這家曾2年關閉1200家店的服裝巨頭，如今卻收購了“老佛爺”品牌
不知道大家有多久沒有聽過曾經的國民男裝，七匹狼發聲了？現如今的男裝市場，似乎已經成為了海瀾之家的天下。曾經七匹狼盛行之時，那時候阿瑪尼和古馳還在研究如何進入中國市場，海瀾之家更是還沒誕生。
請眾多“硬漢”實力代言
1980年代，改革開放的春風率先在沿海地方吹起，晉江成為了海外品牌貼牌生產商的集中地，耐克的第一個代工廠就設立在晉江，那時候因為物資緊缺，所以在當時屬於賣方市場，企業粗製濫造和假冒偽劣那是家常便飯，一雙鞋根本穿不過七天。
90年代末，著名歌手齊秦“我是一匹來自北方的狼”唱響了全國，也撩動了周氏兄弟的心。在閩南話裡，“狼”和“人”同音，於是周氏三兄弟聯合四個朋友成立了“七匹狼”，以夾克為支點，正式開始撬動中國男裝市場，隨後推出了“變色夾克”，這種夾克就像“蒙娜麗莎的微笑”，會隨著光線和觀察角度發生變化， 憑藉這款創新產品，七匹狼在全國一炮而紅。
值得一提的是由於靈感來自於齊秦，因此七匹狼請齊秦請來做品牌代言人，搭載著齊秦的號召力，七匹狼的業績節節高，於是就此開啟了“開掛之路 ” 邀請了各大“硬漢影星”來作為自己的代言人，一口氣簽下了孫紅雷、張震、胡軍和張涵予四大“影帝”。
但好景不長，由於2013年服裝市場整體氣氛低迷，服裝行業突然轉向寒冬，國外大牌服裝如優衣庫和Zara湧入中國市場，擠掉了七匹狼等傳統中國服裝的一部分市場。再加上電商經濟給線下門店帶來的衝擊和後起之秀海瀾之家的強勢進攻。
曾經凶猛的七匹狼似乎是收回了獠牙，開始出現負增長。據財報顯示，2012年，七匹狼的門店高達4007家，然而到了2014年，卻只剩下了2821家。利潤也是接連暴跌。 財報顯示，2013年-2016年，七匹狼歸屬母公司淨利潤分別為3.79億元、2.88億元、2.73億元和2.67億元。
值得一提的是，雄心勃勃的七匹狼，面對日漸頹靡的業績，開啟了業務的縱向多元化。由賣夾克擴充為賣襪子、賣內衣……，甚至地產和金融都有涉足。實在是有點“不務正業”，不過我們見過太多的企業死於盲目投資，例如之前的巨人集團。
所幸現如今，七匹狼已經開始反思。據七匹狼董事長周少雄說， 經過三十年的發展，七匹狼在走過許多彎路之後，認識到只有做回自己的老本行才是最正確的選擇。重歸主業的七匹狼，還出徵了米蘭時裝週，還以3.2億元收購了老佛爺同名品牌Karl Lagerfeld，據說還簽約了國際知名設計師，力圖打造以服裝為主的“時尚產業集團”。
據2018年財報顯示，公司扣非淨利潤達到2.1億元，同比增長17.3%。不知道現如今，隨著電商的發展和其他男裝品牌的夾擊，七匹狼能否在2019年重新書寫榮耀，繼續抓住男人的心，這一點讓我們交給時間上來進行考證。