互聯網是全新媒體，它不僅僅可以有展示廣告，正如電視、廣播、報紙雜誌能做到的那樣，它還可以有數據化的服務，可以根據目標人群進行更為精準的投放，它會記錄用戶的瀏覽行為、搜索行為、社交關係等，由此預測用戶的偏好和需求。
互聯網的數字廣告服務極大擠壓了電視、廣播、報紙雜誌等媒體的空間，它毫無疑問大獲全勝。
約翰·沃納梅克的那句經典之語“我知道廣告費有一半浪費了，卻不知道是哪一半浪費了”，幾乎人人知道。尷尬的是，一百年過去了，這個問題依然存在。
無法透明化是數字廣告本身的諷刺
隨著新聞門戶、搜索引擎、社交網絡、即時通訊、智能化資訊等互聯網產品逐步落地，整個數字廣告服務每年的行業收入高達2000多億美元，這是一個非常龐大的產業。
互聯網的到來確實給我們帶來了一些更好的營銷衡量工具，不管是投放的時候，還是衡量效果的時候，都更加方便了。比如投放可以選擇地區、用戶消費水平、興趣偏好等，衡量時可以看到ROI的回報率等數據。但這個規模龐大的產業依然存在問題，整個行業依然缺乏透明度。
作為普通用戶，經常會在網站、手機應用、短信、應用提醒、信息流等地方看到廣告。但，不管是在搜索引擎、社交網絡，還是在很多中小網站或應用投放廣告，都不單純是廣告商和發行商直接合作那麼簡單，這裡有廣告聯盟、需求平臺、技術服務商、廣告代理機構等。
比如，在資訊客戶端做一個信息流廣告，廣告商可能需要找到合適的該資訊客戶端的廣告代理機構商議年度價格，簽訂合約之後，還會涉及到廣告投放如何進行，是自己投放，還是由代理商幫忙投放，投放的時間、投放的位置、投放的內容都需要不斷地優化，不然ROI很難增加上去，效果的衡量往往只能在不同的平臺之間做對比。
總之，在整個數字廣告領域，雖然在自動化上有了提升，但還是有很多不透明的地方。原因很簡單，所有的廣告活動投放，廣告商是無法直接訪問到源代碼數據，所有的效果衡量都來自於供應商的報告。每個供應商衡量的方式也有不同。也就是，作為客戶很難真正驗證真實的情況。比如，有的搜索引擎的付費鏈接是按照點擊付費的，作為廣告商，有時候很難了解到這是真實用戶的點擊還是非真實用戶的點擊。這讓廣告商的營銷成本大增。
根據統計，僅在2017年全球範圍內廣告欺詐成本高達164億美元。廣告欺騙形式很多，比如點擊欺詐和域名欺騙。由於存在按點擊付費的計算模式，就存在虛假點擊的問題。域名欺騙則是通過假冒域名，把真實用戶誘騙到非真實網站來獲利,比如santIment.com和santiment.com兩個域名，如果用戶不仔細區分，可能就把它當成是同樣的網站了。
另外，中小網站和應用接入廣告聯盟，作為發佈商，也很難確定廣告聯盟的點擊數據一定是真實和準確的。
此外，由於數字廣告服務的數據統計存在差異，最終的賬單核算耗費更長的時間，整體的流程顯得冗長而麻煩。
總言之，今天的廣告營銷人有了更多的技術工具可以使用，也有更多的方法來評估投資回報率，但透明度依然無法得到保證，依然存在數據欺詐的問題。
這還遠不是真正理想的數字廣告營銷，如何來解決一百年前提到的經典難題？
區塊鏈的到來給予人們解決問題的希望。Wisdom Chain試圖通過區塊鏈技術來解決不透明的問題、解決廣告欺詐的問題，給廣告商帶來更好的ROI回報，給優質發行商更多的利益。
值得關注的是，Wisdom Chain跟其他數字廣告類區塊鏈項目不同，它沒有從一開始試圖重構整個數字廣告系統，而是採用了一個漸進式可平衡的方案。Wisdom Chain為整個數字廣告生態提供一個基礎的協議，它無須改變目前的投放流程和合作模式，但可以帶來透明化的結果。
互聯網是全新媒體，它不僅僅可以有展示廣告，正如電視、廣播、報紙雜誌能做到的那樣，它還可以有數據化的服務，可以根據目標人群進行更為精準的投放，它會記錄用戶的瀏覽行為、搜索行為、社交關係等，由此預測用戶的偏好和需求。
互聯網的數字廣告服務極大擠壓了電視、廣播、報紙雜誌等媒體的空間，它毫無疑問大獲全勝。
約翰·沃納梅克的那句經典之語“我知道廣告費有一半浪費了，卻不知道是哪一半浪費了”，幾乎人人知道。尷尬的是，一百年過去了，這個問題依然存在。
無法透明化是數字廣告本身的諷刺
隨著新聞門戶、搜索引擎、社交網絡、即時通訊、智能化資訊等互聯網產品逐步落地，整個數字廣告服務每年的行業收入高達2000多億美元，這是一個非常龐大的產業。
互聯網的到來確實給我們帶來了一些更好的營銷衡量工具，不管是投放的時候，還是衡量效果的時候，都更加方便了。比如投放可以選擇地區、用戶消費水平、興趣偏好等，衡量時可以看到ROI的回報率等數據。但這個規模龐大的產業依然存在問題，整個行業依然缺乏透明度。
作為普通用戶，經常會在網站、手機應用、短信、應用提醒、信息流等地方看到廣告。但，不管是在搜索引擎、社交網絡，還是在很多中小網站或應用投放廣告，都不單純是廣告商和發行商直接合作那麼簡單，這裡有廣告聯盟、需求平臺、技術服務商、廣告代理機構等。
比如，在資訊客戶端做一個信息流廣告，廣告商可能需要找到合適的該資訊客戶端的廣告代理機構商議年度價格，簽訂合約之後，還會涉及到廣告投放如何進行，是自己投放，還是由代理商幫忙投放，投放的時間、投放的位置、投放的內容都需要不斷地優化，不然ROI很難增加上去，效果的衡量往往只能在不同的平臺之間做對比。
總之，在整個數字廣告領域，雖然在自動化上有了提升，但還是有很多不透明的地方。原因很簡單，所有的廣告活動投放，廣告商是無法直接訪問到源代碼數據，所有的效果衡量都來自於供應商的報告。每個供應商衡量的方式也有不同。也就是，作為客戶很難真正驗證真實的情況。比如，有的搜索引擎的付費鏈接是按照點擊付費的，作為廣告商，有時候很難了解到這是真實用戶的點擊還是非真實用戶的點擊。這讓廣告商的營銷成本大增。
根據統計，僅在2017年全球範圍內廣告欺詐成本高達164億美元。廣告欺騙形式很多，比如點擊欺詐和域名欺騙。由於存在按點擊付費的計算模式，就存在虛假點擊的問題。域名欺騙則是通過假冒域名，把真實用戶誘騙到非真實網站來獲利,比如santIment.com和santiment.com兩個域名，如果用戶不仔細區分，可能就把它當成是同樣的網站了。
另外，中小網站和應用接入廣告聯盟，作為發佈商，也很難確定廣告聯盟的點擊數據一定是真實和準確的。
此外，由於數字廣告服務的數據統計存在差異，最終的賬單核算耗費更長的時間，整體的流程顯得冗長而麻煩。
總言之，今天的廣告營銷人有了更多的技術工具可以使用，也有更多的方法來評估投資回報率，但透明度依然無法得到保證，依然存在數據欺詐的問題。
這還遠不是真正理想的數字廣告營銷，如何來解決一百年前提到的經典難題？
區塊鏈的到來給予人們解決問題的希望。Wisdom Chain試圖通過區塊鏈技術來解決不透明的問題、解決廣告欺詐的問題，給廣告商帶來更好的ROI回報，給優質發行商更多的利益。
值得關注的是，Wisdom Chain跟其他數字廣告類區塊鏈項目不同，它沒有從一開始試圖重構整個數字廣告系統，而是採用了一個漸進式可平衡的方案。Wisdom Chain為整個數字廣告生態提供一個基礎的協議，它無須改變目前的投放流程和合作模式，但可以帶來透明化的結果。