些當前潮流文化趨勢等。

4、JINS上海環球金融中心店

此店為日本著名建築師石上純也作品。店內最大的亮點，除了整體充滿日式極簡的風格外，毫無疑問是懸空道具，Ta甚至會讓你產生“只是隱藏了支撐腳”的錯覺，但其實真的是建築學技術流所為。

與此同時，幾乎與展示臺採用同樣設計方式的開放性工作區域，也令人印象深刻。在“拿來主義”依舊充斥商業環境的當下，這套道具幾乎不具備可複製性，甚至JINS本身也未必會在其他店鋪進行呈現。

實體店的展示體驗的價值越來越被看重，已成為品牌突破發展瓶頸的有利武器。有商家直接開出體驗店，只為培養下一代品牌消費及情感溝通，甚至有商家直接組下店面打造體驗式的線下試衣體驗店。

潮流在變化，人們的審美也在變化。即使是眼鏡的陳列，也需要根據季節、節日、審美潮流進行不同的調整，方能給消費者帶來驚喜，增強消費者的購買慾。

可以說，高顏值的消費空間已經成為一種競爭力，是品牌體現自身形象、強化消費者溝通、提升消費體驗的重要途徑。 隨著高顏值空間成為競爭關鍵點，各大品牌已經開始比拼想象力、時尚觸覺、藝術格調，更深入地探索空間升級，呈現出時裝化、藝術化的新趨勢。

VIU

把空間大量留白，營造輕鬆購物環境

瑞士的高檔眼鏡品牌VIU，這個來自瑞士的高檔眼鏡品牌專注於可持續生產的理念，其眼鏡所使用的醋酸纖維板材鏡架，均是由意大利一個家族企業的手工製作工藝完成，5 個年輕的創始人也希望這個品牌能把眼鏡這一日常古板的配飾做成每個人時尚造型的加分項。

在門店空間打造上，你可以看到VIU眼鏡店，無論是哪一家，都將店裡的空間大量留白，而不是把商品堆得滿滿的。而且商品都選擇壁掛展示，所以店鋪內動線簡單，讓顧客購物就如同逛畫廊一般，更像是一個藝術氣息濃郁的展覽空間，自由自在。

而且，每家VIU門店的貨架非常有特點，基本都由大小一致的長方形組合，再在上面放置一個個白色層板，利用縫隙進行懸掛，就組成了Ta家的貨架，非常的簡單實用而且靈活多變。

此外，貨架也會跟隨著店鋪風格來調整貨架的材料與色彩。

比如去年VIU在奧地利維也納開設的門店，這家店佔據了維也納 Neubau 區的一間老書店，這個地區以豐富的藝術歷史和波西米亞文化而聞名。

在對空間進行重裝前，設計團隊將原先老書店的內飾一一拆除，裸露的混凝土結構呈現出來，曾經用於劃分室內空間的內壁被一一拆除。這樣顧客們走進店內，視線不再受阻，可以在整個空間裡遊移，去尋找和探索自己感興趣的新品。

四周的背景牆做了網格化的處理，一副副眼鏡被至於小小的插槽式貨架之上，在頂部探照燈的光線作用下，聚焦且簡潔。

Garrett Leight

門店靠復古和簡約風格吸粉

Garrett Leight是美國眼鏡品牌Oliver People的創始人Larry Leight的兒子在2011年時創立自己同名的眼鏡品牌，風格上倒是有一脈相承的地方，推崇復古和簡約。

比如，Garrett Leight在舊金山Hayes Valley開的眼鏡店，門店佔地743平方米， 空間整體是白色的牆面搭配淺色的膠合板，乾淨整潔。設計師想要營造一種溫暖的氣氛，乾淨但不孤立，淺色的木板對於純白色就是一個平衡。進門口的軟皮座位是凹進去的，後面放了一整塊鏡子。旁邊相應放上了雜誌和植物，可以讓顧客稍作休息。

而兩邊的展示牆面都使用了盒子做展示，大小不一且前後錯落，就有了凸窗的感覺，也讓牆面顯得靈活。房間的正中心有一張長條木桌，是收銀櫃臺，也將空間分成兩個部分。一面是10米長的展示櫃，另一面則要靈活許多，佈滿了整齊的圓柱，可以根據眼鏡的數量放上展示臺和方框，空出來的地方可以掛上海報。

總結：

在新媒體的時代，面對電商競爭加劇，不僅僅是眼鏡實體店，其他領域的線下實體店也應該重新找到自己對消費者的價值點。以往，大家都把關注點放在產品身上。其實，在保證產品質量的前提下，商業零售空間跟得上時代的進步步伐顯得尤為重要。

再加上，在消費者日益成熟，競爭日益激烈的市場中，如何維持品牌持久的吸引力是個重大課題。而不斷變化的門店空間形態能滿足消費者對新鮮感的訴求，從而增加品牌對他們的吸引力。

雖然重金打造門店空間有可能短期之內不能給門店的運營效率帶來很大的提升，但有助於品牌的傳播和形象的維護。

與此同時，通過空間的打造，由視覺所產生的審美想象最容易打動消費者，也是讓顧客在最短時間內，感知品牌與眾不同的絕妙武器。由此產生的源源不斷的人流和逐漸增長的品牌向心力，會極大地吸引人們的購買力。