任天堂NS即將入華！遊戲主機市場不過0.5%，“親家”騰訊能幹嘛？
文|張書樂
主機遊戲玩家，似乎成為了當下國內玩家裡的另類。
當然，另類的同時，也意味著這部分玩家十分硬核。
任天堂遊戲機，已經成為了80後一代人心中的回憶。
那段紅白機相伴、超級瑪麗加身的日子，早已過去。
這一次，任天堂在騰訊的幫助下重入中國市場……
還有多久才能成真？
7月1日，騰訊發佈兩則招聘啟事：商業分析經理與Web前端開發工程師，分別負責“任天堂合作部”的經營數據分析相關工作和Nintendo Switch（以下簡稱：NS） 國內相關的Web需求。
隨後在7月2日，上海新聞出版局官網更新了一批著作權授權合同登記的結果，四款NS平臺大作赫然在列，其結果也為：准予許可。
這意味著這四款遊戲可以著手遊戲版號申請流程。
然而中國主機遊戲市場規模仍然十分狹小。
根據遊戲工委聯合伽馬數據發佈的《2018中國遊戲產業報告》，2018年中國遊戲用戶規模達到6.26億人，其中家庭遊戲機遊戲（即主機遊戲）市場份額佔比僅為0.5%，而在2017年這個數據還為0.7%。
對此，《華夏時報》記者何青漢和書樂進行了一番交流，貧道以為：
騰訊此番和任天堂的合作，目前看來，主要是主機的代理銷售以及遊戲的推廣業務。
0.5%的份額，怎麼做成藍海？
僅為0.5%的主機市場，本身就是一個藍海。
尤其是對國內大量的硬核遊戲玩家而言，網遊（PC端和移動端）的體驗較之專用的家用視頻遊戲機來說，還有相當距離。
而騰訊代理NS，就有可能為NS深度定製一些更能顯示其遊戲大廠肌肉的硬核遊戲，來吸引在騰訊遊戲休閒風之外的玩家，而且這部分玩家有不少目前恰恰在網易代理的暴雪遊戲的影響之下。
同時，在中國區玩家在NS主機上的互動體驗服務上，和騰訊的社交以及遊戲平臺形成接入，進而為遊戲主機輸入更多的流量。
此外，騰訊或許會將自己在泛娛樂的內容融入到NS遊戲機的中國服務包中，比如騰訊視頻和直播平臺，形成新的內容加持，擴大賣點。
根據市場研究公司Newzoo發佈的《2018年全球遊戲市場報告》，2018年，騰訊以197億美元的遊戲營收位列世界第一，任天堂則以4.3億美元營收位居第九。
全球兩個遊戲巨頭的聯手，後手顯然會很足。
如何打破主機遊戲代理魔咒？
此前微軟和完美世界，索尼和百事通都相應合作代理過國行遊戲主機，然而效果都不明顯。
對此，業界也頗多議論，大多不認為騰訊與任天堂的合作能有更多成就。
此次合作，亦被認為是一次形式大於意義的象徵性動作。
但貧道以為，早前的代理，大多僅僅侷限於代理遊戲機銷售一途上。
國行版最大的問題在於遊戲主機上運行的遊戲，過審慢且少。
騰訊作為一個遊戲廠商，則有可能通過自研遊戲的方式，來解決一部分遊戲需求。
同時，或許騰訊的電子競技佈局，可以通過NS達成更多場景，例如將NS變成電競專用主機，一來提升公平性、二來達成獨有平臺的效果。從而擴大騰訊佔據國內主流電競遊戲半壁江山狀態下的護城河。
騰訊為何找上任天堂？
任天堂的遊戲風格，較之Xbox和PS的硬核意味，更偏重於家庭娛樂和休閒風格，這一點和騰訊目前的遊戲調性有交集，更容易達成用戶和市場上的互通。
同時國內市場畢竟硬核玩家還是少數，反而通過網遊孵化而來的新一代中國玩家對精品化遊戲，一來有剛需，二來又不想過於硬核，這也是騰訊和任天堂攜手的一個關鍵。
同時，主機遊戲在中國遊戲市場，還可以和端遊、手遊形成差異化競爭。
主機遊戲最大的獨特性在於遊戲針對主機性能和功能進行定製性開發，且有一定量的主機獨佔遊戲和單個主機獨有遊戲。
這種稀缺性，保證了主機遊戲一直擁有一部分穩定的用戶群落。
同時，任天堂在玩法體驗上一直有很強的前瞻性和實用性。
如上一代主機Wii打出的體感遊戲風、NS的紙板遊戲VR風等，這些對於遊戲玩法和體驗較為同質化的端遊、手游來說，有著鮮明的差異，且由於主機性能和配置上的獨特性，而具有難以“山寨”的效果。
這種戰鬥力也直接反映在了銷量上。
NS是任天堂於2017年3月發佈的一款遊戲機，主機採用家用機掌機一體化設計，該產品上市僅用9個月就賣出超過1400萬臺，超過任天堂前一代遊戲機WiiU 1350萬臺的累積總銷量。
鵝廠圖謀遊戲機，意在全球？
騰訊圖謀遊戲主機，並不是才有的野心。
早前，騰訊就曾試水研發過體感遊戲，登陸Xbox遊戲主機，儘管效果一般，但此刻通過代理NS遊戲機，或將更大範圍的進行試水。畢竟任天堂才是體感遊戲火熱的起點。
同時，騰訊和任天堂在遊戲機上的攜手，應該只是兩個遊戲巨頭的初步試水。
任天堂在遊戲IP上的庫存和遊戲研發上的精緻，以及在網遊領域的欠缺，正好和騰訊形成互補。
未來或許雙方會在網遊領域有更多的內容合作和市場共享，包括將騰訊的遊戲代入到主機中，介紹到全球。
當然，任天堂也不是甘當鋪路石的，中國市場這麼大，騰訊渠道這麼強，不進來怎麼行。哪怕是畫餅充飢。
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者