採訪 | 朱婷
作者 | 麥當蘿
23天前，《破冰行動》（以下簡稱《破冰》）上線，全民開始圍觀愛奇藝主導的這盤“狼人殺”遊戲。
【預言家-李維民；女巫-李飛；臥底（好）-趙嘉良；獵人-蔡永強；白水狼-馬雲波；深水狼-林耀東；臥底（壞）-陳光榮；漁民or白痴-陳文澤】
猜劇情打出“狼人殺”的玩法，《破冰》從一開始就把燒腦劇情這張牌打了出去。隨著玩家與玩家之間緊張激烈的人物關係推進，遊戲越來越刺激。
今晚，“深水狼”被殺，遊戲，over。（專訪任達華：趙嘉良死了，但任達華說他並不悲情）
演員們紛紛“告別”角色，而觀眾依然沉浸其中。豆瓣至今穩定在8.0分，愛奇藝上熱度值高達9428，CCTV8收視率長期站穩同時段第一。《破冰》成了2019年第一部爆款劇。
好的作品能激起大眾的共鳴。真實、劇情燒腦、尺度大、演技好，是豆瓣超13000多條評論的核心關鍵詞。在網絡大電影（ID:wxs360）看來，《破冰》成功的行業意義在於：
第一，實現主旋律劇破冰；
第二，讓行業距離好演員的春天更近了一步；
第三，為優質類型劇打樣，重塑現實主義題材劇；
第四，在人人自危的影視寒冬年，給予影視行業信心。
顯然，好內容無畏寒冬，但如何打造一部擁有好內容的劇，恐怕是從業者們的難點。在網絡大電影（ID:wxs360）與編劇陳育新、導演傅東育以及愛奇藝副總裁，自制劇開發中心總經理戴瑩的對話中，他們從創作、平臺等不同角度給出了《破冰》成功的核心。
從“雷霆”到《破冰》
《破冰行動》根據真實案件改編。
2013年廣東雷霆掃毒“12.29專項行動”，劇中的“塔寨村”就是案件發生地廣東陸豐xx村。據公開資料顯示，該村從上世紀90年代開始大量製毒販毒，到2013年前後，這個佔地面積僅0.54平方公里、人口一萬四千餘人的小村莊，制販冰毒量超過全國的三分之一。
這是《破冰》的一個大背景。
大部分人把《破冰》的成功歸結為有政府支持，尺度大，但極少有人會思考為什麼公安部會給予大力的支持。陳育新告訴網絡大電影（ID：wxs360）劇本第一稿就通過了。在他看來：“出發點很重要。”《破冰》的初衷是呈現毒品的危害和緝毒警們的不易。
再來說題材，現實主義不止是文藝創作的具體方法，它還是一種精神，而文藝是人類藉以認知、思考、瞭解世界的重要途徑。用陳育新的話來說，“現實主義則是保證了這一途徑指向真實的存在而非虛妄”。為什麼主旋律作品，年輕人不愛看？原因在於沒有傳遞真實感，無法將高層意義有效傳遞出去。
把握尺度的背後，陳育新認為更大的難點在於，如何讓平衡好真實案件與戲劇結構。決定寫這個劇本之後，陳育新先後數次前往廣東採訪取材，與幾十位一線緝毒警察進行一對一訪談，許多觸目驚心的內幕一一留在他心裡。村裡製毒販毒已經公開化，猖狂程度讓陳育新震驚不已。大部分人懷疑，塔寨村的製毒過於猖狂，但陳育新表示，現實中xx村就是如此，甚至更為嚴重。
劇本在四年前就完成了，但找投資、碼班底、落地開拍等，一波三折。導演傅東育直言，一線衛視、其他平臺，都拒絕了這個劇本。2017年，項目輾轉到了愛奇藝，一週時間，上下敲定，執行力堪比火箭速度。
據陳育新介紹，愛奇藝接手之後，基於市場化的考量，大框架和內核不變的前提下，劇本做了小範圍調整。比如劇本原本寫的是李飛的女友是陳珂，並非宋揚；馬雯的角色是後加的……
誠然，劇本紮實，無疑是《破冰》成為爆款劇的強保障。
劇本定稿之後，愛奇藝先後確定了導演劉璋牧和導演傅東育，前者主要負責武戲，後者主要負責文戲。演員陣容上，除了三位老戲骨吳剛、王勁鬆、任達華，《破冰》選擇了青年演員黃景瑜，戴瑩直言，黃景瑜在《紅海行動》中的表現，是出色的，充分證明了他的實力。
值得一提的是，在《破冰》中，還湧現了一大批演技派，從張晞臨（馬雲波）到唐旭（蔡永強）再到洪浚嘉（鍾偉），不論大小角色，每一個演員都詮釋得極其到位。傅東育在剛剛結束的第七屆中國網絡視聽大會上發言表示，“演員應該比我們值錢，我們在現場賣的是經驗和智慧，而他們在鏡頭面前賣的是發自內心的情感，賣的是他們的靈魂。”
此外，傅東育介紹，該劇在廣東拍攝了五個多月，高溫是拍攝的一大阻力，地表溫度高至64℃，演員們的妝容上演秒花，後來根本就顧不上了。經歷八個多月的後期，前後剪輯了十幾版，按鏡頭去調整。
最終，《破冰》達成。
叫好又叫座，《破冰》做對了什麼？
近年的現實題材電視劇很多，背離現實主義精神的也很多。“現實題材跟現實主義是兩個概念”，導演傅東育認為，現實主義是創造方法，即要接近生活，走進生活，提煉生活，把主題拿出來。
在他看來，《破冰》脫穎而出的理由有三，當然，這些都是建立在一個好的文學作品基礎上，即劇本。
首先，嚴格按照類型化的風格進行創作。簡單來說，只有確定了類型，拍攝、剪輯、音樂、演員表演，一切的一切在類型化的基礎之上往前探索，有一個好的、正確的語境，才會吸引觀眾。如果文不對題，觀眾的期待會落空。比起很多“掛羊頭賣狗肉”的劇，《破冰》真正做出了警匪劇的靈魂；
二是對於細節的高標準和嚴要求，這是製作層面的精細活；三則是陳育新口中的難點，做到了真實案件與現實主義的戲劇張力的恰當結合。他和團隊選擇了強對比的人物性格，造成反差，呈現最貼近警匪劇的表達。劇和人上，賦予英雄主義和浪漫主義。
如果說，劇本和創作給予了《破冰》的爆款潛力，那愛奇藝的慧眼和營銷，則是催生和助力其成為爆款的火藥。
拳拳到肉的打戲，引起全民“狼人殺”的燒腦情節，緝毒警察的英雄情懷，《破冰行動》明顯將觀眾範圍鎖定在男性群體。事實上，上線第一週的用戶畫像，的確是男性觀眾偏多，但是到了後來，女性觀眾大概上升了10%的比例，男女觀眾佔比逐漸持平。用傅東育的話來說，這部看似典型的男性向作品，成功“破圈”了。
有聲音認為，劇集後半程加入了黃景瑜飾演的李飛和陳珂、馬雯等若有若無的感情線，是為了籠絡女性用戶，向女性觀眾的觀劇趣味妥協。在戴瑩看來，《破冰行動》可以沒有感情戲，但不能沒有女性角色。對於緊張的戲劇節奏和氛圍，女性角色可以起到調節的作用，讓整體更有層次感。
在我們看來，受眾層成功擴散，更多得益於宣傳策略的轉移，可以說，《破冰行動》的整個營銷策略是根據全部劇情的發展來制定的。一開始，宣傳團隊在內部看完片子之後，發現結構內容上可以分為明確的兩部分：
前半部分裡面，人物身份謎團重重，觀眾很容易陷入分辨好人壞人的“猜謎”快感之中。加上團隊明確了劇集初期的主流核心人群為男性，因此採用“狼人殺”作為營銷點，十分順理成章。這種電視劇遊戲化的新玩法，能加深用戶的參與感，提高用戶捲入度和粘性。
到了後半程，所有人物的背景和故事線逐漸清晰，一些原來大家都認為是“狼人”的角色，其實有著複雜的人性掙扎，沒有絕對的非黑即白。這時的討論點就從“猜好人壞人”轉移到對人物本身的討論。比如熱搜話題“蔡永強”、“馬雲波”、“陳珂戲份”，包括黃景瑜在線下發佈會說李飛和陳珂沒有感情線，也上了熱搜第一，得到女性用戶的熱烈討論，話題由此實現了全民性的延展。
一定維度看，《破冰》也成功邁出了男性向作品“破圈”的第一部，這很難得。
主旋律破冰
現在熱度爆表的《破冰行動》，也曾四處碰壁。
項目在前期跑過很多平臺包括一線電視臺，都遭到了拒絕。“人家說我的受眾不看這個”，傅東育回憶。主旋律作品不受市場待見，成功的商業化運作少之又少。
相反，對愛奇藝而言，拿到《破冰行動》卻是“如獲至寶”。戴瑩開玩笑說，這個項目是“搶”過來的，“拼的就是執行力”。 她認為愛奇藝的底氣在於老闆（龔宇）給予了試錯的空間。時代和個人的價值觀都在變化，與其一味迎合市場的口味，不如做藝術的引領者。
同理，主旋律作品商業化，也是從無到有的過程。戴瑩認為，基於時代背景下的民族自豪感和90後的文化自信，只要成功找到與受眾結合的點，主旋律題材是有機會成為行業爆款和標杆的。畢竟，沒有任何投資會100%成功，判斷一個項目可行性的時候，“你一定要看最大的可能性是什麼，而不要放大那個不可能性”。
在戴瑩看來，劇本打動她的地方在於它改編自真實大案，非常震撼，“無論在大的基調上，還是題材層面的創新，都是特別好的突破”。其自帶的社會影響力和共鳴感極強，國家認可度高，也是她現在直言“能參與這個項目三生有幸”的理由之一。
值得一提的是，《破冰行動》的一大創新點是實行了愛奇藝版&央視版的差異化製作。“我們在嘗試著去探討，在傳統媒體和自媒體播放平臺之間，相同的體裁是否能在不同的語境裡傳遞同一個主題”，傅東育表示。
電視臺的播放語境下，用戶無法按下暫停鍵，而且觀眾年齡層偏年長，因此需要採用相對簡單的線性敘事邏輯，且放緩節奏，否則觀眾容易脫節，尤其是涉案劇非常強調邏輯性，如果觀眾跟丟了、邏輯理不順了，分分鐘棄劇。
而網絡平臺則可以隨時回放，因此劇情可以剪輯得更燒腦和懸念感強，戲劇結構可以更復雜，展現的細節也會更寬泛和豐富。傅導說，“停機的時候我就說過一句話，誰拿1.5倍速來看這個劇，一定看不懂”。
除了愛奇藝敏銳的判斷力和勇於創新的理念，公安的大力配合也是《破冰行動》成功破冰的神助攻。編劇陳育新說，“這個戲是中國涉案劇裡配合度最高的”。拍攝期間，因為缺乏經驗，劇組對怎麼拍製毒的場面束手無策，公安部特意派專人協助拍攝。製毒用了怎樣的桶和燒杯，他們拿替代物演示了一遍，告訴劇組大概的細節。
傅東育忍不住感慨，“沒有他們我怎麼辦？”言外之意，如果沒有總局支持、愛奇藝果斷拿下、公安部保駕護航，不可能出來這麼好的作品。
功夫不負有心人。戴瑩告訴網絡大電影（ID:wxs360），目前在投資回報比和社會影響的方面看來，《破冰行動》都非常理想。具體體現在會員吸金度，招商、發行、整體的市場反饋包括口碑、全民討論度方面，都得到大家的一致認可。雖沒有具體的官方數字，但可以肯定，《破冰》在商業上的轉化率是成功的。
一個前兩天剛發生的新聞，一位犯罪嫌疑人在賓館正在看《破冰》時，被警方抓獲。該嫌疑人稱電視劇好看，一直在追，感覺警察演的很好。
這或許是個例，但不可否認，《破冰》儼然成為禁毒宣傳很好的載體。以往抽象的主旋律通過具象的人性刻畫得以落地；緝毒警察的理想和信仰，屈辱和救贖，透過一個個鮮明的角色，滲透進觀眾內心。
《破冰行動》破的是毒品大案，立的是禁毒精神；破的是高大全的英雄主義，立的是有血有肉的角色形象；破的是影視行業唯大明星、大IP的泡沫，立的是實力演員；破的是主旋律題材與商業的假想壁壘，立的是社會流量作用下的主流價值觀。
《破冰行動》雖然收官了，但主旋律劇的潮流才剛剛開始。