'體育的代幣化之路 看傳統行業如何擁抱區塊鏈'

過去幾年以來，加密貨幣與數字代幣已經在諸多行業當中成為強大的工具，體育行業自然也不例外。眾所周知，體育粉絲對自己所支持的球員、隊伍抱有巨大的熱情，從門票到紀念品、再到各類收藏品與新聞消息，他們總是不斷追求著自己感興趣的一切。

隨著世界向著在線平臺的不斷邁進，運動團隊與組織也開始接受加密貨幣與數字代幣，以幫助粉絲藉此更便捷地訪問獨家內容與項目。這種面向加密貨幣的發展轉變已經在體育領域生根發芽。早在2014年，NBA球隊薩克拉門託國王隊就開始接受比特幣作為門票與商品的支付方式，這也開創了體育產業與加密貨幣攜手的先河。

自那時起，一大批組織開始探索如何使用數字代幣。

足球運動的加密貨幣之旅

足球運動無疑是迄今為止世界上最受歡迎的體育競技項目。根據國際足聯在2018年俄羅斯世界盃之後進行的觀眾數據統計，超過35億人觀看了這場世界頂級賽事。這個數字也表明，世界上有半數人口都或多或少地關注著足球運動，意味著任何與足球品牌相關的產品或者廣告商，都能夠通過如此規模的曝光度獲得巨大收益。

球迷們對於紀念品也表現出極大的關注與熱情，包括球衣、簽名款服裝以及其它一切周邊產品。各大球隊在世界各地擁有龐大的球迷基礎，他們也希望為支持自己的球隊提供更加身臨其境的體驗。目前，歐洲不少大牌球隊正採取基於區塊鏈的解決方案，希望為粉絲提供多種代幣驅動型實用工具，以幫助他們與球隊完成互動。尤文圖斯、巴黎聖傑曼、西漢姆以及羅馬隊都已經同基於區塊鏈的球迷參與平臺Socios建立起合作伙伴關係。

該平臺幫助各支球隊啟動屬於自己的粉絲代幣，以供球迷們在平臺之上使用。利用這些代幣，他們可以參與投票——例如選擇自己更喜愛的下賽季球衣，同時換取獨家內容與紀念品。Socios提供兩種投票機制：約束性投票與非約束性投票。約束性投票擁有強制力，意味著俱樂部必須執行投票結果。因此，如果球迷們投票支持更改球衣的顏色，俱樂部就一定得兌現承諾讓運動員們換上新的戰袍。由於投票完全在區塊鏈平臺上進行，因此結果將不會被篡改或者刪除。

區塊鏈代表著一系列非常有趣的用例，而各個備受矚目的俱樂部在積極加入的同時也給區塊鏈行業帶來支持與信心。Socios的系統採用Chiliz加密貨幣。該公司最近宣佈與主要加密貨幣交易平臺Binance建立起新的合作伙伴關係，其中最重要的結果就是Chiliz幣將正式在Binance交易所上市。

這一合作關係也體現出在體育領域應用區塊鏈與加密貨幣的巨大潛力。正如Socios公司CEO Alex Dreyfus所指出，全球體育觀眾估計約有35億人，而他們將全部成為潛在加密貨幣受眾。

此外，葡萄牙足球俱樂部本菲卡從2019年6月開始通過加密貨幣平臺Utrust接受使用加密貨幣支付商品與門票。此舉主要是為了滿足社交媒體上超過700萬粉絲的需求。支持者們現在可以使用比特幣、以太幣以及Utrust幣完成購買。

除了上述合作與協同之外，包括巴塞羅那隊球星梅西在內的多位著名足球運動員，也開始推出自己的加密貨幣與區塊鏈項目。

體育行業中的加密貨幣宣傳

體育與博彩擁有著悠久的合作歷史，博彩也與體育保持著密不可分的內在聯繫。事實上，加密貨幣的諸多天然性質也使其被廣泛視為促進博彩活動的栽體與手段。博彩企業在取得商業成功的同時，也成為全球各運動隊伍的主要贊助商。目前，基於加密貨幣的博彩企業開始脫穎而出，並開始為兩家英超聯賽大牌球隊提供贊助。

2018年，英超重量級球隊阿森納與加州博彩公司CashBet簽署了一項廣告協議。後者將於2019年1月推出其原生加密貨幣CashBet Coin。通過此項交易，CashBet Coin的廣告將出現在英超聯賽期間作為阿森納主場的酋長球場當中。我們已經就此事與阿森納聯繫，希望核實這一合作伙伴關係是否會在2019年年內付諸實施。

另一支英超球隊漢普頓流浪者則與加密貨幣交易所CoinDeal簽訂廣告合作協議。在2018至2019賽季當中，該公司的標誌已經出現在流浪者隊的球衣袖口上。如今，雙方同意繼續保持合作關係，在新的賽季當中探索更進一步的宣傳可能。

同樣是在2018年年內，eToro在廣告贊助方面就掀起“滔天巨浪”——包括以比特幣形式支持多達七支英超聯賽球隊的合作資金。通過這項合作，球迷們將在球場側廣告牌及其他媒體之上看到eToro品牌的宣傳內容。去年，紐卡斯爾、托特納姆熱刺、布萊頓與霍夫阿爾比恩、加的夫、水晶宮、萊斯特城以及南安普頓隊都參與到交易當中。此外，這次合作還推出了eToro FC，旨在為行業成員提供教育材料、教程以及市場新聞。

2019年，加密貨幣企業與運動隊伍之間簽訂了更多代言性協議。在美國，NBA球隊克利夫蘭騎士隊宣佈與加密貨幣交易所UnitedCoin建立新的合作伙伴關係，由後者在騎士隊球場上進行廣告宣傳。此外，UnitedCoin還將通過俱樂部電子競技隊伍、騎士隊社交媒體以及在線比賽期間持續發佈宣傳性內容。

接下來是邁阿密海豚隊與Litecoin(LTC幣)的合作，意味著LTC幣成為該支NFL球隊的官方加密貨幣。通過此次交易，Litecoin將可通過球隊主場進行品牌宣傳，海豚隊的粉絲也可以使用Litecoin與比特幣購買團隊投資券，其中半數收入將被捐贈給球隊支持的慈善機構。

體育領域中的首個加密收藏品

隨著智能合約的出現，以太坊通過加密貨幣釋放出新的潛力並迎來快速崛起。不久之後，體育界中類似CryptoKitties這樣的項目也將大受歡迎，因為人們與以太坊用戶類似，都希望牢牢把握住這些有價值的加密收藏品。

美國職業棒球大聯盟球隊洛杉磯道奇隊在2018年9月的一項體育賽事中首先採用了這一概念——推出加密藏品。首批4萬名球迷進入球場，並收取一個加密代幣用以下載三名隊員的數字搖頭娃娃。在此之後，這些收藏品會被添加至用戶的以太坊錢包當中。除了收藏用途之外，此次嘗試也提供了新的有趣用例——像以太志這樣的區塊鏈平臺，完全有能力為體育迷們提供收藏品以及其他獨家享有的數字內容。

未來，一切又將走向何處?

不可否認，體育在世界各地擁有巨大的號召力與影響力。最受歡迎的體育賽事能夠吸引高達數億觀眾的目光，這對廣告宣傳而言無疑代表著可觀的業務潛力。與此同時，考慮到加密貨幣與區塊鏈技術僅僅存在了十多年時間，二者在這一領域的迅猛擴張同樣令人印象深刻。

與歐洲各大足球球隊、美洲各大橄欖球以及籃球隊伍的合作，證明這種跨領域的攜手將把更多新用戶引導至加密貨幣與區塊鏈的世界當中。

可以想象，未來可能會有越來越多的在線粉絲參與以及銷售選項開始由代幣化平臺推動，而率先一步進行探索的團隊也許比尚未行動的隊伍更具先發優勢與經驗。體育一直成為人們團聚在一起的重要理由，也給我們很多人的生活帶來巨大影響——相信只要與合適的平臺開展合作，再輔以正確的活動與工具，這方面嘗試必將獲得成功。